新媒體語境下的企業(yè)新聞宣傳

雷利

摘要：作為企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容，企業(yè)的新聞宣傳是傳播企業(yè)價值理念、擴大企業(yè)知名度美譽度的重要手段。當(dāng)前，更加開明化的媒體生態(tài)為企業(yè)新聞宣傳提供了更為廣闊的空間，企業(yè)新聞宣傳積極的輿論引導(dǎo)在推動企業(yè)發(fā)展方面的作用愈加凸顯。文章在簡要概括企業(yè)新聞宣傳的必要性的同時，分析新聞宣傳在企業(yè)管理中的不足，重點就新媒體語境下如何利用新聞宣傳“正能量”作用更好服務(wù)企業(yè)中心工作、推動企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展做了一些思考。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳 企業(yè)發(fā)展 新媒體

企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體，肩負(fù)著對外樹品牌、對內(nèi)塑形象的的重要職責(zé)，在當(dāng)前煤炭行業(yè)低迷的形勢下，更要做好企業(yè)的新聞宣傳工作，為企業(yè)發(fā)展凝心聚力、加油鼓勁，創(chuàng)造積極向上的輿論環(huán)境，推進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

一、新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中的重要意義

在自由開放的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，行業(yè)之間的“百家爭鳴”更使市場競爭愈加劇烈。企業(yè)新聞宣傳能夠通過對企業(yè)近期新聞事件的報道，及時讓員工和外界了解企業(yè)動態(tài)，向社會和員工集中展示企業(yè)形象，在潛移默化中建塑良好的企業(yè)品牌及公信力、和諧穩(wěn)定的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和積極向上的干事創(chuàng)業(yè)氛圍，這對增強企業(yè)凝聚力、向心力和樹立企業(yè)良好的社會形象都具有重要的推動作用。

在當(dāng)前更加開放的社會環(huán)境下，人們的價值觀日趨多元，煤礦企業(yè)職工的思想意識更加多樣，思想政治工作面臨的形勢也將更加復(fù)雜，做好職工思想政治工作對促進(jìn)企業(yè)安全生產(chǎn)及礦區(qū)和諧穩(wěn)定的意義也更加重要。在思想政治工作方面，新聞宣傳是引導(dǎo)教育職工的有效途徑和載體，這些更加凸顯了新聞宣傳在為企業(yè)提供堅強政治保障方面的積極作用。

2012年下半年以來，煤炭市場持續(xù)疲軟，進(jìn)入行業(yè)“寒冬”，企業(yè)職工或多或少都會存在對前景消極的悲觀情緒，新聞宣傳工作在科學(xué)研判行業(yè)形勢、鼓舞職工士氣方面發(fā)揮著極為關(guān)鍵的作用，在為職工提供精神動力的同時，也為企業(yè)改革發(fā)展提供了堅強有力的思想保證、隊伍保證。

二、新聞宣傳工作在國有企業(yè)中存在的不足和問題

生產(chǎn)經(jīng)營工作是企業(yè)的中心工作，效益最大化是其最終追求的目標(biāo)，企業(yè)始終是圍繞經(jīng)營管理這一中心開展各項工作，新聞宣傳在其中處于從屬地位，這種現(xiàn)象在國有企業(yè)也不例外。此外，企業(yè)的新聞宣傳在接地氣方面還有待提高，貼近實際、貼近生活、貼近群眾方面還需加強。

新聞宣傳工作游離中心任務(wù)，宣傳模式單一刻板、說教嚴(yán)重。國有企業(yè)在新聞宣傳方面還存在抓重點不突出、不能服務(wù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中心開展宣傳鼓動等問題。抓不住職工關(guān)心的熱點問題、切乎職工利益的實際問題，在報道方式上，說教痕跡比較明顯，缺乏職工群眾喜聞樂見的傳播話語方式，報道視角還不夠深入現(xiàn)場、深入一線，在貼近實際、貼近生活、貼近群眾方面還有所欠缺等，都是企業(yè)在新聞宣傳方面存在的一些問題。

三、在更加開放的新媒體環(huán)境下，利用新聞宣傳“正能量”服務(wù)企業(yè)發(fā)展的幾點措施

當(dāng)前，隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，新的社會輿論形成機制和傳播方式改變了原有的新聞宣傳格局，企業(yè)新聞宣傳工作面臨著更多的新情況和新挑戰(zhàn)。作為企業(yè)新聞宣傳工作者，要敏銳認(rèn)識到這些變化為企業(yè)宣傳帶來的機遇與挑戰(zhàn)，提高新形勢下輿論引導(dǎo)能力，為企業(yè)科學(xué)和諧發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

1、要加強對新興媒體的建設(shè)和管理，加強審核把關(guān)，重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)。網(wǎng)上信息源頭和傳播渠道較多，要善于利用各種網(wǎng)絡(luò)傳播手段增強網(wǎng)上輿論的感染力，在宣傳引導(dǎo)方面全力維護(hù)企業(yè)核心利益。

2、主動與媒體建立良好的合作關(guān)系，提高與媒體打交道的能力，做好突發(fā)事件的新聞處置及危機公關(guān)處理工作。隨著公眾公民意識的日漸覺醒，論壇、博客、微博等新興傳播載體成為大量網(wǎng)民行使話語權(quán)的主要途徑，網(wǎng)絡(luò)在成為企業(yè)在新聞宣傳方面的有力推手的同時，也將企業(yè)置身于更加復(fù)雜的輿論場。作為企業(yè)宣傳工作者，要把握大局，因勢利導(dǎo)，掌握主動權(quán)，在傳播企業(yè)真善美的同時，針對一些虛假或負(fù)面信息，要澄清新聞事實，客觀理性解讀新聞事件，保持信息的透明和暢通，積極引導(dǎo)媒體的報道方向，避免發(fā)生信息真空、傳言四起、消息混亂等狀況，避免道德綁架媒體，輿論干擾司法等現(xiàn)象發(fā)生，維護(hù)企業(yè)良好形象。

3、堅持以企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營為中心，突出新聞宣傳政治功能，創(chuàng)造性的開展宣傳工作。新聞宣傳始終要與安全生產(chǎn)緊密結(jié)合，通過“務(wù)虛”促“務(wù)實”。

在當(dāng)前多元化的媒體環(huán)境下，要不斷創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容和形式。求新求活，改變固有傳播語言和方式，通過職工群眾喜聞樂見的語言報道新聞事件，力求新聞宣傳報道的活潑生動、平易近人。

堅持正確的輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，激發(fā)正能量，發(fā)揮新聞宣傳工作統(tǒng)一思想、鼓舞士氣、提振信心、凝心聚力的作用。圍繞企業(yè)中心工作，以建設(shè)富美和諧礦區(qū)為切入點，充分發(fā)揮并利用好報刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等宣傳媒體，豐富報道內(nèi)容和形式，接地氣、聚人氣，堅持傳播正能量、宣傳先進(jìn)典型，創(chuàng)造良好向上的輿論氛圍，為企業(yè)改革發(fā)展積極鼓與呼。