陜西衛(wèi)視《華夏微電影》：打造微電影全新產(chǎn)業(yè)鏈

陜西衛(wèi)視2012年10月份改版，推出日播版電視節(jié)目《華夏微電影》，節(jié)目與當(dāng)下最新的微電影形式進(jìn)行完美結(jié)合，每天為觀眾展示一部故事性強(qiáng)、電影元素豐富、兼具娛樂趣味的微電影，讓觀眾在“微電影”中看到“大生活”，節(jié)目開播至今，已在國內(nèi)外電影界和電視界取得了巨大的影響力與號召力。

微電影進(jìn)入主流媒體

陜西衛(wèi)視《華夏微電影》是國內(nèi)首檔微電影專業(yè)品鑒節(jié)目，2012年10月1日首播，節(jié)目每期播放1-2部微電影，并邀請電影界與微電影界專業(yè)人士進(jìn)行點(diǎn)評與互動。首期節(jié)目播出創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播奇跡的微電影《老男孩》，并邀請著名電影導(dǎo)演陸川擔(dān)任節(jié)目主持人。目前《華夏微電影》已播出170多期，播放近300部微電影。來自網(wǎng)絡(luò)、市場、青年導(dǎo)演等不同渠道的微電影按照電視標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選擇后在陜西衛(wèi)視的平臺上進(jìn)行播出并且得到了有力推廣。

“微電影有電影的美感、質(zhì)感和情感，具有一定藝術(shù)水準(zhǔn)。但他們之前主要在網(wǎng)絡(luò)上播出，一直沒能進(jìn)入主流媒體，一些不上網(wǎng)的電視觀眾并不能接觸到。許多微電影影響力那么大，但只限于網(wǎng)上，這么好的藝術(shù)形式應(yīng)當(dāng)跟更多電視觀眾分享?！薄度A夏微電影》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人辛釗說，作為媒體，陜西衛(wèi)視有責(zé)任把具有藝術(shù)價(jià)值的好東西通過電視渠道做更廣泛推薦，讓不上網(wǎng)的觀眾也能看到微電影這種新的藝術(shù)形式。

兼具藝術(shù)水準(zhǔn)與大眾審美

項(xiàng)目啟動階段，節(jié)目組對微電影的制作水平、投資規(guī)模、收集渠道、創(chuàng)作類型、分布特點(diǎn)等進(jìn)行了一系列的了解和溝通，其中重點(diǎn)與各大網(wǎng)站及制作公司等微電影的集成平臺進(jìn)行一對一的走訪，對中國微電影市場進(jìn)行了縮影式的整理和了解。

在此基礎(chǔ)上，《華夏微電影》根據(jù)全球電影界專家的意見制定出“華夏微電影”制作標(biāo)準(zhǔn)—包括編劇及主題標(biāo)準(zhǔn)、視聽語言標(biāo)準(zhǔn)和演員表演標(biāo)準(zhǔn)，按此標(biāo)準(zhǔn)收集、投資、宣傳、播放微電影，規(guī)范了微電影在電視上的播出?！拔覀円蛟熘袊罹邫?quán)威、最具商業(yè)價(jià)值的微電影投資、制作、播放、發(fā)行平臺，開創(chuàng)中國電視晚間黃金微電影時(shí)段?！毙玲撜f，在《華夏微電影》平臺上播出的微電影必須滿足三個要求：電影的畫面質(zhì)感、電影的形式美感和電影的表達(dá)情感。

根據(jù)上述標(biāo)準(zhǔn)，“華夏微電影項(xiàng)目”投資制作了一系列主題微電影，其中“西安制造”微電影在2013年春節(jié)期間播出，北京制造“大愛”系列在兩會期間進(jìn)行播出，紛紛取得了收視效果和社會效益的雙贏。內(nèi)容選擇上，《華夏微電影》大量選取以親情、友情、愛情為主的大愛題材微電影，講述觀眾身邊的動人故事，將大生活濃縮在微電影中，拉近微電影與普通觀眾的距離。題材方面，《華夏微電影》也進(jìn)行了多方面的嘗試，其中，青春題材的微電影有《老男孩》《80后的那些事》，溫情系列的微電影有《角落的叮囑》《春暖花開》等，黑色幽默的微電影有《最后的槍王》，公益題材的微電影有《陪伴》《最美高富帥》等。

多角度多層次戰(zhàn)略合作

2012年10月正式播出后，欄目對符合電視播出標(biāo)準(zhǔn)的微電影作品的需求量逐步增加，為保障正常播出，《華夏微電影》逐步進(jìn)入投資、制作、播出、發(fā)行的微電影全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營平臺，目前它已成為國內(nèi)電視媒體中最大的微電影集成平臺。

