戛納，CCTV9又來(lái)了

胡里

2013年4月，央視紀(jì)錄頻道第五次啟程戛納。

有了前幾次的接觸、學(xué)習(xí)，尤其是去年頗有影響力的“中國(guó)日”活動(dòng)，今年央視紀(jì)錄頻道的戛納之行，陣容更強(qiáng)大、目標(biāo)更明確、市場(chǎng)活躍度更高。

央視紀(jì)錄頻道副總監(jiān)周艷說(shuō)，“去年我們更多是做頻道推廣，最大目標(biāo)是讓大家認(rèn)識(shí)我們；今年首先是加深頻道的品牌印象，讓大家覺得CCTV9又來(lái)了，宣傳標(biāo)語(yǔ)即是‘我回來(lái)了；其次是帶去創(chuàng)作成果、合作成果，會(huì)推介9部片子；第三是表達(dá)下一步合作的愿望，希望在國(guó)際合作領(lǐng)域里有更大拓展。”

戛納的中國(guó)元素

2012年3月30日，戛納Majestic酒店外，一群身著帶有CCTV 標(biāo)志和中國(guó)元素白褲褂的小伙子在表演中國(guó)功夫，由央視紀(jì)錄頻道贊助的戛納電視節(jié)（MIPTV）國(guó)際紀(jì)錄片交易大會(huì)（MIPDOC）官方午餐會(huì)，以這種別出心裁的形式拉開了序幕。

在2012年4月2日舉行的MIPTV“中國(guó)日”晚宴上，來(lái)自中國(guó)少林塔溝武術(shù)學(xué)校的武術(shù)表演節(jié)目《少林雄風(fēng)》給與會(huì)嘉賓留下深刻印象。這些小演員曾出現(xiàn)在央視紀(jì)錄頻道龍年開年大片《春晚》中。

周艷表示，“中國(guó)功夫”表演在去年取得了很好的傳播效果，央視在戛納的整體推介方式、與國(guó)際同行交流洽談的方式都在戛納引起了較大震動(dòng)，強(qiáng)調(diào)務(wù)實(shí)、專業(yè)、國(guó)際化，發(fā)布國(guó)際合作項(xiàng)目，共同投資共同獲得回報(bào)，這些都是國(guó)際紀(jì)錄片界特別歡迎的方式。

借鑒去年的成功之處，今年戛納的中國(guó)元素依然突出，只不過(guò)中國(guó)功夫換成了中國(guó)京劇。京劇在國(guó)外觀眾中具有較高認(rèn)識(shí)度，此次央視參展的海報(bào)設(shè)計(jì)即以京劇為重要表現(xiàn)元素，京劇概念的放大既傳遞了強(qiáng)烈的中國(guó)色彩，也為央視紀(jì)錄頻道計(jì)劃5月開播的重點(diǎn)紀(jì)錄片《京劇》進(jìn)行了預(yù)熱。

此次紀(jì)錄頻道專門組織國(guó)家京劇院表演團(tuán)赴戛納演出，這些藝術(shù)家在戛納電視節(jié)場(chǎng)館內(nèi)外進(jìn)行了至少六場(chǎng)京劇表演，他們當(dāng)中有一部分人和劇目此前參加了紀(jì)錄片《京劇》的拍攝。

9部新片子

《南海Ⅰ號(hào)》《故宮100》《絲路》《超級(jí)工程》《舌尖上的中國(guó)》，2012年戛納電視節(jié)，5部原創(chuàng)大片將人們的視線引向中國(guó)。

中國(guó)國(guó)際電視總公司提供的數(shù)據(jù)顯示，去年央視紀(jì)錄片銷售額比前年增加了248%，銷售排行榜前5名作品中有4部由央視紀(jì)錄頻道制作。

今年戛納電視節(jié)，央視紀(jì)錄頻道推出了9部最新原創(chuàng)紀(jì)錄片，分別是：《茶》《園林》《丹頂鶴》《發(fā)現(xiàn)肯尼亞》《絲路》《京劇》《瓷路》《對(duì)照記·猶在鏡中》《舌尖上的中國(guó)》。

