淺談地方旅游外宣廣告的翻譯

千穎倩

摘 要：近年來(lái)各地都在大力發(fā)展本地區(qū)旅游業(yè)，旅游業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用，對(duì)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到了至關(guān)重要的作用，因此怎樣能夠更好地吸引旅游者到旅游目的地，讓游客了解該地區(qū)，首先得宣傳該地區(qū)，旅游外宣廣告將扮演十分重要的角色。

關(guān)鍵詞：旅游外宣廣告

[中圖分類(lèi)號(hào)]：H059 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-8--01

在廣告制作中有一條公認(rèn)的改變心理效果指標(biāo)的AIDMA公式：Attention（消費(fèi)者對(duì)商品的注意）——Interest（對(duì)商品發(fā)生興趣）——Demand（產(chǎn)生需要）——Memory（形成良好印象）——Action（激發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為）。地方旅游外宣廣告的目的是向外國(guó)旅游者介紹各個(gè)景點(diǎn)的情況，傳遞景點(diǎn)相關(guān)信息，吸引旅游者到旅游目的地來(lái)參觀。外宣廣告?zhèn)鞑?，介紹的目的決定了它在翻譯原則、翻譯方法等方面的不同之處，只有當(dāng)譯文能引起旅游者的興趣，打動(dòng)他們的心，使他們產(chǎn)生出游的沖動(dòng)，旅游的向往，這樣的廣告才起到了真正的作用。地方旅游外宣廣告應(yīng)突出以下特色：

1、制定地方旅游外宣廣告時(shí)要從地方特色出發(fā)。

地方旅游外宣廣告要深入挖掘本地區(qū)特色，體現(xiàn)其與眾不同之處，使游客產(chǎn)生一種對(duì)本地區(qū)旅游的向往、探索的沖動(dòng)。如：瑞士的廣告語(yǔ)：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士，強(qiáng)有力地體現(xiàn)了瑞士的特點(diǎn)，令人心馳神往。又如山東曲阜市：孔子故里，東方圣城，國(guó)外有許多國(guó)家設(shè)有孔子學(xué)院，也了解孔子在古代的重要作用，外國(guó)友人也想感受一下這位中國(guó)偉大的思想先哲，這樣曲阜這塊旅游地區(qū)就會(huì)因?yàn)榭鬃佣鴤涫軞g迎；河南洛陽(yáng)市：國(guó)花牡丹城-洛陽(yáng)，想欣賞牡丹的游客就會(huì)來(lái)此地，這樣就將洛陽(yáng)很好的推廣出去。

2、地方旅游外宣廣告的語(yǔ)言要親切自然、印象深刻。

任何廣告或景區(qū)的指示牌現(xiàn)在都朝著親切的語(yǔ)言出發(fā)，使游客能產(chǎn)生一種歸屬感，外宣旅游廣告更要突出這一點(diǎn)，使外國(guó)游客感受到我們的熱情，友好。因?yàn)槁糜螐V告是旅游者認(rèn)識(shí)該地區(qū)的一個(gè)重要途徑，親切自然的語(yǔ)言更能吸引游客，使游客達(dá)到內(nèi)心的共鳴。如美國(guó)西北航空公司的“some people just know how to fly 有人的確知曉飛行”，菲律賓旅游局的“yes，the Philippines，now！ ”對(duì)，菲律賓，就現(xiàn)在！都充分體現(xiàn)了旅游廣告語(yǔ)的口語(yǔ)化特點(diǎn)，親切自然，給人一種舒服愜意的感覺(jué)。

3、地方旅游外宣廣告多采用陽(yáng)光時(shí)尚的語(yǔ)言，膾炙人口。

現(xiàn)在很多廣告都采用簡(jiǎn)單而時(shí)尚的語(yǔ)言，或者運(yùn)用一些諧音使廣告語(yǔ)讀起來(lái)朗朗上口，幽默風(fēng)趣，這樣會(huì)給人一種舒暢，幽默的感覺(jué)，會(huì)吸引外來(lái)游客來(lái)本地旅游。如河北承德市：游承德，皇帝的選擇； 深圳市：深圳-每天帶給你新的希望；河北邯鄲市：游名城邯鄲，品古趙文化；西安：龍?jiān)谥袊?guó)，根在西安

