關(guān)于我國縣域會展經(jīng)濟的初步研究

摘要：縣級行政單位在我國社會生活中具有重要地位。當(dāng)前，縣域會展經(jīng)濟也在我國逐步興起。本文即是關(guān)于我國縣域會展經(jīng)濟的初步研究成果。

關(guān)鍵詞：縣域；會展經(jīng)濟；研究

據(jù)百度資料，截止2010年底，我國4個直轄市、23個省、5個自治區(qū)中，共有2856個縣級行政區(qū)劃單位（其中：853個市轄區(qū)、370個縣級市、1461個縣、117自治縣、49個旗、3個自治旗、2個特區(qū)、1個林區(qū)）。

我國縣級行政區(qū)劃單位是上接省市、下轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)的重要行政節(jié)點，其所屬范圍（即“縣域”）經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r在全國經(jīng)濟發(fā)展格局中的地位日顯重要。當(dāng)前，隨著全國城市會展經(jīng)濟的熱潮迭起，“縣域會展經(jīng)濟”的概念也應(yīng)運而生并受到關(guān)注。為此，中國會展經(jīng)濟研究會于2012年5月成立了“縣域會展經(jīng)濟研究工作委員會”。本文就是關(guān)于我國縣域會展經(jīng)濟初步研究的一些觀點，發(fā)表出來以供討論。

一、關(guān)于縣域會展經(jīng)濟的界定

本文中“縣域會展經(jīng)濟”系指，在縣域范圍內(nèi)舉辦或接待相關(guān)會議、展覽、節(jié)慶等活動所發(fā)生的經(jīng)濟行為和經(jīng)濟效益。但是，在此定義之下展開研究，還需要進行以下一些必要的區(qū)分和界定：

1.在地級以上市的轄區(qū)中坐落有所屬級別更高的會展場館，并在其中開展會展經(jīng)濟活動的，不在本文討論范圍。譬如，北京市朝陽區(qū)是中國國際展覽中心和國家會議中心的所在轄區(qū)；上海浦東新區(qū)是上海新國際博覽中心所在轄區(qū)；廣州市海珠區(qū)是廣交會展館、保利展館所在轄區(qū)，在這里舉辦的會展活動就不予討論。

當(dāng)然，在上述會展場館以外舉辦一些轄區(qū)級別的會展活動，譬如：北京市朝陽區(qū)國際商務(wù)節(jié)、上海市浦東新區(qū)展館內(nèi)的展會、廣州海珠區(qū)“琶洲會展經(jīng)濟論壇”等，可以屬于本文討論范圍，但不作為重點。

2.在地級以上市轄區(qū)中屬于郊區(qū)的范圍，結(jié)合本地區(qū)自然、人文特色資源開展的會展活動，可以列入本文討論范圍。譬如，秦皇島市北戴河區(qū)能夠依托海濱資源發(fā)展會議業(yè)，北京市大興區(qū)因廣種西瓜而舉辦西瓜節(jié)等。

3.本文所涉及的縣域會展經(jīng)濟，其“縣”的稱謂只是一種籠統(tǒng)性、概括性的說法。在現(xiàn)實中可以有：“市”、“縣”、“區(qū)”、“鎮(zhèn)”、“鄉(xiāng)”等不同情況。這里的“市”當(dāng)然是指縣級“市”；當(dāng)在地級市以下沒有設(shè)立“縣”的時候，“鎮(zhèn)”就是縣級單位（譬如東莞的厚街鎮(zhèn)）；而全國直轄市下設(shè)的縣、區(qū)，則其級別乃是地局級；由此其下的“鄉(xiāng)”也就是縣級（譬如北京市懷柔區(qū)喇叭溝門鄉(xiāng)就因當(dāng)?shù)貪M族居民多而舉辦滿族風(fēng)情文化節(jié)）。

4.本文所研究的重點是以縣級單位名義主辦的會展活動或接待、承辦的會展活動，以及相關(guān)的影響。研究的方法主要是從一些典型案例人手進行分析。

5.本文所研究的縣域會展經(jīng)濟和其活動方式，主要是指會議、展覽、節(jié)慶。其中：會議的重點是，在縣域所屬會議設(shè)施內(nèi)接待的縣域以外會議的情況；展覽重點是以縣域單位名義組織的、有特色的展覽、展示、展銷活動；節(jié)慶重點是那些體現(xiàn)本地自然、人文、物產(chǎn)、旅游優(yōu)勢和特點的傳統(tǒng)與創(chuàng)建的活動項目。

6.本文中關(guān)于縣域會展經(jīng)濟中的“經(jīng)濟”概念，并不單指會展活動的直接經(jīng)濟收入或?qū)ο嚓P(guān)部門的經(jīng)濟拉動效益，也包括長遠性的、對本縣域宣傳推廣等方面的營銷效果，以及對本縣域民眾生活質(zhì)量的提升，文化精神層面的促進，政府相關(guān)工作的推動等多方面效益。

二、全國縣域會展經(jīng)濟的概況

按照中國會展經(jīng)濟研究會的研究，目前全國會展經(jīng)濟的發(fā)展可以概括為：“五級城市辦會展”的局面。

第一級，全國5大中心城市。即：北京、天津、上海、重慶（以上為直轄市）和廣州。它們都是舉辦大型、重要、國際國內(nèi)會議，以及展覽和節(jié)慶活動的主要城市。

第二級，14個副省級城市。即：沈陽、長春、哈爾濱、大連、南京、杭州、寧波、廈門、濟南、青島、武漢、深圳、成都、西安（廣州也是副省級城市，但已歸人全國中心城市行列）。它們也都是舉辦較多會議、展覽、節(jié)慶的會展城市。