隨著節(jié)目的持續(xù)播出，口碑發(fā)酵為節(jié)目的發(fā)展帶來更多機(jī)遇。眾多演員、編劇、導(dǎo)演主動主動提出合作。目前，全國已有數(shù)百家公司表達(dá)意向，節(jié)目組共收到各類公司發(fā)送的劇本及故事梗概500多部。目前，各類公司與《華夏微電影》的合作模式包括拍攝制作類、共同投資類、廣告招商類、創(chuàng)意合作類、資源整合類等五大方向，他們將在投資、制作、發(fā)行等多方面與陜西衛(wèi)視進(jìn)行微電影全平臺多角度多層次的戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)微電影市場。

3月24日，陜西衛(wèi)視在上海戲劇學(xué)院端均劇場舉行了《華夏微電影》啟動暨簽約儀式。此前欄目已在西安和北京進(jìn)行了兩次同類的微電影簽約儀式，打造了兩個不同主題的系列微電影?！度A夏微電影》目前在全國建立了三個微電影中心，分別是北京中心、西安中心、南方中心（上海、廣州），簽約了一批具有不同制作水準(zhǔn)與制作風(fēng)格的微電影公司及團(tuán)隊(duì)。

目前華夏微電影積極倡導(dǎo)微電影制作的多種合作模式，共有三大類九種合作模型用于各類微電影的投資，制作及播放，分別為獨(dú)立投資類，共同投資類，廣告植入類等三個大類型，

每個類型又再次分為三個模式，例如導(dǎo)演合作型，劇本合作型等等，可謂是進(jìn)行了細(xì)致有效的模式定位，充分利用各類微電影資源打造華夏微電影的精品之作，并且有力的推動了微電影行業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和良性循環(huán)。

《華夏微電影》對所簽約的導(dǎo)演及制作團(tuán)隊(duì)資源進(jìn)行了細(xì)致分類，對于定制型微電影，能夠根據(jù)投資規(guī)模和具體題材，迅速選出最適合的團(tuán)隊(duì)或個人。陜西衛(wèi)視目前已簽約各類微電影制作公司、團(tuán)隊(duì)及獨(dú)立導(dǎo)演，其中導(dǎo)演分別來自北京電影學(xué)院、中央戲劇學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、上海戲劇學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院等國內(nèi)知名影視學(xué)院。欄目的口號是“成就電影夢想，感受電影人生”，“成就電影夢想”針對的是有電影夢想的青年創(chuàng)作群體實(shí)現(xiàn)理想。熱愛電影的年輕導(dǎo)演，只要劇本過關(guān)，《華夏微電影》便為其提供設(shè)備和基本費(fèi)用，幫助他們實(shí)現(xiàn)夢想。“感受電影人生”是針對廣大的電視觀眾滿足他們更加豐富的觀影體驗(yàn)。

穩(wěn)步推動產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)

微電影作為一種新型的觀影模式和文化產(chǎn)品，已逐步發(fā)展為一種具備商業(yè)開發(fā)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)模式。

《華夏微電影》目前有三種投資模式。一種是陜西衛(wèi)視獨(dú)家投資，獨(dú)立擁有版權(quán)，這是最基礎(chǔ)的模式；第二種是共同投資，共享版權(quán)和收益。這種投資模式就像大電影的聯(lián)合出品一樣，陜西衛(wèi)視將和共同投資方一起享受該影片所帶來的一切經(jīng)濟(jì)收益與非經(jīng)濟(jì)收益。目前，已有優(yōu)酷網(wǎng)，靈思影業(yè)等一線微電影出品方與《華夏微電影》進(jìn)行過深入的策劃和溝通。第三種投資模式是廣告植入，在創(chuàng)意獨(dú)特、制作精美的前提下在微電影中內(nèi)置商家產(chǎn)品或服務(wù)，以商業(yè)化的運(yùn)作獲取收益。

同時(shí)，《華夏微電影》也一直在探索并致力于打造微電影的全新產(chǎn)業(yè)鏈條和流通模式。目前正在開發(fā)各類地面電視媒體、影視生活頻道以及運(yùn)營商的發(fā)行及播出渠道，建立一級發(fā)行和一級代理模式，將不同的微電影資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一發(fā)行，并且進(jìn)行版權(quán)分銷的利潤回報(bào)，增加更多的盈利可能，實(shí)現(xiàn)并推動微電影產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

下一步陜西衛(wèi)視還將計(jì)劃成立專業(yè)的微電影公司，以微電影為主要經(jīng)營項(xiàng)目，更好地進(jìn)行投資、制作，版權(quán)分銷合作，把網(wǎng)絡(luò)、影視公司、電視，創(chuàng)作群體等業(yè)內(nèi)資源聯(lián)合起來，進(jìn)行集成式的發(fā)行和運(yùn)營，共同致力于中國的微電影事業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

（南瑞）