北京工業(yè)設(shè)計(jì)的困境與出路

師燁東

北京市工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展亟需依靠本地積累的文化底蘊(yùn)，結(jié)合人才優(yōu)勢，利用北京本土已有及潛在的精品設(shè)計(jì)需求，走出一條主打高端工業(yè)設(shè)計(jì)的路線，從而在高端工業(yè)設(shè)計(jì)需求上形成北京的品牌

中國制造業(yè)正在面臨“從制造到創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，有望同步帶動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)轉(zhuǎn)型高端，工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)前景被看好。然而工業(yè)設(shè)計(jì)在當(dāng)今中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)體系中所處的位置卻十分尷尬，想要轉(zhuǎn)型突破，前路依然困難重重。

數(shù)量龐大的中小制造企業(yè)沒有對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的需求，是大量的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)仍在低端設(shè)計(jì)徘徊的根源。對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不力使得抄襲在中國大行其道，同時(shí)也使發(fā)展原創(chuàng)設(shè)計(jì)的企業(yè)步履蹣跚。

與此同時(shí)，相關(guān)部門與地方政府看待工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)也有失偏頗。對(duì)GDP增長急功近利的追求，使得在一些政府部門主持的優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)的認(rèn)證中，企業(yè)產(chǎn)值及人數(shù)仍是評(píng)比的關(guān)鍵因素，而非有多少優(yōu)秀的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

在各地關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃里，我們更多能看到的還是與數(shù)字有關(guān)的期許?！拔磥韺⒂蠿家工業(yè)設(shè)計(jì)公司”，“產(chǎn)值達(dá)到Y(jié)億”。北京也不例外。2012年，北京市被聯(lián)合國教科文組織授予“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)，被官方突出宣傳的仍是“設(shè)計(jì)從業(yè)者25萬人”“各領(lǐng)域設(shè)計(jì)企業(yè)數(shù)目達(dá)到2萬多家”這樣的數(shù)據(jù)。

雖然北京的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)資源豐厚，規(guī)模日益壯大，作為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的主要領(lǐng)域之一，北京市工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展卻并不順利。不像珠三角、長三角地區(qū)擁有密集的制造企業(yè)，工業(yè)設(shè)計(jì)本地的需求在北京不夠充足，使得上下游產(chǎn)業(yè)鏈也不夠完善。而對(duì)精品設(shè)計(jì)的需求仍未成為主流，不足以帶動(dòng)北京的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展。

雖然官方透露的數(shù)據(jù)顯示“北京市規(guī)模以上工業(yè)設(shè)計(jì)公司超過800家”，但是北京市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)某專家表示，刨除開一些附屬于企業(yè)的設(shè)計(jì)公司及一些研究部門，北京市真正的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)也就百余家。而能做出精品原創(chuàng)設(shè)計(jì)的，不過十?dāng)?shù)家。

規(guī)模與產(chǎn)值上的數(shù)字不僅不適合用來衡量工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)，更不適合用來期許北京的工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展前景。相比南方眾多與中小制造企業(yè)相鄰而居的設(shè)計(jì)公司，北京的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)不具備低端設(shè)計(jì)的競爭優(yōu)勢。北京市工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展亟需依靠本地積累的文化底蘊(yùn)，結(jié)合人才優(yōu)勢，利用北京本土已有及潛在的精品設(shè)計(jì)需求，走出一條主打高端工業(yè)設(shè)計(jì)的路線，從而在高端工業(yè)設(shè)計(jì)需求上形成北京的品牌。

“中國還沒有真正意義上的

工業(yè)設(shè)計(jì)”

對(duì)于北京一些想要“慢工出細(xì)活”的工業(yè)設(shè)計(jì)公司來說，他們正面臨著一種尷尬。在與很多需求設(shè)計(jì)的中小企業(yè)合作時(shí)，他們不得不從解釋“什么是工業(yè)設(shè)計(jì)”開始。

