沒有最好，只求更好

覃繼紅

改革開放的沖擊波全方位地改變了廣播電視的各個領(lǐng)域，《中國廣播》雜志自在其中。1978年11月，中央電臺推出廣播講座《理論和實(shí)踐問題——實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》，闡述了解放思想、實(shí)事求是的理論精髓。當(dāng)年的12月23日，中央電臺全文播發(fā)黨的十一屆三中全會公報，為中國實(shí)現(xiàn)歷史性轉(zhuǎn)折鼓與呼。1980年10月7日，第十次全國廣播會議尊重廣播規(guī)律，重提堅持“走自己的路”，明確了新時期廣播發(fā)展的基本任務(wù)和奮斗目標(biāo)；1983年3月31日召開的第十一次全國廣播電視會議，確定了以新聞改革為突破口，帶動整個廣播電視宣傳的改革，并提出中央、省、有條件的地（市）和縣“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”的實(shí)行方針。這一政策性突破，使中國廣播業(yè)在此后10年里的發(fā)展速度，以年均122%增長。1992年10月召開的黨的十四大明確了經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)是建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，要求全黨抓住機(jī)遇，加快發(fā)展，集中精力把經(jīng)濟(jì)建設(shè)搞上去。1993年，中國廣播業(yè)加快了發(fā)展的步伐。

當(dāng)年5月，中央人民廣播電臺新的英文譯名China National Radio正式啟用，強(qiáng)化國家廣播的概念，縮寫為CNR。1993年，中央電臺成立港澳部，籌辦第七套節(jié)目華夏之聲。北京電臺新聞、音樂、交通、兒童等系列臺開播；江蘇電臺文藝、經(jīng)濟(jì)廣播、信息等頻率開播；湖南電臺新聞頻率開播；黑龍江電臺兒童、金融廣播等頻率開播；江西電臺經(jīng)濟(jì)廣播開播；河南電臺交通廣播開播……

最值得一提的是，1992年7月，國家新聞出版總署批準(zhǔn)了中央人民廣播電臺籌辦《中國廣播》雜志；1993年7月，《中國廣播》雜志應(yīng)運(yùn)而生，正式向國內(nèi)外公開發(fā)行。1993年9月9日，中國廣播雜志社正式成立。

十年磨礪，雖為前事，也為今事，更為未來

可以說，《中國廣播》的面世，很大的功勞歸于改革開放帶來的廣播人思想的解放，她是適應(yīng)形勢要求的必然產(chǎn)物。創(chuàng)刊后的《中國廣播》雜志既是廣播改革開放的宣傳者，又是實(shí)踐者。她的面前，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。在2003年7月出版的紀(jì)念《中國廣播》雜志創(chuàng)刊10周年的特刊上，時任社長包云寫道：“每一階段艱苦的跋涉或是成功的喜悅，都凝聚著一代代廣播人的智慧，滲透著中央臺扶持呵護(hù)的心血，浸潤著兄弟臺支持幫助的情誼。無愧的是雜志社全體同人的奉獻(xiàn)和不懈追求，創(chuàng)造了《中國廣播》廣闊的空間，塑造了她具有時代特色的成長經(jīng)歷?！贝宋膶⑶笆晔崂頌閹讉€時期①：

1993～1995年為初創(chuàng)期

《中國廣播》給自己確定了一個明確的定位：立足中央臺，面向廣播界，面向社會，面向廣播聽眾。宗旨是堅持黨的基本路線，促進(jìn)廣播事業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)廣播宣傳的研究，提高廣播隊(duì)伍的素質(zhì)，增進(jìn)全社會對廣播的了解、參與和支持，擴(kuò)大廣播宣傳的影響，為建設(shè)有中國特色社會主義廣播事業(yè)做出貢獻(xiàn)。可以說，這一時期的探索為《中國廣播》的穩(wěn)定發(fā)展提供了動力。