第三級，17個省會城市。即：石家莊、太原、呼和浩特、合肥、南昌、福州、鄭州、長沙、南寧、?？?、貴州、昆明、拉薩、蘭州、銀川、西寧、烏魯木齊。它們都有一定規(guī)模的會展設(shè)施，并舉辦過各種相當(dāng)規(guī)模和水平的會議、展覽、節(jié)慶活動。

第四級，地級城市。據(jù)2009年統(tǒng)計，全國境內(nèi)有283個（百度資料）。其中大約有100個城市能夠經(jīng)常舉辦展會，比例約占三分之一。其中比較知名的（按地域順序）有：牡丹江、錦州、秦皇島、唐山、廊坊、晉中、包頭、滿洲里、蘇州、無錫、常州、泰州、嘉興、溫州、臺州、亳州、蕪湖、蚌埠、景德鎮(zhèn)、泉州、漳州、三明、德州、濱州、東營、濰坊、煙臺、威海、開封、洛陽、漯河、惠州、佛山、江門、中山、珠海、桂林、玉林、遵義、克拉瑪依等40個。在這些城市中，接待過本市以外會議的城市數(shù)量應(yīng)當(dāng)超過舉辦過展覽的城市數(shù)量，而舉辦過節(jié)慶活動的城市數(shù)量還會再超過前者。

第五級，縣級城市。按照前述2856個縣級單位的口徑和本文關(guān)于縣域會展經(jīng)濟的界定，經(jīng)常辦展的縣級行政單位大約有30至40個；其中比較知名的（按照地域順序），當(dāng)屬：河北的正定、安國，江蘇的昆山，浙江的義烏、紹興、余姚、溫嶺，福建的晉江、石獅、南安（水頭），山東的壽光、廣饒、文登，廣東東莞的厚街、大朗、虎門、長安，廣東佛山的順德、樂從、陳村等20個。在上述“口徑”和“界定”下，能夠接待外地大中型會議項目的縣級單位。估計約有上百個，其中又以北戴河、臺兒莊、都江堰、九寨溝等幾個比較知名；而能夠舉辦節(jié)慶的則估計可達縣級行政單位總數(shù)的百分之九十，即2500個左右；其中一些知名的項目，諸如：江蘇盱眙的小龍蝦節(jié)、山東曲阜的國際孔子文化節(jié)、浙江寧海的徐霞客旅游節(jié)、云南西雙版納的傣族潑水節(jié)等。

三、縣域會展經(jīng)濟的重要功效

下面，本文擬從典型案例分析人手，考察縣域會展經(jīng)濟所具有的六個方面的重要功效

1.助力專業(yè)市場，作為市場延伸。

以下四個案例都是在本縣范圍內(nèi)設(shè)有特色鮮明的專業(yè)市場并舉辦了相關(guān)的專業(yè)展會；由此形成縣域會展活動“助力專業(yè)市場，作為市場延伸”的良性發(fā)展局面。

1.1 義烏小商品市場和義烏國際小商品博覽會（簡稱義博會）：

義烏小商品批發(fā)市場創(chuàng)建于1982年，是我國最早創(chuàng)辦的專業(yè)市場；后經(jīng)四次搬遷、八次擴建，現(xiàn)營業(yè)面積達260多萬平米，商位50000余個，從業(yè)人員20萬，日客流量20多萬人次；是一個國際小商品的流通、研發(fā)、展示中心，也是我國最大的小商品出口基地?！傲x烏小商品指數(shù)”還成為國際買家觀察小商品價格的“晴雨表”。

義博會是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的日用消費品類國際展會，由商務(wù)部、浙江省人民政府等聯(lián)合主辦，浙江省商務(wù)廳和義烏市人民政府共同承辦。義博會創(chuàng)辦于1995年，其后在社會各界的關(guān)心和支持下，經(jīng)貿(mào)性、國際性、專業(yè)性和實效性日益增強，成為境內(nèi)中小企業(yè)走向國際的橋梁，成為中國日用消費品行業(yè)的重要出口平臺，成為繼廣交會、華交會之后國內(nèi)中國第三大經(jīng)貿(mào)類專業(yè)展會。

義烏小商品市場和義博會的關(guān)系已經(jīng)形成為：專業(yè)市場是義博會參展商常年展銷、大宗銷售的主渠道；義博會又是待進入專業(yè)市場的新商品探尋買家反映的觀察地。

1.2 紹興（柯橋）紡織品專業(yè)市場和中國（柯橋）國際紡織品面輔料博覽會（“紡博會”）：

柯橋輕紡城專業(yè)市場位于浙江紹興縣，總面積208萬平米，營業(yè)用房15000多間，經(jīng)營者10000多戶，經(jīng)營面料3萬余種，日客流量10萬人次，產(chǎn)品銷往170多個國家和地區(qū)，常駐境外代表機構(gòu)270多家，常駐境外采購商2000余人，是目前全國規(guī)模最大，經(jīng)營品種最多的紡織品集散中心，也是亞洲最大的輕紡專業(yè)市場。

1999年“紡博會”創(chuàng)辦。其主辦單位是：浙江省人民政府、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國商業(yè)聯(lián)合會；并由浙江省商務(wù)廳、中國國際貿(mào)易促進委員會浙江省分會、浙江省紹興市人民政府、浙江省紹興縣人民政府承辦。

紡博會自創(chuàng)辦以來，始終堅持“國際化、專業(yè)化、市場化”的辦展理念和“時尚、品質(zhì)、綠色”的展會主題；以“展示紡織名品、發(fā)布流行信息、促進自主創(chuàng)新、融入國際市場”為宗旨；采用“政府主辦、協(xié)會支持、企業(yè)參與、市場運作”的運作模式；影響力不斷提升，實效性持續(xù)增強，逐漸成長為國內(nèi)頂級的紡織品專業(yè)展會之一。

