菲拉格慕 鞋匠的傳奇

果蓮

當(dāng)一個(gè)奢侈品牌不斷跨界延伸產(chǎn)品線，從吃、穿、用、住等方面展示品牌精神氣質(zhì)和內(nèi)涵似乎成為一種終極理想。

2013年4月19日，Salvatore Ferragamo全新展覽“卓越的制鞋工匠——關(guān)于鞋履和鞋匠的童話和傳奇”在佛羅倫薩菲拉格慕博物館舉行了盛大的開(kāi)幕式。此次展覽以創(chuàng)始人Salvatore Ferragamo的傳奇一生為藍(lán)本——時(shí)尚、藝術(shù)與夢(mèng)想在他的人生道路上相互交織輝映。

在許多童話、神話與傳奇中都常常會(huì)講述到關(guān)于鞋履與制鞋匠的故事，而鞋履也常常被視為財(cái)富與權(quán)力的象征；因此在這次展覽中，策展人試圖搜集描繪鞋履在這些不同故事中所扮演的角色。

創(chuàng)造力、激情和韌性是Ferragamo家族恒久不變的價(jià)值觀，并代代相傳。因?yàn)镾alvatore Ferragamo異常關(guān)注質(zhì)量和細(xì)節(jié)，他贏得了“明星專用皮鞋匠”的稱號(hào)。而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服裝和香氛的世界頂級(jí)品牌之一。

手工的鞋子

Salvatore Ferragamo 1898年出生于意大利的Bonito，在十四個(gè)兄弟姊妹中，排行十一。由于家庭環(huán)境貧困，早年就開(kāi)始當(dāng)制鞋學(xué)徒，幫忙添補(bǔ)家計(jì)。在當(dāng)時(shí)的意大利南部，鞋匠被視為最卑微的工作之一，但Ferragamo卻充滿理想，要把這個(gè)被人輕視的工藝發(fā)揚(yáng)光大。在九歲時(shí)Salvatore Ferragamo就立志要?jiǎng)?chuàng)制出結(jié)合美觀和實(shí)用的完美鞋子，十三歲他已擁有自己的店鋪，制造出第一雙量身定做的女裝皮鞋，從此開(kāi)始締造他時(shí)尚王國(guó)的第一步。

1914年，F(xiàn)erragamo來(lái)到美國(guó)，先和兄弟姊妹們一起開(kāi)了一家補(bǔ)鞋店，繼而又到了加州，當(dāng)時(shí)正值加州電影業(yè)急速發(fā)展， Ferragamo從此和電影結(jié)下了不解之緣，被譽(yù)為電影巨星的專用鞋匠，例如他設(shè)計(jì)的羅馬式?jīng)鲂阍诙喑鲭娪爸谐霈F(xiàn)過(guò)，包括Cecil B. DeMille的經(jīng)典之作《十誡》（Ten Commandments）。四十年代后期及五十年代，意大利時(shí)裝迅速發(fā)展，F(xiàn)erragamo工廠的生產(chǎn)量每天高達(dá)三百五十雙鞋，多位影視名人，如 Greta Garbo、蘇菲亞·羅蘭、奧黛麗··赫本、伊娃·貝隆和瑪莉蓮·夢(mèng)露等都對(duì)Ferragamo設(shè)計(jì)的鞋趨之若鶩，甚至有傳言說(shuō)Garbo曾一次訂購(gòu)七十雙他設(shè)計(jì)的鞋。

由于許多明星在銀幕下開(kāi)始穿著Ferragamo的產(chǎn)品，于是訂單大增，但Ferragamo并未滿足，他繼續(xù)試圖找出制造永遠(yuǎn)合腳的鞋的秘訣，甚至為此在大學(xué)修讀人體解剖學(xué)，同時(shí)旁聽(tīng)化學(xué)工程和數(shù)學(xué)課程，發(fā)掘護(hù)理皮膚及使用不同物料的新知識(shí)和新方法。Ferragamo制造的鞋子耐穿，著重自然平衡，而皮鞋最終必須以手工制成。