1996～2000年為發(fā)展期

雜志社提出了發(fā)展目標(biāo)：對內(nèi)以“積累、改造、翻身，從邊緣向核心邁進(jìn)”為要求；對外以“依靠中央臺，強(qiáng)化服務(wù)，全面加大與兄弟電臺的合作，打造雜志品牌”為方向，圍繞提高雜志質(zhì)量和增加創(chuàng)收雙重任務(wù)，對內(nèi)容、版面、印刷及工作機(jī)制等進(jìn)行調(diào)整。1996年第1期雜志四封全部改為彩色印刷，1999年內(nèi)文由古版紙改為膠版紙印刷。可以說這一時期的努力，使雜志步入規(guī)范化發(fā)展軌道，成為廣播領(lǐng)域中頗具影響和權(quán)威性的刊物之一，塑造了《中國廣播》在業(yè)內(nèi)的形象。

2001～2003年為成熟期

雜志策劃理念不斷加強(qiáng)，作者結(jié)構(gòu)趨于合理，讀者隊(duì)伍逐步擴(kuò)大，雜志形象更具時代感。2001年第1期改為國際流行的大16開本，擴(kuò)版為56頁。2002年7月，再次擴(kuò)版為64頁。通過《中國廣播》的品牌效應(yīng)，協(xié)助一些電臺舉辦了各種形式的活動，建立了全國城市電臺協(xié)作網(wǎng)，并于2001至2003年分別在浙江紹興、甘肅蘭州和遼寧丹東舉辦了協(xié)作年會。

從上世紀(jì)90年代末至今，《中國廣播》雜志一直是中國廣播影視報刊協(xié)會期刊專業(yè)委員會秘書長單位（現(xiàn)在是常務(wù)副會長單位），每年組織年會及評獎活動，建立交流平臺，團(tuán)結(jié)、凝聚和培養(yǎng)了一批批理論人才，為中國廣電發(fā)展鼓與呼，創(chuàng)造了《中國廣播》廣闊的發(fā)展空間。

2001年，雜志被評為全國廣播電視優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊，2002年，被中宣部和國家新聞出版總署列為“中國期刊方陣雙效期刊”。中國廣播雜志社也進(jìn)入了中央電臺先進(jìn)集體的行列。經(jīng)過10年的求索，專家評論《中國廣播》“以冷靜、務(wù)實(shí)的科學(xué)態(tài)度，從理論高度和業(yè)務(wù)交流的視角，對深化中國廣播改革提供了理論支持”，“承擔(dān)起了為中國廣播鼓與呼的歷史性責(zé)任”，“擔(dān)負(fù)著研究和推動中國廣播事業(yè)的艱巨任務(wù)”。

上下求索，雖為理論，也為實(shí)踐，更為發(fā)展

2003年，國家廣電總局確立當(dāng)年為“廣播發(fā)展年”，選準(zhǔn)了改革的著力點(diǎn)。之后，總局又確定2004年為廣播電視“數(shù)字發(fā)展年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”，2005年為“農(nóng)村服務(wù)年”。在一系列舉措促動下，傳統(tǒng)廣播媒體在模擬轉(zhuǎn)數(shù)字中改造升級，與視聽新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展并行推進(jìn)；事業(yè)、產(chǎn)業(yè)、公共服務(wù)和市場運(yùn)營、政府監(jiān)管、中介社會服務(wù)等體系，逐步構(gòu)建起廣播電視新體制的基本框架，調(diào)動了廣播人的積極性和創(chuàng)造性，給中國廣播注入了生機(jī)和活力，推動了廣播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2003年至2007年，廣播廣告全年總收入連續(xù)五年保持高速增長，2007年達(dá)到65.39億元?！拔餍鹿こ獭焙汀按宕逋ā惫こ探鉀Q了西部和廣大農(nóng)牧民收聽收看廣播電視難的問題。到2007年，我國收音機(jī)的社會擁有量達(dá)到五億臺，千人平均擁有量居世界首位；全國廣播人口綜合覆蓋率達(dá)到95.43%，比1982年增長了48.88%。

