牛仔的經(jīng)典與潮流并存

牛仔褲的歷史，從出現(xiàn)到現(xiàn)在已逾百年了。然而，只要設(shè)計(jì)師不斷創(chuàng)新，消費(fèi)者就永不會(huì)厭倦這棵衣柜中的四季常青樹(shù)。

為牛仔供應(yīng)鏈參展商提供平臺(tái)的牛仔精華秀（Kingpins Show）的總監(jiān)Erin Barajas談到對(duì)牛仔褲的感覺(jué)時(shí)說(shuō)：“它是獨(dú)一無(wú)二的野獸。人們會(huì)因?yàn)楦鞣N各樣不同的理由愛(ài)上它。你可以因?yàn)樗暮象w、質(zhì)量、面料、撕裂、磨痕、補(bǔ)丁、金屬裝飾，甚至后貼袋而愛(ài)上它。”Barajas進(jìn)一步解釋說(shuō)，“人們也可能會(huì)喜歡它的標(biāo)簽、個(gè)性、品牌歷史、時(shí)尚風(fēng)潮或經(jīng)典永恒，追求獲得它的不易、外觀、手感、眩目。很少有其他東西能像牛仔這樣激發(fā)消費(fèi)者的熱情和投入?！?/p>

根據(jù)美國(guó)棉花公司生活方式調(diào)查，美國(guó)消費(fèi)者衣柜中平均有七條牛仔褲。這一數(shù)字一直穩(wěn)定保持了5年，即便是經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期也不例外，并且，超過(guò)七成美國(guó)消費(fèi)者表示，他們計(jì)劃在2013年購(gòu)買(mǎi)相同數(shù)量的牛仔褲。

根據(jù)全球工業(yè)分析公司（Global Industry Analyst Inc.）的研究，到2018年，全球牛仔褲銷(xiāo)售預(yù)計(jì)將達(dá)到560億美元。市場(chǎng)研究公司NPD集團(tuán)報(bào)告稱(chēng)，美國(guó)消費(fèi)者2011年花費(fèi)近160億美元購(gòu)買(mǎi)牛仔產(chǎn)品。

NPD近日?qǐng)?bào)道，在過(guò)去的12個(gè)月里，截至2012年11月，在美國(guó)，牛仔產(chǎn)品銷(xiāo)售額上升了，其中，男士牛仔產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了2%，而女士牛仔產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了8%。NPD首席行業(yè)專(zhuān)家Marshal Cohen指出，中端和高端牛仔態(tài)勢(shì)發(fā)展良好。

“近期，尋找完美牛仔褲的想法又重新成為潮男潮女們的追求。”Cohen說(shuō)，“積存已久的需求，加上創(chuàng)新款式，對(duì)女性來(lái)說(shuō)首先吸引的是顏色，對(duì)男性來(lái)說(shuō)則是面料紋理，這些都給零售商提供商機(jī)。這對(duì)牛仔產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員來(lái)說(shuō)，是個(gè)好消息，但他們?nèi)匀灰?zhēng)取，才能從目前過(guò)度飽和的市場(chǎng)上脫穎而出。消費(fèi)者看重合體，質(zhì)量和品牌，但價(jià)格依然是決定購(gòu)買(mǎi)與否的主要因素?！?/p>

根據(jù)生活方式調(diào)查的數(shù)據(jù)，超過(guò)八成消費(fèi)者（84%）稱(chēng)，合體對(duì)他們購(gòu)買(mǎi)牛仔是非常重要的，其次是舒適（76%），“讓我看上去不錯(cuò)”（64%）和價(jià)格（59%）。消費(fèi)者花費(fèi)約35美元購(gòu)買(mǎi)一條牛仔褲，略高于2011年的33美元。而35歲以下的消費(fèi)群和年收入7.5萬(wàn)美元以上的消費(fèi)群往往花費(fèi)更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)牛仔褲（40～45美元甚至更多）。

同時(shí)，根據(jù)NPD的調(diào)查，高端牛仔市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，那些愿意花費(fèi)超過(guò)75美元購(gòu)買(mǎi)牛仔褲的消費(fèi)群體，在男性中增加了11%，在女性中增加了 22%。根據(jù)生活方式調(diào)查的統(tǒng)計(jì)，2013年，6%的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)一條100美元或以上的牛仔褲。

