談現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中對(duì)自然元素的表現(xiàn)與運(yùn)用

柳興龍

摘要：現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用廣泛，在對(duì)自然元素的表現(xiàn)運(yùn)用上尤為突出。標(biāo)志設(shè)計(jì)作為圖形設(shè)計(jì)的一部分，是一種具有象征性的大眾傳播符號(hào)，它利用圖形色彩，文字以精煉的形象表達(dá)一定的涵義。自然元素的運(yùn)用是我們?yōu)榱税褬?biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)法則做一歸納，本文通過分析自然元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)，總結(jié)其設(shè)計(jì)方法，試圖闡述現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中自然元素的表現(xiàn)與運(yùn)用的標(biāo)識(shí)性和靈活性。

關(guān)鍵字：自然元素 自然元素符號(hào) 圖形

如今，設(shè)計(jì)中我們借用大自然的形象對(duì)其提煉和升華成為我們進(jìn)行設(shè)計(jì)標(biāo)志的一個(gè)重要手段。大自然是豐富多彩的，我們把其運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中加以表現(xiàn)，能夠加深對(duì)品牌的印象。

一、什么是自然元素

標(biāo)志設(shè)計(jì)作為圖形設(shè)計(jì)的一部分，是一種具有象征性的大眾傳播符號(hào)，它利用圖形，色彩，文字以精煉的形象表達(dá)一定的涵義。在自然界中就有很多天然的元素符號(hào)為我們提供了豐富的設(shè)計(jì)素材，同時(shí)也給予了我們諸多的設(shè)計(jì)啟發(fā)以及創(chuàng)意靈感。因此，對(duì)自然元素符號(hào)語意的研究在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中就顯得尤為重要。自然元素的變化是無規(guī)律的，千變?nèi)f化的，而設(shè)計(jì)也是無常規(guī)的。

我們所說的自然就是指大自然，它與人類社會(huì)相區(qū)別的物質(zhì)世界，是客觀存在的；而元素是指構(gòu)成事物的基本物質(zhì)名稱。通常一般存在于自然界中的各種形態(tài)，如水、空氣、山脈、河流、植物、動(dòng)物、甚至宇宙地球等等我們都可以稱之為自然元素。人類從古至今一直在向我們賴以生存的大自然進(jìn)行學(xué)習(xí)和模仿，進(jìn)而通過智慧以及獨(dú)特的審美感受將自然世界中的各種形態(tài)元素加以提煉融合，創(chuàng)造出具有特定涵義的符號(hào)及藝術(shù)形象。而現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對(duì)自然元素符號(hào)的借鑒和運(yùn)用更是非常有必要的。

二、自然元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

自然界中的自然元素可以用自然符號(hào)來表示，它不同于具象和抽象。但從標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)際意義來說，我們創(chuàng)作中更多的利用自然元素符號(hào)，就是已經(jīng)對(duì)自然元素有了一個(gè)基本的提煉，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中具體表現(xiàn)為三種：即具象的表現(xiàn)自然元素、抽象的表現(xiàn)自然元素以及象征的手段表現(xiàn)自然元素。

（1）具象自然元素符號(hào)和象征手法表現(xiàn)自然元素

具象的自然元素符號(hào)是指對(duì)自然物的形象，用寫實(shí)記錄性的手法把符號(hào)的語言表現(xiàn)出來，直截了當(dāng)就能了解它表達(dá)了什么，其特征是容易直接引起大眾的普遍識(shí)別與聯(lián)想。這種符號(hào)表達(dá)方式，最能將自然元素的寓意直接的表現(xiàn)在平面圖形設(shè)計(jì)中。具象自然元素符號(hào)的表現(xiàn)形式常以攝影圖形、寫實(shí)圖形為主要方式。如康師傅品牌就利用了一個(gè)具象的卡通人物，直接的表達(dá)出品牌的含義。

象征是一種表現(xiàn)手法，利用一方事物來說明另一方事物，雙方關(guān)系相對(duì)穩(wěn)定，或許約定俗稱，或許是法律規(guī)定。標(biāo)志設(shè)計(jì)中用象征的手法體現(xiàn)自然元素的運(yùn)用，是我們?cè)O(shè)計(jì)中常用的手段。例如中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志以麥穗圖形這一自然元素為象征主體，通過直截了當(dāng)?shù)貓D形加以抽象，象征的表達(dá)出這一專業(yè)銀行-—農(nóng)業(yè)銀行的特征。這種象征比喻的手法和具象的自然元素的運(yùn)用有相似之處，但象征的手法更多了一層寓意和約定俗成。如世界野生動(dòng)物保護(hù)基金會(huì)的標(biāo)志，設(shè)計(jì)師通過一個(gè)可愛的，大家都喜歡的并且面臨瀕臨滅絕的熊貓形象作為標(biāo)志，利用了自然元素中的動(dòng)物形象，象征性的表達(dá)了世界野生動(dòng)物保護(hù)的大任。