2002～2003年，我在國家廣電總局宣傳管理司掛職，因來自廣播一線，領(lǐng)導(dǎo)把“廣播發(fā)展年”辦公室的具體工作交給我，負(fù)責(zé)匯總和起草“廣播發(fā)展年”的有關(guān)文件和簡報。從我個人來說，這一年收獲頗豐，有機(jī)會接觸到高層的宣傳領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和廣播管理者，有機(jī)會訪問有關(guān)司局和各廣播電臺的負(fù)責(zé)人，有機(jī)會重新了解和認(rèn)識廣播，并站在廣播電視全局背景下看廣播。正是這一歷練和20年廣播一線工作的實(shí)踐積累，為我走上中國廣播雜志社社長崗位增強(qiáng)了信心。

與廣播具有伴生性的《中國廣播》雜志，這一時期如何適應(yīng)廣播的快速發(fā)展？在2004年雜志社的一次會議上，大家分析雜志的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，認(rèn)為與專業(yè)理論期刊相比還有差距，理論權(quán)威性不夠，專業(yè)面不廣，讀者“不解渴”。于是，大家一致同意了整改方案，提出解放思想、與時俱進(jìn)、按照期刊發(fā)展規(guī)律科學(xué)辦刊的理念。于是，在后來的九年里，雜志社開始了“沒有最好，只求更好”的改革路程。

2004～2008年為快速發(fā)展期

雜志要具有全局性、思想性、學(xué)術(shù)性和前瞻性，辦出自己的特色，對廣播影視的政策研究有幫助，為傳媒研究者提供豐富的業(yè)界資料。按照這一思路，《中國廣播》雜志重新調(diào)整定位。

讀者定位：廣播行業(yè)期刊的讀者自然是廣播人。但是這里有一個小廣播（radio）和大廣播（broadcast）的概念、傳統(tǒng)廣播與多媒體廣播的概念問題，理清這一概念，圍繞大廣播的參與者，包括聽眾，都成為雜志的讀者。

內(nèi)容定位：讀者的要求基本就是雜志內(nèi)容的定位。2005年4月，《中國廣播》雜志舉辦讀者問卷調(diào)查，讀者期望雜志體現(xiàn)國家廣播的權(quán)威性，能以熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)為切入點(diǎn)，刊登本領(lǐng)域最新的研究成果和學(xué)術(shù)思想。于是，當(dāng)年對欄目進(jìn)行改版，強(qiáng)化了“專論”“熱點(diǎn)聚焦”“臺長論壇”“特別策劃”等欄目內(nèi)容，《廣播旗艦航行百日 各路豪杰縱論短長——中央臺中國之聲業(yè)務(wù)研討會發(fā)言輯錄》《揮灑“陽光” 理政熱線——河北人民廣播電臺陽光熱線現(xiàn)象研討會輯錄》《我選我的 我聽我的 我看我的——且看E時代的廣播新寵“廣播網(wǎng)站”》《在路上——廣播人的數(shù)字化生存》《加強(qiáng)交流、增進(jìn)友誼、促進(jìn)合作——2004（中國）廣播發(fā)展論壇暨全球華語廣播協(xié)作會議紀(jì)實(shí)》等一大批開創(chuàng)廣播發(fā)展新模式的內(nèi)容躍然紙上。同時，還增加“高層（名人）與廣播”“主持人亮相”“新欄目資訊”等欄目，除了解決雜志的耐看性又增加了可看性。如《關(guān)注、運(yùn)用廣播傳媒的省委書記——宋法棠》《熱地副委員長與廣播》《鑄就溝通橋梁 揚(yáng)威城市廣播——記廣東省委常委、深圳市委書記李鴻忠支持廣播創(chuàng)辦名牌欄目》等近十篇文章發(fā)表后，當(dāng)?shù)氐膹V播得到領(lǐng)導(dǎo)更進(jìn)一步的關(guān)心和重視。

