移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的數(shù)字標(biāo)牌

吳濤

各種品牌的智能手機(jī)、平板，為移動(dòng)終端提供的各式各樣的App應(yīng)用，更新?lián)Q代的處理器，有關(guān)移動(dòng)互聯(lián)的網(wǎng)站，在我們周圍有如被施了肥料的韭菜一般一茬一茬地冒出來，充斥我們的視聽。還有無數(shù)的為現(xiàn)今這個(gè)時(shí)代激辯的觀點(diǎn)言論。是的，他們口中的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。

如果說在2012年之前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的顛覆還只是一個(gè)預(yù)言，那么從2012年到現(xiàn)在，無數(shù)原本風(fēng)光無限的IT大佬、PC巨擘、通訊業(yè)嬌子或受惠于此，或開始承受這一預(yù)言的苦果。2012年，PC業(yè)籠罩陰云，因智能手機(jī)和平板電腦的興起而遭遇十多年來的首次下滑；移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)更是跌宕起伏，有新貴風(fēng)光，也有世祖慘淡，仿佛一夜之間，世界大不相同；即時(shí)通訊軟件興起，短信幾乎被遺忘；各種語音功能齊上陣，“拇指一族”被極大解放，上下班的人們成為埋頭擺弄手機(jī)的“低頭一族”……

據(jù)CNNIC發(fā)布的報(bào)告顯示，手機(jī)早在2012年7月就已超過PC，成為了網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。而且這種趨勢(shì)還將愈演愈烈?！皼]有一個(gè)大互聯(lián)網(wǎng)公司的高層敢說，他想清楚了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代該怎么做。所有的PC時(shí)代的公司都在迷茫中探索?！蹦持ヂ?lián)網(wǎng)公司高管如此表示。一大批基于PC的互聯(lián)網(wǎng)公司在這股浪潮中是既興奮又迷茫，似乎沒有人能看透這樣的轉(zhuǎn)變對(duì)已有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生什么樣的改變?？吹降闹皇恰八苁軞g迎，但盈利模式還不清晰?！?/p>

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，數(shù)字標(biāo)牌的機(jī)會(huì)

移動(dòng)智能終端市場(chǎng)的飛速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)以電視、網(wǎng)絡(luò)和紙媒為主要傳播途徑的廣告市場(chǎng)造成巨大沖擊。這種沖擊的表現(xiàn)在于，人們大量的碎片化時(shí)間被手機(jī)和平板占據(jù)，并形成了習(xí)慣和依賴，因?yàn)樗鼈兊墓δ芎捅憩F(xiàn)已經(jīng)完全不輸于電視和網(wǎng)絡(luò)。

針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)的盛行，由廣播，到窄播，甚至到個(gè)播，尋求更加個(gè)性化、精準(zhǔn)的信息和廣告投放則成為必然。在移動(dòng)互聯(lián)浪潮中發(fā)展起來的一批細(xì)分化網(wǎng)絡(luò)媒體的成功正是得益于此。但基于移動(dòng)終端的盈利模式同樣不夠清晰。

與上述這些公司一樣，不少的數(shù)字標(biāo)牌廠商對(duì)此同樣倍感困惑。

困擾并非無病呻吟，畢竟任誰都可以看出，本應(yīng)該投注在數(shù)字標(biāo)牌屏幕上的目光更多地被手機(jī)等移動(dòng)終端屏幕吸引，此消彼長之下的播放效果必定大打折扣。誠然如此，但移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，同樣也有數(shù)字標(biāo)牌的機(jī)會(huì)。

顯而易見的一點(diǎn)，移動(dòng)終端的盛行進(jìn)一步加快和強(qiáng)化了Web 2.0時(shí)代開放化步驟，用戶可以在平臺(tái)上開發(fā)自己的應(yīng)用，包括內(nèi)容資訊、產(chǎn)品銷售、應(yīng)用程序等，并將其提供給其他用戶使用。這種開放的風(fēng)氣自然也蔓延到了數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品和應(yīng)用中。

其中，越來越多的數(shù)字標(biāo)牌廠商將時(shí)下炙手可熱的Android系統(tǒng)引入數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中，除了已經(jīng)為用戶所熟悉和認(rèn)可之外，相較于傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，搭載Android系統(tǒng)的開放數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)產(chǎn)品有著與生俱來的智能、開放、交互、成本、擴(kuò)展、易用、穩(wěn)定等特質(zhì)。這也為市場(chǎng)引入了一款符合成本效益的替代解決方案。符合數(shù)字標(biāo)牌的潮流和趨勢(shì)。