紹興（柯橋）紡織品專業(yè)市場和“紡博會”也是“互補、互促”的關(guān)系；形成了：“專業(yè)市場是常年展銷訂貨會，博覽會是臨時集中新市場”的商業(yè)氛圍。

1.3 南安水頭石材專業(yè)市場和中國（南安水頭）石材博覽會：

福建省南安市水頭鎮(zhèn)借助石材生產(chǎn)和石材集散的優(yōu)勢，逐漸走出一條“市場、產(chǎn)業(yè)、基地、展會”良性互動的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。目前，全鎮(zhèn)共有石材企業(yè)1000多家，擁有先進專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備300多臺（套），從事石材產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的管理、技術(shù)、經(jīng)銷人員近7萬人，年生產(chǎn)加工石板1億多平方米，石雕刻品3000多萬個，都占全國市場需求量的40%以上。

為了將水頭打造成為世界級的石材中心，水頭鎮(zhèn)積極完善以水頭石材展覽中心為核心的項目配套，加快石材中心商務(wù)區(qū)、石材精品中心、石材培訓(xùn)與研究中心、大理石批發(fā)中心、石材商城、石材物流保稅中心等項目建設(shè)。

當(dāng)?shù)匕?005年開始舉辦一年一度的“中國（南安水頭）石材博覽會”，貿(mào)易效果一直十分明顯；已經(jīng)吸引到全國前十位石材貿(mào)易商中的九位入駐；大大地提高了水頭“中國石材城”在海內(nèi)外知名度。

1.4 安國中藥材市場和518國際藥材節(jié)暨中國（安國）藥材醫(yī)藥保健品交流大會：

安國中藥材市場位于河北省保定市安國（縣級市）。它是國家認(rèn)定的17家中藥材專業(yè)市場之一，被評為全國百強市場第2名，也是中國北方最大的中藥材專業(yè)市場。該市場占地1.5平方公里，建筑面積60萬平米，內(nèi)有藥商門店780余戶和銷售攤位1500多個；經(jīng)營2800余種藥材；年成交額在60億元左右。

安國白清朝晚期形成中藥材交易市場，后衰落。1991年5月18日河北省政府在此創(chuàng)立了“國際藥材節(jié)暨中國（安國）藥材醫(yī)藥保健品交流大會”，有力促進了當(dāng)?shù)刂兴幉暮推渌t(yī)藥產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。該大會還邀請中國中藥協(xié)會、中國藥材集團總公司、北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司、天津中新藥業(yè)集團股份有限公司、上海市藥材有限公司、湖北九州通醫(yī)藥集團有限公司等單位聯(lián)合主辦；安國市政府作為承辦。

每屆為期3天的節(jié)會期間，安國市都要以“塑造形象、擴大影響、提升地位、弘揚中醫(yī)藥文化、增強產(chǎn)業(yè)核心競爭力、促進交流與合作”為目標(biāo)，舉辦中藥發(fā)展高層論壇，以及中藥材、藥材加工機械、保健品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品的展覽、展示、展銷活動。

2.促制造業(yè)發(fā)展，做生產(chǎn)性服務(wù)。

以下四個案例都是在本縣相關(guān)發(fā)達制造業(yè)的基礎(chǔ)上形成專業(yè)展會，充分發(fā)揮展會的生產(chǎn)性服務(wù)功效，有力促進了制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.1 東莞厚街家具制造業(yè)和國際名家具（東莞）展覽會：

厚街鎮(zhèn)是東莞市28個鎮(zhèn)之一，家具制造業(yè)非常發(fā)達。改革開放后，內(nèi)外資企業(yè)同時發(fā)展，厚街家具業(yè)逐漸興旺。1999年，在家具產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的基礎(chǔ)上，此地催生出了“國際名家具（東莞）展覽會”。

目前，以厚街為主的東莞家具及配套企業(yè)有3000多家，上億產(chǎn)值的100多家；總產(chǎn)值近600億元，其中出口約40億美元；已擁有國家、省級名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)44家（件）。由此，厚街獲得“東方家具之都”的美稱。

2013年國際名家具（東莞）展覽會面積達30萬平米，吸引到100多個國際近10萬專業(yè)買家到會成交。展品包括：家具成品、家具配件、加工設(shè)備和原輔材料。該展覽會現(xiàn)已得到國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）的認(rèn)證。此外，2007年厚街鎮(zhèn)還獲得了中國會展經(jīng)濟研究會頒發(fā)的“中國會展名鎮(zhèn)”稱號。

2.2 廣饒橡膠輪胎制造業(yè)和中國（廣饒）國際橡膠輪胎博覽會：

廣饒是山東省東營市下轄縣。橡膠輪胎產(chǎn)業(yè)是廣饒的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，已形成以橡膠輪胎為中心較為完善的產(chǎn)業(yè)體系?，F(xiàn)有橡膠輪胎生產(chǎn)企業(yè)43家，產(chǎn)值超過3000億元。

2010年，中國貿(mào)促會和山東省政府在廣饒主辦了中國（廣饒）國際橡膠輪胎展覽會；由縣政府組織承辦。2013年第四屆展覽會面積4萬平米，參展企業(yè)600余家；全球輪胎10強企業(yè)中有8家參展；全球橡膠機械10強企業(yè)、全國輪胎模具10強企業(yè)也各有5家參展；專業(yè)觀眾來自美國、俄羅斯、巴西、印度、臺灣等90多個國家和地區(qū)；烏克蘭、巴西、俄羅斯、德國、泰國等國都組織了采購團；專業(yè)觀眾總數(shù)超過4萬，其中境外采購商1300余名；展覽會期間簽訂成交合同近180億元。

