網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)電視臺(tái)品牌對(duì)傳統(tǒng)廣播品牌的影響

摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體的興起的確給我國的傳統(tǒng)媒介帶來不小的沖擊。不同種類形式的媒介相互融合導(dǎo)致了受眾獲取信息的來源越加廣泛，從而造成了受眾對(duì)信息的選擇更加具體專業(yè)化。這樣就要求做為主流媒體的廣播電臺(tái)電視臺(tái)品牌加快改革步伐，適應(yīng)當(dāng)今新的市場格局。

關(guān)鍵詞：廣播 網(wǎng)絡(luò)廣播 媒介融合

網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的出現(xiàn)雖然在聽眾群等方面帶給傳統(tǒng)廣播很大的沖擊，但同樣也為傳統(tǒng)廣播帶來技術(shù)的創(chuàng)新改革。在一定程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)廣播在技術(shù)、節(jié)目制作編輯流程方面都有了巨大改革，從而使我國的傳統(tǒng)廣播在與其他媒體競爭時(shí)有了更大的籌碼。

一、傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)廣播定義

“傳統(tǒng)廣播由各級(jí)廣播電臺(tái)行政主管部門（各地廣播電視局）建立和管理，節(jié)目通過發(fā)送無線信號(hào)，聽眾通過收音機(jī)被動(dòng)接收收聽。省級(jí)臺(tái)會(huì)準(zhǔn)許設(shè)立一套衛(wèi)星廣播，傳送廣播信號(hào)。對(duì)于各級(jí)廣播電臺(tái)信號(hào)發(fā)送范圍廣電總局會(huì)有限制。傳統(tǒng)電臺(tái)是國家和省、市政府的喉舌，有很強(qiáng)的社會(huì)輿論監(jiān)督作用”[1]?！熬W(wǎng)絡(luò)廣播即網(wǎng)上廣播或在線廣播，主要指以因特網(wǎng)為傳播介質(zhì)提供音頻服務(wù)的廣播服務(wù)。從某種特地意義來講，網(wǎng)絡(luò)廣播包括廣播網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)化廣播兩個(gè)概念。“廣播網(wǎng)絡(luò)化是指傳統(tǒng)的、通過無線電波或?qū)Ь€播送聲音、節(jié)目的大眾傳播媒介。以網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)，提供在線廣播或網(wǎng)上點(diǎn)播的全新廣播形式。它是廣播這一傳統(tǒng)媒介自覺運(yùn)用數(shù)字信息技術(shù)進(jìn)行傳播方式的自我更新的體現(xiàn)，其本質(zhì)是傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)版。確切的說，網(wǎng)絡(luò)版?zhèn)鹘y(tǒng)廣播是網(wǎng)絡(luò)廣播與傳統(tǒng)廣播的交集。而網(wǎng)絡(luò)廣播的狹義定義是通過在因特網(wǎng)站點(diǎn)上建立廣播服務(wù)器，在服務(wù)器上運(yùn)行節(jié)目播送軟件，將節(jié)目廣播出去。訪問者在自己的計(jì)算機(jī)上運(yùn)行節(jié)目接收軟件，訪問該站點(diǎn)，收聽、收看廣播信息[2]，我們通常情況下說的網(wǎng)絡(luò)廣播是指此種狹義的網(wǎng)絡(luò)廣播。

二、傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)如今傳統(tǒng)廣播電臺(tái)開始創(chuàng)辦自己獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這一類型主要是將傳統(tǒng)廣播所播報(bào)的內(nèi)容放于網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行實(shí)時(shí)直播和在線點(diǎn)播。此類網(wǎng)絡(luò)廣播最具有代表性的便是中國廣播網(wǎng)和國際在線，他們分別是由中央人民廣播電臺(tái)和中國國際廣播電臺(tái)所主辦。它們將國內(nèi)外所發(fā)生的重大事件制作成精彩專題放于網(wǎng)絡(luò)上供給受眾隨時(shí)點(diǎn)擊播放。更值得注意到的是不管是點(diǎn)播還是網(wǎng)絡(luò)直播，他們只是在技術(shù)方面進(jìn)行改進(jìn)，但是實(shí)質(zhì)上是將傳統(tǒng)廣播的播報(bào)內(nèi)容放于網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行“二次傳播”。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目來源的多樣化也讓其有著廣闊的發(fā)展前景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，年輕的網(wǎng)民對(duì)于在線原創(chuàng)廣播停駐的時(shí)間要比傳統(tǒng)廣播將內(nèi)容放在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行“二次傳播”時(shí)間要長很多。對(duì)廣告客戶而言，能夠更大程度上將廣告內(nèi)容長時(shí)間停留在網(wǎng)民的視線中，這讓經(jīng)銷商看到了網(wǎng)絡(luò)化廣播的商機(jī)。在網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目中穿插廣告能夠創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益。

