傳統(tǒng)出版的嬗變與數(shù)字化出版的興起

馬茂洋

目前，探討新形勢(shì)下傳統(tǒng)出版的變革與迎接數(shù)字出版的到來(lái)迫在眉睫。大家不會(huì)忘記，世紀(jì)之初，曾在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)出：“入世”你準(zhǔn)備好了嗎？“狼來(lái)了！”你準(zhǔn)備好了嗎？的戰(zhàn)叫。時(shí)下，我們不能不對(duì)我們自己發(fā)問(wèn)：“數(shù)字出版”來(lái)啦！你準(zhǔn)備好了嗎？“狼來(lái)了”的故事再次上演。我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？可見(jiàn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版觀念，研究探討“數(shù)字出版”的一系列問(wèn)題可不容緩，這對(duì)推動(dòng)我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步貫徹實(shí)施《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，具有極其重要的深遠(yuǎn)意義。

加快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版觀念。迎接數(shù)字化出版的到來(lái)

眾所周知，出版業(yè)是一個(gè)依托自然界、人類社會(huì)各領(lǐng)域知識(shí)的積淀、創(chuàng)新和復(fù)制并依托科學(xué)技術(shù)支撐的文化產(chǎn)業(yè)，科技進(jìn)步是引起出版業(yè)飛速變革的主要?jiǎng)右?。?shù)字化出版就是從傳統(tǒng)出版嬗變出來(lái)的一個(gè)新興業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版的概念是從2005年開(kāi)始沿用的，它是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)化。

數(shù)字化出版是人類文化的數(shù)字化傳承的重要標(biāo)志，它是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)之上，融合并超越了傳統(tǒng)出版的內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字化出版是在出版的整個(gè)過(guò)程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形勢(shì)存儲(chǔ)于光盤、磁盤等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助于計(jì)算機(jī)或終端設(shè)備進(jìn)行。它強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。盡管數(shù)字化出版在我國(guó)起步較晚，但是發(fā)展較快，目前已形成了網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊等新業(yè)態(tài)。

追溯我國(guó)出版業(yè)的歷史，自人類文明以來(lái)，有文字可記載的歷史，就是出版業(yè)的啟開(kāi)史，不管是在石壁上刻制的“石文”，還是在“司母戊大方鼎”上刻制的“金文”：不管是在獸骨、龜甲上刻制的“甲骨文”，還是在竹板子上刻制的“竹簡(jiǎn)”。不管是在孔子時(shí)代的“罄竹難書”，還是到了宋代沈括發(fā)明了活字印刷后的“洛陽(yáng)紙貴”；甚至到了上個(gè)世紀(jì)出現(xiàn)的膠版印刷、全彩印刷，迄今所有記錄文字的出版史，都無(wú)不是以介質(zhì)為覆著物的實(shí)體出版形式而存在的。繼而網(wǎng)絡(luò)與數(shù)碼的出現(xiàn)，霎時(shí)間為傳統(tǒng)出版業(yè)劃上了驚人的句號(hào)。全新的圖書生產(chǎn)方式、儲(chǔ)藏方式、閱讀方式將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)出版予以顛覆或改寫。世界最大的圖書館一“美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館”，包括亞洲最大的圖書館——“中國(guó)國(guó)家圖書館”，亦將很快成為“歷史知識(shí)博物館”。

虛擬無(wú)介質(zhì)的數(shù)字出版會(huì)不動(dòng)聲色地將傳統(tǒng)出版就地狙擊。猶如“可達(dá)”、“富士”包括“樂(lè)凱”膠卷一樣，一早上就消失的無(wú)影無(wú)蹤了。數(shù)字化的迅猛發(fā)展，將會(huì)顛覆人類原有的生活方式、工作方式和閱讀方式。對(duì)此，必須轉(zhuǎn)變觀念，迎接挑戰(zhàn)，迎接“狼”的到來(lái)。