盡管“工業(yè)設(shè)計(jì)”這一概念引入中國已經(jīng)超過30年，但它似乎在這個(gè)制造大國里仍然沒有起到應(yīng)有的作用。談到“工業(yè)設(shè)計(jì)”這四個(gè)字時(shí)，大部分人首先還是猜測這四個(gè)字是否與冷冰冰的工業(yè)機(jī)械有關(guān)。事實(shí)上，小到一根雕花牙簽或是形狀吸引人的可樂玻璃瓶，大到一架無人飛機(jī)，都可以是工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

作為最早將工業(yè)設(shè)計(jì)概念引入到中國的學(xué)者之一，被尊稱為“中國工業(yè)設(shè)計(jì)之父”的清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系教授柳冠中，對(duì)于很多消費(fèi)者并不熟悉的工業(yè)設(shè)計(jì)的概念，可謂最有發(fā)言權(quán)。然而，在記者問到這個(gè)問題時(shí)，他卻給出了一個(gè)讓人意想不到的答案：“中國還沒有完成社會(huì)型的工業(yè)化，所以中國還沒有真正意義上的工業(yè)設(shè)計(jì)。”

工業(yè)設(shè)計(jì)是什么？不只是普通人，很多有設(shè)計(jì)需求的企業(yè)主同樣沒有答案。在他們眼里，設(shè)計(jì)還只停留在對(duì)外形的塑造上，并不需要過多的投入。 “我們?cè)谠O(shè)計(jì)上下的功夫并不多。技術(shù)和價(jià)格是我們的主要優(yōu)勢。做產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候我們更看重的是外形?！?在談到關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)的問題時(shí)，北京一家以出口物聯(lián)網(wǎng)傳感器為主的企業(yè)的總經(jīng)理如是說。這家年?duì)I業(yè)額超過3000萬的企業(yè)，在一個(gè)傳感器產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上投入的金額不會(huì)超過5萬元。

這也是為什么一些設(shè)計(jì)公司與中小企業(yè)的合作要從解釋開始。一個(gè)完整的產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)方案，需要包含從前期調(diào)研分析、立項(xiàng)設(shè)計(jì)、建立模型、模型測試、小規(guī)模生產(chǎn)到產(chǎn)品上市后續(xù)跟蹤等多個(gè)階段，前后可能需要半年時(shí)間。對(duì)于很多中小制造企業(yè)尤其是電子產(chǎn)品企業(yè)來說，這個(gè)周期長到無法讓他們理解。他們需要的是用最少的錢和最快的速度做出一個(gè)消費(fèi)者可能喜歡的外形，然后進(jìn)行售賣。因?yàn)橛幸淮笈粗赝庑纬^品牌質(zhì)量與原創(chuàng)性的消費(fèi)者正在等著買單。

占不小比例的不夠成熟的產(chǎn)品消費(fèi)者，使得很多中小設(shè)計(jì)企業(yè)只需求低端設(shè)計(jì)。這種需求又使得很多工業(yè)設(shè)計(jì)公司沒有動(dòng)力去追求完整的原創(chuàng)性工業(yè)設(shè)計(jì)。需求上的畸形是使得這個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展偏離正常軌道的根本原因。

廉價(jià)、快速且質(zhì)量低下的設(shè)計(jì)往往意味著模仿或是抄襲。外觀設(shè)計(jì)的抄襲，在中國卻幾乎是零風(fēng)險(xiǎn)。許多以抄襲為主的制造企業(yè)，在設(shè)計(jì)上幾乎無須投入，依靠著并不復(fù)雜的技術(shù)，以及其低廉的成本便可以使產(chǎn)品在短期內(nèi)獲得不低的銷量，并為地方政府上繳利稅。這類型的企業(yè)數(shù)量基數(shù)過大，尤其是在制造業(yè)發(fā)達(dá)的珠三角地區(qū)，以至于倘若依靠對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)來對(duì)抄襲企業(yè)進(jìn)行打擊，也會(huì)給地方經(jīng)濟(jì)帶來不少的損失。對(duì)于需要快速增長GDP的地方政府來說，對(duì)抄襲的默認(rèn)似乎成為了與企業(yè)達(dá)成的一種心照不宣的默契。