三、網(wǎng)絡(luò)廣播對(duì)傳統(tǒng)廣播的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)廣播對(duì)傳統(tǒng)廣播的沖擊

1.影響傳統(tǒng)廣播的制作成本

網(wǎng)絡(luò)媒體低成本的出版操作，方式使其有著與傳統(tǒng)廣播相比明顯的優(yōu)勢，只要有一臺(tái)連接互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的電腦就可以做到。有些地方臺(tái)增加藍(lán)箱作為虛擬演播室進(jìn)行廣播教學(xué)與實(shí)踐，這種方式優(yōu)點(diǎn)是實(shí)施方便，地點(diǎn)容易選擇，成本低[3]。相對(duì)而言，傳統(tǒng)的廣播要想向新興媒體過渡，除了要保留維護(hù)原有的基礎(chǔ)傳輸裝備外。與此同時(shí)，還要大量的采購新設(shè)備，使其廣播業(yè)在資金的投入的方面不斷增加。低成本高成效的制作模式帶給傳統(tǒng)廣播巨大的沖擊。

2.重新塑造傳統(tǒng)廣播DJ的個(gè)人形象

20世紀(jì)90年代，由于信息來源相對(duì)匱乏，廣播以貼近人們生活的新聞為內(nèi)容，親切平時(shí)向受眾表達(dá)，”以電話交流為互動(dòng)模式的特色風(fēng)格，使其迅速席卷整個(gè)世界。現(xiàn)如今，隨著新媒體特性不斷改革和創(chuàng)新，并且這種變化還在不斷加溫，這就推動(dòng)著作為整個(gè)廣播節(jié)目的靈魂——廣播節(jié)目主持人要重新塑造自己的個(gè)人形象。首先，要讓自己的形象和節(jié)目氣質(zhì)相吻合[4]。廣播主持人逐漸受到聽眾的青睞從而使廣播節(jié)目的收聽率增加。如時(shí)下最熱議的婚姻情感話題一直被人們所關(guān)注。而由此應(yīng)運(yùn)而生的葉文有話要說更是讓聽眾所喜愛。葉文以獨(dú)特的視角犀利的語言打動(dòng)受眾。因此，她成為黑龍江省最有名的廣播節(jié)目支持人之一。

3.推動(dòng)了傳統(tǒng)廣播從“廣播”到“窄播”的步伐

我國的網(wǎng)絡(luò)廣播很多都是以音樂游戲?yàn)橹鞔驒谀縼砦鼙?，從某種程度上來說這也是傳統(tǒng)廣播內(nèi)在的優(yōu)勢，它在很大程度上推動(dòng)傳統(tǒng)廣播從“廣播”到“窄播”的步伐。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使媒介市場格局競爭更加的激烈，不同種類形式的媒介相互融合導(dǎo)致了受眾獲取信息的來源越加廣泛。這樣就要求主流媒體的廣播加快改革步伐，適應(yīng)當(dāng)今新的市場格局。英國廣播公司就是因?yàn)楹芎玫倪m應(yīng)新的媒介格局潮流才使自己走在了時(shí)代的前列。英國廣播公司最初開辦的僅僅只是一個(gè)綜合性節(jié)目的廣播頻道，后來由于商業(yè)電臺(tái)的興起，是它調(diào)整了節(jié)目類型逐漸向綜合性和專業(yè)化靠攏。如今，它又準(zhǔn)確的把握了時(shí)代的脈搏，相繼開辦了以音樂和社區(qū)為主的廣播頻道，同時(shí)是第一個(gè)在世界上推出了數(shù)字手段為依托的音頻節(jié)目。

注釋：本文受齊齊哈爾大學(xué)2011青年教師人文社會(huì)科學(xué)類科研啟動(dòng)支持計(jì)劃項(xiàng)目《高校網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)及發(fā)展策略研究》支持。（項(xiàng)目編號(hào)：2011W-M11）

參考文獻(xiàn)：

[1]董旸.廣播節(jié)目策劃與制作[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007.

[2]喻國明.傳媒影響力--傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)與競爭實(shí)力[M].廣州南方出版社，2005.

[3]李海港，于寶瑩.基于虛擬演播室現(xiàn)場報(bào)道技能的實(shí)踐教學(xué)方式研究[J].新聞界，2011-07.

[4]李海港.從心理訪談節(jié)目語言特點(diǎn)看敘事語言差異[J].語文建設(shè)，2012-02：79-80.