葡萄酒“雙反”酒勁顯現(xiàn)

聞飛

此次“雙反調查”針對的是歐盟的低價酒。國家很可能會設定一個價格，低于這一價格的葡萄酒會被征收懲罰性關稅，這個價格臨界點是每瓶1歐元或者1.5歐元。

今年6月，中國啟動對原產于歐盟的葡萄酒進行雙反調查，消費市場因預期來自歐盟葡萄酒價格將大漲，進口紅酒銷售突然激增，部分進口葡萄酒商、酒吧、酒店加速囤貨，多數(shù)進口商因進口葡萄酒滯銷嚴重，不敢囤貨。

趁此混亂之際，國產葡萄酒正加快擴張，業(yè)內認為，雙反調查勢必改變現(xiàn)有葡萄酒市場格局。

洋葡萄酒大沖關

海關數(shù)據(jù)顯示，自6月份我國透露將對歐盟葡萄酒啟動雙反調查以來，進口葡萄酒出現(xiàn)了明顯的增長，其中6月寧波進口葡萄酒136萬升，同比增長19.9%。而在雙反消息傳出后的3周時間內，通過廈門海關進口的葡萄酒則大增158.1%。今年1至4月，從廣東口岸進口的來自歐盟的葡萄酒為1786.8萬升，增長34.1%，占同期經廣東口岸進口葡萄酒總量的69.2%。

造成洋葡萄酒大舉沖關的原因，是商務部對歐盟進口葡萄酒立案雙反調查消息傳出后，不少進口商和消費者擔心進口紅酒價格上漲，提前囤酒。有業(yè)內人士預測，一旦雙反正式實施，市場上銷售的進口葡萄酒價格可能會上漲兩成。

“事實上，目前進口葡萄酒關稅已達到48.2%，一旦對歐盟葡萄酒實行懲罰性關稅，國內進口的法國、意大利等地葡萄酒肯定會漲價?！痹谥貞c做葡萄酒生意的周冬說，最近，已有不少酒吧和酒窖的老板打來電話，想下單囤貨。周冬還透露，不僅是酒吧老板，一些酒窖和批發(fā)商也紛紛要求下單囤貨，“一訂就是數(shù)千瓶”。

獨立酒評人朱立農表示，由于擔心歐盟進口葡萄酒的價格優(yōu)勢喪失，不少商家改變存貨的比例，選擇適當囤貨，“目前基本所有的進口酒商都在囤貨，據(jù)我所知，福建一個進口酒商手中有5億元人民幣的庫存。”

在線葡萄酒零售商也買酒CEO劉君說，每家進口公司都在爭取盡早完成清關，以免多交稅。劉君說，他的公司未來幾周將額外斥資1000萬元，確保保稅倉庫里的葡萄酒全部辦結海關手續(xù)。“我們不知道關稅的增幅具體是多少，但是我們聽到的傳聞說，政策將在60天內實施，上漲的幅度將非常大?！币操I酒的總部位于上海，去年銷售了超過人民幣4億元的葡萄酒。

Humann and Taconet貨代公司總監(jiān)Benoit Malaggi稱，多家中國進口商要求他們盡快發(fā)貨，該公司的運輸頻度比往常增加了一倍?！拔覀兤綍r每周發(fā)貨5到6個集裝箱，但在過去的10天里發(fā)貨量已經達到每周12～15個集裝箱。很顯然，在反傾銷稅施行之前運送的葡萄酒不會被征稅，所以他們希望我們盡快發(fā)貨。”Malaggi說他的客戶認為新的稅收政策很可能在8月上旬付諸實施。

雙反調查還催生了進口葡萄酒的消費熱潮，紅酒電商品牌酒美網(wǎng)CEO呂意德表示，自6月雙反調查消息出來后，店內銷售額比上5月上漲30%以上，“有些客戶擔心漲價而選擇大批量購買”。

部分經銷商選擇觀望

不過，也有葡萄酒商在觀望。一家法國進口葡萄酒品牌代理商經理趙澤表示，一些經銷商囤的貨，也都是只能銷售幾個月，屬于比較正常的囤貨現(xiàn)象，其余經銷商則在觀望。

“現(xiàn)在動手為時過早，囤貨等待關稅提升是很危險的做法?！币晃环▏咸丫频闹貞c貿易商說，葡萄酒需要24小時恒溫倉儲，資金占用很大，中小企業(yè)根本無法操作。

IWSR調查公司調研總監(jiān)JoséLuis Hermosa在波爾多Vinexpo期間接受采訪時稱，媒體對貿易戰(zhàn)的報道已經對市場產生了影響，但對中國市場的預測一直十分困難，現(xiàn)在還難有定論。

業(yè)內人士指出，中國對歐盟葡萄酒的反傾銷調查為該產業(yè)帶來了較大的不確定性，一些進口商只能坐觀其變。波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會主席Georges Haushalter表示，反傾銷調查的聲明使中國買家寧愿延遲進貨。

