淺談從傳統(tǒng)媒體到社交媒體

邵丹丹

創(chuàng)新工場CEO李開復在2011年寫過一本書《微博改變一切》，有些人對“改變一切”嗤之以鼻。今天，更多看到了社交媒體，尤其是微博和微信確實改變了很多人對這個世界的看法以及看這個世界的看法。例如我就是其中之一，通過微博微信等社交媒體，我得到許多在傳統(tǒng)媒體上如電視、報紙上得不到的新聞信息。通過在社交媒體上的新聞信息比如城管小販、地震傷亡、高管貪污等一些令人不愉快的新聞，潛移默化的我對社會的以往認知，在我還沒有踏上社會之前，認識到社會上存在某些腐敗不光彩的現(xiàn)象，讓我進一步認識社會及這個世界。同時，這些媒體上的信息也讓我豐富了解了某方面的知識，使自己的知識面更廣，了解的事情更多了。這個過程是快速而有效的，也是傳統(tǒng)媒體比較難做到的。

社交媒體有很多傳統(tǒng)媒體所不具備的獨特價值，例如：易用、實用、高效傳播、群眾智慧等。此外還有一點我們很多人都忽視的：社交媒體將知識分子，名人明星和大眾用戶前所未有緊緊聯(lián)系起來——只要你愿意，你思考的精華就可以被及時分享并得到互動；只要你愿意，就可以不再是一個信息被隔絕的孤立個體。

技術在潛移默化地改變著我們這個社會的結(jié)構方式，也改變著個體的表達方式。在這個過程中，最先會被技術撬動神經(jīng)的，是那些相對來說更具崇尚自由思考和獨立判斷的知識分子。表面生硬冰冷的技術會與這些知識分子之間找到惺惺相惜的感覺。

觀察知識分子與技術在過去十幾年中這種互動過程，我認識大體可以分為三個發(fā)展階段：知識分子的個人覺醒階段、知識分子的初試影響力階段、知識分子滲透大眾用戶階段。

階段一：知識分子的個人覺醒階段。

1997年到2003年，首先接觸網(wǎng)的都是知識分子，他們上網(wǎng)的目的很簡單——學東西。

同期，大多數(shù)民眾獲取信息的途徑還是看書看報看電視。那個時代，首先想到要利用互聯(lián)網(wǎng)去看世界的，是一些知識分子比如海歸、教授、工廠精英、記者和外企員工。這些人受過比較好的教育，上班時可以接觸免費的寬帶，英文基礎也不錯，所以他們饑渴的從浩瀚地國際互聯(lián)網(wǎng)中吸取知識。

隨著寬帶的慢慢普及，大批互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速涌入，超越知識分子，成為主流用戶。這些用戶以年輕人為主，他們很快學會了用QQ聊天，用百度搜搜東西，再玩玩網(wǎng)絡游戲，他們也偶爾去瀏覽國內(nèi)外的新聞門戶網(wǎng)站，這些內(nèi)容已經(jīng)讓他們非常滿足。

放在整個互聯(lián)網(wǎng)用戶的大盤子中來看，知識分子和主流用戶都是在吸取知識，不斷加深對互聯(lián)網(wǎng)價值的理解。但區(qū)別在于前者愛用谷歌和MSN，而后者愛用百度和QQ；前者上國內(nèi)外新聞和科技網(wǎng)站，而后者接觸網(wǎng)的時間里大多在聊QQ、泡論壇、玩游戲等。

兩者都在學習，都用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，但知識分子主要通過互聯(lián)網(wǎng)跨過國境，跨過國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的有限信息渠道從國外學習知識，要求與世界上最先進的技術文化同步接軌，同時熱衷在知識分子群體內(nèi)部尋找志同道合者彼此偶爾傳播理念，可公開化的信息依然主要來自于口徑單一里選擇有限的傳統(tǒng)媒體和新崛起的新聞網(wǎng)站。這意味著他們依然活在一個信息被割裂和封閉的環(huán)境中?！八狻钡闹R分子對主流互聯(lián)網(wǎng)用戶之間又存在著深深的隔斷，前者對社會的豐富認知，幾乎沒有渠道向下傳播。