試想，傳統(tǒng)出版業(yè)每年要破壞全世界多少原始森林？至使人類賴以生存的地球驚人般地沙化：造紙廠的污水排放威脅著人們的健康、破壞著人們的生存環(huán)境：印刷廠的油泥釋放著大量有害物質(zhì)，隨之生產(chǎn)的圖書、報(bào)刊被閱讀后很快又被垃圾站收走，再去制成紙漿，繼續(xù)污染環(huán)境。如果人們不是為了閱讀這些個(gè)文字，不能不說(shuō)是一種惡性循環(huán)。多虧有了數(shù)字化出版，非但保護(hù)了環(huán)境，而且節(jié)省了大量的人力物力。把大量的伐木工人、造紙工人、印刷工人、書刊發(fā)行人員徹底解放出來(lái)了。因此，我們必須重新認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)出版和數(shù)字化出版，按照“十二五”提出的加快發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，首當(dāng)其沖的是先把觀念轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，躋身于數(shù)字出版之列。

當(dāng)今世界，發(fā)達(dá)國(guó)家在依托高新技術(shù)的基礎(chǔ)上，竭力推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，相繼出現(xiàn)的新媒體、新業(yè)態(tài)、數(shù)字化生產(chǎn)方式、傳播方式和消費(fèi)方式漸成主流。美國(guó)的“蘋果”就是一個(gè)典型的代表，另外，在美國(guó)一家發(fā)行量很大的報(bào)紙，于2012年12月31日紙質(zhì)報(bào)紙正式?？潆娮影鎴?bào)紙遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)先前紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行量，其電子版廣告也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)先前紙質(zhì)報(bào)紙的廣告營(yíng)業(yè)額。同樣，在亞馬遜上的電子書銷量，已經(jīng)超過(guò)了紙質(zhì)實(shí)體書銷量，可以看出，與電商巨頭合作，業(yè)已成為傳統(tǒng)出版商不得不接受的選擇。亞馬遜的可怕之處并不在于電子書價(jià)位的高低，關(guān)鍵是整個(gè)圖書市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)因電子閱讀而重塑。面對(duì)全世界出版產(chǎn)業(yè)調(diào)整發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，面對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家搶占了數(shù)字化出版的先機(jī)，如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版的能級(jí)跳躍，是時(shí)代賦予我們的義不容辭的歷史使命與重任。

從傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)變，是推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。中央明確指出：大力發(fā)展文化軟實(shí)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)。出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和核心產(chǎn)業(yè)，在文化產(chǎn)業(yè)中占有很高的比重，肩負(fù)著意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的重要職責(zé)和重要使命。整個(gè)行業(yè)都面臨著快速轉(zhuǎn)型和快速升級(jí)，傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化出版業(yè)的轉(zhuǎn)變業(yè)已成為必然趨勢(shì)，對(duì)此，我們必須加快突破重大關(guān)鍵性技術(shù)，更好地運(yùn)用共享技術(shù)，掌控網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、終端技術(shù)，進(jìn)一步打破資源、體制和環(huán)境制約的瓶頸。早日躋身于跨國(guó)際的數(shù)字化出版行列。

從傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)變，是推動(dòng)我國(guó)新聞出版業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要標(biāo)志，是提升文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)的重要舉措。從第一屆數(shù)博會(huì)對(duì)“數(shù)字化出版”進(jìn)行概念界定至今，經(jīng)歷了6年快速發(fā)展期的數(shù)字出版行業(yè)面臨升級(jí)換代，正如《數(shù)字出版“十二五”規(guī)劃》指出的那樣，數(shù)字出版已成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向，也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的重要組成部分。大力發(fā)展數(shù)字出版業(yè)，已成為我國(guó)實(shí)現(xiàn)向新聞出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的重要戰(zhàn)略任務(wù)，也是建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的重要保證。從目前看，我們作為世界新聞出版大國(guó)的地位是毋庸置疑的，但與世界新聞出版強(qiáng)國(guó)的相比還有不小的差距，因此，要實(shí)現(xiàn)從新聞出版大國(guó)向新聞出版強(qiáng)國(guó)的跨越，就必須加快出版方式的轉(zhuǎn)變，即實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化出版業(yè)的轉(zhuǎn)變。

從傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)變，是滿足不斷增長(zhǎng)的廣大人民群眾多樣化精神文化需求的必然要求以及應(yīng)對(duì)國(guó)際化數(shù)字化出版與挑戰(zhàn)的必然選擇。當(dāng)前，隨著高科技的迅猛發(fā)展，信息高速公路的開(kāi)通，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，帶來(lái)了人民群眾精神文化需求的高速增長(zhǎng)。人們借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的QQ、微博等參與文化創(chuàng)作的熱情和欲望日益高漲，網(wǎng)絡(luò)文化出版、手機(jī)出版、博客家喻戶曉。人們對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的消費(fèi)、需求日臻強(qiáng)烈，人們?nèi)粘Ｉ?、工作、學(xué)習(xí)都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，就是在地鐵里人人都在閱讀手機(jī)報(bào)。通過(guò)數(shù)字化出版人們獲得知識(shí)、信息的渠道和途徑如此輕松而便捷，人們真是樂(lè)此不彼，樂(lè)不思蜀。在這樣的大背景下，我們只有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版方式，規(guī)范數(shù)字化出版、促進(jìn)數(shù)字化出版、普及數(shù)字化出版。

另一方面，就是應(yīng)對(duì)國(guó)際挑戰(zhàn)的需要，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化平臺(tái)都是高科技的產(chǎn)物，是很好的先進(jìn)的工具，它沒(méi)有階級(jí)性，誰(shuí)搶了先機(jī)，誰(shuí)就會(huì)通過(guò)它把自己的文化向周邊甚至向全世界輻射。我們有能力、有膽識(shí)、有技術(shù)登上這個(gè)“平臺(tái)”參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，將我們五千年文化向全世界輻射。為什么我們裹足不前，停留在傳統(tǒng)出版的自繭中呢？因此，我們必須加快從傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版鳳凰涅槃般的嬗變，實(shí)現(xiàn)蝶化和浴火重生。通過(guò)數(shù)字化出版加大中國(guó)文化、中國(guó)精神的世界輻射力，通過(guò)它使中國(guó)走向世界，使世界走進(jìn)中國(guó)。同時(shí)進(jìn)一步提升我國(guó)新聞出版業(yè)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和國(guó)際影響力。

數(shù)字化出版開(kāi)啟了升級(jí)換代之路

自上個(gè)世紀(jì)九十年代，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)興起之時(shí)，數(shù)字技術(shù)與出版業(yè)的相互聯(lián)系與影響就日益加深了，數(shù)字出版在我國(guó)初見(jiàn)端倪。特別是進(jìn)入本世紀(jì)以來(lái)，新聞出版業(yè)對(duì)數(shù)字技術(shù)發(fā)展尤為關(guān)注，數(shù)字出版企業(yè)集團(tuán)積極跟蹤新技術(shù)，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，各種類型的電子書閱讀器、手持移動(dòng)終端新產(chǎn)品相繼問(wèn)世。一些傳統(tǒng)出版企業(yè)加緊整合內(nèi)容和技術(shù)資源，陸續(xù)推出自主品牌的電子閱讀器等終端產(chǎn)品，搭建內(nèi)容資源傳播平臺(tái)，與電信運(yùn)營(yíng)商通力合作，大力拓展手機(jī)出版業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)出版逐漸開(kāi)始向數(shù)字化出版過(guò)度，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，管理模式和管理方式不斷變革，數(shù)字化出版呈良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。