其中，《舌尖上的中國(guó)》已在全球60多個(gè)國(guó)家銷售和播出，第二季將于2014年春節(jié)期間與觀眾見面；《茶》《絲路》《瓷路》均為全球拍攝，表現(xiàn)歷史上中國(guó)與世界的交融和碰撞；《發(fā)現(xiàn)肯尼亞》通過(guò)紀(jì)錄沉船打撈，解讀中國(guó)和非洲很早就開始的貿(mào)易和文化交流，《對(duì)照記》講述上<世紀(jì)猶太人在上海開照相館的故事，展示中外文化碰撞。這兩部片子鏡頭在現(xiàn)實(shí)與歷史間穿梭，別有韻味；《京劇》和《園林》中國(guó)元素濃郁，充滿詩(shī)情畫意；《丹頂鶴》展現(xiàn)了野生丹頂鶴曲折艱難的成長(zhǎng)之路，希望把中國(guó)的自然保護(hù)意識(shí)傳播出去。

為什么是這9部片子？

周艷表示，一是因?yàn)樗鼈儗⒃?013年完成制作，陸續(xù)推出；二是它們是頻道、央視的重點(diǎn)項(xiàng)目，或者片子本身特色比較鮮明。這9部紀(jì)錄片，取材不同，風(fēng)格各異，但都是以國(guó)際化的人文視角觀照中華文明的今昔，傳遞中華文化之美。

多渠道推介

如何推介？

春季戛納電視節(jié)（MIPTV）開幕前2天，有一個(gè)戛納紀(jì)錄片交易會(huì)MIPDOC。MIPDOC是世界紀(jì)錄片專業(yè)人士的盛會(huì)，幾乎全球重要的紀(jì)錄片制作人、買家、賣家都會(huì)參加。MIPDOC探討紀(jì)錄片合拍、買賣和新趨勢(shì)，被稱為MIPTV的加速器，今年進(jìn)入第16屆。

今年MIPDOC有380個(gè)公司的800多人報(bào)名參加，參加人員可以通過(guò)數(shù)字圖書館瀏覽到世界各地的最新節(jié)目，與會(huì)代表對(duì)注冊(cè)節(jié)目的點(diǎn)擊次數(shù)均可以量化統(tǒng)計(jì)，以此可以判定市場(chǎng)對(duì)哪個(gè)節(jié)目、哪類片子感興趣。相比去年推介的5部作品多是短片花，今年央視推介的9部作品有兩部是成片，其余均是長(zhǎng)片花，會(huì)讓買方有更直觀的印象。

除了注冊(cè)數(shù)字看片庫(kù)，與去年一樣，央視紀(jì)錄頻道今年仍獨(dú)家贊助MIPDOM官方午餐會(huì)，并借此機(jī)會(huì)播放頻道宣傳片及《舌尖上的中國(guó)》，推介此次帶去的新片子。活動(dòng)當(dāng)天，國(guó)家京劇院在Martinez沙灘進(jìn)行了迎賓表演。央視還與主辦方共同舉辦了MIPTV50周年VIP晚宴，其中也不乏中國(guó)元素的體現(xiàn)。

4月9日上午9：00，紀(jì)錄頻道舉辦了一小時(shí)的主題推介會(huì)，這是央視此次在戛納的一個(gè)十分重要的推介環(huán)節(jié)——推介會(huì)針對(duì)頻道總體運(yùn)營(yíng)情況、頻道重點(diǎn)自制節(jié)目、國(guó)際聯(lián)合攝制項(xiàng)目進(jìn)行了重點(diǎn)介紹。

今年中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)搬到了7通道和9通道，比往年的位置更好，更靠近歐美主流媒體的參展區(qū)域，央視為此特意加大了戶外廣告、平面廣告的投放力度，廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格偏向國(guó)際化，力求用最簡(jiǎn)練的語(yǔ)言、最醒目的方式讓大家記住，所有的節(jié)目宣傳片和頻道宣傳片都經(jīng)過(guò)反復(fù)揣摩。與此同時(shí)，今年的MIPTV特刊對(duì)央視的展示也更加全面，推出的節(jié)目量大大增加，推動(dòng)了央視在節(jié)展上的品牌塑造。