同時(shí)，為了進(jìn)一步豐富平臺(tái)應(yīng)用，為終端用戶帶來福利， Cisco、Scala、56iq等廠商還進(jìn)一步發(fā)布系統(tǒng)API。從而可以吸引大量的API開發(fā)者進(jìn)入。這對(duì)以內(nèi)容和創(chuàng)意贏得眼球的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用而言無異于有了更多的可能。

在最簡(jiǎn)單直接的一種應(yīng)用模式中，智能終端設(shè)備NFC、二維碼等操作可把受眾引向廣告業(yè)主的wap、客戶端、微博、微信等，配合數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容投遞、優(yōu)惠信息發(fā)布，以及其他更多的營銷行為和應(yīng)用的進(jìn)行，已經(jīng)開始發(fā)酵。這都是數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用和發(fā)展的機(jī)會(huì)，也是突破口。

數(shù)字標(biāo)牌精細(xì)化內(nèi)容和廣告的發(fā)布必須建立在掌握用戶行為數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上，移動(dòng)終端“私有化”的特點(diǎn)則成為掌握精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的最好途徑。這些數(shù)據(jù)擺放在廣告業(yè)主面前，可極大提高內(nèi)容推送命中率。這是一把雙刃劍，但大有文章可做。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，需要怎樣的數(shù)字標(biāo)牌

·網(wǎng)絡(luò)化管理。

當(dāng)手機(jī)、iPad越來越多地開始擔(dān)當(dāng)控制終端角色，網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為這些智能終端之所以能夠被稱之為“智能”的基本要素。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)同樣如此，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化更新、上傳、控制等，是新型數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的必須具備的能力，否則，更何談與移動(dòng)終端進(jìn)行最基本的互動(dòng)匹配？

·集成，用戶友好。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，其原因很大程度應(yīng)該歸結(jié)為智能終端使用的便捷性，以及多功能的集成化。這一撒手锏成就了智能手機(jī)和平板，也使得眾多功能單一的產(chǎn)品飲恨。數(shù)字標(biāo)牌一體機(jī)產(chǎn)品的興起也從一定程度上證明了集成和用戶友好的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，借鑒手機(jī)和平板的一些成功之處不失為好的辦法。

·個(gè)性化、精準(zhǔn)的信息發(fā)布。

盡管對(duì)移動(dòng)智能終端推送信息內(nèi)容的盈利模式還不清晰，但個(gè)性化的、精準(zhǔn)的信息發(fā)布路線卻十分明確。最終用戶需要被擺在更加重要的位置是無可置疑的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“私有”特性——與廣播、電視、報(bào)刊和互聯(lián)網(wǎng)相比，作為完全個(gè)人私有的手機(jī)、iPad等已經(jīng)沒有任何公共屬性可言——符合用戶個(gè)體興趣的、能為個(gè)體提供服務(wù)的、去除了更多無關(guān)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送模式，比之粗放的、廣而告之的、全面撒網(wǎng)的方式更受人們歡迎。以發(fā)布信息為初衷的數(shù)字標(biāo)牌同樣應(yīng)該順應(yīng)潮流。

·創(chuàng)新，豐富。

在移動(dòng)終端市場(chǎng)的逐鹿戰(zhàn)中，操作系統(tǒng)的選擇被解讀為品牌興衰的關(guān)鍵因素。我們無法對(duì)iOS、Windows Phone和Android等系統(tǒng)本身的優(yōu)劣作出評(píng)判，但幾大平臺(tái)應(yīng)用的豐富程度造成各自陣營興衰卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

向數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中植入更加豐富的應(yīng)用也將成為行業(yè)保持生命力的重要方面。很可喜的是已經(jīng)有相關(guān)代表廠商開始這么做了。開放API就是其中的重要步驟。

由此，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，肩負(fù)戶外資訊傳播使命的數(shù)字標(biāo)牌也有了與之匹配的發(fā)展曲線。歸根結(jié)底，這將是一場(chǎng)精細(xì)化和人性化的競(jìng)爭(zhēng)游戲，有誰對(duì)了觀眾的胃口，有誰敗了觀眾的興，就跟潮落了之后的礁石一般，一目了然。