網(wǎng)絡(luò)沖擊下傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)

鐘穎華

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)化的今天，隨著更多高科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，人們的生活方式以及工作方式都開始實(shí)現(xiàn)了新的變化。網(wǎng)絡(luò)自身傳播速度快以及互動(dòng)性等特點(diǎn)，開始逐漸成了當(dāng)今時(shí)代的主流。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)而言，其創(chuàng)新性、快速性以及互動(dòng)性的實(shí)現(xiàn)，在日益發(fā)展成熟中逐漸顯示出了自身的優(yōu)勢，而對(duì)于城市電視臺(tái)而言，由于覆蓋地域有限、傳播渠道單一等特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)媒介的沖擊下，收視率每況愈下。面臨當(dāng)前的挑戰(zhàn)，電視臺(tái)該如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊，提高節(jié)目質(zhì)量，成為了當(dāng)前城市電視臺(tái)探討的一個(gè)問題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)沖擊；傳統(tǒng)媒體；應(yīng)對(duì)措施

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）08-0070-02

隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷提高，人們的生活方式也開始得到提高，這也使得信息化以及網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展日益加快。目前，信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷的變革和創(chuàng)新，自身不斷顯示出了創(chuàng)新性以及快速性等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體開始應(yīng)運(yùn)而生，從而成為了當(dāng)今時(shí)代的主流媒體。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來無疑是一個(gè)重大的打擊，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體被越來越多的用戶所接受，傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)用戶也開始逐漸流失，傳統(tǒng)媒體的地位和優(yōu)勢開始逐漸暗淡。這也使得傳統(tǒng)媒體有必要采取更多的措施和對(duì)策進(jìn)行解決。

一、城市電視臺(tái)面臨的難題

1.臺(tái)與臺(tái)之間的收視競爭。對(duì)于地級(jí)市電視臺(tái)，能收看的本土電視欄目有限，新聞資訊面窄，市民獲取新聞信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在目前，中央電視臺(tái)以及省級(jí)電視臺(tái)不斷增加新的頻道和節(jié)目，城市的電視頻道開始日益被稀釋，昔日的地位和優(yōu)勢早已不在。近年來，大多數(shù)城市電視臺(tái)的發(fā)展逐漸緩慢，發(fā)展趨勢止步不前，相關(guān)的技術(shù)設(shè)施沒有及時(shí)升級(jí)，節(jié)目的檔次也開始有所下滑，而有線電視經(jīng)過了模擬信號(hào)轉(zhuǎn)數(shù)字信號(hào)的改革后，入戶的頻道開始急劇上升，這也使得城市電視臺(tái)的發(fā)展迎來了更大的挑戰(zhàn)。

2.受網(wǎng)絡(luò)沖擊。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年中國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到2.1億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)1.7億之多，由此可見， 網(wǎng)絡(luò)逐漸替代電視、廣播、報(bào)紙與傳統(tǒng)媒體。我國在2009年底開始對(duì)違法網(wǎng)站進(jìn)行強(qiáng)力打擊，這也使得視頻網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站開始投資進(jìn)行正版影劇購買，網(wǎng)上視頻資源呈現(xiàn)了多樣化和豐富化，從而使得更多的用戶前來觀看，這也使得昔日電視劇愛好者的注意力開始轉(zhuǎn)移。網(wǎng)絡(luò)本身具有信息資源豐富、傳播速度快點(diǎn)等特點(diǎn)，突發(fā)事件的出現(xiàn)，往往是由網(wǎng)絡(luò)媒體最先披露，緊隨其后的則是其他的電視媒體。這些情況都讓原本位于主流媒體的城市電視臺(tái)開始受到打擊。