節(jié)目營(yíng)銷方面，中國(guó)國(guó)際電視總公司在參展之前就已預(yù)約了來(lái)自22個(gè)國(guó)家的60余家客戶，重點(diǎn)宣傳和推廣10部古裝電視劇、20部紀(jì)錄片、電影及新剪輯的電視電影、現(xiàn)代劇及各類節(jié)目3000多小時(shí)，“戛納電視節(jié)的營(yíng)銷目標(biāo)是確保150萬(wàn)美元，力爭(zhēng)突破160萬(wàn)美元。”

發(fā)展國(guó)際合拍項(xiàng)目

除了讓中國(guó)原創(chuàng)紀(jì)錄片“走出去”、與各大國(guó)際電視機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，為紀(jì)錄頻道引進(jìn)更多國(guó)際優(yōu)秀紀(jì)錄片、在全球范圍內(nèi)挖掘題材和項(xiàng)目，也是央視參加此次戛納電視節(jié)的重要任務(wù)之一。

央視紀(jì)錄頻道每年播出的海外引進(jìn)紀(jì)錄片總量超過(guò)1000小時(shí)，主題涵蓋自然、歷史、科技、文化、社會(huì)等諸方面，囊括了全球不同國(guó)家頂尖制作公司最新出品和發(fā)行的片目。

“央視紀(jì)錄頻道的國(guó)際合作，必然要通過(guò)國(guó)際化選題、國(guó)際化團(tuán)隊(duì)和國(guó)際化播出平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)。紀(jì)錄頻道成立兩年多來(lái)，已經(jīng)啟動(dòng)了14部、50余集的國(guó)際聯(lián)合攝制項(xiàng)目?！毖胍暭o(jì)錄頻道總監(jiān)劉文說(shuō)。

本屆戛納電視節(jié)也是合拍成果的展示平臺(tái)，一批由央視紀(jì)錄頻道與國(guó)際電視機(jī)構(gòu)聯(lián)合攝制的紀(jì)錄片紛紛亮相，包括：紀(jì)錄頻道與法國(guó)國(guó)家電視集團(tuán)、法國(guó)Kwanza公司聯(lián)合攝制的《喜馬拉雅大淘金》；與國(guó)家地理頻道聯(lián)合攝制的《透視春晚：中國(guó)最大的慶典》；與澳大利亞Bearcage公司聯(lián)合攝制的《來(lái)自澳大利亞的故事》；與BBC聯(lián)合攝制的《非洲》；與日本NHK、新西蘭自然歷史公司聯(lián)合攝制的《生命的力量》第二季等。

此次赴戛納，紀(jì)錄頻道繼續(xù)面向國(guó)際同行尋求合作，劉文說(shuō)，“今年央視紀(jì)錄頻道預(yù)計(jì)將投入800萬(wàn)-1000萬(wàn)美元發(fā)展國(guó)際合作?！睙o(wú)論是中國(guó)題材、雙方共有題材、或是人類共通的題材，都希望通過(guò)投資拍攝、合作拍攝等多種方式，為國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)貢獻(xiàn)“中國(guó)視角”和“中國(guó)力量”。同時(shí)紀(jì)錄頻道也希望與有實(shí)力的專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行細(xì)分合作，比如水下題材、特種攝影、動(dòng)畫、音樂(lè)、特效等方面。

展會(huì)期間，中央電視臺(tái)與奧地利國(guó)家電視臺(tái)簽約啟動(dòng)了合拍項(xiàng)目《番茄的勝利》。央視紀(jì)錄頻道國(guó)際項(xiàng)目組制片人田源表示，奧地利國(guó)家電視臺(tái)在紀(jì)錄片，尤其是自然類和科技類方面，對(duì)紀(jì)錄片的要求與央視非常接近，奧地利國(guó)家電視臺(tái)在國(guó)際聯(lián)合攝制產(chǎn)業(yè)里是一個(gè)很活躍的角色，與其展開合作能為央視帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，《番茄的勝利》是一個(gè)國(guó)際性選題，會(huì)在多個(gè)國(guó)家拍攝。

據(jù)田源介紹，央視紀(jì)錄頻道看重的合拍題材具備如下幾個(gè)特征，一是中國(guó)題材，比如《生命的力量》第二季中有專門介紹中國(guó)野生動(dòng)物的內(nèi)容；二是題材中含有中國(guó)元素，比如《喜馬拉雅大淘金》，該片核心元素是蟲草；三是全球性題材，比如《生命的奇跡》講述生命的演變；四是特別有趣或收視特別值得期待的選題。