論當(dāng)代都市報(bào)副刊風(fēng)格的轉(zhuǎn)變及傳播功能的拓展

摘 要：傳統(tǒng)副刊偏重知識性、文藝性，新型副刊更趨向于強(qiáng)調(diào)新聞性、服務(wù)性和通俗性，當(dāng)代都市報(bào)副刊的風(fēng)格具有強(qiáng)烈的時(shí)代感。風(fēng)格的變化使副刊凸現(xiàn)了大眾媒介監(jiān)測環(huán)境、設(shè)置議題、協(xié)調(diào)溝通等功能，都市報(bào)副刊也因此成為報(bào)紙的最佳服務(wù)平臺。

關(guān)鍵詞：副刊風(fēng)格；人本位；議題設(shè)置

作者簡介：陳紅艷（1977-），女，漢族，湖北省宜昌市人，講師，文學(xué)碩士，主要從事新聞傳播理論及媒介研究。

[中圖分類號]：G206.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-8--02

從1879年《字林滬報(bào)》的副刊《消閑報(bào)》問世以來，中國報(bào)紙副刊已有一百多年歷史。這期間，副刊不斷地變革改進(jìn)，其地位已經(jīng)由原來的“報(bào)屁股”發(fā)展成為與新聞、評論和廣告并列的報(bào)紙四大版塊之一，副刊的風(fēng)格也發(fā)生了巨大的變化。20世紀(jì)90年代以來，隨著都市報(bào)等新一代城市報(bào)紙的崛起，副刊的種類異常豐富起來，與嚴(yán)肅端莊的黨報(bào)副刊和知識性、文藝性強(qiáng)的晚報(bào)副刊相比，都市報(bào)副刊具有更加鮮明的個(gè)性。都市報(bào)靈活的經(jīng)營機(jī)制使得副刊在編輯策劃上具有較大的主觀能動性，可塑性極強(qiáng)，因此，都市報(bào)副刊比其他報(bào)紙副刊內(nèi)容更加豐富，形式更加活潑，更具有發(fā)展空間。

一、當(dāng)代都市報(bào)副刊風(fēng)格的轉(zhuǎn)變

近年來，都市報(bào)副刊在“貼近市民、服務(wù)生活”的辦報(bào)理念觀照之下，在加大新聞含量、增強(qiáng)服務(wù)意識、凸現(xiàn)人文關(guān)懷等方面著力變革，逐漸形成了自己的獨(dú)特風(fēng)格。

第一、信息含量加大，副刊成為新聞的承載體。副刊新聞化是當(dāng)今報(bào)紙副刊的總體趨勢，在以城市居民為對象、服務(wù)城市生活的都市報(bào)副刊中則體現(xiàn)得更為明顯。以《楚天都市報(bào)》系列周刊為例，該報(bào)一周七天每天推出一個(gè)到兩個(gè)周刊，每個(gè)周刊的第一版均是一個(gè)準(zhǔn)新聞版，報(bào)道的都是所涉領(lǐng)域的最新動向及熱門話題。副刊的新聞與新聞版不同，新聞版以消息和短通訊為主，而副刊新聞則多做成深度新聞、背景式新聞和綜述式新聞。深度新聞在不失時(shí)效性的基礎(chǔ)上更重視新聞的縱深掘進(jìn)，并帶有一定的理性思考，從而更具有可讀性。背景式新聞通過向讀者提供各方面的相關(guān)材料，幫助讀者了解事件的前因后果、來龍去脈。綜述式新聞則讓讀者在較短的時(shí)間內(nèi)獲取較多的信息。副刊的新聞化，不僅彌補(bǔ)了新聞版由于時(shí)效性強(qiáng)和篇幅的限制造成的深度新聞缺乏，增加了整張報(bào)紙的新聞信息含量，而且充分利用了副刊操作靈活形式多變的優(yōu)勢，精心策劃組織報(bào)道，從而增加了新聞的可讀性。與新聞版相互呼應(yīng)，傳遞信息，是當(dāng)前都市報(bào)副刊最鮮明的特色之一。

