仇登偉：工業(yè)設(shè)計(jì)是創(chuàng)立生活方式

李妙嫻 譚庭亮

去年12月9日，習(xí)近平訪問廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城，離開之際他留下了一句話：“希望我下次再來的時(shí)候這里的設(shè)計(jì)師有8000名?！绷?xí)近平到訪和這句寄語無疑給廣東工業(yè)設(shè)計(jì)帶來一個利好信號。

“這是一件好事，工業(yè)設(shè)計(jì)需要在更高的層面推廣，這樣想著我們就不會放棄了！”和壹設(shè)計(jì)總經(jīng)理仇登偉為此高興了一把。和壹設(shè)計(jì)位于廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城，去年成立，但團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)領(lǐng)域浸淫已久，多次獲得國際設(shè)計(jì)大獎—兩次德國紅點(diǎn)獎、美國IDEA工業(yè)設(shè)計(jì)大獎、臺灣光寶獎等。

不想重復(fù)設(shè)計(jì)公司的老路，仇登偉在很多場合都強(qiáng)調(diào)和壹的核心在于創(chuàng)新?！肮I(yè)設(shè)計(jì)有太多讓人扼腕嘆息的事?！弊顬橛|動他的是，團(tuán)隊(duì)中一名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的一種融合了藥水的棉簽獲得了紅點(diǎn)獎，但這個設(shè)計(jì)一直停留在圖紙上，沒有成為產(chǎn)品。“我們有了創(chuàng)新的東西，得到國際認(rèn)可，有自己的專利，但也僅此而已，它沒有真正被市場化。所以我們公司最大的互動就在于這里，我們希望用好的點(diǎn)子走入市場，走入千家萬戶?！?/p>

要創(chuàng)造，不要優(yōu)化

口述/和壹設(shè)計(jì)咨詢有限公司總經(jīng)理 仇登偉

區(qū)別于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)公司交圖紙拿錢的模式，和壹的商業(yè)模式以三駕馬車來拉動，第一是日常業(yè)務(wù)，以設(shè)計(jì)為客戶提升品牌識別度。中國企業(yè)普遍面臨的問題是，產(chǎn)品線豐富，但品牌識別度不高，甚至很多是抄襲的，不像品牌的親生孩子，而是別人家的孩子。國外品牌在這方面很值得借鑒，譬如寶馬，從3系、5系、7系到X系列，都有家的統(tǒng)一風(fēng)格。所以和壹會通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)提升品牌識別度，讓消費(fèi)者一看到產(chǎn)品就知道它是哪個品牌。

第二是公司內(nèi)部設(shè)計(jì)產(chǎn)品，與制造企業(yè)合作向市場投放。去年，和壹舉辦 2012“中國-廚房”新品概念發(fā)布會，是中國首家開產(chǎn)品發(fā)布會的設(shè)計(jì)公司，會上我們發(fā)布了五款自主研發(fā)的產(chǎn)品。以其中一款豆?jié){機(jī)為例，我們使用普通豆?jié){機(jī)要有一個放豆、等待磨豆、接豆?jié){、放豆渣、清洗的過程，磨的不僅是豆，而且是時(shí)間。為了適合白領(lǐng)人群，我們將半自動豆?jié){機(jī)改造成全自動，用戶使用時(shí)只需放豆、裝豆?jié){，省去了繁瑣的清洗步驟。其實(shí)我們想通過發(fā)布會告訴制造企業(yè)，設(shè)計(jì)公司可以創(chuàng)新，制造企業(yè)不一定要做技術(shù)革新，可以有其他選擇。我們更愿意充當(dāng)發(fā)起者的角色，向制造業(yè)推廣我們設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，投放到市場上，我們不收設(shè)計(jì)費(fèi)，而是分享產(chǎn)品銷售提成。這是雙贏的合作，沒走傳統(tǒng)設(shè)計(jì)公司只靠圖紙賺錢的老路?，F(xiàn)在我們已經(jīng)跟華潤萬家合作，新設(shè)計(jì)的排插列入了它自主品牌簡約組合里，它每賣一個產(chǎn)品我們都會賺錢。此外，我們有自己的工廠，可以消化內(nèi)部創(chuàng)新的產(chǎn)品，用獲得的利潤支撐公司運(yùn)行。

第三是整合科研機(jī)構(gòu)及企業(yè)、渠道資源，推動產(chǎn)品走向市場。我們充當(dāng)了組織者的角色，承接高?；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)的技術(shù)，將其應(yīng)用到各領(lǐng)域的產(chǎn)品制造中。打個比方，我們設(shè)計(jì)的一個產(chǎn)品，它的股份可以給科研機(jī)構(gòu)、和壹和制造企業(yè)，甚至是渠道商，我們一起合作把這個產(chǎn)品做活。例如最近我們合作開發(fā)洗碗機(jī)，由西安的一個教授提供技術(shù)，美的是制造廠家，和壹負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在這里和壹起到承上啟下的作用，讓三方力量互動，但至于產(chǎn)品怎么賣，我們不會參與。

從事工業(yè)設(shè)計(jì)這些年來，我最大的挫折是企業(yè)不認(rèn)可設(shè)計(jì)的價(jià)值，有的設(shè)計(jì)明擺著可以為企業(yè)帶來幾千萬的收入，但企業(yè)就認(rèn)為設(shè)計(jì)費(fèi)只值幾萬塊，不肯多給你一點(diǎn)?，F(xiàn)在這個行業(yè)面臨的情況就是這樣，低價(jià)，工業(yè)設(shè)計(jì)不值錢，這是很尷尬的事情。所以我們才想著改變設(shè)計(jì)公司的盈利模式，不只靠設(shè)計(jì)費(fèi)賺錢，而是和企業(yè)一起承擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)，賺到錢大家一起分享，賺不到就一起虧損。

當(dāng)然，所謂創(chuàng)新的商業(yè)模式還是要扎根在我們擅長的工業(yè)設(shè)計(jì)，不然一切都是無本之木，無源之水。我覺得創(chuàng)新型的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)，才是真正的工業(yè)設(shè)計(jì)，而不是僅僅化化妝。以我們正在開發(fā)的洗碗機(jī)為例，過去的洗碗機(jī)都是側(cè)拉式的，用戶要彎腰取放，但我們做的洗碗機(jī)是升降式的，嵌入安裝在櫥柜臺面上，只要按一個鍵，洗碗機(jī)就能從臺面升起，不需要彎腰拿放，而且新式洗碗機(jī)做得更小型，適合兩到三人的小家庭。

對設(shè)計(jì)來說，消費(fèi)者體驗(yàn)是最重要的，但是我們常規(guī)的設(shè)計(jì)往往還停留在如何讓產(chǎn)品提供更好的體驗(yàn)，而不是創(chuàng)立一種新的生活方式。好比洗碗機(jī)，大多數(shù)人還會按照它現(xiàn)有的模式去做，這是最穩(wěn)妥的，它在歐洲、北美就這么賣，在中國為什么不能？但那是優(yōu)化，不是創(chuàng)造，我們更想做的是創(chuàng)造。