理論來自實(shí)踐，理論又指導(dǎo)實(shí)踐。雜志積極投入行業(yè)調(diào)研活動，如“中國廣播發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展對策調(diào)研（2003年）”“全國城市廣播電臺現(xiàn)狀調(diào)研（2005年）”“廣播電視產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營制度創(chuàng)新調(diào)研（2011年）”等，在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，探尋改革新思路，為管理部門制定政策提供參考依據(jù)。

作者定位：權(quán)威的作者來自廣播理論的實(shí)踐者、研究者和管理者。圍繞大廣播的概念，雜志社調(diào)整了作者隊(duì)伍，主要包括廣播電視行業(yè)學(xué)術(shù)、學(xué)科帶頭人，交叉性和跨學(xué)科或不同學(xué)科讀者所關(guān)注內(nèi)容的作者。這一時期首發(fā)國家廣電總局和中央電臺等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于廣播的一系列文章，如：2004第1期，胡占凡的《開創(chuàng)廣播發(fā)展的新時代——在國家廣電總局北京交通廣播工作現(xiàn)場會上的講話》；2004年第3期，徐光春的《總結(jié)經(jīng)驗(yàn) 發(fā)揚(yáng)成績 改進(jìn)宣傳 深化改革 加快發(fā)展——在中央臺2004年工作會議上的講話》；2004年第5期，張海濤的《加快推進(jìn)中國的音頻廣播數(shù)字化——在2004年國際數(shù)字中短波技術(shù)研討會上的講話》；2004年第12期，田進(jìn)的《加強(qiáng)交流 精誠協(xié)作 共同推進(jìn)廣播的繁榮發(fā)展》；2005年第1期，楊波的《堅持“兩手抓” 實(shí)現(xiàn)新跨越》；2007年第3期，王求的《世界眼光 多元發(fā)展》等。同時對廣電總局新聞發(fā)言人進(jìn)行專訪，深度解讀廣電出臺的新政策?！芭_長論壇”以及“臺長面對面”專欄，鎖定了廣播界的領(lǐng)軍人物。與此同時，曹璐、陳力丹、喻國明、陸小華、尹韻公、歐陽宏生等一批在我國新聞學(xué)術(shù)界比較有影響的領(lǐng)軍人物在雜志上談播論道，并招專攻廣播研究的碩士、博士生。

機(jī)構(gòu)定位：合作機(jī)構(gòu)的選擇，以觀念從“雜志經(jīng)營”向“經(jīng)營雜志”的轉(zhuǎn)變?yōu)榛A(chǔ)。人員、資金、發(fā)行量等核心問題無法回避，選題、編校、印刷、發(fā)行、經(jīng)營等環(huán)環(huán)相扣。2006年，《中國廣播》雜志與中國廣播網(wǎng)合作，于2007年3月正式掛出網(wǎng)頁，搭建了合作交流的平臺。全國廣播城市電臺協(xié)作網(wǎng)160家會員臺成為合作、推廣的主力軍，如：2004～2008年分別與遵義電臺、云南紅河電臺、西藏電臺、呼倫貝爾電臺、云南電臺聯(lián)合主辦“城市廣播電臺發(fā)展研討暨協(xié)作會”，出版了五本《城市電臺協(xié)作網(wǎng)論文?？?。2009年6月，中國廣播聯(lián)盟成立后，城市廣播協(xié)作網(wǎng)臺成為聯(lián)盟成員。2007年，雜志社成立中國廣播雜志理事會，與22家省市電臺或廣播電視總臺形成了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。

與中國廣播聯(lián)盟成員臺聯(lián)辦各種學(xué)術(shù)研討活動，如河北臺的《陽光熱線》、浙江臺《百名村支書實(shí)話實(shí)說》，云南臺“類型化廣播”，天津臺《區(qū)縣聯(lián)盟廣播》等。目前，多個跨年系列專題研討會已成為廣播行業(yè)的品牌活動，帶動了廣播行業(yè)的發(fā)展。