這屆展覽會還首次舉辦了“2013中國（廣饒）國際輪胎及橡膠新材料產(chǎn)業(yè)大會，發(fā)布了《2013中國輪胎產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，舉辦了中國國際輪胎圓桌會議、國際輪胎資源循環(huán)利用論壇、國際綠色輪胎技術(shù)研討會。其間，國際輪胎橡膠循環(huán)利用協(xié)會、英國進口輪胎制造商會、南非輪胎經(jīng)銷和配件中心協(xié)會、印度汽車輪胎制造商協(xié)會等13個國際和地區(qū)組織230余名代表還簽署了關(guān)于國際橡膠業(yè)發(fā)展的《廣饒共識》文件。

2.3 浙江溫嶺泵閥制造業(yè)與中國（溫嶺）泵與電機展覽會：

溫嶺是浙江省沿海的一個縣級市。全市擁有3000多家水泵、電機生產(chǎn)企業(yè)，從業(yè)人員超10萬人；先后獲得“中國水泵出口基地”、“中國小型水泵名城”、“國家級電機質(zhì)量檢測基地”等稱號。溫嶺市的泵與電機產(chǎn)業(yè)發(fā)達，產(chǎn)品在全國市場占有率達60%以上，遠銷100多個國家；從2006年開始，溫嶺市連續(xù)每年舉辦“中國（溫嶺）泵與電機展覽會”。其主辦單位是中國機電產(chǎn)品進出口商會和溫嶺市人民政府，承辦單位是縣屬專職的組委會。2013年的展覽會有400多家企業(yè)參展，專業(yè)觀眾超過1.5萬人，其中來自18個國家的外商400多人，成交額近10億元。

2.4 順德家電制造業(yè)與中國（順德）國際家電博覽會：

順德是廣東佛山市下轄縣級單位，先后被國家有關(guān)部門授予：“中國燃氣具之都”、“中國家電制造重鎮(zhèn)”等稱號。

目前，這里是全國最大的電冰箱、空調(diào)器、微波爐、電飯煲、電風(fēng)扇、消毒碗柜、熱水器生產(chǎn)基地；擁有科龍、容聲、美的、萬家樂、格蘭仕、萬和、康寶等7個中國馳名商標(biāo)；還吸引了國內(nèi)外著名家電企業(yè)，諸如：東芝、三洋、松下、博世、惠而浦，以及海爾、海信、格力等人駐。

中國順德國際家用電器博覽會創(chuàng)建于2001年，現(xiàn)主辦單位為：順德區(qū)人民政府、中國機電產(chǎn)品進出口商會、中國國際貿(mào)易促進委員會廣東省委員會、科隆展覽有限公司。合作單位是：廣東家電商會、香港電器制造業(yè)協(xié)會、中國家電行業(yè)協(xié)會。

2012年的第十二屆順德家電展，吸引了包括美的、海信科龍、SKG、萬家樂、松下、萬和、康寶、格蘭仕、TCL、容聲、榮事達、九陽、長虹雄風(fēng)、東菱、奧特朗、名氣、神州、紅心、韓國NUC等知名企業(yè)的600家參展商；接待海內(nèi)外專業(yè)觀眾3萬人。2008年，德國科隆展覽公司開始參與合作，現(xiàn)為全國三大家電展之一。

3.借助本地資源，推動特色產(chǎn)業(yè)。

以下四個案例都是在縣域范圍內(nèi)生產(chǎn)優(yōu)勢農(nóng)副產(chǎn)品并由此形成具有相關(guān)的特色“農(nóng)業(yè)會展”項目。

3.1 江蘇盱眙小龍蝦生產(chǎn)與盱眙小龍蝦節(jié)：

江蘇省盱眙縣本是一個蘇北地區(qū)比較貧困的縣城。但近十年來利用和發(fā)揮本地資源，“借小龍蝦節(jié)，唱大經(jīng)濟戲”，催生出一個興旺發(fā)達、有特色的小龍蝦產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在，小龍蝦產(chǎn)業(yè)鏈已從最初的“捕撈+餐館”方式，演變延伸為：“工廠化養(yǎng)殖+‘十三香龍蝦名菜+龍蝦仁出口+甲殼素深加工”的“一條龍”生產(chǎn)與服務(wù)。

目前，盱眙龍蝦養(yǎng)殖面積超過10萬畝，年銷售小龍蝦產(chǎn)品60萬噸，由此帶來產(chǎn)值超過15億元，產(chǎn)生千萬級富翁十多名，從業(yè)人口過20萬人?！绊祉酏埼r”也成為品牌。

一年一度的“中國（盱眙）國際小龍蝦節(jié)”始辦于2000年；主辦單位是盱眙縣人民政府。2005年它被國際節(jié)慶協(xié)會（IFEA）評選為“中國最具發(fā)展?jié)摿Φ氖蠊?jié)慶活動”之一。

3.2 北京大興的西瓜生產(chǎn)和大興西瓜節(jié)：

北京市大興區(qū)政府主辦的“北京大興西瓜節(jié)”創(chuàng)辦與1988年，每年5月28日舉行。其辦節(jié)宗旨是：“以瓜為媒，廣交朋友、宣傳大興，發(fā)展經(jīng)濟”。

