國際化品牌 市場化路徑

胡里

《綜藝》：與其他電視節(jié)/交易平臺相比，戛納電視節(jié)的特殊性在哪里？

劉文：戛納電視節(jié)應(yīng)該是全球電視界最大的節(jié)展，參與人數(shù)大概有四五千人，而且它分春季、秋季舉辦，春季以紀(jì)錄片為主，電視劇為輔，秋季主要是以動(dòng)漫為主。不同電視節(jié)有不同的方向，戛納是一個(gè)綜合性平臺，既有制作方又有播出方、營銷方，涵蓋不同的產(chǎn)業(yè)鏈，比較符合紀(jì)錄頻道的整體推介要求。

《綜藝》：去年參加戛納，央視舉辦了“中國日”活動(dòng)，今年有哪些特別安排？

劉文：去年是我們第一次進(jìn)行系列推介活動(dòng)，活動(dòng)過程中所體現(xiàn)出的務(wù)實(shí)、專業(yè)、市場化、國際化的運(yùn)作方式給全世界留下深刻印象。今年和去年最大的不同是，去年是讓大家認(rèn)識自己，今年更多是展示這一年多的成果，這一年來頻道發(fā)展變化比較大，我們會發(fā)布一些國際合作項(xiàng)目，讓大家感覺合作平臺的空間較好，具有一定號召力。

《綜藝》：在國際范圍內(nèi)看，中國紀(jì)錄片的市場化程度如何？

劉文：中國紀(jì)錄片市場化進(jìn)程剛剛啟動(dòng)，在國際市場也是剛剛為大家所關(guān)注，真正的市場化還需要量變到質(zhì)變的一個(gè)過程。隨著作品自身品質(zhì)的提高、更多地進(jìn)入國際市場，競爭力增強(qiáng)以后，才能提高我們的話語權(quán)，這是一個(gè)長期的目標(biāo)。

我們首先是和國際大機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，其次是與國內(nèi)國外比較有實(shí)力的專業(yè)機(jī)構(gòu)合作。今年與奧地利國家臺合作，相信未來與俄羅斯、德國等更多國家會展開合作，我們會不斷拓寬合作的國家，拓寬各國的相關(guān)題材，拓寬專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

《綜藝》：對于“中國制造”的紀(jì)錄片，海外同行的認(rèn)知、評價(jià)是什么？他們最感興趣的是哪類題材？

劉文：每個(gè)地方感興趣的內(nèi)容不一樣，區(qū)域差異比較明顯，從我們拿出的片子看，中國文化題材的節(jié)目在亞洲地區(qū)較受歡迎，現(xiàn)實(shí)題材、中國自然旅游類題材在歐洲和北美地區(qū)更受關(guān)注。相對而言，自然類、科技類的選題國際市場更容易接受，現(xiàn)實(shí)生活類、主題跨國際，或者大家普遍關(guān)注的比如老年人、婚姻、教育等話題也是他們感興趣的。

整體來說，大家有一點(diǎn)共識，以央視紀(jì)錄片為代表的中國紀(jì)錄片，呈現(xiàn)出來的專業(yè)影像品質(zhì)和國際先進(jìn)水平相差不大，國際同行對我們談判、合作的精神、方式也表示一致認(rèn)可。但中國紀(jì)錄片的整體專業(yè)品質(zhì)還是偏低，另外有些片子講述的內(nèi)容他們也不太能看懂。

只能說現(xiàn)在我們有更多的片子開始進(jìn)入市場了。下一步要不斷提高市場上競爭力，逐步由被動(dòng)的對方定價(jià)轉(zhuǎn)變成我們自己定價(jià)——通這兩年多的努力，目前我們在亞洲有了一定的定價(jià)權(quán)。

《綜藝》：紀(jì)錄頻道原創(chuàng)紀(jì)錄片在立項(xiàng)之初就有面向國際市場的考慮？

劉文：在頻道創(chuàng)辦時(shí)我就提出，原創(chuàng)紀(jì)錄片第一個(gè)訴求就是國際化的品牌、市場化的路徑，注重國際市場的目的是產(chǎn)生國際影響力，我們希望更多的紀(jì)錄片通過市場方式進(jìn)入國外主流平臺，逐漸改變海外對中國的誤解或者片面讀解，這樣的片子在國內(nèi)播出也能產(chǎn)生很大影響力。這兩年我們走向國際市場的片子越來越多，以后會更加大批量，關(guān)鍵不在于你的目標(biāo)是否是“走出去”，而在于制作的時(shí)候是不是按“走出去”的訴求和方式來做。