《中國廣播》一直是自辦發(fā)行，2005年開始借助其他行業(yè)渠道，拓展發(fā)行領(lǐng)域，與非郵發(fā)或行業(yè)征訂服務(wù)公司進(jìn)行合作。2008年又與北京市報刊發(fā)行局簽訂郵政發(fā)行雜志合同，并申請了國內(nèi)郵發(fā)代號：80-935。2009年11月，與中國國際圖書貿(mào)易總公司簽訂了海外發(fā)行合同，并申請了國際郵發(fā)的代號：M3785。從此，自發(fā)、郵發(fā)和非郵發(fā)齊頭并進(jìn)。2007年，與中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社合作，開始電子雜志發(fā)行。從當(dāng)年下載記錄中可以看到，除國內(nèi)的圖書館、大專院校外，美國、英國、日本，中國臺灣、香港等境外圖書館和學(xué)術(shù)團(tuán)體有300多家下載《中國廣播》的文章。同時雜志社與知名廣播產(chǎn)品企業(yè)聯(lián)手品牌推廣，如TDK、安鍵收音機(jī)等。

全面開放辦雜志，運(yùn)用市場機(jī)制，聯(lián)合系統(tǒng)力量，引進(jìn)社會資源，集全國廣播資源為我所用，優(yōu)勢互補(bǔ)，在文化、服務(wù)、形象、品牌等方面都得到發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了雙贏。鑒于雜志取得的成績，中國廣播雜志社被國家廣電總局評為2005～2006年度巾幗文明示范崗。2008年，《中國廣播》雜志以并列第一的優(yōu)異成績被中國廣播影視報刊協(xié)會評為全國廣播影視十佳學(xué)術(shù)期刊。

2009～2013年為轉(zhuǎn)型期

李長春同志曾經(jīng)說過：“在重大災(zāi)情的情況下，廣播的作用是非常大的。不管各種多媒體怎么發(fā)展，廣播的作用是別的新聞媒體不可替代的?！薄安豢商娲笔嵌ㄎ?，是肯定，也是期望。2008年，中央電臺按照“世界眼光、開放胸懷、內(nèi)合外聯(lián)、多元發(fā)展”的戰(zhàn)略思路，加強(qiáng)內(nèi)部資源整合，推進(jìn)新一輪改革，并將體制機(jī)制創(chuàng)新作為改革發(fā)展的核心和關(guān)鍵。根據(jù)《中央人民廣播電臺關(guān)于機(jī)構(gòu)調(diào)整的決定》，2008年7月成立平面媒體中心，《中國廣播》雜志等中央電臺所有平面媒體合并納入其管理序列，以事業(yè)化方式進(jìn)行運(yùn)營。

《中國廣播》雜志的轉(zhuǎn)型與中央電臺的轉(zhuǎn)型同步進(jìn)行。自2009年6月18日中國廣播聯(lián)盟成立大會后，作為聯(lián)盟五大平臺之一，《中國廣播》成為聯(lián)系全國廣播機(jī)構(gòu)的重要紐帶，參與報道聯(lián)盟重大活動，刊發(fā)聯(lián)盟成員的事業(yè)產(chǎn)業(yè)探索成果，僅2012年就刊發(fā)聯(lián)盟成員文章310篇。

做廣播發(fā)展的觀察者、廣播改革的記錄者、廣播文化理念的思考者、廣播文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的推動者。全球華語廣播聯(lián)盟、新媒體廣播、類型化廣播發(fā)展……《中國廣播》雜志敏銳聚焦、捕捉中央電臺和廣播界發(fā)展大事，并進(jìn)行深入解讀。雜志在原有“專論”“熱點(diǎn)聚焦”“改革透視”以及集結(jié)廣播大事的“史話”等欄目形成品牌效應(yīng)后，又先后推出“特別策劃”“與臺長面對面”（2011年改為“面對面”）等新欄目，并圍繞主題對業(yè)界發(fā)展進(jìn)行深度研討，出版了汶川地震?？W運(yùn)報道?？?、國慶60年專題報道、紀(jì)念人民廣播70年系列報道和紀(jì)念專著《親歷與記憶》、上海世博會專題報道、國家社科基金重大項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)研究”階段成果特刊等一批有學(xué)術(shù)水平和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀稿件。

