城市特色平面宣傳冊(cè)的制作

牛雪飛

摘 要 宣傳冊(cè)是視覺形象化廣告設(shè)計(jì)之一，InDesign是優(yōu)秀的制作宣傳冊(cè)的軟件，本文以《宜興—紫砂之都》宣傳冊(cè)的制作為例，詳細(xì)介紹了宣傳冊(cè)的制作過程。

關(guān)鍵詞 宣傳冊(cè) InDesign 廣告

中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

宣傳冊(cè)是視覺形象化廣告設(shè)計(jì)之一。它是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里市場營銷活動(dòng)以及社會(huì)集團(tuán)公關(guān)交往中的廣告媒體，是廣告平面設(shè)計(jì)教學(xué)中一門主要的專業(yè)設(shè)計(jì)課程。因此宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也就成為專業(yè)廣告公司的重要設(shè)計(jì)策劃業(yè)務(wù)項(xiàng)目。研究宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的規(guī)律和技巧，具有現(xiàn)實(shí)意義。

1 收集整理素材

我們首先要了解宣傳冊(cè)包含的主要內(nèi)容，這樣就有了一定的收集范圍，圖片或照片的收集整理、文字說明部分的收集編排、確定是否要在宣傳冊(cè)里加入問題解答部分等都是需要考慮的。

1.1 圖片素材

圖片的優(yōu)劣是決定宣傳冊(cè)成敗的重要因素。收集圖片時(shí)，必須考慮到宣傳冊(cè)整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格。我在網(wǎng)上收集了多張各色的茶壺圖片、名家照片、古色古香的背景圖片，和自己拍攝的圖片，在PS里進(jìn)行了一些處理。另外，我所有出現(xiàn)的圖片都保持風(fēng)格一致，相互協(xié)調(diào)。圖片各部分的比例必須相對(duì)一致，這樣宣傳冊(cè)顯得更加格式化，系統(tǒng)而嚴(yán)謹(jǐn)，也會(huì)使閱讀更加舒適、方便。

1.2 文字素材

只有圖片，而沒有相關(guān)的文字說明，會(huì)大幅減少閱讀者瀏覽的時(shí)間，也會(huì)使人匆匆翻過，而不知所云。我在宜興紫砂網(wǎng)站、百度百科里找到一些關(guān)于宜興紫砂壺的介紹和名家的生平簡介，結(jié)合圖片進(jìn)行詳細(xì)闡述。宣傳冊(cè)的文字既具有很強(qiáng)的廣告性又要有實(shí)際的功能性，所以語言一般嚴(yán)謹(jǐn)、精煉。

2 宣傳冊(cè)的具體制作

2.1 內(nèi)容的編排整理

方案，基調(diào)，風(fēng)格，畫冊(cè)的印刷工藝的構(gòu)思，一份宣傳冊(cè)應(yīng)該是件有組織的視覺作品，確定總體風(fēng)格是非常重要的。

（1）宣傳冊(cè)整體色調(diào)的選擇。紫砂茶壺具有悠久的歷史，地方文化氣息較重，所以我選擇了古色古香的整體色調(diào)。

（2）字體的選擇。宣傳冊(cè)采用的主要文字是中文漢儀楷體簡，不算太普通的字體卻也能讓讀者清晰的看清每個(gè)字，沒有審美疲勞。在一些主要標(biāo)題和封面、封底則采用比較有古韻的字體，和整體風(fēng)格形成一致，有給人不一樣的感覺。

（3）圖片的整體風(fēng)格。紫砂壺是我們地方文化，表現(xiàn)出我們的質(zhì)樸，總體風(fēng)格就采用樸素、古風(fēng)的感覺。

總的來說，主要內(nèi)容的字體我保持了一致，顏色選用都是淺淺淡淡的色調(diào)，圖片也保持了風(fēng)格的一致。

2.2 內(nèi)容的設(shè)計(jì)制作

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)包含的內(nèi)涵非常廣泛，相對(duì)一般宣傳冊(cè)來講主要包括封面封底的設(shè)計(jì)和內(nèi)文版式。

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)講求一種整體感，需要具備一種把握力。從宣傳冊(cè)的開本、字體選擇到目錄和版式的變化，從圖片的排列到色彩的設(shè)定，從材質(zhì)的挑選到印刷工藝的求新，都需要做整體的考慮和規(guī)劃，然后合理調(diào)動(dòng)一切設(shè)計(jì)要素，將他們有機(jī)地融合在一起。在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)，我先把封面封底進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，封面封底需要色調(diào)和感覺上的一致，我采用了和紫砂壺差不多的土黃色作為底色，在封面和封底都置入了具有代表性的紫砂壺圖片。封面用也有著悠久歷史的青花瓷和風(fēng)景圖作為背景圖，透明度適當(dāng)?shù)臏p小，以便更融合。還特地突出了主題字——紫砂之都，對(duì)紫砂之都進(jìn)行了陰影、光澤等處理，封底則用了一首詩歌和茶壺交相呼應(yīng)。

內(nèi)文版式主要就是圖片、文字的排版了，還有就是文字框和文字的變化。先須保證整體風(fēng)格和色調(diào)的一致，所以在選擇背景色和背景圖上下了不少功夫，都選擇了樸素、古風(fēng)的圖片。先填充背景色，后置入背景圖，整體的感覺就顯示出來了，再在背景圖上添加一些細(xì)節(jié)圖片來顯得內(nèi)頁不是那么單調(diào)，這些細(xì)節(jié)也是要和所在頁面保持一致風(fēng)格的。其次就是主要圖片和文字的一個(gè)排版了，置入圖片之后對(duì)圖片的大小進(jìn)行調(diào)整使其適合頁面大小，然后通過描邊選項(xiàng)對(duì)圖片進(jìn)行描邊。下面的文字區(qū)塊，直接使用的文字工具根據(jù)頁面大小在圖片下面畫一個(gè)文本框，在調(diào)整好所需要的字體后在文本框中輸入相應(yīng)的文字。這樣就完成了該頁的設(shè)計(jì)工作，如圖所示。

3 成品導(dǎo)出

作品完成后，最主要的是成品的導(dǎo)出，InDesign里是用PDF格式來實(shí)現(xiàn)導(dǎo)出的。PDF只需要設(shè)置好紙張大小，顏色之類的基本設(shè)置就可以直接導(dǎo)出了，要注意的是InDesign里的文字必須柵格化后才可以正常導(dǎo)出。

參考文獻(xiàn)

[1] 段欣.PhotoshopCS3案例教程[M]. 電子工業(yè)出版社， 2010.

[2] 劉建，謝默.中文版InDesign CS4標(biāo)準(zhǔn)教程[M].中國電力出版社，2009.