3.受眾結(jié)構(gòu)老齡化。如今的年輕人，尤其是80、90后，似乎已離不開手機(jī)和電腦。上網(wǎng)普遍成了平日休閑、消遣的方式。隨著“微信”的興起，年輕一族都喜歡在網(wǎng)上聊天。第一時(shí)間觀看、收聽當(dāng)天最熱、最新的新聞資訊。并相互間發(fā)微博進(jìn)行評(píng)論和講述。這樣一來，收看電視的年輕人已寥寥無幾。當(dāng)前收看電視節(jié)目的大多數(shù)是中老年人，這導(dǎo)致電視人群日趨老化。其中，有電視臺(tái)對(duì)全年的收視進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。結(jié)果顯示，收看電視節(jié)目的年輕人還不足1/3。在各個(gè)地區(qū)有線電視臺(tái)的約束下，其他一些電視臺(tái)無法被用戶觀看，其中包括了一些境外的媒體。而在這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)媒體卻恰恰滿足了用戶的需求。比如說正在熱播的一些電影、電視劇，有時(shí)候錯(cuò)過觀看或不能收看到，市民可以通過網(wǎng)絡(luò)接收，還能有選擇性進(jìn)行觀看。另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻清晰度越來越高，幾乎能達(dá)到電視像數(shù)要求。因此，網(wǎng)絡(luò)電視確實(shí)給市民帶來了方便和需求。

二、電視臺(tái)如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)沖擊：

1.打造電視品牌欄目。電視作為當(dāng)今主流媒體，依然有它的優(yōu)勢，這點(diǎn)毋容置疑。首先它的畫面效果和音質(zhì)；其次還能降低長期使用電腦對(duì)身體的輻射和傷害。長時(shí)間觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，眼睛不僅容易疲憊，肩頸還會(huì)勞損。尤其是一些專題、紀(jì)錄片等節(jié)目，用戶在視頻的觀看過程中，還能夠選擇高清的視頻進(jìn)行觀看，從而滿足自己的需求。在數(shù)字信號(hào)發(fā)展的帶動(dòng)下，加之高清信號(hào)的不斷普及以及電視技術(shù)的不斷提高，視頻的畫面質(zhì)量也開始逐漸提高。這不得不說是電視史上的一大飛躍。這些節(jié)目如果在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時(shí)收看，播出效果會(huì)差很多，大部分高端受眾依然會(huì)選擇通過電視去收看這些節(jié)目。另外，電視臺(tái)可以多開發(fā)一些本土特色的節(jié)目。比如能反映當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)貌、故事等題材的精品節(jié)目來吸引觀眾。如類似于《天下網(wǎng)事》網(wǎng)絡(luò)播報(bào)類型的節(jié)目。從各大網(wǎng)站搜集當(dāng)天最熱、最新、且有爆發(fā)力的新聞吸引觀眾，使受眾在最短、最快的速度下收看到國內(nèi)、國外發(fā)生的大小事件。這也是近兩來年不少電視臺(tái)受追捧的節(jié)目之一。這樣既提高了收視率，還能讓市民第一時(shí)間獲得足夠的新聞信息。

2.開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。當(dāng)前，不少地方臺(tái)已開發(fā)了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。對(duì)于用戶而言，網(wǎng)絡(luò)的瀏覽具有較高的自由性以及隨意性。試想，如果城市網(wǎng)絡(luò)臺(tái)能夠構(gòu)建一個(gè)集娛樂、資訊、民生、輿論為一體的平臺(tái)，那必然會(huì)吸引更多的當(dāng)?shù)赜脩暨M(jìn)行觀看。電視臺(tái)需要在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的載體基礎(chǔ)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，落實(shí)一臺(tái)一網(wǎng)的制度，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和電視的良好互動(dòng)，從而構(gòu)建一個(gè)立體化的傳播局面。當(dāng)一些地方臺(tái)逐漸入戶互聯(lián)網(wǎng)以后，傳播范圍開始有了很大的擴(kuò)張，覆蓋率也得到有效的提高，實(shí)現(xiàn)全國甚至全球的傳播。網(wǎng)絡(luò)臺(tái)在一定程度上顛覆了傳統(tǒng)的電視播放格局，打破了節(jié)目按序播放以及一次性消費(fèi)的缺點(diǎn)，從而使得用戶能夠更加自由和隨意地進(jìn)行節(jié)目觀看，提高了節(jié)目觀看的靈活性。