生活方式調(diào)查顯示，大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新的牛仔褲并不是因?yàn)楸仨殻?0%因?yàn)榕f牛仔褲磨損，10%因?yàn)楝F(xiàn)有牛仔褲不合身，10%想買(mǎi)新的。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新牛仔褲的原因中，24%因?yàn)樗鼈儭熬褪桥Ｗ醒潯保?1%因?yàn)椤芭Ｗ醒澊┲娣保?0%因?yàn)樗鼈儠r(shí)髦。

創(chuàng)新依然是在牛仔市場(chǎng)上制勝法寶之一。剪裁、顏色、裝飾或應(yīng)用高科技，設(shè)計(jì)師們不斷為這棵四季常青樹(shù)灌注新鮮生命力。

由于近兩年棉花價(jià)格上漲，一些品牌開(kāi)始用其他纖維替代棉纖維，對(duì)此現(xiàn)象，消費(fèi)者表示不滿，特別是那些想要花費(fèi)更多金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)高端牛仔褲的消費(fèi)者。對(duì)于品牌商和零售商用合成纖維替代棉，63%的消費(fèi)者感到不滿。根據(jù)美棉的調(diào)查數(shù)據(jù)，在年收入7.5萬(wàn)美元及以上消費(fèi)者中，表示不滿的百分比高達(dá)67%。

根據(jù)生活方式調(diào)查，盡管新纖維和新技術(shù)不斷出現(xiàn)，96%的消費(fèi)者更喜歡自己的牛仔褲是棉和棉混制成。值得注意的是，56%消費(fèi)者的確愿意為保留牛仔褲中的棉含量支付更高的價(jià)格。

牛仔的魅力在于順應(yīng)潮流，不斷創(chuàng)新，同時(shí)具有恒久不變的內(nèi)在。

數(shù)讀企業(yè)

29%

Prada集團(tuán)2012年收益額增長(zhǎng)29%

Prada集團(tuán)又迎來(lái)了一個(gè)豐收年，2012年的收益額達(dá)到了29%的增長(zhǎng)率，全年銷(xiāo)售額達(dá)到42.4億美元。Prada集團(tuán)2012年的零售收入達(dá)到34.3億美金，占總收益額的82%，比2011年同期增長(zhǎng)了36%，2012年集團(tuán)開(kāi)設(shè)了78家新店，目前集團(tuán)旗下的店鋪總數(shù)達(dá)到461間，其中283家為Prada品牌店鋪，126間Miu Miu店鋪，45間Churchs和7間Car Shoe店鋪。

13.5億美元

Hermes第四季度銷(xiāo)售額攀升22.5%

Hermes集團(tuán)于近日表示2012年的運(yùn)營(yíng)收益開(kāi)創(chuàng)新紀(jì)錄，第四季度銷(xiāo)售額突破13.5億美元，與2011年同期相比增長(zhǎng)了22.5%。2012年集團(tuán)總收益額上漲了22.6%達(dá)到44.8億美金。雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都陸續(xù)表示在中國(guó)市場(chǎng)的需求量有所下降，但是集團(tuán)在中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售額反而增長(zhǎng)了28%。2013年，集團(tuán)只計(jì)劃在中國(guó)的寧波開(kāi)設(shè)一家新店，但是會(huì)對(duì)另外11家店鋪進(jìn)行整修，擴(kuò)大店鋪規(guī)模。

90家

Puma集團(tuán)推出應(yīng)對(duì)虧損新策略

Puma集團(tuán)近來(lái)公布了第四季度虧損的消息，隨之集團(tuán)公布了全新的整改方案，以求提高利潤(rùn)率。集團(tuán)于日前宣布2012年下半年實(shí)行的削減開(kāi)支和整改的方案將持續(xù)到2013年，這其中包括關(guān)閉90多家不盈利的店鋪，減少約450個(gè)工作機(jī)會(huì)。集團(tuán)同時(shí)還表示2013年的預(yù)期銷(xiāo)售額大概和2012年持平，將會(huì)繼續(xù)進(jìn)駐新市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)全新店鋪。