（2）抽象自然元素符號(hào)和象征手法表現(xiàn)自然元素

抽象自然元素符號(hào)的表現(xiàn)形式：指用點(diǎn)、線和面變化組成有深刻衍生涵義的圖形，圖案形象概念化，變形化、夸張化。借鑒自然界中的有機(jī)線條和富有均衡、對(duì)稱、韻律等美感的標(biāo)志設(shè)計(jì)。如圓形帶給我們的飽滿、團(tuán)圓與吉祥之意，是與太陽(yáng)和月亮有密切關(guān)系的；跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認(rèn)識(shí)到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對(duì)自然形態(tài)的抽象可以是具象意義上的抽象，也可以是在原有的形態(tài)上做大膽的夸張、變異處理。設(shè)計(jì)師對(duì)自然元素的深切領(lǐng)悟、對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的準(zhǔn)確把握，才能汲取自然形態(tài)中的精髓。

三、自然元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（1）對(duì)自然元素提煉色彩的運(yùn)用

自然色彩是客觀存在的，人們的視覺范圍接觸到的有自然色彩和造型色彩。自然色彩就是客觀實(shí)實(shí)在在在我們眼睛里看到的色彩，而造型色彩是人類對(duì)自然色彩由感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)的不斷升華提煉，這更趨于情感上的表達(dá)。我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中可以直接提取自然的顏色運(yùn)用在標(biāo)志的色彩當(dāng)中，人們可以通過眼睛習(xí)以為常的的色彩和常識(shí)辨識(shí)出其標(biāo)志代表了什么品牌。例如奶產(chǎn)品大多數(shù)喜歡用綠色，綠色給人的印象就是積極活力的感覺，蒙牛和伊利的標(biāo)志就是直接利用了自然中的綠色，它代表了他們產(chǎn)品的天然和健康。造型色彩就需要設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的理性認(rèn)識(shí)和感性認(rèn)識(shí)的結(jié)合，是建立在對(duì)大自然的客觀體會(huì)上，并且源于對(duì)生活和視覺經(jīng)驗(yàn)的積累。例如橙色的暖色太陽(yáng)，藍(lán)色的冷色大海，優(yōu)雅的紫色等。這些色彩映象通過設(shè)計(jì)運(yùn)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，就達(dá)到了傳達(dá)的目的。

（2）巧用自然元素圖形

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，自然圖形被劃分為具象圖形和抽象圖形。具象圖形是對(duì)生物、地理面貌、自然景觀的客觀性、陳述性的視覺描繪；而抽象圖形則是對(duì)自然物象的圖樣及形態(tài)進(jìn)行主觀的分解和組合，是人們意識(shí)能動(dòng)性的反應(yīng)，它可能是一滴墨跡、一片留白，也可能是一種自由無形的構(gòu)圖形式。具象的自然圖形更直觀地透露出了標(biāo)志的信息，而抽象的自然圖形則含蓄地展現(xiàn)著自然界的生動(dòng)，給觀者有臆想的效果。

上圖中，左圖是明顯的運(yùn)用了具象的自然圖形，這是一個(gè)以旅游為主題的標(biāo)志，很具象的運(yùn)用了山的形象，但從形中還能找到其它的意象，山的形象多讓人聯(lián)想到冒險(xiǎn)和運(yùn)動(dòng)，所以它恰如其分的運(yùn)用了這一圖形。右邊的這個(gè)標(biāo)志是抽象形的標(biāo)志，他把樹葉的形象進(jìn)行提煉和組合創(chuàng)造了一種空間感。我們明顯看到他把綠葉組合成了一個(gè)三維的盒子?？梢月?lián)想到它可能是做包裝或者工業(yè)產(chǎn)品的品牌標(biāo)志。巧用自然元素的圖形意義就在于它可以有千變?nèi)f化，我們能靈活的運(yùn)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中。

現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)就是在不斷地在規(guī)律中找尋變化，通過自然元素符號(hào)作為標(biāo)志設(shè)計(jì)手段之一的運(yùn)用，了解了其自然元素的內(nèi)涵，最終為設(shè)計(jì)者們提供更多的創(chuàng)意源泉，很好的傳達(dá)標(biāo)志的意義和品牌的理念就是我們做標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義所在。

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