奢侈品，價(jià)值何在？

黃依凡

提要：對(duì)藝術(shù)的欣賞就像吸毒，是停不下來的。對(duì)于對(duì)收藏的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)而言，收藏僅僅是一個(gè)開始，收藏家同樣要更多地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

所謂奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，奢侈品這個(gè)詞本身并無貶義。中國是全球奢侈品消費(fèi)的大市場(chǎng)之一。

提到奢侈品，人們更愿意將它和高消費(fèi)聯(lián)系在一起。近年，奢侈品消費(fèi)儼然已成為一種高品味時(shí)尚的代名詞。那些開著名車、帶著名表喝著名酒的新生代富豪們成為了大眾艷羨的對(duì)象，奢侈品也成了富豪和準(zhǔn)富豪們彰顯身份的重要標(biāo)志。

中國奢侈品市場(chǎng)潛力巨大

有人評(píng)價(jià)說，中國人買奢侈品像在買白菜。歐美的奢侈品店，中國游客已經(jīng)成了購買主力軍。

中國消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)奢侈品的消費(fèi)群體主要有幾個(gè)部分組成：第一，富豪以及“富二代”一族成為奢侈品的忠實(shí)擁護(hù)者。第二，高收入的城市白領(lǐng)正逐漸成為奢侈品消費(fèi)的中堅(jiān)力量。法國巴黎百富勤公司測(cè)算，中國中等收入階層家庭在2010年將達(dá)1億個(gè)，戶均收入為15萬元，擁有資產(chǎn)62萬元。第三，對(duì)奢侈品向往的普通大眾成為一批強(qiáng)有力的潛在消費(fèi)群。

而分析中國市場(chǎng)對(duì)奢侈品需求的背后原因，主要表現(xiàn)在，第一，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，“只買貴的，不買對(duì)的”消費(fèi)觀念正在逐步蔓延開來，這源于中國人的炫富心理，曬奢侈品成為展現(xiàn)財(cái)富和能力的重要途徑之一。第二，購買奢侈品和使用奢侈品，在獲得他人認(rèn)同感的同時(shí)，也能實(shí)現(xiàn)一種自我心理滿足，并有助于提高自信心。第三，奢侈品成為一些正式場(chǎng)合必要道具，佩戴奢侈品既是展現(xiàn)自我的一種方式，也被認(rèn)為是對(duì)他人的一種尊重。第四，送禮傳統(tǒng)在中國有著悠久的歷史，然而“千里寄鵝毛，禮輕人意重”的送禮觀念如今似乎有些過時(shí)，而奢侈品送禮已是蔚然成風(fēng)，2009年中國市場(chǎng)50%左右的奢侈品消費(fèi)主要由“送禮需求”構(gòu)成。

有專家指出，中國奢侈品市場(chǎng)正處于發(fā)展期，目前在國內(nèi)還沒有出眾的中國奢侈品品牌，一些世界頂級(jí)的零售品牌還沒有進(jìn)入中國，隨著中國消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)以及奢侈品市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，未來將會(huì)吸引更多的高端奢侈品牌進(jìn)駐一線發(fā)達(dá)城市，尤其是在化妝品、服裝、珠寶、手表、皮具等方面的奢侈品市場(chǎng)潛力十分巨大。

奢侈品收藏的風(fēng)險(xiǎn)

在國外，名表、名車和名酒的收藏，在對(duì)這些產(chǎn)品的認(rèn)知上，有著幾百年深厚的歷史和文化積淀，但在國內(nèi)恰恰缺少這方面的因素。目前國內(nèi)的一些奢侈品收藏者更多是一種跟風(fēng)行為，有附庸高雅之嫌。另一種，則是從純粹的因收藏而收藏。但并沒有真正了解一種奢侈品背后所蘊(yùn)涵的文化底蘊(yùn)，在東西方文化差異中，收藏價(jià)值難免出現(xiàn)偏差。譬如，在名表收藏中，國外收藏者因收藏使自己的名字能夠刻在瑞士鐘表明鑒上而被感自豪，但中國的奢侈品購買者卻未必希望自己的名字被人所知道。

文化上的偏差，在名車的收藏上也許更能凸現(xiàn)出來。大多真正具備收藏價(jià)值的名貴車多出自國外原版，而一些國外車輛的坐駕設(shè)計(jì)，在中國的馬路上是不能駕駛的，投資者有可能花費(fèi)了大價(jià)錢，卻買了部無法行駛的車。

另外，并不是所有的名車都具有收藏價(jià)值?，F(xiàn)在我們能接觸到的所謂頂級(jí)名車，其使用壽命最多不過二十年。要記住，奢侈品畢竟是消費(fèi)品，如果收藏的車不能跑動(dòng)的話，其收藏價(jià)值也就大打折扣了。一般而言，真正具備長久收藏價(jià)值的名車通常都要400萬以上的價(jià)格，而且是限量版且商家指明該車具有收藏意義。