北京市大興區(qū)的西瓜原為貢品，自元、明、清三朝相沿不斷。大興區(qū)西瓜種植以龐各莊地區(qū)為中心，周邊6鎮(zhèn)200多個村莊均以種植西瓜為主業(yè)，每年西瓜種植面積達8萬畝，總產(chǎn)量2.6億公斤，均居北京首位。

長期種植西瓜的歷史，形成了北京市大興區(qū)獨特的西瓜文化。通過舉辦西瓜節(jié)，達到了“以文化立形象，以情節(jié)聚人氣，以展示育商機”的目標(biāo)。西瓜節(jié)期間開展的“文藝表演、經(jīng)貿(mào)洽談、觀光旅游、商品展銷、大瓜拍賣”等活動更使節(jié)慶活動內(nèi)容豐富、效益顯著。

3.3 山東壽光的蔬菜生產(chǎn)與中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會：

壽光是山東省濰坊市的下轄縣，擁有全國最大的蔬菜批發(fā)市場。改革開放以來，壽光經(jīng)濟和各項社會事業(yè)發(fā)展迅速，九次進入全國綜合實力百強縣（市）行列。

壽光是全國冬暖式蔬菜大棚發(fā)源地，也是中國最大的蔬菜生產(chǎn)基地。全縣蔬菜種植面積達70萬畝，總產(chǎn)量30億公斤?，F(xiàn)有冬暖式大棚20萬個，其中三分之二為一年兩作。近年來，壽光一直是首都蔬菜供應(yīng)地。壽光蔬菜價格對中國北方蔬菜交易也有舉足輕重影響。

中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會是商務(wù)部正式批準(zhǔn)的年度展會，于2000年創(chuàng)辦。2013年第十四屆菜博會以“綠色·科技·未來”為主題，全面匯集展示國內(nèi)外蔬菜領(lǐng)域的新技術(shù)、新品種、新成果、新理念，引導(dǎo)蔬菜產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，促進農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。這屆菜博會設(shè)農(nóng)資展銷區(qū)、農(nóng)業(yè)科技展區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)、農(nóng)機裝備展區(qū)、休閑食品展銷區(qū)，展出面積45萬平米，其中室內(nèi)15.6萬平米。展會期間還舉辦了第四屆中華農(nóng)圣文化節(jié)，國際園藝高層論壇、海峽兩岸休閑觀光農(nóng)業(yè)交流會、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實用技術(shù)培訓(xùn)等活動。

3.4 順德陳村鎮(zhèn)的花卉生產(chǎn)與廣東陳村花市展銷會：

廣東省佛山市順德區(qū)陳村鎮(zhèn)的花卉種植全國聞名。兩千一百多年前的漢武帝時期，陳村的花卉已作為貢品。改革開放后，陳村的花卉種植業(yè)迅速發(fā)展，現(xiàn)全鎮(zhèn)2萬畝土地用于花卉種植，每年花卉銷售額超過30億元。

為了使花卉種植向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從1983年開始，陳村鎮(zhèn)政府每年都要舉辦迎春花市展銷活動。并建起了集花卉展覽、銷售、觀光、科研、信息五大功能于一體的“陳村花卉大世界”。此設(shè)施分為三大功能區(qū)：銷售區(qū)占3000畝、高新種植區(qū)占6000畝、綜合服務(wù)配套區(qū)占1000畝?，F(xiàn)已引入資金4.3億元，吸引了280多家來自臺灣、香港、澳門、韓國、新加坡、澳大利亞、日本、荷蘭、法國及國內(nèi)的花卉專業(yè)公司進場經(jīng)營。

4.打造品牌展會，塑造品牌城市。

以下四個案例都是關(guān)于縣級市如何通過打造具有品牌影響力的專業(yè)展會而塑造了城市的品牌形象。

4.1 昆山通過舉辦品牌產(chǎn)品進口交易會提升城市品牌影響力和國際化水平：

昆山處上海與蘇州市區(qū)之間，是江蘇省3個試點省直管縣（市）的單位之一；行政區(qū)劃屬于蘇州。昆山是中國經(jīng)濟實力最強的縣級市，連續(xù)多年被評為全國百強縣之首。2010年9月，昆山獲該聯(lián)合國人居獎。

昆山市在經(jīng)濟發(fā)展起來后，也在積極尋求通過發(fā)展會展經(jīng)濟，打造品牌展會，樹立城市品牌新形象。舉辦中國（昆山）品牌產(chǎn)品進口交易會就是一個重要的舉措。

中國（昆山）品牌產(chǎn)品進口交易會原名“中國（昆山）品牌產(chǎn)品進口交易會”，于2012年創(chuàng)辦。現(xiàn)由商務(wù)部、中國國際商會和江蘇省人民政府共同主辦。交易會以進口品牌產(chǎn)品為主要內(nèi)容，體現(xiàn)了我國“外貿(mào)轉(zhuǎn)型、進出平衡”的方針。

2013年的第二屆進口交易會繼續(xù)圍繞我國及江蘇省技術(shù)引進和設(shè)備進口的需求組織展品；力求在“綜合性”中體現(xiàn)“專業(yè)性”；展會面積達到6萬平方米；著重展出海外高端機械裝備，工業(yè)自動化系統(tǒng)，新能源、環(huán)保、新材料等領(lǐng)域的新技術(shù)和新產(chǎn)品；同期還舉辦了第二屆世界工商領(lǐng)袖（昆山）大會暨亞太商會大會、貿(mào)易發(fā)展論壇及系列國外新技術(shù)、新產(chǎn)品發(fā)布會。

4.2 通過舉辦中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會把晉江作為體育用品的品牌城市形象樹立起來：