特別是，進(jìn)入2011年以來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版政策環(huán)境空前向好，產(chǎn)值再創(chuàng)新高，數(shù)字出版平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，渠道不斷拓寬。2011年我國(guó)數(shù)字出版全年收入規(guī)模高達(dá)1377.88億元，比2010年整體收入增長(zhǎng)了31%。互聯(lián)網(wǎng)廣告512.9億元、網(wǎng)絡(luò)游戲428.5億元、手機(jī)出版367.34億元。同時(shí)，數(shù)字報(bào)紙、電子圖書和互聯(lián)網(wǎng)期刊平均增長(zhǎng)幅度超過(guò)25%?？梢钥闯?，手機(jī)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲依然是拉動(dòng)數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的生力軍，也意味著娛樂(lè)化產(chǎn)品在數(shù)字化出版中占據(jù)相當(dāng)?shù)谋戎亍?/p>

“數(shù)字出版”這一概念在我國(guó)正式使用始于2005年，經(jīng)過(guò)迅速發(fā)展，我國(guó)數(shù)字化出版已從幼稚期逐漸步入成長(zhǎng)期，標(biāo)志著數(shù)字化出版業(yè)已開(kāi)啟了行業(yè)升級(jí)換代之路。

產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富。從有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)新聞、互聯(lián)網(wǎng)出版、互聯(lián)網(wǎng)游戲、移動(dòng)通信技術(shù)的手機(jī)報(bào)、手機(jī)電子書、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)游戲。到無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的電子書、平板電腦以及各種手持移動(dòng)終端設(shè)備的出版物，等等，無(wú)不顯示出高新技術(shù)與內(nèi)容的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

數(shù)字化出版的發(fā)展離不開(kāi)政府部門的指導(dǎo)與推動(dòng)。國(guó)務(wù)院頒布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、新聞出版總署印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，特別是《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，都將數(shù)字化出版納入到重要的扶持領(lǐng)域。2010年新聞出版總署還就數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)和電子書發(fā)展出臺(tái)了專門的指導(dǎo)性意見(jiàn)，2011年新聞出版總署通過(guò)“以政策法規(guī)建設(shè)明確發(fā)展要求，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)管理與導(dǎo)向探索”、“以加快標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)確立產(chǎn)業(yè)規(guī)范，力求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展”、“以加強(qiáng)基地建設(shè)發(fā)揮帶動(dòng)輻射作用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化、規(guī)模化發(fā)展”。這些行動(dòng)與舉措說(shuō)明了政府主管部門對(duì)數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與關(guān)切，使新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。

數(shù)字化出版的內(nèi)容加工走向深入，有簡(jiǎn)單“比特化”轉(zhuǎn)向定制化、多終端開(kāi)發(fā)。長(zhǎng)期以來(lái)，數(shù)字化出版的內(nèi)容產(chǎn)品不足一直是困擾數(shù)字化出版發(fā)展的核心問(wèn)題。盡管傳統(tǒng)出版單位擁有大量的內(nèi)容資源，但能轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品，適合數(shù)字終端呈現(xiàn)，帶來(lái)收益的內(nèi)容卻不多。目前傳統(tǒng)內(nèi)容資源的數(shù)字化可使用率偏低，其原因在于傳統(tǒng)出版社對(duì)新媒體的特性認(rèn)識(shí)不足對(duì)新媒體用戶需求把握不夠。2011年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版內(nèi)容提供商根據(jù)渠道及終端特性，還進(jìn)行了多平臺(tái)應(yīng)用與多終端的內(nèi)容開(kāi)發(fā)，使一種內(nèi)容得以在紙書、電子書閱讀器，PC、平板電腦、手機(jī)上立體呈現(xiàn)。