這種無視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的默契催生了一大批走捷徑的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，無形中也讓很多想要潛心做精品設(shè)計(jì)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司受到排擠。

一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)公司即便為制造企業(yè)設(shè)計(jì)出了好的產(chǎn)品，企業(yè)可能也賺不到錢?！氨热缯f有企業(yè)花高價(jià)找我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)水杯，用材考究外形精美，即便售價(jià)100元仍有不錯(cuò)的銷量。結(jié)果一些企業(yè)看到銷量不錯(cuò)，用廉價(jià)的材料做出同樣外表的杯子，售價(jià)才20元錢，于是更多的民眾會(huì)去選擇20元的水杯。面對(duì)這樣的事情，很少有企業(yè)愿意再去花錢花精力打官司”。中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事、北京理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副教授謝勇在接受采訪時(shí)談到。

不僅在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上作為不力，相關(guān)部門與地方政府在看待工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)時(shí)也有失偏頗，看重?cái)?shù)量更甚于質(zhì)量。

外國的一些頂級(jí)的設(shè)計(jì)公司，可能只有不到20人。而在中國，工信部與一些地方政府評(píng)價(jià)工業(yè)設(shè)計(jì)公司的標(biāo)準(zhǔn)還是人數(shù)多少與公司產(chǎn)值大小。這讓某設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)A某很困惑。盡管他的公司已經(jīng)通過了難度很大的華為、奧迪等公司的設(shè)計(jì)品牌認(rèn)證，并且為微軟、寶馬、奧迪、華為等公司設(shè)計(jì)過產(chǎn)品，但是在參與北京市一項(xiàng)優(yōu)秀文化創(chuàng)意企業(yè)認(rèn)證的評(píng)選時(shí)，僅僅一項(xiàng)年繳稅超過1000萬人民幣的指標(biāo)就讓他傻了眼。對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)來說，年收入過千萬便已是業(yè)中翹楚，年繳稅過千萬的企業(yè)則幾乎不存在。

中國并非沒有工業(yè)設(shè)計(jì)。只是工業(yè)設(shè)計(jì)在這片燥熱的土壤上沒扎穩(wěn)根，更別談茁壯成長。

從概念上講，國際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事會(huì)（ICSID）曾給工業(yè)設(shè)計(jì)作了如下定義：“就批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓(xùn)練、技術(shù)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、視覺及心理感受，而賦予產(chǎn)品材料、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、形態(tài)、色彩、表面加工、裝飾以新的品質(zhì)和規(guī)格?！?/p>

這個(gè)定義點(diǎn)明了定義工業(yè)設(shè)計(jì)的兩個(gè)前提。其一，工業(yè)設(shè)計(jì)針對(duì)的是工業(yè)化社會(huì)里產(chǎn)品的批量化生產(chǎn)。其二，工業(yè)設(shè)計(jì)不是外觀設(shè)計(jì)，而是針對(duì)一個(gè)產(chǎn)品從內(nèi)到外的系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，而這樣的設(shè)計(jì)往往意味著較長的時(shí)間。

在本刊記者的采訪中，無論是學(xué)者、官員還是企業(yè)人，都提到了兩個(gè)個(gè)問題。其一，在目前的中國，沒有一個(gè)完整的工業(yè)化體系與良好的消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)、法律環(huán)境可以承載工業(yè)設(shè)計(jì)的良性發(fā)展；其二，相關(guān)部門與地方政府以產(chǎn)值大小來看待工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)存在偏差。這導(dǎo)致了工業(yè)設(shè)計(jì)一直未能得到良好發(fā)展。這也是為什么柳冠中教授會(huì)說“中國沒有真正意義上的工業(yè)設(shè)計(jì)”。作為最早把這一概念引入到中國的學(xué)者，此話頗有“哀其不幸，怒其不爭”之意。