晉江是福建省泉州市下轄縣級市。改革開放以來，晉江經(jīng)濟一直保持高速增長態(tài)勢，年均增長率達26%。2005年已名列全國百強縣（市）第5名。晉江又是中國的品牌之都，擁有中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、福建省著名商標(biāo)的數(shù)量名列全國縣級市第一位；先后被授予“中國鞋都”、“中國食品工業(yè)強縣（市）”、“中國陶瓷重鎮(zhèn)”等稱號；2006年還被英國全球市場雜志授予“世界夾克之都”的稱號。

晉江市每年都要舉辦十幾場專業(yè)性展覽會，推廣自己的品牌產(chǎn)品。其中又以“中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會”最為著名。該展會由福建省人民政府、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國輕工業(yè)聯(lián)合會共同主辦。第十五屆中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會于2013年4月18-21日在晉江市舉行；面積5萬平米；分為：鞋機、鞋材、鞋品三個展區(qū)；展品包括：鞋類制成品、鞋材及輔料、化工原料、機械設(shè)備及相關(guān)科研設(shè)計、信息刊物等；專業(yè)觀眾上萬人，海外觀眾兩千多人。

4.3 溫州樂清市的電器展覽會和電器文化節(jié)把樂清市作為“低壓電器之都”的品牌都樹立起來：

樂清是浙江省溫州市下轄縣級市，也是中國市場經(jīng)濟發(fā)育最早、經(jīng)濟發(fā)展最具活力的地區(qū)之一。從1993年開始，樂清跨入綜合實力百強縣（市）行列；其中下屬柳市、樂成、虹橋、北白象四鎮(zhèn)的經(jīng)濟綜合實力都在浙江“百強鎮(zhèn)”之列。

樂清的柳市鎮(zhèn)主要經(jīng)營制造低壓電器，被譽為“中國電器之都”；有七家企業(yè)進入中國企業(yè)500強，其中“正泰”、“德力西”等企業(yè)都是全國低壓電器行業(yè)的龍頭企業(yè)。2012年樂清市電器行業(yè)實現(xiàn)國內(nèi)總產(chǎn)值約860億元；外貿(mào)出口總額12.6億美元。

中國電器文化節(jié)暨國際電工產(chǎn)品博覽會展會于2001年創(chuàng)辦，主辦單位：中國電器工業(yè)協(xié)會、樂清市人民政府、浙江省電氣行業(yè)協(xié)會；承辦單位：柳市鎮(zhèn)人民政府、溫州電氣行業(yè)協(xié)會、樂清柳市商會。第十三屆中國電器文化節(jié)暨國際電工產(chǎn)品博覽會于2013年2月18日在樂清市柳市鎮(zhèn)舉行。展會展出了2萬多個規(guī)格的電器產(chǎn)品，涉及400多個系列，6000多個種類。除展覽外，還有涉及技術(shù)研討、文化交流、文藝演出等活動。

4.4 寧波余姚市打造全國塑料展會品牌，與余姚作為“塑料之都”的品牌配合宣揚：

余姚是浙江省寧波市下轄縣級市，經(jīng)濟發(fā)達；近十年縣域經(jīng)濟競爭力一直保持在全國百強縣（市）的前十位。余姚又被稱稱為“塑料之都”，有塑料企業(yè)900多家，年加工塑料制品200多萬噸；產(chǎn)值上千億元。

中國（余姚）塑料博覽會（塑博會）創(chuàng)辦于1999年；一直以“立足華東，面向全國，輻射世界”為目標(biāo)，依托中國東部強大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和余姚市塑料產(chǎn)業(yè)鏈條的群聚效應(yīng)發(fā)展壯大起來；現(xiàn)已成為中國塑料行業(yè)最具知名度和影響力的品牌展會；被國家商務(wù)部列為引導(dǎo)支持的展會項目。寧波余姚市打造全國塑料展會品牌，與余姚作為“塑料之都”的品牌配合宣揚，已經(jīng)取得積極效果。

5.依托環(huán)境文脈，傳承歷史文化。

以下四個案例都是縣級行政單位根據(jù)本地人文、歷史、旅游、物產(chǎn)等資源創(chuàng)立節(jié)慶活動，宣傳推介城市，傳承歷史文化。

5.1 中國曲阜國際孔子文化節(jié)：

中國曲阜國際孔子文化節(jié)始創(chuàng)于1989年9月，其前身是孔子誕辰故里游。文化節(jié)以紀(jì)念孔子，弘揚民族優(yōu)秀文化為主題，以期達到“紀(jì)念先哲，交流文化，發(fā)展旅游，促進開放，繁榮經(jīng)濟，增進友誼”之目的。

中國曲阜國際孔子文化節(jié)是中華人民共和國國家旅游局確定的國家級、國際性“中國旅游節(jié)慶精選”之一，由國家旅游局和山東省人民政府聯(lián)合主辦，濟寧市人民政府、曲阜市人民政府聯(lián)合承辦。該文化節(jié)每年于孔子誕辰（公歷9月28日）期間，在孔孟之鄉(xiāng)、著名歷史文化名城山東省濟寧市的曲阜舉行。經(jīng)過多年的發(fā)展與積累，此項活動已經(jīng)發(fā)展成為融經(jīng)濟、文化、旅游、藝術(shù)、學(xué)術(shù)、經(jīng)貿(mào)、科技于一體，文化特色顯著，鄉(xiāng)土氣息濃郁，依托本地文脈，傳承歷史文化的著名節(jié)慶活動項目。

