紙媒的命運(yùn)：逐漸減少并最終退出歷史舞臺(tái)

湯興慧

“報(bào)紙消亡論”早已不是新鮮論點(diǎn)。自2008年以來(lái)，西方先后又有幾十家報(bào)紙倒閉或申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，我國(guó)的中央級(jí)報(bào)紙《中華新聞報(bào)》也宣布清產(chǎn)結(jié)算，報(bào)紙是否會(huì)消亡的討論再次炙手可熱。隨著手機(jī)的普及和手機(jī)閱讀功能的完善，報(bào)紙的市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的萎縮。但報(bào)紙的消亡畢竟還沒(méi)有成為現(xiàn)實(shí)，對(duì)這個(gè)問(wèn)題的討論仍是見(jiàn)仁見(jiàn)智。

紙媒是指報(bào)紙、雜志、圖書等以紙張為載體的媒體。作為紙媒的不同形態(tài)的報(bào)紙、雜志、圖書具有不同的功能，其生命周期也有一定的差異，包括發(fā)育期、成長(zhǎng)期、震蕩期、成熟期和衰落期。本文將從傳媒發(fā)展規(guī)律、科學(xué)技術(shù)發(fā)展、人類代際更替、生態(tài)環(huán)保需求和市場(chǎng)供給需求五個(gè)方面討論這個(gè)問(wèn)題。

一、由傳媒發(fā)展規(guī)律看紙媒將退居次位

傳播媒介是傳播賴以實(shí)現(xiàn)的中介，是傳播活動(dòng)中具有自身內(nèi)在特性與規(guī)律的客觀存在。對(duì)社會(huì)的發(fā)展起著直接而有力的影響，因此加拿大著名傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢提出了“媒介是人體的延伸”、“媒介就是信息”的觀點(diǎn)。

人類早期主要依靠口語(yǔ)進(jìn)行信息傳播，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，人類社會(huì)只有人際傳播、組織傳播和群體傳播而沒(méi)有真正意義上的大眾傳播。印刷術(shù)的發(fā)明使大批量復(fù)制信息成為可能，人類傳播由此進(jìn)入了大眾傳播時(shí)代。印刷機(jī)的出現(xiàn)迎來(lái)了近代報(bào)刊的誕生。電子傳播技術(shù)的發(fā)展，引領(lǐng)人類進(jìn)入了一個(gè)全新的、前所未有的信息社會(huì)，傳播媒介也進(jìn)入了一個(gè)前所未有的整合和發(fā)展的新時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)被定義為繼報(bào)紙、廣播和電視之后的第四媒介和第五媒介。人們的獲取信息的渠道和閱讀習(xí)慣都發(fā)生了巨大的變遷。

從媒體的歷史演進(jìn)過(guò)程來(lái)看，每一次新的媒介的產(chǎn)生都對(duì)舊的媒介造成巨大的沖擊，但沒(méi)有哪一種大眾傳媒，因?yàn)橐环N新興媒體的出現(xiàn)走向消亡。各種媒介在你來(lái)我往中逐漸找到自己的位置，分食著人們的生活和時(shí)間，從傳媒發(fā)展規(guī)律看，報(bào)紙、雜志、圖書等紙媒不會(huì)被網(wǎng)絡(luò)取代，但隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取傳統(tǒng)紙媒所承載的信息越來(lái)越便捷和廣泛，紙媒勢(shì)必會(huì)退居次位。

二、由科學(xué)技術(shù)發(fā)展看紙媒將被電子媒介取代

紙媒作為與廣電、網(wǎng)絡(luò)同一層面的媒介，不會(huì)消亡，但人類的信息傳播載體在不斷變化，紙媒被數(shù)字媒體取代是不可逆轉(zhuǎn)的潮流。

