電視節(jié)目缺乏創(chuàng)意原因究竟何在

目前我國走紅的電視綜藝節(jié)目90%是從海外引進(jìn)的版權(quán)。為何我國熱衷于引進(jìn)海外節(jié)目模式？最現(xiàn)實(shí)的原因是日趨激烈的衛(wèi)視競爭和網(wǎng)絡(luò)等新媒體的壓力。在新聞類節(jié)目央視一家獨(dú)大的背景下，地方衛(wèi)視只有依靠綜藝娛樂節(jié)目突出重圍。受制于研發(fā)能力不足，地方衛(wèi)視引進(jìn)海外成熟的節(jié)目模式，一則降低了失敗風(fēng)險，二則有利于把被網(wǎng)絡(luò)媒體搶走的受眾特別是青年群體重新吸引回來，畢竟投資巨大、操作復(fù)雜、周期較長的大型綜藝節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)媒體暫時無法染指的。

但隨著這些節(jié)目的熱播，人們也不禁擔(dān)憂：一味依賴引進(jìn)會不會弱化本來就薄弱的原創(chuàng)能力？既然引進(jìn)節(jié)目模式可以確保收視率并賺錢，又有什么必要冒失敗的風(fēng)險自己研發(fā)新節(jié)目呢？

如果我國電視臺僅僅把引進(jìn)作為提振收視率和賺錢的法寶，而忽視了對引進(jìn)節(jié)目背后蘊(yùn)含的電視理念和專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，那將絲毫無助于進(jìn)步。引進(jìn)只是救急之舉，不是根本之計(jì)。不客氣地說，現(xiàn)在我國衛(wèi)視之間拼的還是“體力”而不是“智力”。沒有哪個衛(wèi)視的節(jié)目具有不可復(fù)制的特征，只要有錢，總能從海外買到類似的節(jié)目模式。擁有全世界最多的播出平臺、最多的電視受眾，為什么我們的電視節(jié)目創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于英、美、荷這三個我國引進(jìn)節(jié)目模式的主要來源國？

中國電視業(yè)賺錢太容易導(dǎo)致缺乏創(chuàng)新的動力。曾經(jīng)有一段時間，各大衛(wèi)視火拼電視劇，紛紛砸大錢購買熱門劇的首播權(quán)。即便在今天，北方某電視臺還是能靠反復(fù)播放《甄嬛傳》賺來一輪又一輪的廣告費(fèi)。一個只靠播放電視連續(xù)劇就能穩(wěn)賺的電視臺，你還能指望它創(chuàng)新嗎？

單純以賺錢為目的的引進(jìn)，最終還將導(dǎo)致衛(wèi)視重蹈覆轍——活得太輕松必然缺乏創(chuàng)新的動力。反之，把模仿作為學(xué)習(xí)的第一步，通過引進(jìn)消化吸收國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和理念，提高自己的原創(chuàng)能力，這才是正途。

（張賀文，摘自2013年5月9日《人民日報》）