5.2 井岡山國際杜鵑花節(jié)：

井岡山市屬于江西省吉安市下轄縣級市。2010年4月首屆中國井岡山國際杜鵑花節(jié)由亞太旅游聯(lián)合會、中國廣播電視協(xié)會、江西省旅游局、江西省花卉協(xié)會、中共吉安市委、吉安市人民政府主辦，井岡山管理局、中共井岡山市委、井岡山市人民政府承辦。此節(jié)慶活動充分依托井岡山的優(yōu)美自然環(huán)境和紅色歷史遺存，展示生態(tài)井岡的魅力，拉動消費，促進了大井岡的旅游發(fā)展。

2013年4月第四屆杜鵑節(jié)期間，還舉辦了旅游營銷論壇，探討如何把井岡山國際杜鵑節(jié)打造成一流的節(jié)慶活動。此外，主辦方還舉行了“革命搖籃地，井岡杜鵑紅”的自駕游活動，邀全國的自駕車友，開車、賞花、看景。

5.3 中國（寧海）徐霞客開旅節(jié)：

2011年4月，國務(wù)院宣布每年5月19日設(shè)定為中國旅游日。而此前浙江省寧?？h已經(jīng)提出“中國旅游日”的倡議，并于2011年創(chuàng)辦了“中國（寧海）徐霞客開游節(jié)”。

“中國（寧海）徐霞客開游節(jié)”由中華文化促進會、中國青年報社、浙江省旅游局、寧波市人民政府聯(lián)合主辦，寧?？h人民政府、寧波市旅游局承辦；2012年的活動還包括“2012中國旅游日論壇”，其議題是：倡議將徐霞客旅行線路（涉及中國19個省份）申報為世界線性文化遺產(chǎn)；舉辦了全國戶外運動大賽暨中國（寧海）戶外運動節(jié)；以及啟動全國百所高校大學(xué)生尋訪徐霞客足跡的活動。

5.4 云南西雙版納（景洪）傣族潑水節(jié)：

西雙版納潑水節(jié)其實是傣族的新年節(jié)慶活動，在傣歷四月中旬（即農(nóng)歷清明前后十天左右）舉行。

潑水節(jié)一般歷時三日。第一天，劃龍舟、放高升、文藝表演；第二天潑水；第三天，男女青年在一塊進行傳統(tǒng)的“丟包”游戲，也要進行物資交流等商業(yè)活動。

潑水節(jié)活動主要集中在西雙版納州首府景洪縣瀾滄江畔。現(xiàn)已發(fā)展成為非常具有吸引力的旅游節(jié)目，成為西雙版納的一張“名片”。

6.借助接待會議，發(fā)展高端旅游。

以下四個城市都是縣級行政單位（區(qū)、縣、市）。他們原本都是風(fēng)光旅游的重點城市。但是，為了提升旅游業(yè)的質(zhì)量和效益，也都走向“借助接待會議，發(fā)展商務(wù)旅游”的路子。

6.1 都江堰：

都江堰是成都市下轄縣級市。2008年5·12汶川大地震使都江堰旅游景點受到很大破壞。在恢復(fù)重建的規(guī)劃中，建設(shè)都江堰國際會議中心被列為重點觀察之一。目前，該會議中心已經(jīng)建設(shè)完成。都江堰市領(lǐng)導(dǎo)也已多次在全國各種會展活動中對都江堰市的旅游資源、會議設(shè)施和給予高端旅游、商務(wù)旅游、獎勵旅游活動的支持鼓勵政策進行說明和推介，取得了較好的效果。

6.2 北戴河：

北戴河是秦皇島市的縣級區(qū)屬單位，其接待旅游和會議的歷史都很長久，名氣也曾很大。自1990年代以來，北戴河已不再是我國黨政領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)夏季開會的地點。為此，北戴河旅游部門及時轉(zhuǎn)向發(fā)展會議接待業(yè)。北戴河原有的一些會議設(shè)施，主要是中央部委機關(guān)在此地的療養(yǎng)院和培訓(xùn)中心等場所?，F(xiàn)在，這些設(shè)施都對外開放；此外又有一些新建的會議設(shè)施投入使用。經(jīng)過多年努力，在北戴河旅游部門的大力推介下，其會議接待收入明顯增加。

6.3 九寨溝：

九寨溝是四川省阿壩州的縣級單位，旅游資源非常豐富，但長期以來并不具備接待會議的條件。自從2006年四川會展旅游集團在九寨溝建設(shè)了“九寨天堂洲際大酒店”，九寨溝接待會議能力大為提升。這樣，九寨溝旅游風(fēng)景區(qū)也就走上了“旅游+會議”的拓寬之路。

6.4 臺兒莊：

臺兒莊是山東省棗莊市下轄的縣級區(qū)域。由于臺兒莊是大運河畔的古城，并有抗戰(zhàn)的歷史遺跡，故旅游資源比較豐富。當(dāng)前，發(fā)展會議服務(wù)與接待業(yè)務(wù)正在成為臺兒莊旅游部門工作的新思路和業(yè)務(wù)的新領(lǐng)域。2012年12月“中央八條規(guī)定”下達以后，他們又及時地把會議接待重點轉(zhuǎn)向社團會議和獎勵旅游。為此，他們已在2013年初，先后在北京、上海召開推介會，并取得了一定效果。

四、研究與建言縣域會展經(jīng)濟

通過以上24個典型案例，我們可以看到縣域會展活動在縣域經(jīng)濟社會生活中可以發(fā)揮出的六方面重要功效與作用。如果從我國會展經(jīng)濟的宏觀形勢方面進行觀察與研究，我們對全國會展經(jīng)濟中的縣域會展經(jīng)濟經(jīng)濟問題還可得出如下一些看法。