小環(huán)境：北京遠(yuǎn)離

設(shè)計(jì)需求市場

華新意創(chuàng)工業(yè)設(shè)計(jì)公司是目前北京市最優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)公司之一。在中國工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域首個(gè)國家政府獎(jiǎng)項(xiàng)2012年“中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的評(píng)選中，華新意創(chuàng)設(shè)計(jì)的無人飛機(jī)在數(shù)千件產(chǎn)品中脫穎而出，最終成為僅有的十個(gè)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品之一。但是這樣一個(gè)企業(yè)卻也沒能把精力都放在設(shè)計(jì)上，因?yàn)樽龉I(yè)設(shè)計(jì)在北京賺到的錢實(shí)在是太少了。華新意創(chuàng)目前正計(jì)劃拿出部分精力放在旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)上。

設(shè)計(jì)費(fèi)用低廉以及并不充裕的業(yè)務(wù)量使得很多企業(yè)都面臨如何發(fā)展的難題。像華新意創(chuàng)這樣的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)在北京并不罕見。

“一部分工業(yè)設(shè)計(jì)公司在給企業(yè)做設(shè)計(jì)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)他們?cè)O(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品特別受歡迎。于是有了少量資金的積累之后，便會(huì)去試探著自己生產(chǎn)產(chǎn)品。一開始規(guī)模不會(huì)太大，這樣如果生產(chǎn)受阻還可以再轉(zhuǎn)回來接著做設(shè)計(jì)?！敝x勇是北京最早一批進(jìn)入工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的企業(yè)人之一，十余年的從業(yè)經(jīng)歷中，他認(rèn)為存在一定數(shù)量轉(zhuǎn)型的設(shè)計(jì)企業(yè)，雖然比例不是很高。“如果設(shè)計(jì)費(fèi)用合理的話，很多企業(yè)就可以很扎實(shí)的做下去，而不用去嘗試轉(zhuǎn)型”。

謝勇在很多歐美國家考察過工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展?！拔覀儑液芏喈a(chǎn)品的設(shè)計(jì)費(fèi)用，連國外設(shè)計(jì)企業(yè)的十分之一都不到?！鄙鐣?huì)與很多企業(yè)都認(rèn)知不到設(shè)計(jì)的重要性，所以設(shè)計(jì)在很長的一段時(shí)間內(nèi)都被擺在一個(gè)很低的位置，費(fèi)用也就很難在這樣一個(gè)循環(huán)體系內(nèi)提升上去。于是很多設(shè)計(jì)公司走上了一條“企業(yè)只需求外觀——設(shè)計(jì)公司簡單設(shè)計(jì)或是抄襲、模仿——低廉的設(shè)計(jì)費(fèi)用——設(shè)計(jì)公司為了生存不加區(qū)別接業(yè)務(wù)”的惡性循環(huán)道路。

設(shè)計(jì)公司不加區(qū)別接單低質(zhì)量業(yè)務(wù)的模式被A某稱為“活海”路線。北京很多走“活?！甭肪€的公司卻也有一絲無奈：高端設(shè)計(jì)需求目前并不充足，而且設(shè)計(jì)價(jià)格一直上不去。這使得很多設(shè)計(jì)企業(yè)不得不靠低價(jià)承接低端業(yè)務(wù)來發(fā)展。

而對(duì)于北京的設(shè)計(jì)企業(yè)來說，即便走“活海”路線，也面臨著吃不飽的問題。不像南方一些地區(qū)存在密集的制造企業(yè)，比起珠三角地區(qū)僅僅靠大量電子制造企業(yè)需求山寨外觀設(shè)計(jì)就能養(yǎng)活一大批工業(yè)設(shè)計(jì)公司，北京的設(shè)計(jì)需求相比要少很多。

低端設(shè)計(jì)仍是目前國內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)市場需要要的主流。而作為這類需求的主體，大量的中小制造企業(yè)分布于南方。這使得北京的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)面臨著尷尬：與設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)需求主體距離遠(yuǎn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢且產(chǎn)業(yè)配套不夠完善。