這一時期，雜志實(shí)現(xiàn)了出版工藝的數(shù)字化，包括作者、編輯、排版、印刷等流程。2010年4月，《中國廣播》雜志網(wǎng)站進(jìn)行全面改版，增加了視頻、音頻和圖片專欄。2012年，雜志社陸續(xù)與中國期刊網(wǎng)、維普網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、龍源期刊網(wǎng)、讀覽天下以及人民網(wǎng)傳媒頻道等期刊電子數(shù)據(jù)庫合作，由其承擔(dān)文章的網(wǎng)絡(luò)出版和網(wǎng)絡(luò)傳播，這才是轉(zhuǎn)型的第一步。

轉(zhuǎn)型期，《中國廣播》雜志抓住了發(fā)展機(jī)遇，這與中央電臺領(lǐng)導(dǎo)班子對雜志新的認(rèn)識有直接關(guān)系。他們認(rèn)為期刊是影響力經(jīng)濟(jì)，對社會影響力貢獻(xiàn)超過經(jīng)濟(jì)力貢獻(xiàn)。思想決定出路、想法決定辦法、思維決定行為、態(tài)度決定成敗。于是中央電臺給予充足辦刊資金，雜志社可以為中國廣播聯(lián)盟成員臺、為中國廣播發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。作為雜志社，可以集中精力關(guān)注和研究廣播前沿話題，可以引入優(yōu)秀的編輯，可以邀請業(yè)內(nèi)名家參與辦刊?！吨袊鴱V播》現(xiàn)有編輯記者11人，80%以上具有研究生學(xué)歷或高級職稱，具有良好的政治思想素質(zhì)和職業(yè)道德以及較高的業(yè)務(wù)水平，大部分具有熟練的計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技能。

2012年，雜志調(diào)整推出“傾聽世界”“媒介前沿”“傳媒觀察”“傳媒與法”等一批新欄目，精準(zhǔn)服務(wù)學(xué)界、業(yè)界。2013年，新增“名家論壇”欄目，加強(qiáng)與高校和相關(guān)科研機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，吸引優(yōu)質(zhì)稿源，形成一支強(qiáng)大的專家支持團(tuán)隊(duì)。如今，《中國廣播》學(xué)術(shù)質(zhì)量不斷提升，論文轉(zhuǎn)引率逐步提高?！肚嗌倌陱V播的缺失和發(fā)展策略研究》《打造互聯(lián)網(wǎng)聲音節(jié)點(diǎn)——新媒體時代的廣播戰(zhàn)略》《廣電節(jié)目確權(quán)工作的現(xiàn)狀及路徑選擇》《移動互聯(lián)時代傳統(tǒng)廣播的發(fā)展趨勢和創(chuàng)新策略》《廣播類型化發(fā)展的歷史及前瞻思考》等16篇論文分別被《新華文摘》和《新聞與傳播》雜志轉(zhuǎn)載。《和合之道——跨媒體融合的制勝之本》等三篇文章獲得2011年度和2012年度中國新聞獎。“特別策劃”欄目關(guān)注傳媒前沿獨(dú)特的視角得到專家評委肯定，連續(xù)五年被中國廣播影視報刊協(xié)會評為優(yōu)秀欄目一等獎。

2012年8月，在《中國廣播》專家閱評會上，與會專家學(xué)者認(rèn)為：《中國廣播》已經(jīng)成為中國專門研究廣播的第一刊，是中國廣播界的理論旗幟和學(xué)術(shù)園地；《中國廣播》抓住廣播業(yè)界帶有普遍性的、關(guān)鍵性和創(chuàng)新性的議題深入研究，體現(xiàn)了一種編輯思想、編輯視野和理論思考，具有了大刊的風(fēng)范。

