打造國際海洋會展名城青島會展業(yè)啟航

陳莉

《中外會展》：青島市會展業(yè)十二五規(guī)劃已經(jīng)走過兩年時間，請您談談這兩年以來青島會展業(yè)取得了哪些重大成績？

張世斌：青島市積極落實“十二五”專項規(guī)劃，扎實推進會展業(yè)各項工作落實，在研究宏觀規(guī)劃、構(gòu)建政策體系、培育會展市場和龍頭企業(yè)、宣傳城市會展資源、建立規(guī)范管理工作機制等方面都取得了累累碩果，市會展辦先后榮獲“山東省會展工作先進單位”、“中國十大會展名城”、“中國魅力會議目的地”等榮譽稱號。

一是按照“十二五”規(guī)劃提出的布局，積極推進場館建設。2012年下發(fā)了《青島市“千萬平米”旅游休閑度假及會展設施建設推進方案》督促各項目按期推進；協(xié)調(diào)做好西海岸會議展覽場館選址論證工作，啟動青島國際會展中心3號館擴建工程。按照“十二五”規(guī)劃提出的“一帶、四區(qū)、多節(jié)點”的會展產(chǎn)業(yè)新格局目標，目前幾個大的基地初具雛形。

二是支持本土展會做大做強。經(jīng)過多年發(fā)展，青島本土培育的國際啤酒節(jié)、電博會、國際時裝周等展會規(guī)模與知名度逐步提升，第22屆青島國際啤酒節(jié)首次實現(xiàn)“全城歡動”，向打造世界一流節(jié)慶目標又邁出堅實步伐。其中，世紀廣場啤酒城共接待海內(nèi)外游客396萬人次，同比增長5.04%；消費啤酒1180噸，同比增長80噸，再創(chuàng)歷屆啤酒節(jié)之最。

三是引進高端展會蓬勃發(fā)展。首次引進的臺灣名品博覽會規(guī)模大、精品多，共有35.9萬人參觀采購，創(chuàng)下歷屆展會之最，成交額4.5億美元；圍繞城市發(fā)展戰(zhàn)略，引進并成功舉辦博鰲亞洲論壇國際能源資源圓桌會、中國臨港經(jīng)濟高峰論壇、英國《金融時報》高峰論壇、環(huán)球企業(yè)領袖青島圓桌會等高端會議。

四是出臺實施扶持會展業(yè)資金補助政策。2012年首次落實《扶持展覽業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》，對符合標準的埠外巡回展來青舉辦、現(xiàn)有展會提質(zhì)擴容、本土新創(chuàng)辦展會、中小展會聯(lián)辦依規(guī)定給予資金補助，對會展項目的擴張、引進起到了極大的促進作用。

五是首次宣傳推介我市城市會展業(yè)發(fā)展資源。在香港舉行的魯港山東周系列經(jīng)貿(mào)活動中，做了關于青島市會展資源及行業(yè)發(fā)展的專題推介；在2012青島會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，舉辦了青島城市及會展業(yè)發(fā)展情況推介會，對引進優(yōu)質(zhì)展會項目落戶青島起到了有力推動作用。設計印制了《青島會展》宣傳冊，開通青島會展官方網(wǎng)站和微博，通過網(wǎng)絡平臺及時發(fā)布青島會展動態(tài)。

六是成立青島市會展業(yè)發(fā)展專家咨詢委員會。聘請有關專家、學者為青島市會展辦顧問和會展業(yè)發(fā)展專家咨詢委員會委員，為我市會展經(jīng)濟發(fā)展提供智力支持和決策咨詢服務。

《中外會展》：中日韓自由貿(mào)易區(qū)的建設對于青島會展業(yè)的引進來和走出去戰(zhàn)略的實施有著怎樣的作用？

張世斌：自啟動亞洲自貿(mào)區(qū)談判以來，青島市會展辦密切關注工作進展，將中日韓自貿(mào)區(qū)談判和將來的建立作為重大機遇來認識和把握，亞洲自貿(mào)區(qū)的建設符合我國的長遠利益。據(jù)不完全統(tǒng)計，青島市累計批準的韓國項目總數(shù)占到山東省累計批準的韓國項目總數(shù)的50%以上，占到全國比例的20%以上，這說明青島在泛太平洋地區(qū)經(jīng)貿(mào)合作領域大有機遇、大有可為。