葡萄酒行業(yè)分析師方軍表示，進口葡萄酒的成本更多在于流通和運輸上。對于中高端葡萄酒來說，即使未來加稅，產品上漲的價格還是在市場可接受的范圍內，影響不會很大。

商務部提出對進口葡萄酒雙反調查已經過去一個多月，趙澤表示，調查的結果未出，不一定真的會增加關稅。而且，即便調查成立，歐盟近年來大規(guī)模輸出的葡萄酒產品將受到較大沖擊，不過這些市場空白將很快被來自澳大利亞、南美等新世界葡萄酒國所取代?！?015年后，智利就是零關稅了，如果歐盟的酒真的成本太高，經銷商也可以做其他地區(qū)的進口產品”。

不過，經銷商不囤貨的另一個主要原因是產品滯銷嚴重。四川皇城老媽酒業(yè)有限公司紅酒事業(yè)部總監(jiān)陳朝俊表示，“雖然今年以來，進口葡萄酒高端市場受到了政策的一定影響，銷量下滑嚴重，但是，普通消費者消費進口葡萄酒的氛圍已經形成?！睋?jù)陳朝俊介紹，利潤下滑表現(xiàn)得最為明顯的就是名莊酒，從全國市場來看，終端價格幾乎都下跌一半。成都這個內陸市場還稍微好一些，沿海城市更是一天一個價格。

沈陽一家進口葡萄酒經銷商李勇透露，由于經濟放緩和政策限制，進口葡萄酒銷量并不樂觀，產品滯銷嚴重?！按蠹叶荚谙胫趺窗沿浳镒儸F(xiàn)，哪會囤貨？”李勇稱，現(xiàn)在不少進口葡萄酒都開始做促銷活動，甚至是打對折，為的就是降低庫存。

李勇的說法非虛。在國內知名的酒類電商平臺酒美網(wǎng)、酒仙網(wǎng)以及天貓、1號店等均可看到大做促銷。據(jù)酒美網(wǎng)介紹，該公司從7月9日起進行為期一個月的新一輪價格大戰(zhàn)，這一次酒美網(wǎng)預計將發(fā)放高達5億元的現(xiàn)金券，在此基礎上，用戶還可以再享受購物金額滿100返200，“可以說是酒美網(wǎng)自成立優(yōu)惠力度最大的一次”。

另一家電商酒仙網(wǎng)也在對其進口葡萄酒加大促銷。在該平臺可以看到，線上多款酒品祭出低于五折的降價促銷，數(shù)款來自法國、西班牙等歐盟國家的酒品甚至低于2折。而據(jù)了解，該平臺降價促銷主要為來自法國、意大利、西班牙等歐盟國家的葡萄酒。

渤海國際葡萄酒交易所董事長孟佳萍表示，2012年春節(jié)以來，進口葡萄酒銷量大幅下滑，很多進口葡萄酒商產品賣不動，但最近借助于雙反消息，一些此前囤積大量庫存的進口葡萄酒經銷商則借此大清庫存。

盲目囤貨有風險

但是，業(yè)內也有人士認為，囤貨不可太盲目，還得具體分析。

此前，業(yè)內曾流傳新稅收將在8月5日付諸實施，在業(yè)內引起恐慌。隨著事態(tài)的發(fā)展，又有消息指出新的反傾銷稅近期不會被付諸實施，即使實施也很可能為10%，而不是此前預計的40%。

商務部對法國進口葡萄酒實施懲罰性措施的危機有所降溫，商務部暗示征收新的反傾銷稅的可行性還在探討之中。駐北京的商業(yè)律師任勇博士透露，商務部依然在與歐盟高層進行對話，尚未正式開始研究征收反傾銷稅的可行性。“如果在7月或8月開始進行調查，之后還需要8個月才有可能得出初步結論。此后還需要4個月才能作出最終決定?！彼瑫r指出，在8個月之后初步結論被公布之前，不會有新的反傾銷稅被付諸實施。”

另一方面，中國投資者在法國葡萄酒產區(qū)日益活躍的酒莊收購行為，也可能會給中國在權衡葡萄酒雙反利弊時增加一些考慮。

有業(yè)內人士認為，即使雙反成立，歐盟進口葡萄酒價格上漲也不會太大。

法國葡萄酒管理碩士、香港世界葡萄酒中心大陸首席顧問曾微稱，“雙反調查”的消息在短期內可能會推高從歐盟進口葡萄酒的價格，但從長期來看，雙反不會對進口葡萄酒的價格造成太大的影響。“目前商務部宣布對原產于歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼立案調查，只是增加了未來進口葡萄酒漲價的可能性，由于調查、裁決的過程會很謹慎，流程也會很長，還遠遠談不上懲罰性關稅會增加進口葡萄酒實質成本?！?/p>

商務部研究院外貿研究室副主任張莉認為，中歐之間的貿易戰(zhàn)不大可能出現(xiàn)全面爆發(fā)的情況，因為雙方還是希望合作，所以進口葡萄酒漲價可能性較小。