第二、凸現(xiàn)人本意識，追求人文關(guān)懷。當(dāng)前，以人為本的傳播觀已經(jīng)成為新聞界的主導(dǎo)觀念，都市報(bào)強(qiáng)烈的平民意識，從某種程度上就是傳播觀念人本位的體現(xiàn)。都市報(bào)副刊開拓了更為廣闊的人文視野，多著眼于關(guān)注人的生存處境與精神處境，揭示人內(nèi)在的精神價(jià)值，關(guān)注弱勢群體的生存狀態(tài)，處處滲透著對人的尊重與體恤。例如，《楚天都市報(bào)》的《成長周刊》從“親親寶貝”到“小作家”、到“大學(xué)生”再到“白領(lǐng)”，《百姓周刊》從“朋友”到“讓愛作主”、到“油鹽夫妻”再到“晚霞”，通過記錄普通百姓平凡而又多彩的生活片段、人生之路的成長經(jīng)歷、情感歷程和心靈感悟，為老百姓畫像、立傳，從而更敏銳地捕捉社會生活的變化軌跡，反映普通人的進(jìn)取精神和昂揚(yáng)風(fēng)貌。探求人與自然、人與社會的和諧，思考人的生存意義，宣揚(yáng)人的價(jià)值，贊美人的理性，追求世俗關(guān)愛，這正是新聞“以人為本”傳播觀的核心，可以說，當(dāng)代都市報(bào)的人性化特色很大程度上應(yīng)該歸功于其副刊的人文色彩。

除了傳播內(nèi)容的人性化，都市報(bào)副刊的人文色彩還體現(xiàn)在傳播話語的平民化。都市報(bào)副刊在話語選擇上是反權(quán)威的，反對任何話語霸權(quán)，強(qiáng)調(diào)社會各階層的人都有平等對話的權(quán)利，尤其善于使用市民的話語體系反映市民生活。由《華西都市報(bào)》的《街坊》副刊開創(chuàng)的“寫市民，市民寫”已經(jīng)成為都市報(bào)副刊的一種流行范式，被許多報(bào)紙廣泛采用?！冻於际袌?bào)》的“百姓故事”、《南方都市報(bào)》的“城市筆記”都是都市報(bào)副刊話語平民化的成功典型。拋棄權(quán)威話語，肯定普通人的話語權(quán)，強(qiáng)調(diào)人的話語平等，也就是對人的平等地位的肯定，從本質(zhì)上還是對人的個(gè)體本身的尊重與關(guān)懷。

第三、突出實(shí)用價(jià)值，具有強(qiáng)烈的服務(wù)意識。在實(shí)用主義盛行的現(xiàn)代社會，報(bào)紙副刊在審美的基礎(chǔ)上突出實(shí)用性，是根據(jù)不同時(shí)代不同受眾的不同需求而相應(yīng)作出的符合時(shí)代潮流的調(diào)整。都市報(bào)副刊的服務(wù)意識源于其“全心全意為市民服務(wù)”的辦報(bào)宗旨，與其“人本”思想一脈相承?！度A西都市報(bào)》根據(jù)讀者和市場需求，曾先后開辟《生活服務(wù)》、《房地產(chǎn)天地》、《信息博覽》、《醫(yī)療保健》、《人才勞務(wù)市場》等二十多種?？弧冻於际袌?bào)》周刊不僅向讀者提供日常生活各個(gè)方面的參考，如“一周健康提醒”、“消費(fèi)警示”、“幫你打聽”、“投資觀點(diǎn)”，同時(shí)還開辟各種醫(yī)學(xué)、法律等專家熱線，及時(shí)解答讀者疑難問題。都市報(bào)副刊的服務(wù)范圍不僅涵蓋了市民日常生活的方方面面，而且還深入到市民的內(nèi)心情感世界，可謂無微不至。都市報(bào)副刊的服務(wù)意識不僅合乎都市報(bào)“市民意識”的真正內(nèi)核——在傳播領(lǐng)域中確立普通民眾的主體地位，同時(shí)也體現(xiàn)了都市報(bào)濃郁的人文主義精神追求。

第四、都市報(bào)副刊具有濃烈的地域文化色彩。當(dāng)代傳媒呼喚“新聞本土化”的實(shí)質(zhì)意義，也是對地域文化的尊重。都市報(bào)副刊恰好是充分反映本地長期形成的精神積淀和風(fēng)土人情的最佳載體?！度A西都市報(bào)》的《街坊》副刊以巴蜀農(nóng)耕文化為底蘊(yùn)，講述巴蜀城市人的日常生活和人情風(fēng)俗俚語掌故，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，“成渝口頭禪”、“成渝老照片”、“老茶客龍門陣”等欄目都透著一股濃濃的川味?！冻於际袌?bào)》的《百姓周刊》中以武漢方言為特色的“漢味快板”、“漢貨小品”、“漢味三句半”、“講點(diǎn)把古”等欄目漢味十足，《回眸周刊》還有以楚文化為背景的“楚藝”、“溯源”、“鄉(xiāng)風(fēng)”、“名點(diǎn)”、“風(fēng)光”等介紹湖北特色的欄目?！赌戏蕉际袌?bào)》副刊則是南粵現(xiàn)代都市文化的典型代表，粵派文化的溫婉風(fēng)格中夾雜著商業(yè)氣息。傳承地域文化，是當(dāng)代都市報(bào)的重要功能，在這一功能的實(shí)現(xiàn)中，副刊扮演著關(guān)鍵性的角色。