階段二：博客“自媒體”初試影響力階段。

2004年后，博客迅速崛起，開始取代論壇，形成了較大的影響力。過去只有記者和作家才能出版散文，但有了博客，任何一個網(wǎng)民都有機會成為強調(diào)個人品牌影響力的作家！過去必須嚴守的出版界限——從內(nèi)容到媒介，都被互聯(lián)網(wǎng)打破了，現(xiàn)在很多話題都可以實時在“自媒體”平臺上發(fā)表。這樣的吸引力，在中國實在是太大了。所以，中國的博客發(fā)展也超越了外國水平，產(chǎn)生了更多的博客作者，也產(chǎn)生了“博客明星”

2007年，1.8億的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有4000萬人寫博客，據(jù)新浪網(wǎng)于當年9月對外發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，截止2007年九月，新浪博客點擊量超過一億的有兩位——徐靜蕾和韓寒，超過1000萬的博客高達908位，他們是中國互聯(lián)網(wǎng)時代第一批意見領袖。這里面有不少草根博客得到認可，已有經(jīng)濟、娛樂、教育、文學等各個領域的博主開始受到追捧，可以說博客催生了“自媒體”。

博客時代的知識分子，已經(jīng)開始嘗試利用自媒體平臺對大眾用戶輸出他們的觀點。但這種影響力的傳導仍然微弱，因為博客寫作篇幅較長，還是有相當高門檻的。想成為博客明星，需要較好的文筆，有足夠豐富的獨立創(chuàng)意，愿意按期花費時間精力。另外，博客平臺缺乏迅速的轉(zhuǎn)發(fā)機制，互動體驗也很一般，感受不到互動和影響力反饋和知識分子，傳播知識和思考的動力也越來越有限。

階段三：微博時代知識分子滲透主流用戶。

如果說博客是自媒體1.0，那么微博就是強大的自媒體2.0。140字的微博，恰恰好能表達思想，卻又符合當代的速食文化。智能手機的普及，讓人人成為了業(yè)余記者，轉(zhuǎn)發(fā)的機制，讓人人成為了業(yè)余編輯。評論和轉(zhuǎn)評，增加了互動和參與感。截至2013年3月底，新浪微博注冊用戶數(shù)增長到5.36億。

微博上的知識分子的數(shù)量遠超于博客，因為表述更簡短，降低了寫作門檻；因為有轉(zhuǎn)發(fā)，增加了影響力；因為有評論，增加了互動效果。如果我們用”大V”來代表知識分子；超過一百萬粉絲的博主有5000位，有大約5萬位博主有超過10萬粉絲，此外，實名驗證用戶和微博達人的數(shù)量也超過一千萬位。

有人說“超過100萬粉絲，你就是一份全國性報紙”。從這些數(shù)字，是我們在博客時代不曾見到過的，由此可以看到微博巨大的影響力。

在微博和微信為代表的社交媒體中，大V對主流網(wǎng)民有了前所未有的滲透能力。與此同時，大V意見領袖橫向之間的交流也開始越來越多，跨界交流，甚至是促成線下的合作。更重要的是，大家共同關注的點也變得越來越集中。每一次微博熱議，都會讓微博用戶齊心合力關注互動。

在這個階段，知識分子可以跨界地影響‘更多的主流用戶，并且雙方還實現(xiàn)了前所未有的互動。主流用戶可以獲取更多觀點，近距離接觸意見領袖，更重要的是，所有的微博用戶不再只認為自己是身在局外的旁觀者，而是一個參與者、合作者，甚至是熱點引爆者。

科技的發(fā)展會帶來更多的水乳交融的機會，比如長微博和微信的公共賬號帶來的“深度內(nèi)容”和“重度粉絲”的結(jié)合，又比如長微信的朋友圈帶來的小圈子私密分享的機會和最好的“群體驗”。此外手機APP將帶來更多個性化定制，無所不在的閱讀體驗和多媒體的感官刺激。大量傳統(tǒng)媒體開始學會有利于微博、微信以及移動APP這些新媒體平臺來接觸中國的讀者，也把更專業(yè)的深度報道實時地推送給網(wǎng)民。

總之，新媒體的發(fā)展不一定意味著傳統(tǒng)媒體的淘汰，其實兩者完全可以和平共處，不過必須要經(jīng)過一段時間過渡，而傳統(tǒng)媒體肯定會受到一定的沖擊，傳統(tǒng)媒體應該轉(zhuǎn)換思路，利用新興媒體將自己發(fā)揚光大。