寵物主食包裝設計之圖形

王宗果

摘 要：當今寵物主食行業(yè)飛速發(fā)展，但是國內(nèi)寵物主食行業(yè)幾乎絕滅。從設計上來看，國內(nèi)寵物主食的包裝視覺設計也是重要因素之一。本文主要討論的是寵物主食包裝設計的圖形問題。

關鍵詞：寵物食品 寵物主食包裝設計 圖形

在商品包裝設計中，圖形是不可或缺的重要元素，大部分圖形能直接傳達給消費者這是什么商品，部分圖形能通過消費者的生活經(jīng)驗判斷出商品屬性。在寵物主食包裝設計中，圖形的應用我們大致可以歸納以下幾點：

展示原則——產(chǎn)品相關圖形

1、產(chǎn)品原料形象

寵物食品中，因為加工工藝的原因，會導致寵物食品在消費者購買時不能看見其原料的本來面目。由于不同的寵物主食的配方與針對寵物的獨特性，所以在寵物主食包裝中我們不難找到國內(nèi)外品牌直接體現(xiàn)其原料的形象。

作為希爾斯品牌旗下的高端產(chǎn)品，希爾斯天然貓狗糧系列共同特點是采用了其糧食原料的直觀形象。包括了豆類、肉類、水果與各類蔬菜等，這些形象直接向消費者展現(xiàn)了希爾斯天然貓犬糧系列中“天然”原料的獨特屬性。這也是希爾斯天然糧的賣點所在，讓消費者也能通過視覺感受到希爾斯天然糧的高級品質(zhì)。國產(chǎn)品牌好主人幼犬糧，同樣采用了犬糧原料形象，但是對比希爾斯天然幼犬主糧中的原料形象，可以發(fā)現(xiàn)，好主人幼犬糧的原料形象顯然視覺感較弱，構成感也沒有那么完美，沒能更好的凸顯犬糧的美味特點。

2、產(chǎn)品實物形象

產(chǎn)品實物形象在傳統(tǒng)包裝的視覺表達中應用相對較多，這樣的表達方式能最大限度的滿足消費者對產(chǎn)品形象的心理需求。讓消費者直接了解產(chǎn)品的顏色、形狀和品質(zhì)，產(chǎn)品實物形象圖通常帶有相當強烈的視覺沖擊力和說服力。一般這樣的表達方式都是采用實物拍照或者繪畫的形式真實的呈現(xiàn)出來。也可以用局部特寫的方式體現(xiàn)商品的質(zhì)感。但是這樣的表達方式需要注意的就是真實，不能夸大商品的特質(zhì)，避免讓消費者真實感受到商品時會有強烈落差感。但是產(chǎn)品實物形象直接展示的實例在寵物主食包裝中并不多見，主要由于大多數(shù)寵物主食是由許多不同原料配合而成，又經(jīng)過了多重工藝，最終呈現(xiàn)出來的顏色、形狀、質(zhì)感等并不會讓人有太多的視覺愉悅感。

偉嘉貓糧包裝由于偉嘉貓糧自身工藝原因，使偉嘉貓糧呈現(xiàn)出金色紅色等不同的顏色，產(chǎn)品配合顏色壓制出各種不同形狀，為了讓消費者感受偉嘉貓糧的獨特性。所以偉嘉貓糧包裝上很直接的呈現(xiàn)出偉嘉貓糧的真實形象，使消費者感覺偉嘉貓糧能為自己的貓咪提供豐富的營養(yǎng)與口感。但是同樣使用產(chǎn)品形象的國產(chǎn)艾爾貓糧的貓糧圖形卻缺乏視覺美感，很難激起消費者的購買欲望。因此清楚的認識產(chǎn)品的視覺特征，揚長避短在寵物主食包裝設計中也是非常重要的。