第五、重視與讀者的互動，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的“受眾參與意識”。都市報(bào)副刊能夠放下“輿論機(jī)關(guān)”的架子，以與市民平等的身份自居，重視與市民的對話，確實(shí)把普通市民看成新聞活動的不可或缺的組成部分。以《楚天都市報(bào)》為例，在都市報(bào)副刊中，處處可見市民的影子：開辟以市民為作者的版面和欄目如每日的“百姓故事”；邀請市民參與評說社會熱點(diǎn)問題如《視點(diǎn)周刊》的“心聲”；與讀者談心的欄目如《健康周刊》的“心靈對話”和“心連心茶館”；反映市民呼聲及相關(guān)反饋如《陽光周刊》的“聲音”；解答讀者疑慮的欄目如《消費(fèi)周刊》的“律師熱線”；等等。加強(qiáng)與讀者的互動，不僅可以激發(fā)讀者的參與意識，吸引更多的注意力，而且可以更好地為大眾服務(wù)，互動性副刊可以說是未來報(bào)紙副刊發(fā)展的總體趨勢。

二、當(dāng)代都市報(bào)副刊功能的拓展

隨著當(dāng)代報(bào)紙副刊風(fēng)格的演變，副刊的功能也大大地拓展了。都市報(bào)副刊更是其中的佼佼者，它凸現(xiàn)了大眾媒介監(jiān)測環(huán)境、設(shè)置議題、協(xié)調(diào)溝通等功能，并因此成為報(bào)紙的最佳服務(wù)平臺。

新聞信息量的加大使都市報(bào)副刊具有傳遞信息、監(jiān)測環(huán)境的功能。受眾對環(huán)境的監(jiān)測主要是通過獲取外部信息來實(shí)現(xiàn)的，獲取的信息越多越詳細(xì)，監(jiān)測度就越高。通常來講，這一目的是通過閱讀或收聽收看媒介新聞來實(shí)現(xiàn)的。但隨著副刊日趨新聞化、信息化，副刊也具備了傳遞信息的功能，而且在新聞的廣度、深度上還較新聞版具有優(yōu)勢，因此，通過副刊讀者也可以了解和適應(yīng)社會。都市報(bào)副刊由于內(nèi)容豐富、信息量大，更可以充分地發(fā)揮其優(yōu)勢，較好地承擔(dān)這一任務(wù)。

都市報(bào)副刊還具有設(shè)置議題、建構(gòu)環(huán)境的功能。都市報(bào)副刊由于貼近大眾生活，善于從普通百姓的生存空間中敏銳地捕捉社會生活變化的軌跡，能夠抓住特定時(shí)空條件下人們普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題，并通過各種靈活的形式吸引讀者參與到報(bào)紙中來，因此能夠有效地設(shè)置議題?！冻於际袌?bào)》一周七天的周刊，每個(gè)周刊的第一版基本上都是對相關(guān)領(lǐng)域近期的某一話題進(jìn)行的深度報(bào)道，見報(bào)后這一話題自然成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。另外，許多“給話題邀請讀者參與評論”的版面如《視點(diǎn)周刊》的“心聲”、《回眸周刊》的“對話”每期的話題都會引發(fā)一定規(guī)模的群眾討論，讀者來稿無數(shù)。如“大學(xué)生休學(xué)創(chuàng)業(yè)”、“保護(hù)動物”、“青少年性教育”、“青少年心理健康”、“清明節(jié)網(wǎng)祭”、“醫(yī)患糾紛、醫(yī)院舉證”等議題都曾納入重要社會事件的范圍，并在公眾中引起較大反響。

都市報(bào)副刊還是溝通意見、協(xié)調(diào)關(guān)系的良好中介。前文提到的編讀互動、讀者參與以及反映讀者呼聲及相關(guān)反饋的副刊欄目都是溝通政府與社會、報(bào)紙與讀者的紐帶，通過溝通雙方意見，最終達(dá)到協(xié)調(diào)二者關(guān)系的目的。另外，都市報(bào)副刊的平民意識之于創(chuàng)造大眾文化，服務(wù)意識之于服務(wù)生活、引領(lǐng)消費(fèi)、拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)造良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，都有相當(dāng)大的積極意義。

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