3.加強(qiáng)數(shù)字電視的推廣與升級(jí)。如今的地方臺(tái)，大多數(shù)已安裝數(shù)字電視。由于數(shù)字電視操作靈活，隨意性強(qiáng)，一直受到廣大觀眾的歡迎。實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)播，錄制，甚至上網(wǎng)等功能，大大滿足了家庭觀看節(jié)目的需求。數(shù)字電視的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的電視傳播以及觀看模式被徹底打破，網(wǎng)絡(luò)功能的逐漸擴(kuò)展，在一定程度上將會(huì)吸引更多的人群，在數(shù)字化的今天，電視新聞報(bào)道開始不斷進(jìn)行變革，一系列新的機(jī)遇和調(diào)整都將陸續(xù)面臨。電視新聞在變革過程中，需要對(duì)自身的理念、方法以及機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，并注重策劃意識(shí)的提高，加強(qiáng)對(duì)新聞的選擇以及加工，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多角度以及立體化，并從多個(gè)層面以及方向?qū)ζ溥M(jìn)行報(bào)道，從而將新聞報(bào)道的自身價(jià)值有效提高。

4.創(chuàng)新意識(shí)的提高，打破傳統(tǒng)思維模式。對(duì)電視新聞而言，其本身是對(duì)近來的事件或者正在發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道，然而在長久的發(fā)展過程中，電視新聞也需要進(jìn)行變革。首先，新聞編輯在自身的觀念上需要進(jìn)行創(chuàng)新，并實(shí)現(xiàn)自我的突破，提高自己的工作能力。對(duì)于電視編輯而言，創(chuàng)新更多的是體現(xiàn)在勇氣、積極以及大膽上，在節(jié)目的編輯中，將傳統(tǒng)的編排模式進(jìn)行創(chuàng)新改造，并對(duì)新的新聞視角進(jìn)行定位；另外還需要加強(qiáng)想象，將新聞節(jié)目的獨(dú)特性以及深度性有效進(jìn)行反映。而要保證工作的創(chuàng)新性，本身還需要具備一定的創(chuàng)新思維，并將其融入到工作環(huán)節(jié)中。

三、結(jié) 語

在目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息化發(fā)展日益迅速，網(wǎng)絡(luò)開始逐漸融進(jìn)了大大小小的用戶中，成為了更多人們生活中一個(gè)不容分割的部分。網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的來臨，讓人們的生活方式更為便捷，人們的工作以及學(xué)習(xí)的效率也得到了有效的提升，在信息的獲取上也實(shí)現(xiàn)便捷化和快速性，同時(shí)也讓人們的精神生活質(zhì)量得到了提高?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)雖然成為了人們生活中的一部分。但隨著時(shí)間的積累，數(shù)字高清電視的普及和完善，人們終將回歸傳統(tǒng)的收看模式。因此，城市電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)重視節(jié)目開發(fā)，找準(zhǔn)品牌定位、提升電視形象以及品牌專業(yè)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，才能為未來的電視事業(yè)架起一座堅(jiān)固的橋梁。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張立斌.傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合路徑分析[J].科技傳播，2010（14）.

[2] 陳波，于泠，劉君亭等.泛在媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿情傳播控制模型[J].系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐，2011（11）.

[3] 王瓏玲.新媒體語境下傳統(tǒng)媒體的核心競爭力培育[J].當(dāng)代青年研究，2010（12）.

[4] 韓有業(yè).論微博自媒體對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)擬態(tài)環(huán)境的解構(gòu)——以網(wǎng)絡(luò)中“城管”差異形象為例[J].寧波廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（3）.