3、產(chǎn)地形象

寵物食品企業(yè)源自于世界各個不同的地區(qū)，在發(fā)展過程中，許多寵物食品企業(yè)都形成了自己非常獨特的企業(yè)文化。其中許多企業(yè)文化中也融入了相當強烈的獨特的地方特色。不同寵物主食產(chǎn)地的地方特色被表現(xiàn)在寵物主食包裝上面，用于宣傳品牌的形象，標榜產(chǎn)品的特殊品質(zhì)。現(xiàn)代許多寵物的飼主對寵物主食的產(chǎn)地相對挑剔，主要因為現(xiàn)代環(huán)境污染非常嚴重，飼主為了寵物的健康，會選擇原料新鮮，自然環(huán)境好，科技更為發(fā)達的地區(qū)或國家所生產(chǎn)的寵物食品。正因為如此，寵物主食包裝上標榜出產(chǎn)地形象的案例也不占少數(shù)。

凌采公司出品的加州天然糧系列與雪山天然糧系列都產(chǎn)自美國。我們從包裝主畫面中直接能看到產(chǎn)地的藍天白云，這樣的表現(xiàn)很容易讓消費者聯(lián)想到美國加州的陽光，聯(lián)想到美國西部高聳的雪山，并且畫面暗示著消費者，這款糧食是產(chǎn)自空氣清新、陽光明媚的美國西部地區(qū)，自然就提升了產(chǎn)品在消費者心目中“天然”“健康”“營養(yǎng)”的形象。但是我國作東方文明的代表卻沒有任何一款貓糧包裝圖形使用具有中國特色的元素或圖片，這也是國產(chǎn)寵物主食包裝品牌路線的重要一點。

親和原則——消費者圖形

消費者圖形主要指的是產(chǎn)品的消費對象或者產(chǎn)品的使用對象，這樣的形象用于包裝設計中主要目的是為了吸引消費者，并且拉近與消費者的距離，試圖激起消費者的共鳴。如多款洗衣粉外包裝使用的都是消費者手捧干凈衣物的形象，化妝品也是常常使用消費者形象作為主體圖形的一個代表，選用膚質(zhì)氣質(zhì)很好的男性或者女性為產(chǎn)品代言。但是使用產(chǎn)品使用對象的實例也不少，比如嬰兒用品一般會采用產(chǎn)品的使用對象——天真可愛的嬰兒形象作為包裝圖形。在寵物主食包裝中，出現(xiàn)消費者形象的實例比較少見，一般都是以消費對象——寵物為圖形元素。

法國皇家糧非常大的特色就是針對不同的貓狗品種會設計出分類非常細致的產(chǎn)品。每款產(chǎn)品包裝上的圖形都是以產(chǎn)品營養(yǎng)所針對的貓狗品種為主要圖形，非常直接明了的告訴消費者該款產(chǎn)品是什么口味，用于什么品種的寵物，也暗示消費者，自己的寵物吃了該款糧食之后寵物的毛發(fā)體格會變得如同包裝上的明星寵物那么漂亮。而好主人貓糧同時使用了人與貓親密和諧溫馨的照片，以此期望激起消費者的共鳴，最終選擇購買其產(chǎn)品。

科技原則——象征性圖形

對于寵物的主食來說，許多主食的科技含量與營養(yǎng)成分都很高，但是采用一般的傳統(tǒng)的圖形對又不能準確表達該產(chǎn)品的特點。所以，在寵物主食包裝中也存在不少采用象征圖形的包裝。象征圖形需要要做到一個“意”字，通過抽象的圖形來表達產(chǎn)品的意味、屬性、特點。

在澳洲生產(chǎn)的貴族寵物主糧和的包裝的圖形就采用了象征性的圖形。用圓點與弧線圍繞抽象的貓的剪影，突出產(chǎn)品的營養(yǎng)都會被消費者的愛寵吸收，消費者的寵物使用此款糧食會更加健康，產(chǎn)品的科技含量、營養(yǎng)含量、保護功能都展現(xiàn)無遺。

參考文獻：

[1] 《廣告策劃創(chuàng)意的視覺表達》，http：//elearning.ncist.edu.cn。

[2]百度百科，http：//baike.baidu.com/view/2982280.htm。

[3]《包裝設計》， 陳磊著，中國青年出版社，2006年7月，第一版。