一是，如果從包括“會議、展覽、節(jié)慶、獎勵旅游”的“大會展”范圍看，全國廣大縣域單位基本上都是具有開展會展活動資源的。但是，如何利用這些資源，以開發(fā)出適合本地條件的會展活動，需要“區(qū)別不同情況，結(jié)合實際需求，發(fā)揮創(chuàng)意能力，設(shè)計具體項目”。一般來說，以本地資源、本地人員為主的項目，開展起來會相對容易一些。所以，在縣域“組織節(jié)慶、接待會議、舉辦展覽”的難度會依次增加。對于這樣的規(guī)律，可能需要提醒各縣域會展經(jīng)濟的領(lǐng)導(dǎo)與相關(guān)部門特別予以注意。

二是，目前縣域的會展活動項目還是以各級政府主辦為主；而且級別越高的主辦單位，其展會規(guī)模和影響力也顯得越大。這正是當(dāng)前我國“強勢政府”的實際情況在縣域會展活動中的真實反映。但是，從今后發(fā)展方向看，還是應(yīng)當(dāng)逐漸降低舉辦活動的規(guī)格，不斷增加市場化運作的程度。這種趨勢也是需要各個縣域會展經(jīng)濟的領(lǐng)導(dǎo)與相關(guān)部門予以特別注意的。

三是，縣域會展經(jīng)濟發(fā)展的活力根本在于它是否能夠與本地區(qū)經(jīng)濟社會的需求充分結(jié)合。所以，“義博會”等一批有生命力的項目才能不斷獲得發(fā)展與提升。這也是縣域會展經(jīng)濟能否走出完全依靠政府財政的老套路，實現(xiàn)市場化運作的關(guān)鍵所在。

四是，組織縣域會展經(jīng)濟活動一般是縣級領(lǐng)導(dǎo)最為重視的工作任務(wù)，經(jīng)常會成為“一把手”工程。應(yīng)當(dāng)看到，當(dāng)前縣域會展活動所能搭建的交往、展示、宣傳平臺還是其他方式難以替代的。所以，縣域會展經(jīng)濟活動也就不能簡單地看作是一個個單純的會議、展覽、節(jié)慶具體項目。在需要發(fā)展縣域會展經(jīng)濟的大前提下，如何利用各級領(lǐng)導(dǎo)高度重視的有利條件，把活動辦得越來越好，正是需要由項目操辦單位人員認(rèn)真思考和不斷總結(jié)的。

五是，為了發(fā)展縣域會展經(jīng)濟，特別是為了發(fā)展展覽項目與會議接待業(yè)務(wù)，就需要建設(shè)會展場館。這又涉及到投資、引資、招商、批地等一系列復(fù)雜的問題。我們建議縣級領(lǐng)導(dǎo)者一定要“謹(jǐn)慎研究、認(rèn)真比對、量力而行、務(wù)求實效”。在采取“以土地置換投資”，以及建設(shè)“縣域會展綜合體”的籌劃過程中，應(yīng)當(dāng)注重引入專家咨詢機制，力求建設(shè)項目經(jīng)濟適用。

六是，對于一些經(jīng)濟條件好的縣域單位而言，通過發(fā)展縣域會展經(jīng)濟也是實現(xiàn)其對外開放，提升城市國際化水平的便捷通道。但這些都應(yīng)該是是“水到渠成”，而不可“強求硬上”，更不可“揠苗助長”。

五、關(guān)于下一步可開展的工作

發(fā)展我國的縣域會展經(jīng)濟還是一個剛剛提到議事日程的工作，需要各方面不斷關(guān)注和持續(xù)投入。中國會展經(jīng)濟研究會縣域會展經(jīng)濟研究工作委員會成立一年多的時間，召開過兩次研討會，集中了一些對此感興趣的研究者。關(guān)于下一步可開展的工作，大致有以下幾點：

一是，盡快形成關(guān)于縣域會展經(jīng)濟研究的基本力量。除了中國會展經(jīng)濟研究會縣域會展經(jīng)濟研究工作委員會以外，目前還有浙江尚海投資有限公司、浙江遠見會展經(jīng)濟與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院、浙江經(jīng)貿(mào)技術(shù)職業(yè)學(xué)院等幾個單位也是熱心對此進行投入的。為此，可以以中國會展經(jīng)濟研究會縣域會展經(jīng)濟研究工作委員會為骨干，盡快形成關(guān)于縣域會展經(jīng)濟研究的隊伍，并積極展開業(yè)務(wù)交流。

二是，下決心進行一些關(guān)于縣域會展經(jīng)濟的調(diào)查，撰寫諸如《中國縣域會展經(jīng)濟發(fā)展報告》這樣的材料，以利推進關(guān)于縣域會展經(jīng)濟的工作。

三是，重點研究一批發(fā)展縣域會展經(jīng)濟的典型案例，進行必要的介紹與推廣，以期引起大家對縣域會展經(jīng)濟的重視和興趣。

四是，縣域會展經(jīng)濟的發(fā)展，特別是一批政府性縣域會展經(jīng)濟活動項目的市場化轉(zhuǎn)型，可能創(chuàng)造和帶來一批新的商機。為此，有望吸引到一些投資。現(xiàn)在，已經(jīng)有人在醞釀借助風(fēng)險投資或民營資本的力量進行介入。我們可以及時抓住商機，向有關(guān)縣域機構(gòu)進行推薦聯(lián)絡(luò)。

五是，為了使縣域會展經(jīng)濟的發(fā)展能夠具備可持續(xù)性，必須下大力培養(yǎng)縣域會展經(jīng)濟的人才。譬如，在現(xiàn)有的會展院校中就可以開設(shè)相關(guān)的課程或講座。

作者簡介

陳澤炎：中國會展經(jīng)濟研究會常務(wù)副會長。