報(bào)紙新聞網(wǎng)站為網(wǎng)民免費(fèi)提供PDF電子版報(bào)紙版面內(nèi)容，使網(wǎng)上報(bào)紙閱讀更適合網(wǎng)絡(luò)的閱讀習(xí)慣；與新聞門戶網(wǎng)站的合作，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)近乎于免費(fèi)地提供內(nèi)容給新聞門戶網(wǎng)站，則使更多的人不再閱讀報(bào)紙，都到網(wǎng)絡(luò)門戶上去看新聞；移動(dòng)終端的興起，報(bào)紙又紛紛到PAD和手機(jī)上開(kāi)辟新的基地——客戶端，也都是免費(fèi)奉送。越來(lái)越多的人已不再閱讀紙媒，因?yàn)閳?bào)業(yè)正在提供越來(lái)越多的免費(fèi)渠道供人們閱讀紙媒內(nèi)容，而且是越來(lái)越方便、越來(lái)越快捷。紙媒似乎將被數(shù)字媒體徹底取代。據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）5月初發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年第一季度中國(guó)市場(chǎng)傳統(tǒng)媒體刊例廣告同比增長(zhǎng)僅為1.4%，創(chuàng)近五年新低。廣告的衰退源自于發(fā)行的下滑，報(bào)紙零售市場(chǎng)全面萎縮，訂閱市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生深刻變化，報(bào)紙發(fā)行面臨很大危機(jī)。人們可以通過(guò)手機(jī)、ipad、電腦看新聞、文章、學(xué)術(shù)論文和小說(shuō)，而不再選擇報(bào)紙、雜志期刊和圖書。作為文字的載體，紙張不是唯一，雖然目前手機(jī)、ipad和筆記本電腦等具有不便攜性、需要電源、本身較昂貴普及率有限等諸多缺點(diǎn)，紙媒仍然無(wú)法被取代，但隨著科技的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可折疊、具有存儲(chǔ)和聯(lián)網(wǎng)功能的電子紙的發(fā)明。這些問(wèn)題也將不再是問(wèn)題。從這一點(diǎn)來(lái)講，紙媒是必將被電子媒體取代的。

三、由人類代際更替看紙媒將不再是必需品

對(duì)那些在紙媒時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的人來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)習(xí)慣了這樣一種傳播方式。然而，歷史發(fā)展的規(guī)律不以人的意志為轉(zhuǎn)移。新一代人是伴隨著數(shù)字媒體成長(zhǎng)起來(lái)的。他們熱衷于使用和開(kāi)拓更新更便捷的新聞媒介。從新聞門戶網(wǎng)站到互動(dòng)社交網(wǎng)站，從PC機(jī)到手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端，數(shù)字媒體已逐漸走向成熟，人們的閱讀習(xí)慣已然改變。

根據(jù)“第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”，2011年我國(guó)18周歲至70周歲國(guó)民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升。其中網(wǎng)絡(luò)在線閱讀增幅達(dá)65.2%，手機(jī)閱讀和電子閱讀器的接觸時(shí)長(zhǎng)增幅分別為31.1%和77.7% 而“紙質(zhì)閱讀仍占7成以上”中的大多數(shù)是中老年人，他們不習(xí)慣或不會(huì)使用電子閱讀。那么若干年之后，今天習(xí)慣于在線、手機(jī)、電子閱讀器閱讀的青少年成為主要閱讀人群的時(shí)候會(huì)怎樣呢？

未來(lái)的30至50年是由于閱讀習(xí)慣以及技術(shù)的不成熟造成閱讀市場(chǎng)載體的混合，而習(xí)慣了紙媒的一代人逐漸退出歷史舞臺(tái)后，新一代的閱讀主體不再需要紙媒，而新一代的載體在技術(shù)上、成本上已經(jīng)不再是阻礙因素時(shí)，將不再有人對(duì)紙媒留戀，退出歷史是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)?；蛟S紙質(zhì)印刷讀物昂貴的單位價(jià)格，以及電子媒介的普遍性將使之變身為一種多余的物品，成為品味或是尚古風(fēng)尚的標(biāo)簽，如同在汽車時(shí)代騎山地車是休閑的象征，飲茶是地位、品味的標(biāo)簽。

四、由生態(tài)環(huán)保需求看紙媒將讓位

在全球“節(jié)能減排”的宏觀背景下，2010年5月13日，中央政府門戶網(wǎng)站發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)環(huán)境保護(hù)部等部門關(guān)于推進(jìn)大氣污染聯(lián)防聯(lián)控工作改善區(qū)域空氣質(zhì)量指導(dǎo)意見(jiàn)的通知》，在“加大重點(diǎn)污染物防治力度”中明確將“印刷”行業(yè)列入“開(kāi)展揮發(fā)性有機(jī)物污染防治”范圍。顯然，報(bào)紙印刷業(yè)已經(jīng)遭遇環(huán)保政策的挑戰(zhàn)。

眾所周知，出版業(yè)及報(bào)業(yè)不僅消耗大量的木材，而且造紙業(yè)本身又是重污染行業(yè)。雖然目前的新聞紙有更多的原料來(lái)源，但依然離不開(kāi)木材這一重要原材料。紙張回收也是高污染工業(yè)。其所必須的漂白和化漿工藝需要消耗大量的電力和新鮮的水。同時(shí)，這個(gè)過(guò)程也生產(chǎn)出大量的有毒廢棄物，這些廢棄物必須處理后才能排放。而且，多數(shù)造紙廠位于偏遠(yuǎn)地方，成包成捆的經(jīng)過(guò)循環(huán)處理的報(bào)紙需要卡車或輪船長(zhǎng)途運(yùn)輸，這會(huì)消耗掉許多石油，并且排放出大量的碳氧化合物。