為加快青島會展業(yè)發(fā)展，提升青島會展的品牌影響力，青島市會展辦實施“2+6”品牌戰(zhàn)略的主體內(nèi)容之一，就是把握自貿(mào)區(qū)核心戰(zhàn)略，構(gòu)建亞太區(qū)域品牌展會，即：針對中日韓地方經(jīng)濟合作示范區(qū)城市特色，充分發(fā)揮青島在山東半島中日韓地方經(jīng)濟合作示范區(qū)建設中的區(qū)位優(yōu)勢和日韓企業(yè)、經(jīng)貿(mào)人才集中的優(yōu)勢，高起點、大手筆，面向環(huán)太平洋打造國際、高端性金融財富類品牌展覽會議，發(fā)揮高端展會項目在推進交流合作與密切經(jīng)貿(mào)關系方面的平臺促進作用，6月20日，博鰲亞洲論壇自貿(mào)協(xié)定論壇在青成功舉辦。

《中外會展》：博鰲亞洲論壇亞洲自貿(mào)協(xié)定論壇2013在青島成功舉辦為青島打造國際知名會議城市增添了濃墨重彩的一筆。而2014年世界園藝博覽會也將登陸青島，請您談談目前的籌備情況。而對于引進類似的國際知名項目，會展辦都采取了哪些舉措？據(jù)了解，青島市擬出臺《青島會展業(yè)招展引會產(chǎn)業(yè)指導目錄》，如今進度如何，并請您談談其重要性。

張世斌：青島會展業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，現(xiàn)已成為青島市現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展的重要領域和經(jīng)濟增長的新亮點，展覽、會議、節(jié)慶、賽事活動呈現(xiàn)出全面發(fā)展的態(tài)勢。在我市舉辦的博鰲亞洲論壇亞洲自貿(mào)協(xié)定論壇、環(huán)球企業(yè)領袖青島圓桌會等品牌展會活動給我市贏得了廣泛贊譽。2014年，青島還將舉辦世界園藝博覽會，我市已成立專門的世園會執(zhí)委會，目前各項籌備工作正在抓緊按計劃推進，各個主題館已現(xiàn)雛形，預計2014年青島將給海內(nèi)外的嘉賓游客呈現(xiàn)一份精彩的感觀、視覺體驗，敬請期待。青島，山、海、城、帆渾然一體，相信海濱山谷中的世園會必將成為我市經(jīng)貿(mào)交流的大平臺、商旅向往的大客廳、賓客匯聚的大節(jié)慶。

為加快青島建設國際海洋會展名城的步伐，青島市按照“世界眼光、國際標準、本土優(yōu)勢”的要求，圍繞西海岸經(jīng)濟區(qū)、紅島經(jīng)濟新區(qū)、藍色硅谷等新城區(qū)建設和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力實施會展品牌戰(zhàn)略。進一步確定會展品牌戰(zhàn)略和國際會展名城發(fā)展的重點領域和責任主體，明確路線圖、時間表，爭取三年內(nèi)率先在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)培育、基地建設、項目建設等方面實現(xiàn)重大突破。目前，我們正在研究出臺政策，擬對品牌展覽會議項目進行專項扶持，按照“專項資金、專門培育、專項考核”的工作思路和“事前論證評審、事中跟蹤培育、事后考核評價”的機制流程，對龍頭品牌展會、本土企業(yè)和品牌展會、加大專項資金支持和政策保障力度。

同時，為切實提高我市招展引會的針對性和實效性，我市已經(jīng)委托中國會展經(jīng)濟研究會編制了《青島市會展業(yè)招展引會產(chǎn)業(yè)指導目錄》。目前，該目錄正依據(jù)相關部門、企業(yè)意見做進一步修訂完善，待走完相關程序后將及時予以發(fā)布。預計該《目錄》的出臺將給我市招展引會工作提供更為科學合理的參考依據(jù)，為加快青島會展業(yè)發(fā)展發(fā)揮更有針對性的推動作用。

