域外來風

羅欣桐

2000年，4000平方米，80家品牌；

2008年，26000平方米，逾300家品牌；

2013年，26000平方米，逾400家品牌……

從以上數(shù)據(jù)中不難看出，作為CHIC展的亮點之一，進駐海外展區(qū)的海外品牌熱度不減，參加品牌數(shù)量逐年上升。在每年中國消費者在境外奢侈品消費總額屢創(chuàng)新高，中國市場對海外品牌的喜愛程度有增無減的形勢下，CHIC不僅為全球的中高端品牌敲開了中國市場的大門，更為中國服裝市場提供了更多元化的選擇。

相比歐洲品牌的明顯增加，今年參展的亞洲品牌有所減少。盡管中國市場被公認是潛力最大，本土市場和相對表現(xiàn)良好的其他亞洲品牌更傾向于深耕本地市場。歐洲本土市場的不斷萎縮，使歐洲品牌漸漸成為CHIC海外展參展商的“主力軍”。

國際品牌數(shù)歷屆最多

據(jù)CHIC主辦單位負責人介紹，截至目前，超過400個海外品牌將參加CHIC2013，它們分別來自法國、意大利、德國、英國、西班牙、荷蘭、希臘、土耳其、美國、加拿大、巴西、澳大利亞、韓國、印度、中國香港、中國澳門和中國臺灣等國家和地區(qū)，本次CHIC將首次出現(xiàn)土耳其展團和蘇格蘭展團。參展服裝服飾基本覆蓋男裝、女裝、皮革、皮草、孕嬰童、針織、鞋、飾品等各個品類。這些品牌和展團絕大部分集中在海外展區(qū)所在的中國國際展覽中心（新館）W1、W2館中。

據(jù)悉，本屆展會的海外品牌數(shù)量將超過任何一屆，增長的部分主要來自意、法、德等歐洲國家。其中，意大利展團將有近80家企業(yè)參加，參展面積比CHIC2012增加了25%以上。展團外還有很多單獨報名的企業(yè)，意大利參展企業(yè)總數(shù)增加了60%以上。

此外，法國和德國展團的規(guī)模也呈現(xiàn)了15%的增長，顯示出在歐洲經濟依然低迷的環(huán)境下，歐洲服裝企業(yè)紛紛把目光投向中國，希望在中國尋找新的機會。Tom Tailor、Marc Cain、Luisa Cerano、Laurel、 Gerry Weber等在海外知名度較高的品牌都將亮相CHIC2013。

品牌落地，完整對接

2012年CHIC海外展區(qū)首次提供“商貿對接會”服務，受到了眾多外商和買家的好評與認可。主辦方負責人表示，今年CHIC在延續(xù)這項服務的同時，將更加注重落實展會前的溝通以及展會后延續(xù)性服務的職能。

為了把商貿對接落到實處，主辦方提前利用網絡數(shù)據(jù)庫收集企業(yè)需求信息，結合展會自有的數(shù)據(jù)和合作方的數(shù)據(jù)，整合買手、商場、經銷商的實際情況進行篩選分類，再將收集上來的海外品牌的信息情況，有針對性地下發(fā)給經銷商和買手。展會期間，現(xiàn)場將繼續(xù)開辟商貿對接區(qū)，方便參展商與有意向的買手進行面對面洽談對接。針對近幾年中國消費市場呈現(xiàn)的新特點，CHIC主辦方負責人表示，將幫助海外品牌做好與電商、多品牌店的合作準備，幫助其確立市場拓展方向。

意大利展團：中小企業(yè)抱團

從往屆的參展情況來看，中小型企業(yè)占了意大利參展品牌相當大比重，除了穩(wěn)居海外館的意大利國家展團外，越來越多的中小型意大利企業(yè)將進入CHIC的專業(yè)展區(qū)。比如，今年意大利熱那亞展覽公司將第一次組織當?shù)厣碁┯狙b、內衣企業(yè)組團參展。

德國展團：集結名牌

Sportalm、RABE、Sem Per Lei、 Tuzzi、Digel、 Barutti、 Glory Woba……德國展團的參展名單一片星光熠熠。德國展團參展商主要以國際集團旗下的中高端品牌為主，市場指向明確。這些有意進入中國中高端百貨和多品牌店的企業(yè)，本次將呈現(xiàn)德國品牌一貫低調高檔的形象。

土耳其展團：邁進專業(yè)區(qū)

首次參加CHIC的土耳其展團另辟蹊徑，帶領14個品牌進入E3皮革皮草專業(yè)展區(qū)，參展目的明確。主辦方表示，CHIC將進一步引導一部分海外品牌有針對性地加入到專業(yè)展區(qū)，最大限度地接觸意向明確的買家和加盟商。