由此而論，對(duì)森林的破壞和對(duì)環(huán)境的污染，是導(dǎo)致報(bào)紙走向消亡的直接原因。雖然新的媒介是否在生產(chǎn)、使用以及回收全過(guò)程都更環(huán)保，尚需時(shí)間的驗(yàn)證，但自然環(huán)境已逐漸接近它所能承受的環(huán)境污染的最大負(fù)荷，造紙業(yè)的巨大污染終究會(huì)將人們推向這樣的選擇：讀報(bào)的需要必然要讓位于環(huán)保的需要。

五、由市場(chǎng)需求供給看紙媒需求下降

紙媒的消亡當(dāng)然不會(huì)是近幾年或十幾年的事，目前紙質(zhì)閱讀仍占七成。但是據(jù)全國(guó)工商聯(lián)書業(yè)商會(huì)的調(diào)查，過(guò)去l0年間，有近5成民營(yíng)書店倒閉，而且這一趨勢(shì)還在加劇。僅2007至2009年，我國(guó)民營(yíng)書店的數(shù)量就減少了1萬(wàn)家。國(guó)外實(shí)體書店和紙媒報(bào)刊的破產(chǎn)潮更早。2011年.美國(guó)第二大傳統(tǒng)圖書零售商博德斯破產(chǎn)，它曾被認(rèn)為是全美最佳書店，巔峰時(shí)期年銷售額達(dá)到40億美元；2010年博德斯關(guān)閉在英國(guó)的業(yè)務(wù)時(shí)，網(wǎng)上書店亞馬遜獲得了博德斯的大部分顧客：英國(guó)數(shù)據(jù)調(diào)查公司Expenan的研究結(jié)果顯示：截至2011年7 月份，英國(guó)僅剩2178家實(shí)體書店.比2005年的4000家減少了近一半. 目前全英有580個(gè)城鎮(zhèn)已沒(méi)有一家書店。

2009年12月14日，亞馬遜在世界范圍內(nèi)賣出了950萬(wàn)本電子圖書。相當(dāng)于每秒鐘就有110本書被買走。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在售圖書品類達(dá)79萬(wàn)種.云中書城在售的圖書品種超過(guò)100萬(wàn)種、雜志12000多種，有哪個(gè)實(shí)體書店能做得到？而紙媒出版物的紙張和印刷，實(shí)體書店的房屋成本、人力成本、物流成本等，與數(shù)字出版物和網(wǎng)絡(luò)書店相比，競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)顯而易見(jiàn)。

相比之下，電子閱讀具有太多的優(yōu)勢(shì)：一則價(jià)格低廉，沒(méi)有紙張、房屋、物流等成本；二則購(gòu)買方便，消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)上支付方式隨時(shí)在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)購(gòu)買；再者攜帶方便，擁有巨大的存儲(chǔ)量，上百上千冊(cè)圖書可以隨身攜帶；四則閱讀方便，不必再捧著厚厚的期刊或圖書，字體大小可以隨時(shí)調(diào)整，最后，綠色環(huán)保。暫不論各個(gè)年齡層次的人的工作性用書、消遣性用書，光學(xué)生用書就是一個(gè)天文數(shù)字，我國(guó)每年的在校生至少有2億人，每人每年10冊(cè)教科書，就是20億冊(cè)圖書；2011年中國(guó)新聞紙產(chǎn)量368.79萬(wàn)噸，每噸新聞紙需7棵成材樹(shù)。單是生產(chǎn)新聞紙，每年就有2000多萬(wàn)棵成材大樹(shù)遭砍伐，如果用電子教科書取代紙質(zhì)的教科書，小學(xué)生背不動(dòng)的大書包會(huì)變得多輕，又有多少森林資源得以幸存。

在總體上，人們的需求正在并仍將不斷減少，市場(chǎng)紙媒的供給也不斷下降。電子閱讀時(shí)代，漸漸培養(yǎng)了讀者網(wǎng)絡(luò)閱讀的習(xí)慣，而電子閱讀的諸多優(yōu)點(diǎn)誘使讀者更傾向于電子閱讀，紙媒的明天會(huì)在每個(gè)人趨利的選擇中逐漸暗淡。而長(zhǎng)期看來(lái)，無(wú)論從傳媒的發(fā)展規(guī)律、科技的發(fā)展、電子產(chǎn)品的更新，還是從人類閱讀習(xí)慣的改變、環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)以及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的選擇來(lái)看，紙媒逐漸減少和最終淡出的趨勢(shì)都是必然，但并非是紙媒所有形式的立即消亡。