《中外會展》：青島發(fā)展高端會議因其擁有濱海旅游等資源，此外，請您談談青島會展業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎。然而，伴隨青島會展業(yè)的快速發(fā)展，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)題材展會偏少等結(jié)構(gòu)性問題頗為明顯。青島將如何應對這些問題，增強競爭力？

張世斌：青島發(fā)展會展業(yè)具有顯著優(yōu)勢，青島擁有優(yōu)越的自然風光、人文環(huán)境、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，各項會議展覽服務設施一應俱全。特別是，青島為扶持會展業(yè)發(fā)展專門設立會展專項扶持資金，建立了會展聯(lián)席服務機制，能夠為國內(nèi)外知名會展機構(gòu)來青辦展辦會提供周到細致的服務保障。

然而，伴隨青島會展業(yè)快速發(fā)展，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)題材展會偏少、本土企業(yè)的創(chuàng)新能力、專業(yè)化水平以及發(fā)展平臺不夠等結(jié)構(gòu)性問題確實開始凸顯，并引起了我們的高度重視。為切實解決這一會展業(yè)發(fā)展過程中的短板問題，我們將結(jié)合“2+6”品牌戰(zhàn)略實施，著眼產(chǎn)業(yè)互動，深挖區(qū)域經(jīng)濟結(jié)合點，放大展會平臺效應，在加強區(qū)域互動和產(chǎn)業(yè)互動、促進城市招商引資方面下力氣。主要措施有：一是依托優(yōu)勢資源，搭建合作平臺。依托我市資源稟賦，突出藍色硅谷、西海岸經(jīng)濟區(qū)及戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引入諸如臨港經(jīng)濟高峰論壇等展會項目。二是突出產(chǎn)業(yè)特點，強化區(qū)市聯(lián)動。針對各區(qū)市產(chǎn)業(yè)特點和資源優(yōu)勢，導入展會資源，度身定做諸如橡膠博覽會等展會項目。針對西海岸、藍色硅谷、高新區(qū)的不同需求，突出重點，進行戰(zhàn)略支持，包括對重點企業(yè)的引進、對本土潛力展會的重點支持、對特殊題材展會的傾力打造等方面多措并舉、務求實效。三是引導部門參與，把握合作機會。對規(guī)格高、影響力大的展會、論壇，積極主動與市直部門溝通聯(lián)系，邀請市直部門、投資公司積極參與，加強溝通交流，尋求合作機會。

《中外會展》：要更好的完成青島會展業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃，會展辦是否還將進一步從會展中心等硬件設施和會展企業(yè)、人才等軟件方面加強建設？最后，請您談談201 3年會展辦的的重要工作戰(zhàn)略部署。

張世斌：2013年，會展辦將圍繞打造國際海洋會展名城這一目標，通過實施政策完善、機制保障、硬件提升三項工程，進一步完善保障支撐體系，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，增強全市會展業(yè)發(fā)展內(nèi)生動力，在強化硬件設施、加強會展企業(yè)、人才隊伍建設方面包括以下措施：

一是圍繞打造高端會議目的地城市的目標，科學分析辦會優(yōu)勢資源，加大招展引會力度，推進青島國際會展中心四期擴建工程，完善溫泉國際博覽中心配套設施，協(xié)調(diào)推進紅島國際會議中心規(guī)劃建設工作。就相關區(qū)市提出的會展設施建設構(gòu)想進行調(diào)研論證，并提出相關建議。二是扶持培育重點企業(yè)。優(yōu)先打造1家行業(yè)領軍的龍頭企業(yè)，重點扶持4-5家具備成熟品牌的核心企業(yè)，支持本土會展企業(yè)做大做強白有品牌會展，積極對接國內(nèi)龍頭企業(yè)和著名企業(yè)，提升現(xiàn)有品牌或創(chuàng)設新的品牌。鼓勵吸引外資龍頭企業(yè)參與本土品牌展會和會展場館的投資合作。三是成立會展行業(yè)協(xié)會，搭建起政府與企業(yè)溝通合作的橋梁，加強行業(yè)協(xié)調(diào)、自律和管理。