無(wú)論設(shè)計(jì)意念如何無(wú)窮，F(xiàn)erragamo始終相信實(shí)用與款式并重的重要性，他穿鞋時(shí)要求舒適和設(shè)計(jì)新穎是同樣的重要，對(duì)于很多女性因?yàn)榇┥喜缓线m的鞋子而令腳病重重，F(xiàn)erragamo感到非常驚訝。為了要讓自己制造出來(lái)的鞋子更舒適，他在加州大學(xué)攻讀腳掌結(jié)構(gòu)學(xué)，學(xué)會(huì)了身體的重量如何對(duì)腳掌造成壓力的知識(shí)，于是他設(shè)計(jì)出加入鐵片的鞋子以加強(qiáng)鞋子在拱位處的支撐力。在工業(yè)不斷機(jī)械化的年代，F(xiàn)erragamo的制鞋方法可算獨(dú)樹(shù)一幟。首先他替客人量度出腳掌的尺碼，然后把鞋刻在一塊木磚上。盡管在需求不斷增長(zhǎng)的情況下，F(xiàn)erragamo被迫把生意擴(kuò)充，但他仍然拒絕利用機(jī)器造鞋，于是他想出手工生產(chǎn)線的解決方法，即每個(gè)工作人員在造鞋的過(guò)程中專門(mén)負(fù)責(zé)某部份，這樣，他在業(yè)務(wù)擴(kuò)充的同時(shí)仍不需依賴機(jī)械。

1927年，眼見(jiàn)意大利缺乏資深的鞋匠，于是Ferragamo決定返回故鄉(xiāng)，并在佛羅倫斯開(kāi)設(shè)他的店鋪，員工多達(dá)六十人，在當(dāng)時(shí)稱得上是第一位大量生產(chǎn)手工鞋的人。然而，1929年華爾街股災(zāi)之后，F(xiàn)erragamo亦于1933年宣布破產(chǎn)，迫于無(wú)奈之下，惟有集中于發(fā)展家鄉(xiāng)市場(chǎng)。由于戰(zhàn)爭(zhēng)關(guān)系，皮革受到限制，但這反而助長(zhǎng)了Ferragamo的設(shè)計(jì)意念，他利用編染椰葉纖維和賽璐玢兩種質(zhì)料制造鞋面，鞋底則是用木和水松制成高跟松糕鞋和凹陷型鞋跟，并繪畫(huà)或刻上顏色鮮艷的幾何圖案，或鑲嵌上金色玻璃的裝飾。

Ferragamo在1936年設(shè)計(jì)出凹陷、漂亮的水松木鞋跟，是因?yàn)楫?dāng)年在鐵片的短缺下，他不能繼續(xù)用鐵片加入鞋的拱位處。其實(shí)，這些鞋跟并不是甚么新穎的概念，但他的設(shè)計(jì)卻令這些款式流行起來(lái)，在二次世界大戰(zhàn)時(shí)，深得女性的歡心。

1947年，F(xiàn)erragamo以其透明玻璃鞋榮獲被譽(yù)為“時(shí)裝界奧斯卡”的Naiman Marcus Award，成為第一個(gè)獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的制鞋設(shè)計(jì)師；他得獎(jiǎng)的作品設(shè)計(jì)細(xì)致，鞋跟處凹陷成F型，并鋪上金色羊皮，鞋面則有透明的尼龍線。1948年 Ferragamo繼續(xù)帶領(lǐng)潮流，極細(xì)而尖的高跟鞋成為華麗的腳上時(shí)裝，創(chuàng)出另一新時(shí)尚。Ferragamo在1957年出版了自傳《夢(mèng)想的鞋匠》 （The Shoemaker of Dreams），在那時(shí)他已創(chuàng)作超過(guò)二萬(wàn)種設(shè)計(jì)和注冊(cè)三百五十個(gè)專利權(quán)。1960年，F(xiàn)erragamo與世長(zhǎng)辭。