數(shù)字化出版較之傳統(tǒng)出版，縮短了出版流程，提高了傳播速度和傳播廣度，同時(shí)亦是“眼球經(jīng)濟(jì)（免費(fèi)閱讀）”到來(lái)。數(shù)字化出版是從傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)媒介到虛擬媒介的飛躍，是從有介質(zhì)到無(wú)介質(zhì)的飛躍，是從傳統(tǒng)出版流程：自然來(lái)稿一責(zé)編加工一二審（編輯部主任審稿）一三審（主編或總編終審）一排版（美編）一制片（菲林）一印刷一出版一發(fā)行一閱讀，向電子稿一網(wǎng)絡(luò)編輯（美編排版）一網(wǎng)上發(fā)表一閱讀“數(shù)字化出版流程”的飛躍，

數(shù)字化出版至使經(jīng)營(yíng)理念亦在悄然發(fā)生質(zhì)的變化，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)所有紙質(zhì)媒體加在一起的廣告額。網(wǎng)絡(luò)廣告是名民企業(yè)和網(wǎng)店的集中投放目標(biāo)，據(jù)抽樣調(diào)查：廣東一個(gè)體化妝品網(wǎng)店，每年向網(wǎng)絡(luò)上投放廣告額達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。數(shù)字化出版關(guān)鍵是要建立自己的品牌，網(wǎng)絡(luò)品牌打出去，眼球率居高，點(diǎn)擊率居高，“眼球經(jīng)濟(jì)（免費(fèi)閱讀）”就可以實(shí)現(xiàn)，這樣盈利的方向就轉(zhuǎn)向了廣告商。廣告商沖著“品牌”、沖著點(diǎn)擊率會(huì)紛紛踏之而來(lái)，因此，數(shù)字化出版也是對(duì)經(jīng)營(yíng)方式的改寫。

加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。開(kāi)創(chuàng)數(shù)字化出版的新境界

隨著“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的引領(lǐng)，帶來(lái)了新聞出版業(yè)態(tài)的深刻革命。新聞出版?zhèn)鹘y(tǒng)生產(chǎn)方式和流通方式已經(jīng)不能滿足人民群眾日益快速增長(zhǎng)的精神文化的更高需求，加快新聞出版業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變成為惟一的出路。特別是隨著大型網(wǎng)絡(luò)投送平臺(tái)的進(jìn)入，電子書將迎來(lái)高速增長(zhǎng)，伴隨4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，數(shù)字出版將在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代躍上新高，在智能語(yǔ)言技術(shù)、顯示技術(shù)、云服務(wù)等新技術(shù)的洶涌而來(lái)之時(shí)，數(shù)字出版的技術(shù)水平與信息化水平也將得以推動(dòng)，因此，數(shù)字終端將走向網(wǎng)絡(luò)化、智能化，融合化業(yè)已勢(shì)不可擋。如果不能清楚地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，淘汰與出局將成為必然。對(duì)此，新聞出版業(yè)加快統(tǒng)一思想、深化認(rèn)識(shí)、搶抓機(jī)遇、開(kāi)拓創(chuàng)新，大力推進(jìn)發(fā)展方式的根本轉(zhuǎn)變是當(dāng)務(wù)之急。

積極引導(dǎo)傳統(tǒng)出版業(yè)的快速轉(zhuǎn)型。依托先進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)換出版流程和生產(chǎn)方式，建立新型內(nèi)容生產(chǎn)方式和媒介載體、媒介渠道；大力發(fā)展數(shù)字圖書、數(shù)字報(bào)刊，構(gòu)筑學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)；加快完成傳統(tǒng)圖書出版、報(bào)刊印刷、印象出版以及印刷復(fù)制企業(yè)的數(shù)字化改造，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

要加快數(shù)字出版的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。2011年是數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)年，《數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系研究》報(bào)告的發(fā)布，多項(xiàng)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)制定取得重大進(jìn)展，全國(guó)新聞出版標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的5項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)體系》《動(dòng)漫出版標(biāo)準(zhǔn)體系》等進(jìn)入審批階段，這些標(biāo)準(zhǔn)覆蓋多種載體和終端出版物，另有一大批數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)處于起草和征求意見(jiàn)階段，MPP出版物標(biāo)準(zhǔn)制定已取得重大突破，全國(guó)新聞出版標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的MPP出版物五部分國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已出版發(fā)布。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（LSO）正式批準(zhǔn)了《國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)文檔關(guān)聯(lián)編碼（ISDL）》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化立項(xiàng)，是首次由我國(guó)申請(qǐng)立項(xiàng)的國(guó)際出版領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)。