上文中提到的物聯(lián)網(wǎng)傳感器制造企業(yè)的產(chǎn)品制造工廠在深圳，其公司產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，現(xiàn)在都在深圳與香港找工業(yè)設(shè)計(jì)公司合作。其公司的總經(jīng)理曾在北京找過一次工業(yè)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)產(chǎn)品，草圖出來之后在北京沒能成模。之后，那位總經(jīng)理便沒在北京找過設(shè)計(jì)公司，并且形成了“北京的設(shè)計(jì)比深圳貴，而且效率低。一些公司感覺不夠?qū)I(yè)”的印象。

設(shè)計(jì)出產(chǎn)品之后制作模具是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。珠三角地區(qū)有大量的模具場就分布在制造企業(yè)與設(shè)計(jì)公司周邊，工業(yè)設(shè)計(jì)公司作出設(shè)計(jì)之后可以及時(shí)的與模具廠進(jìn)行溝通與修改。在謝勇看來，北京的模具廠不僅“數(shù)量太少”，而且“效率低，價(jià)格高”。這也是造成北京設(shè)計(jì)在一些中小企業(yè)看來“貴”且“效率低”的原因之一。

北京的工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)量少，使得有需求的企業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)公司沒能像南方那樣形成地理上的集聚。不僅如此，它們之間也并沒有一個(gè)可以有效對(duì)接的平臺(tái)。連同那位認(rèn)為北京不專業(yè)的企業(yè)主，在被問到是否知道北京有好的設(shè)計(jì)公司時(shí)，幾家北京的中小制造企業(yè)總經(jīng)理的答案都是“不知道?！?/p>

北京的設(shè)計(jì)公司要想接活，靠的主要是百度競價(jià)排名與網(wǎng)絡(luò)廣告，而通過網(wǎng)絡(luò)搜索與廣告帶來的業(yè)務(wù)，往往也是中小企業(yè)的低標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)?！半m然北京各類與工業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)的會(huì)展會(huì)議活動(dòng)非常多，但是從實(shí)際效果來看，展覽展會(huì)帶來的業(yè)務(wù)屈指可數(shù)”，謝勇說到。

本地及周邊制造企業(yè)少，對(duì)設(shè)計(jì)的需求量不足，使得北京的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)并沒能成規(guī)模的發(fā)展。設(shè)計(jì)費(fèi)用的低廉以及對(duì)接途徑的缺少，讓那些擺脫最初發(fā)展階段已經(jīng)具備一定實(shí)力的優(yōu)秀設(shè)計(jì)企業(yè)沒能良性發(fā)展或是享有社會(huì)名氣，只能靠人脈與口碑來逐漸積累。比起制造業(yè)發(fā)達(dá)的珠三角、長三角地區(qū)，北京有著天然的弱勢。對(duì)于一個(gè)想要快速發(fā)展的設(shè)計(jì)公司來說，北京并不是一片合適的土壤。

出路：沉穩(wěn)潛行，靜候時(shí)機(jī)

珠三角與長三角地區(qū)，都有發(fā)達(dá)的制造產(chǎn)業(yè)，相比之下，北京及周邊的中小制造企業(yè)數(shù)量則要少很多。如果拿北京的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與南方比產(chǎn)業(yè)規(guī)模，根本不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上。然而目前被重視的恰恰又是規(guī)模與產(chǎn)值。

在一些新聞與政府報(bào)告中，經(jīng)?？梢砸姷竭@樣的描述：“北京現(xiàn)在已有X家工業(yè)設(shè)計(jì)公司，未來會(huì)有Y家工業(yè)設(shè)計(jì)公司”、“未來產(chǎn)值達(dá)到W億”。但是如果一家需要設(shè)計(jì)的北京本地企業(yè)都去深圳找設(shè)計(jì)的話，“北京的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值未來Z年內(nèi)將達(dá)到W億”這樣的數(shù)據(jù)，是沒有意義的。

制造業(yè)轉(zhuǎn)型使得更多企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)日益重視，這是中國工業(yè)設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)，也是北京工業(yè)設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)。文化底蘊(yùn)豐厚、人才集聚，大企業(yè)數(shù)量多于南方，是北京的優(yōu)勢。在某專家看來，工業(yè)設(shè)計(jì)在北京亟需走出一條“符合北京地域與文化特色的主打高端工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展之路，而不是在產(chǎn)值上達(dá)到多少規(guī)?！?。北京的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)，需要在精品業(yè)務(wù)成為需求主流之前，沉穩(wěn)潛行，使自己擁有設(shè)計(jì)精品的能力，逐步樹立北京高端設(shè)計(jì)的品牌。