時(shí)尚精品之路

Ferragamo的一生一直為鞋業(yè)發(fā)展及推廣不遺余力，他不僅希望把他對(duì)制鞋的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)傳承給他的家族及企業(yè)，更希望可以給世界分享他對(duì)鞋子的熱忱。Salvatore Ferragamo的成功在于其對(duì)產(chǎn)品質(zhì)素的堅(jiān)持，即使在生產(chǎn)過(guò)程機(jī)械化的今天，產(chǎn)品全數(shù)采用手工縫制，而且每名技術(shù)人員更只負(fù)責(zé)一個(gè)工序，令每個(gè)工序更完美。

Salvatore離世后，其妻Wanda Miletti與六名子女接手生意，將Ferragamo擴(kuò)展至男女時(shí)裝、手袋、絲巾、領(lǐng)帶、香水系列等，發(fā)展成一家“Dressed From Head To Foot”的時(shí)裝品牌。

Ferragamo其后更發(fā)展至一個(gè)時(shí)裝集團(tuán)，在1996年取得法國(guó)時(shí)裝品牌Emanuel Ungaro的控制權(quán)，1997年又與Bvlgari合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)，發(fā)展香薰與化妝品。1998年，F(xiàn)erragamo更與Luxottica合作推出眼鏡系列，令Ferragamo業(yè)務(wù)更多元化。2002年，為了向世界杯足球賽致意，F(xiàn)erragamo首次制作世界杯限量紀(jì)念商品，供足球迷們收集典藏。

這一年，前Armani年輕設(shè)計(jì)師Graeme Black加入了Ferragamo，令Ferragamo的時(shí)裝系列亦愈趨年輕時(shí)尚，一改品牌風(fēng)格，為經(jīng)典的Ferragamo注入年輕活力，帶來(lái)一個(gè)新開(kāi)始。如2006年春夏系列則以海洋為題材，新裝色調(diào)及設(shè)計(jì)均由輕松愉快感覺(jué)出發(fā)，營(yíng)造了予人清新感覺(jué)的意境。

Salvatore Ferragamo的時(shí)裝、手袋、皮革制品、披巾、領(lǐng)帶、珠寶等產(chǎn)品都會(huì)隨季節(jié)的不同而異。以高品質(zhì)為基礎(chǔ)，配合個(gè)人演繹，讓人感到舒適、自然和高雅的，便是恒久款式。一條色彩繽紛的批巾，一條夸張的領(lǐng)帶，可將日常的服飾改變成晚裝的形象；一件小小的裝飾品，顯示本人的愛(ài)好、特點(diǎn)、感情及顯出個(gè)人魅力；同時(shí)布料與織造亦是非常重要的，不同質(zhì)料可改變?cè)O(shè)計(jì)的意念及其用途。配飾是時(shí)尚造型不可缺少的配搭，更是個(gè)性的象征，這就是Ferragamo對(duì)設(shè)計(jì)款式恒久的配飾的宗旨。Salvatore Ferragamo以手工造鞋，時(shí)至今日，這種工藝與藝術(shù)在不同的制作方法中依然是基礎(chǔ)。

Salvatore Ferragamo堅(jiān)信舒適與流行是不相矛盾的，這也一直是這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)核心概念，同時(shí)兼顧健康和時(shí)髦。在每一季的新品中，通常都分為經(jīng)典與流行兩個(gè)路線。隨著時(shí)尚圈的新趨勢(shì)，F(xiàn)erragamo也將扣環(huán)logo改為銀色的不銹鋼質(zhì)材，讓整個(gè)系列呈現(xiàn)年輕化。