酒美網(wǎng)CEO呂意德也認為，即便雙反成立，歐盟葡萄酒的漲幅也不會太大。原因是當前越來越多進口酒在線上銷售，再加上電商們競爭激烈，大家為搶市場，也不可能大幅調漲。該人士舉例稱，“像酒美網(wǎng)這樣的電商集進口商和零售商于一體，省卻了很多的渠道成本，同品牌、同年份的紅酒，至少要比線下便宜40%以上。無論如何，雙反也不可能增加40%的成本?！?/p>

有業(yè)內人士表示，此次“雙反調查”針對的是歐盟的低價酒。業(yè)內普遍認為，國家很可能會設定一個價格，低于這一價格的葡萄酒會被征收懲罰性關稅，這個價格臨界點是每瓶1歐元或者1.5歐元，也就是行業(yè)內俗稱的“一歐酒”。

這也意味著，一旦調查成立，歐盟近年來大規(guī)模輸出的低質廉價葡萄酒產品將受到較大沖擊，不過這些市場空白將很快被來自澳大利亞、南美等為代表的新世界葡萄酒國所取代。進口商美夏葡萄酒公司的首席執(zhí)行長帕克表示，這場貿易糾紛的主要受益者將是智利和新西蘭，因為這兩個國家均與中國在葡萄酒方面簽訂了雙邊自由貿易協(xié)定。

也買酒的劉君認為關稅會大幅增加，并且自己繳納的稅款估計將比目前增加一倍，從而導致中國消費者不得不轉而購買別國葡萄酒。

在朱立農看來，盡管以歐盟為代表的舊世界葡萄酒國占據(jù)了進口總量的大部分市場份額，中國的大多數(shù)葡萄酒消費者并沒有形成品牌忠誠度，這也意味著，除了少數(shù)對價格并不敏感的高端葡萄酒消費者會堅持以往的選擇外，“騰出來的空白很容易被替代。”

國產葡萄酒機會來了

雙反消息傳出后，一度被認為能改變國產品牌葡萄酒行業(yè)景氣低迷的現(xiàn)狀，國產葡萄酒公司股價隨之大漲。

在這之前，國產葡萄酒企業(yè)被國外葡萄酒同行擠壓得喘不過氣來，企業(yè)績持續(xù)下滑。中國食品近日披露盈利警告顯示，上半年中糧長城葡萄酒出現(xiàn)銷售下滑，張裕A則預計2013年半年度營業(yè)收入和凈利潤下降幅度不超過20%，王朝酒業(yè)預計今年上半年業(yè)績同比虧損擴大。

酒美網(wǎng)首席執(zhí)行官呂意德表示：“國產紅酒景氣不佳，最主要的原因是美譽度有待提升。受三公消費限制影響最大的是300元以上的中高端品類，相比之下，中檔及中低端價位的紅酒受到沖擊比較小。銷售低迷的原因主要是用戶的接受度和認可度不高。在消費升級的趨勢下，國內消費者越來越理性，更看重品質和性價比。”

內外交困之下，國產葡萄酒開始采取抱團取暖、試水網(wǎng)絡等方式展開自救。近日，包括中糧長城君頂酒莊、香格里拉酒業(yè)等國內數(shù)十家國產葡萄酒品牌攜手紅酒電商酒美網(wǎng)，宣布組建國產葡萄酒聯(lián)盟。呂意德介紹，在中方向歐盟發(fā)起紅酒雙反調查的背景下，作為紅酒銷售平臺，酒美網(wǎng)一方面加大對非歐盟產區(qū)葡萄酒的采購，一方面與國產品牌展開規(guī)模合作?！敖酉聛砭泼谰W(wǎng)將持續(xù)通過大力度的價格促銷和品牌推廣等加強主動攻勢，搶占市場?！?/p>

進口葡萄酒營銷專家郭海冰認為，近期商務部對歐盟葡萄酒的雙反調查，對國產葡萄酒而言是一次難得的發(fā)展機遇，但要想真正得到消費者的認可，國產葡萄酒需要從質量上提高，從品牌和意識上提升。

“目前來看，對于國產紅酒和非歐盟的進口酒都是利好，相對而言，國產紅酒還需要抓住機會做些改變?！币幻麡I(yè)內人士表示，我國葡萄酒產業(yè)基礎比較薄弱，與國際主要葡萄酒生產國相比仍存在較大差距。雙反調查雖然對國內企業(yè)來講是機會，但國內葡萄酒企業(yè)提高自身產品品質和競爭力才是根本。

國產葡萄酒企張裕、長城等大品牌最近在消費市場加大促銷，欲以降價爭奪更多市場，業(yè)內透露，部分國產大品牌也正在加速擴張，擬通過收購部分個性化酒莊來完善產品體系。

呂意德認為，雙反調查將使我國進口葡萄酒行業(yè)出現(xiàn)兩極分化的局面，“一些具有實力，產品線豐富的經銷商，將會穩(wěn)固下來；而產品線單一，抗風險能力小的中小經銷商有可能被淘汰”。