劉洋的華新意創(chuàng)現(xiàn)在走的是一條“小而精”的路線。雖然公司維持在20人左右的規(guī)模，但是劉洋現(xiàn)在只與大企業(yè)合作精品的工業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目?！安挥没〞r(shí)間去和他們解釋我們?yōu)槭裁匆捌谡{(diào)研、全程參與，而且設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也可以通過這樣的業(yè)務(wù)成長”。這樣的一個(gè)項(xiàng)目持續(xù)時(shí)間在半年左右，價(jià)格基本都在30萬以上。

一個(gè)項(xiàng)目動(dòng)輒半年時(shí)間使得華新意創(chuàng)并不能大量接單，也難以擴(kuò)大規(guī)模。不過劉洋并不追求盲目擴(kuò)大規(guī)模。對(duì)于他來說，與大公司合作做設(shè)計(jì)不僅可以保證設(shè)計(jì)的產(chǎn)品最終可以落到實(shí)處生產(chǎn)，也有利于為公司培養(yǎng)出一個(gè)穩(wěn)定的人才團(tuán)隊(duì)。

與國內(nèi)很多工業(yè)設(shè)計(jì)公司力圖追求擴(kuò)大規(guī)模相異，很多發(fā)達(dá)國家有實(shí)力的工業(yè)設(shè)計(jì)公司往往只有十幾人，但卻能設(shè)計(jì)出風(fēng)靡世界的精品。“我這兩年之所以堅(jiān)持只與大公司合作設(shè)計(jì)項(xiàng)目而且不擴(kuò)大規(guī)模，因?yàn)槲蚁嘈懦墒斓墓I(yè)設(shè)計(jì)公司就應(yīng)該依靠只做精品來發(fā)展，而且在北京未來會(huì)有越來越多的大企業(yè)需求精品的工業(yè)設(shè)計(jì)”。劉洋相信北京的這些大公司會(huì)首先覺醒，對(duì)精品設(shè)計(jì)形成一定規(guī)模的需求。

劉洋的判斷不是沒有根據(jù)。除了部分愿意沉下心來把設(shè)計(jì)精品化的企業(yè)與設(shè)計(jì)公司，越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性。很多企業(yè)都有了自己的設(shè)計(jì)部門，尤其是諸如聯(lián)想、華碩、漢王等處于領(lǐng)先水平的電子產(chǎn)品制造商。十年前，聯(lián)想的設(shè)計(jì)部門還只有一個(gè)人；而如今，聯(lián)想已經(jīng)擁有180余人的世界頂尖的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

“2013年上市的一體機(jī)電腦，我們?cè)谌昵熬烷_始著手準(zhǔn)備。在設(shè)計(jì)、研發(fā)與調(diào)研的過程中，我們非常重視消費(fèi)者的體驗(yàn)與潛在的需求。所以我們的產(chǎn)品，是要可以引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念的。”聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心資深設(shè)計(jì)師楊哲在接受采訪時(shí)說到。在一款產(chǎn)品上長達(dá)三年的設(shè)計(jì)周期，正是如今已是世界最大PC廠商聯(lián)想可以讓產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)者并熱賣的資本。

不僅聯(lián)想這類先覺性大企業(yè)重視工業(yè)設(shè)計(jì)，隨著廉價(jià)的土地、勞動(dòng)力等紅利的不復(fù)存在，中小企業(yè)之間的競爭也愈發(fā)激烈，對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新性也會(huì)有進(jìn)一步的要求。對(duì)于中小企業(yè)來說，他們沒有資金與時(shí)間去扶持一個(gè)設(shè)計(jì)部門，工業(yè)設(shè)計(jì)公司是他們唯一的選擇。