2013年～，邁向國際一流傳媒學(xué)術(shù)期刊

《中國廣播》創(chuàng)辦的20年，也是中國廣電事業(yè)突飛猛進(jìn)、發(fā)生巨變的20年。雜志忠實(shí)記錄了新時期廣播發(fā)展的歷程，見證了廣播從業(yè)者思想理念的進(jìn)步與飛躍。今天，“融合式”的全媒體（即在拓展新媒體手段的同時，注重多種媒體手段的有機(jī)結(jié)合）催生了“全媒體廣播”，雜志的全媒體發(fā)展也在其中。作為中央電臺特定的文化產(chǎn)業(yè)板塊的一部分，雜志需要與多種媒體、多種業(yè)態(tài)同步開發(fā)，做到優(yōu)勢和資源共享，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和資本運(yùn)作并行，互補(bǔ)效益共享，形成統(tǒng)一的文化品牌。

2012年10月18日，美國《新聞周刊》宣布12月31日出版該刊紙質(zhì)版的最后一期，主編蒂娜·布朗說：“我們不得不考慮該如何延續(xù)新聞工作者的理想，答案就是盡快擁抱全數(shù)字化媒體時代?！笨梢哉f，紙媒的《中國廣播》自身的壓力比以往任何時候都大。

首先，出版介質(zhì)由紙質(zhì)向數(shù)字化發(fā)展，從紙質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端到電子書。其次是出版物流數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化到電子商務(wù)。再次，閱讀方式的轉(zhuǎn)變與精確信息需求的增長，將期刊由粗放式訂閱到精確式的檢索服務(wù)。在大數(shù)據(jù)時代，整合與集中檢索服務(wù)成為行業(yè)服務(wù)的一個方向。所以，《中國廣播》雜志為辦成國際一流傳媒學(xué)術(shù)期刊必須向電子期刊轉(zhuǎn)型。電子期刊兼有平面和互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，且融入了圖像、文字、聲音、視頻等，以跨領(lǐng)域的融媒體形態(tài)呈現(xiàn)給讀者。正是這一特點(diǎn)，我們要進(jìn)行期刊的社群建設(shè)，改變期刊與讀者的純買賣關(guān)系，編者、作者、讀者、發(fā)行者、印刷者、平面媒體、數(shù)字媒體有效超鏈接、及時互動。讀者和期刊可以進(jìn)行訂制服務(wù)，細(xì)分化內(nèi)容，精準(zhǔn)服務(wù)，提供歸納總結(jié)、觀點(diǎn)支撐、智慧指點(diǎn)。未來的目標(biāo)要求我們具有最新知識，這對雜志編輯的理解能力提出挑戰(zhàn)。有知識才有認(rèn)識、有認(rèn)識才有見識、有見識才有意識、有意識才會重視，我們深知任重道遠(yuǎn)，其中需要雜志社自身的努力，更需要中央電臺和全國廣播界的全力支持。

世界有影響的期刊不是這個行業(yè)的全部，卻是這個行業(yè)的窗口。在全國公開發(fā)行的新聞業(yè)務(wù)雜志中，《中國廣播》是唯一專門研究廣播的綜合性應(yīng)用理論學(xué)術(shù)期刊和產(chǎn)學(xué)研一體的廣播理論發(fā)布平臺，我們有責(zé)任、有義務(wù)辦好這本國字號的廣播期刊。翻開《中國廣播》雜志創(chuàng)刊號，卷首語中一句話鼓勵著我們后來者：“既然開了頭，我們就要堅定地走下去！”

借此機(jī)會，我代表《中國廣播》雜志向一直以來給予我們寶貴支持的各位領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和兄弟媒體的同行表示由衷的感謝和深深的敬意！向曾經(jīng)和正在《中國廣播》雜志辛勤工作的全體同事表示誠摯的慰問！

（作者系中國廣播雜志社社長）