4、在制作地方旅游廣告時(shí)，借用已經(jīng)熟悉的景點(diǎn)做鋪墊。

在旅游廣告翻譯中，為使外國(guó)游客更好地了解本地區(qū)的特色，我們可以借代大家已經(jīng)熟悉的旅游景點(diǎn)而引出地方旅游景點(diǎn)。如中國(guó)的金字塔之都-陜西咸陽(yáng)，東方威尼斯-蘇州。這樣外國(guó)游客就能更好的理解將要旅行的地方，并產(chǎn)生一種熟悉而又親切的感覺(jué)。

5、地方旅游外宣廣告多采用修辭手法，使廣告形象化，惟妙惟肖。

旅游廣告多采用修辭手法，如比喻，雙關(guān)，對(duì)比，排比，夸張，重復(fù)等修辭手法，生動(dòng)形象突出旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)，如采用比喻手法的：?？?“椰風(fēng)海韻，南海明珠”，杭州“愛(ài)情之都，天堂城市”；如使用雙關(guān)的“昆明天天是春天”，“烏鎮(zhèn)-古老的神話；用排比手法的如成都的旅游廣告“成功之都，多彩之都，美食之都”；使用重復(fù)的有“樂(lè)山-樂(lè)山樂(lè)水樂(lè)在其中”；還有使用夸張的手法的廣州“一日讀懂兩千年”，這些修辭手法起到了形象化的作用，更加美化了旅游目的地，對(duì)旅游目的地有很好的宣傳，促進(jìn)旅游者旅游的欲望，激發(fā)旅游者的興趣。

6、旅游外宣廣告盡量運(yùn)用簡(jiǎn)潔而完整的語(yǔ)言。

簡(jiǎn)潔即越短越好，完整說(shuō)明此廣告既要有觀點(diǎn)，又要有原因，例如強(qiáng)生公司的廣告語(yǔ)“因愛(ài)而生，強(qiáng)生”很經(jīng)典，簡(jiǎn)短有完整，對(duì)人有一種吸引力。馬來(lái)西亞的廣告語(yǔ)也是短小完整的代表：

馬來(lái)西亞-亞洲魅力所在；日本-發(fā)現(xiàn)日本，這些都是廣告語(yǔ)中的經(jīng)典，廣告對(duì)其起了很好的宣傳作用。

紐馬克指出：翻譯不僅是知識(shí)的傳遞，理論創(chuàng)造，而且是文化的傳遞。譯者應(yīng)該注意此方面。中國(guó)5000年的文明史一直是國(guó)外游客關(guān)注的焦點(diǎn)。在翻譯旅游外宣廣告時(shí)，應(yīng)盡可能保留原文意思，語(yǔ)境，并從受眾內(nèi)心出發(fā)，將源語(yǔ)中的文化信息傳達(dá)到譯語(yǔ)中，使外國(guó)游客有種親臨其境，歸屬的感覺(jué)，從而對(duì)他們形成感召力，激發(fā)其出游此地的欲望。

7、結(jié)束語(yǔ)

總之，任何廣告都應(yīng)該突出兩點(diǎn)，體現(xiàn)其特色，能夠打動(dòng)人心，無(wú)論是地方旅游廣告還是其他性質(zhì)的廣告，不僅在廣告內(nèi)容中要突出地方特色，語(yǔ)言簡(jiǎn)練完整，時(shí)尚陽(yáng)光，采用各種修辭手法，更重要的是廣告要突出以人為本，體現(xiàn)我們中華民族歷史的博大精深，中華民族傳統(tǒng)美德，這樣的廣告能源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，如哈藥六廠宣揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德“媽媽?zhuān)茨_”電視廣告直到現(xiàn)在都是對(duì)心靈的洗滌。所以，在地方旅游廣告翻譯中也要能夠打動(dòng)人心，跟游客產(chǎn)生共鳴。

參考文獻(xiàn)：

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