在中國制造業(yè)“制造轉(zhuǎn)向創(chuàng)造”的過程中，工業(yè)設(shè)計(jì)是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)。

在柳冠中看來，一些代工與加工性制造企業(yè)向其他國家的轉(zhuǎn)移，對(duì)于中國現(xiàn)在的制造業(yè)來說是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，但同時(shí)更是制造業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)?！爸圃鞓I(yè)被逼著轉(zhuǎn)型，發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)是一個(gè)很重要的保障。設(shè)計(jì)不是外觀的美化，也不是產(chǎn)品改良設(shè)計(jì)，而要向原創(chuàng)性設(shè)計(jì)和服務(wù)方向轉(zhuǎn)型。工業(yè)設(shè)計(jì)的體系完整起來，才能真正發(fā)揮其對(duì)于制造業(yè)的作用。”

制造業(yè)的轉(zhuǎn)型，對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)及精品設(shè)計(jì)需求的增多，將帶動(dòng)著工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的同步轉(zhuǎn)型。北京周邊雖然沒有密集制造企業(yè)可以讓北京的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展，但是北京卻有著可以引領(lǐng)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型高端的資本。

上千年歷史積攢的文化底蘊(yùn)，國際頂尖設(shè)計(jì)公司的入駐及各類大型會(huì)展會(huì)議為北京帶來的國際化視野，優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才的集聚以及北京眾多高?；鶖?shù)龐大的設(shè)計(jì)類專業(yè)畢業(yè)生，這些軟實(shí)力是北京拿出原創(chuàng)精品設(shè)計(jì)的根本保證。

另一個(gè)仍未顯露的優(yōu)勢，則是北京公司總部與大公司的集聚，而這些企業(yè)目前及未來是精品設(shè)計(jì)的主要需求者。北京雖然沒有成規(guī)模與快速發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的地理優(yōu)勢，卻有著發(fā)展精品設(shè)計(jì)的優(yōu)勢，這一優(yōu)勢會(huì)隨著很多國有企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的重視而逐漸凸顯。

截至當(dāng)前，北京的跨國公司地區(qū)總部已達(dá)127家，而一級(jí)總部企業(yè)數(shù)量更是超過1300家。很多跨國公司的總部雖然不在北京，但是仍在北京擁有不小規(guī)模的部門與業(yè)務(wù)量。北京還集中了全國四分之一的央企總部，在國務(wù)院國資委管理的136家大型企業(yè)集團(tuán)中，有104家企業(yè)總部設(shè)在北京。

諸如微軟、寶馬、奧迪等跨國企業(yè)雖然有屬于公司的設(shè)計(jì)部門，出于觀點(diǎn)交流或者其他原因，仍會(huì)把一些設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)外包。而他們優(yōu)先會(huì)就近在北京尋找設(shè)計(jì)公司。與這些公司合作是北京的工業(yè)設(shè)計(jì)公司鍛煉其精品設(shè)計(jì)能力的機(jī)會(huì)。

“在北京的大部分央企、國企都沒有設(shè)計(jì)部門，工業(yè)設(shè)計(jì)目前也未引起他們的重視?！敝x勇同時(shí)身兼中關(guān)村工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的副會(huì)長。協(xié)會(huì)曾配合北京市經(jīng)信委針對(duì)北京的國企、央企等做過調(diào)查。

對(duì)于北京的工業(yè)設(shè)計(jì)公司來說，數(shù)量龐大的國企與央企對(duì)精品設(shè)計(jì)潛在的需求是一個(gè)發(fā)展契機(jī)。其未來對(duì)精品設(shè)計(jì)的需求量可以帶動(dòng)一批做精品的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)的發(fā)展。

這種潛在的業(yè)務(wù)需求，則需要北京的設(shè)計(jì)公司做好準(zhǔn)備來把握。設(shè)計(jì)公司應(yīng)靜心潛行，不單純追求利益，而是將工業(yè)設(shè)計(jì)的概念落到實(shí)處，培育自己可以設(shè)計(jì)出精品的能力。在這些需求到來之時(shí)，有一定數(shù)量可以拿得出手的優(yōu)秀設(shè)計(jì)公司， 將帶來北京工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