購買時(shí)應(yīng)注意的小細(xì)節(jié)

奢侈品因其價(jià)格高，在市面上一些模仿得極像的贗品也不乏其中。收藏者很容易掉入一個(gè)個(gè)誤區(qū)。

譬如古舊名表，目前市場(chǎng)上就有許多的贗品。這些贗品的模仿與真品極為相似，既便是老道的收藏家也難辨真?zhèn)?，這樣的產(chǎn)品也只有鐘表制造商自己才能分辨出真假。所以收藏者在選擇時(shí)，不僅要有犀利的眼光還要有一定的專業(yè)知識(shí)，在挑選時(shí)一定要細(xì)心的觀察每一個(gè)細(xì)節(jié)。如一些大品牌的表上會(huì)刻有該品牌的標(biāo)記，這些標(biāo)記都非常的清晰，而贗品則會(huì)比較模糊。有的還會(huì)刻有工匠的名字，這都是名貴表的重要標(biāo)記。另外，還有注意觀察表帶新舊程度，表面是否磨損，表殼是否有劃痕；查閱該品牌的相關(guān)資料，確認(rèn)其價(jià)值，核實(shí)出產(chǎn)地等等。

而作為紅酒，如果收藏者面對(duì)著一大排的紅酒眼花繚亂不知如何挑選，有一個(gè)一小竅門：酒瓶底部凹陷越深的一般也越昂貴，先摸瓶底再看酒標(biāo)就能大致判斷出該酒的價(jià)值。另外，如果是收藏國內(nèi)品牌的名酒，酒標(biāo)上的“特定產(chǎn)區(qū)酒”或“年份酒”也是消費(fèi)者評(píng)判葡萄酒品質(zhì)的參考條件。如瓶標(biāo)上的“中國馳名商標(biāo)”、“3·15標(biāo)志”、“綠色食品標(biāo)志”、“國家免檢產(chǎn)品”等標(biāo)識(shí)，則代表著該品牌被國家質(zhì)檢部門推薦和認(rèn)可，選購時(shí)也可作為對(duì)該產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)判的依據(jù)。

在國內(nèi)，不少收藏家具有領(lǐng)袖情節(jié)，他們喜歡收藏領(lǐng)導(dǎo)人的“紅旗”座駕。對(duì)他們來說，收藏更多是出于對(duì)車的喜愛或是滿足一種特有的情懷。但從價(jià)格來說，則要稍遜好多。

當(dāng)然，中國的商界新貴們已經(jīng)意識(shí)到，是否接受“紅酒文化”并不重要，因?yàn)樵谶@樣一個(gè)以世界為交際范圍的商業(yè)社會(huì)，收藏比鑒賞葡萄酒來得更為重要。

奢侈品的管理

奢侈品的收藏，尤其是名車收藏，需要一個(gè)很好的收藏環(huán)境，這需要花費(fèi)收藏者一大筆費(fèi)用。首先，收藏者需要一個(gè)足夠好的車庫，以及巨額的維修費(fèi)用。一般來說，存在車庫里的車不會(huì)經(jīng)常開，一輛好車必須一年維修一次，這其中的維修保養(yǎng)費(fèi)就不少。此外，名車大多珍貴，不僅價(jià)格昂貴，在收藏者的心目中地位也極高，因此，大多收藏者們還需要一整套對(duì)名車的保護(hù)措施。據(jù)報(bào)道，曾有一位香港富豪，以10多部的千萬名車組建了一個(gè)車庫，為了這些收藏的珍品，該收藏者費(fèi)了不少功夫，除了在家蓋了了多間保險(xiǎn)室，還設(shè)置了電子監(jiān)視系統(tǒng)、大門密碼，甚至隨時(shí)還有20幾名保安人員監(jiān)控。包括不斷加強(qiáng)保險(xiǎn)措施、長期雇傭人員看管、年年維修等等，這么一下來，簡(jiǎn)直相當(dāng)于一個(gè)小工廠了。

而葡萄酒則最忌諱溫度的強(qiáng)烈變化，如果購買的時(shí)候是處于常溫之下，則在家里只要保存于常溫之下即可。最理想與長期的儲(chǔ)存環(huán)境是溫度約在攝氏12～14度間保持恒溫，濕度在65%～80%間，保持黑暗，一般酒都放置于地下室。還要保持干凈，以免其它異味滲入酒內(nèi)。

收藏家余德耀先生說過：藝術(shù)就像吸毒，是停不下來的。而對(duì)于對(duì)收藏的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)他有著自己特有的親身體會(huì)，他認(rèn)為收藏僅僅是一個(gè)開始，收藏家同樣要更多地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。（來源：卓越理財(cái)）