要加快數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的基地建設(shè)。正如柳斌杰署長(zhǎng)講的那樣：要在全國(guó)重點(diǎn)形成10家各具特色、年產(chǎn)值超百億的國(guó)家數(shù)字出版基地或產(chǎn)業(yè)園區(qū)。目前，全國(guó)數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)已基本完成基礎(chǔ)布局?；亟ㄔO(shè)在地理空間分布上逐漸從單元區(qū)向多園區(qū)擴(kuò)展，從單一城市向多個(gè)城市擴(kuò)展。杭州基地以“一城多園輻射全市”，江蘇以“一中心，多園區(qū)輻射全省，西安基地則輻射包括河南在內(nèi)的中原和西北地區(qū)。同時(shí)，基地建設(shè)的差異化、特色化建設(shè)初見(jiàn)端倪：上海張江的游戲、金融和超算服務(wù)、天津和重慶的云計(jì)算、杭州的移動(dòng)閱讀和網(wǎng)游動(dòng)漫、揚(yáng)州園區(qū)的數(shù)字教育和電子書等都彰顯了各自的特色。為數(shù)字化出版的差異化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

要加快數(shù)字內(nèi)容資源的深度整合。毋庸置疑，數(shù)字化出版是以“內(nèi)容為核心”的，“內(nèi)容為王”是數(shù)字出版發(fā)展中的不二法則。目前，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容資源建設(shè)的現(xiàn)狀是，優(yōu)質(zhì)資源極度匱乏，內(nèi)容缺乏科學(xué)性、準(zhǔn)確性、可靠性、權(quán)威性，特別是資源的碎片化水平很低。因此，要下大氣力，對(duì)紛雜的無(wú)序的內(nèi)容資源進(jìn)行深度整合、梳理加工，按照科學(xué)性、準(zhǔn)確性原則進(jìn)行選編和條目索引。同時(shí)，要?dú)q內(nèi)容資源進(jìn)行全方位、深層次的開(kāi)發(fā)利用，加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容資源傳播平臺(tái)建設(shè)，加快構(gòu)建技術(shù)先進(jìn)、傳輸便捷、覆蓋廣泛的數(shù)字出版產(chǎn)品傳播體系。

要加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系建設(shè)和政策扶持力度。加快數(shù)字出版內(nèi)容資源整合，是做好公共文化服務(wù)體系建設(shè)的重要基礎(chǔ)。要加大對(duì)公益性數(shù)字出版業(yè)的投入，特別是未成年人教育和道德思想建設(shè)、少數(shù)民族文字、學(xué)術(shù)文獻(xiàn)和科普知識(shí)的數(shù)字化出版產(chǎn)品，要給予扶持，以豐富人民群眾的閱讀生活。進(jìn)一步加大政府投入力度，要加大對(duì)研發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容、高新產(chǎn)品的支持力度，推動(dòng)數(shù)字化出版又好又快良性發(fā)展。

綜上所述，我們所處的時(shí)代，是一個(gè)啟新飛躍的時(shí)代，思想、觀念、技術(shù)、方法手段無(wú)不面臨著更新?lián)Q代。從傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的飛躍就是明證，倘若不做好準(zhǔn)備搭上這班車，就要面臨被淘汰出局的危險(xiǎn)。對(duì)此，我們必須做好充分準(zhǔn)備踏上數(shù)字出版的“神州號(hào)”，去迎接全新的挑戰(zhàn)，去遨游網(wǎng)絡(luò)世界的無(wú)限風(fēng)光。