這并不需要龐大的數(shù)量。比起珠三角地區(qū)宣稱擁有的幾千家工業(yè)設(shè)計(jì)公司，北京可能只需有不到百家優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司，就能將北京工業(yè)設(shè)計(jì)“精品化”的名號(hào)打響。但是這個(gè)過程需要積累，培養(yǎng)一家優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司非常不易。

政府很顯然應(yīng)該對(duì)這個(gè)積累的過程有足夠的耐心，而不是迫不及待地讓北京的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到多少規(guī)模。

設(shè)計(jì)真正的價(jià)值在于它可以為產(chǎn)品創(chuàng)造的附加值。我們?cè)谑袌錾纤姷降娜魏我粋€(gè)產(chǎn)品，其價(jià)值很難從設(shè)計(jì)里剝離出來。在看待工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，政府不能簡單地量化評(píng)價(jià)，而應(yīng)以一個(gè)關(guān)聯(lián)性的角度來看待工業(yè)設(shè)計(jì)，建立一個(gè)合理的評(píng)價(jià)體系，并對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行持續(xù)的扶持與投入。

“工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該是一個(gè)完整的社會(huì)型體系。無論是資金、人才、政府政策、國家發(fā)展戰(zhàn)略，還是企業(yè)需求，或是設(shè)計(jì)企業(yè)自身水平，每一項(xiàng)都很重要，需要共同發(fā)展成為一個(gè)相互促進(jìn)的體系?！睂?duì)于這個(gè)需要時(shí)間來發(fā)展的系統(tǒng)，柳冠中也認(rèn)為政府需要更多的耐心。“這個(gè)體系的培育與發(fā)展需要很長的一個(gè)過程，政府需要有持續(xù)投入的思維，而不能急功近利的唯產(chǎn)值論?！?/p>

很顯然，除了評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是政府不得不正視的一個(gè)更重要的話題。知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被真正重視并保護(hù)起來，原創(chuàng)設(shè)計(jì)就很難發(fā)展。如果以一種曖昧的態(tài)度容許抄襲的存在，短期內(nèi)或許對(duì)數(shù)量龐大的制造企業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)有一定的促進(jìn)作用，長期來看這種默許將成為國家制造業(yè)轉(zhuǎn)型的阻力。要建立完善的法律體系與懲罰措施，更關(guān)鍵的是政府層面在法律支持下能對(duì)打擊侵權(quán)加大力度。北京作為政治中心，更應(yīng)該在此方面有所作為。

在自發(fā)的市場對(duì)接形成之前，政府應(yīng)該讓有需求設(shè)計(jì)的企業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)公司之間有一個(gè)良好有效的對(duì)接平臺(tái)。雖然2012年“中國設(shè)計(jì)交易市場”落戶北京，期待可以對(duì)促進(jìn)北京市的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有良好的效用，但是目前來看，其對(duì)于北京的工業(yè)設(shè)計(jì)來說還未發(fā)揮出應(yīng)有的效應(yīng)。設(shè)計(jì)行業(yè)的從業(yè)者們認(rèn)為，相關(guān)政府部門應(yīng)該更多的宣傳這個(gè)平臺(tái)。

隨著中國制造業(yè)的逐步轉(zhuǎn)型，與更多企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)重要性的逐漸認(rèn)知，工業(yè)設(shè)計(jì)面臨著時(shí)代的好機(jī)會(huì)。對(duì)于北京來說，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不適合用產(chǎn)業(yè)規(guī)模來衡量，而相關(guān)部門應(yīng)該在重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前提下對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)重新認(rèn)知，在市場對(duì)接方面做好服務(wù)，同時(shí)應(yīng)該更加耐心地培育一批精品的設(shè)計(jì)公司，將北京“設(shè)計(jì)之都”的名號(hào)落到實(shí)處：有朝一日談到北京的工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，全國的企業(yè)家們都知道這里有可以設(shè)計(jì)出具備文化內(nèi)涵原創(chuàng)產(chǎn)品的頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)公司集聚。