進(jìn)軍酒店

近日，菲拉格慕家族在上海舉辦了一次VIP的雞尾酒會(huì)，目的是為推介其家族經(jīng)營(yíng)的頂級(jí)酒店——Lungarno酒店。

Lungarno酒店是菲拉格慕家族的一位成員Leonardo Ferragamo投資經(jīng)營(yíng)的，獨(dú)立于上市公司菲拉格慕。Leonardo Ferragamo是第一位把菲拉格慕帶到亞洲的人，他開(kāi)拓了菲拉格慕的男裝和鞋履市場(chǎng)。

對(duì)于亞洲市場(chǎng)，Leonardo Ferragamo有一種特殊的情感，之前他曾參與中國(guó)房地產(chǎn)項(xiàng)目的投標(biāo)，但遺憾沒(méi)有中標(biāo)，但他從未放棄在中國(guó)市場(chǎng)掘金的希望。

“進(jìn)入酒店業(yè)對(duì)我們家族來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的決定，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)與時(shí)尚非常相似，它為我們提供機(jī)會(huì)，讓我們創(chuàng)造出與眾不同的體驗(yàn)和永恒的回憶。我們的每一家酒店都很獨(dú)特，但本質(zhì)上卻不違背我們的偉大愿景；細(xì)節(jié)、聲音、品位和奢華經(jīng)歷的完美搭配帶來(lái)令人愉悅的氛圍，保證為客戶提供真正高品質(zhì)的膳宿體驗(yàn)?！盠eonardo Ferragamo這樣解釋自己進(jìn)軍高端酒店的初衷。

而菲拉格慕酒店集團(tuán)CEO Valeriano Antonioli最近在接受媒體采訪時(shí)透露了一組數(shù)據(jù)，去年菲拉格慕酒店的中國(guó)客人接待量占全球游客量5%，這更堅(jiān)定了酒店進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的信心。他認(rèn)為這是酒店借助自有的品牌影響力，吸引了來(lái)自中國(guó)時(shí)尚人士的青睞。

與其他奢侈品牌實(shí)行的品牌輸出、授權(quán)地產(chǎn)商而建的奢華酒店不同，菲拉格慕家族的Lungarno 酒店完全由自己公司擁有和管理，每一家酒店都保持獨(dú)特性。

早在1995年它就設(shè)立了自己的酒店管理公司Lungarno。作為全球小型豪華酒店聯(lián)盟成員之一的Lungarno酒店，目前只在意大利開(kāi)設(shè)5家，其中佛羅倫薩有三間，羅馬和米蘭都各有一間。

最為人津津樂(lè)道的就是位于佛羅倫薩舊橋不遠(yuǎn)處的Lungarno酒店，這所酒店就像一座精美的藝術(shù)展覽館，藏有400多件十世紀(jì)以來(lái)的珍貴藝術(shù)品，依稀可見(jiàn)文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)激情。Picasso、 Cocteau、Bueno、 Cassinari等意大利著名藝術(shù)家都讓這間豪華酒店熠熠生輝。酒店的設(shè)計(jì)也堪稱典范，出自知名設(shè)計(jì)師Michele Bnan之手。這位才華橫溢的佛羅倫薩設(shè)計(jì)師秉承“和諧與反諷”的理念，靈感來(lái)自于新古典主義。

但像菲拉格慕家族這樣獨(dú)立經(jīng)營(yíng)高端酒店似乎還是個(gè)特例，因?yàn)槠渌嗍瞧放浦g的合作。如寶格麗與國(guó)際著名的萬(wàn)豪酒店集團(tuán)合作，阿瑪尼委托迪拜EMAAR酒店管理公司，范思哲與Sunland集團(tuán)合作。

當(dāng)一個(gè)奢侈品牌不斷跨界延伸產(chǎn)品線，進(jìn)軍高端酒店，從吃、穿、用、住等方面展示品牌精神氣質(zhì)和內(nèi)涵似乎成為一種終極理想。