東風(fēng)雷諾：修成正果

展翔

在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的戀愛(ài)長(zhǎng)跑之后，東風(fēng)和雷諾有望在7月底修成正果。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，東風(fēng)雷諾合資乘用車(chē)項(xiàng)目的奠基和簽約儀式將于7月下旬在武漢舉行，項(xiàng)目總投資則由此前爆出的72億元擴(kuò)大至110億元。而之所以會(huì)有如此結(jié)果，是因?yàn)閲?guó)資委5月底已審批通過(guò)東風(fēng)汽車(chē)、三江雷諾股權(quán)協(xié)議轉(zhuǎn)讓的請(qǐng)示，從而掃清了東風(fēng)雷諾合資項(xiàng)目的最后障礙。

而在7月6日，武漢市工業(yè)發(fā)展“倍增計(jì)劃”領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室披露了部分項(xiàng)目實(shí)施情況，其中，“武漢開(kāi)發(fā)區(qū)東風(fēng)雷諾項(xiàng)目洽談進(jìn)展順利，黃金口產(chǎn)業(yè)園東風(fēng)雷諾汽車(chē)整車(chē)項(xiàng)目已完成設(shè)計(jì)、規(guī)劃等前期工作，并順利完成2500畝土地場(chǎng)平工作，另有500畝土地場(chǎng)平工作也在同步推進(jìn)中，配套設(shè)施建設(shè)工作全面展開(kāi)。”

一切已經(jīng)箭在弦上。但對(duì)于雷諾來(lái)說(shuō)，似乎還是顯得太晚。此時(shí)，距離中國(guó)汽車(chē)工業(yè)第一家合資企業(yè)成立已整整30年。而截至目前，與雷諾同有法國(guó)血統(tǒng)的標(biāo)致雪鐵龍品牌，已在華銷(xiāo)售了300萬(wàn)輛車(chē)。處于同一聯(lián)盟的東風(fēng)日產(chǎn)，也正在向500萬(wàn)輛目標(biāo)邁進(jìn)。目前，雷諾進(jìn)口車(chē)在華銷(xiāo)量?jī)H為3萬(wàn)輛，即使接下來(lái)一切順利，東風(fēng)雷諾合資后的首款產(chǎn)品也要在2015年上市。雷諾的入場(chǎng)，實(shí)在是太過(guò)悲情。

對(duì)于已經(jīng)走過(guò)漫長(zhǎng)戀愛(ài)期的東風(fēng)雷諾項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，媒體此時(shí)關(guān)注的焦點(diǎn)更多的集中在了發(fā)展前景上。而普遍的輿論認(rèn)為，作為合資新兵，持續(xù)“微增長(zhǎng)”的車(chē)市留給東風(fēng)雷諾的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了。

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，乘用車(chē)銷(xiāo)量前十名的車(chē)企總銷(xiāo)量占據(jù)乘用車(chē)總銷(xiāo)量的60%。其中，排名第十位的神龍上半年銷(xiāo)量也達(dá)到了27.69萬(wàn)輛。而東風(fēng)雷諾即使能按計(jì)劃于2015年順利投產(chǎn)，一期15萬(wàn)輛、二期30萬(wàn)輛的產(chǎn)能，也有待慢慢釋放。

多數(shù)業(yè)內(nèi)人士均表示，雷諾錯(cuò)過(guò)了“在華發(fā)展的黃金十年”。

東風(fēng)雷諾首款車(chē)型最快也要在2015年上市，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，東風(fēng)雷諾如何站穩(wěn)腳跟并迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可將是其存亡的關(guān)鍵。在產(chǎn)品導(dǎo)入上，隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，未來(lái)各級(jí)別車(chē)型的細(xì)分市場(chǎng)才是發(fā)力的重點(diǎn)。2015年之后，國(guó)產(chǎn)雷諾車(chē)型是否能快節(jié)奏地跟上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變化仍需打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

而對(duì)于雷諾來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)表現(xiàn)，成為其在全球市場(chǎng)復(fù)興的關(guān)鍵一局。

根據(jù)歐洲汽車(chē)制造商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，雷諾在西歐的市場(chǎng)份額已經(jīng)由之前的11%下降到10%以?xún)?nèi)；雷諾近年在印度、俄羅斯、巴西以及東歐部分新興國(guó)家的業(yè)務(wù)拓展也并不順利。相比之下，中國(guó)市場(chǎng)已成為雷諾業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)。

為了顯示對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的重視，據(jù)悉，東風(fēng)雷諾合資公司總經(jīng)理一職已基本敲定由雷諾公司副總裁、集團(tuán)售后服務(wù)總經(jīng)理Jacques Daniel擔(dān)任。Jacques Daniel于1986年加入雷諾，1998年便和中國(guó)市場(chǎng)結(jié)緣。是年，在他擔(dān)任的一系列海外市場(chǎng)銷(xiāo)售經(jīng)理職務(wù)中，大陸及香港、臺(tái)灣地區(qū)等市場(chǎng)便在其管理范圍內(nèi)。

“革命尚未成功，同志仍需努力”，這或許這就是眼下雷諾在中國(guó)最真實(shí)的寫(xiě)照。