羅永浩 一切從“錘子”開(kāi)始

梁偉

很多人不理解，40歲的老羅為什么選擇了一個(gè)完全不曾涉及的行業(yè)重新出發(fā)

3月27日，北京國(guó)家會(huì)議中心，羅永浩發(fā)布基于 Android 的深度定制系統(tǒng)Smartisan OS，這一次，“老羅”的身份是錘子科技創(chuàng)始人。三千人的發(fā)布會(huì)做得頗有演唱會(huì)的氣息。誰(shuí)也不曾想到，一個(gè)和科技掛鉤的發(fā)布會(huì)居然吸引來(lái)了眾多票販子，讓門(mén)票的價(jià)格翻了一番。

不可否認(rèn)，不管是新東方的“羅老師”，還是和方舟子開(kāi)罵的“羅先生”，又或是怒砸西門(mén)子冰箱的“羅維權(quán)”，只要和羅永浩掛上鉤，永遠(yuǎn)是那么吸引人的注意力。

同樣，對(duì)于這場(chǎng)“遲到”了四個(gè)月的發(fā)布會(huì)，老羅做得也是噱頭十足。當(dāng)晚八點(diǎn)，全場(chǎng)暗燈，舞臺(tái)上一束追光打在老羅身上，一片歡呼，燈光起?！按蠹叶紲?zhǔn)備好了嗎？我們是一次科技界的聚會(huì)，不是曲藝活動(dòng)，我等這一天已經(jīng)等了9個(gè)半月，一直很希望沖出來(lái)和大家聊聊，因?yàn)閷?duì)我個(gè)人來(lái)講，一生中做的所有事情都是為了攢到一個(gè)點(diǎn)上出來(lái)吹吹牛，所以大家說(shuō)我是用生命吹牛的人，在過(guò)去的9個(gè)半月中，我一直從事科研工作，這是生平?jīng)]有過(guò)的。”羅永浩說(shuō)，“接下來(lái)我要為大家展示這段時(shí)間的成果，如果在演示的過(guò)程中出現(xiàn)任何丟人現(xiàn)眼的差錯(cuò)，歡迎大家現(xiàn)場(chǎng)起哄，以便幫助我們茁壯成長(zhǎng)?！?/p>

100%的負(fù)評(píng)價(jià)

票販子樂(lè)了，他們將門(mén)票抬高了一倍，不知道老羅是不是為了補(bǔ)償這一部分的觀眾，他將發(fā)布會(huì)也延長(zhǎng)了一倍，原本計(jì)劃晚上9點(diǎn)半結(jié)束，但終場(chǎng)時(shí)間竟然將近11點(diǎn)，即使在那一刻，臺(tái)上的羅永浩似乎還未盡興，想說(shuō)的話依然很多。的確，九個(gè)半月，他憋壞了。

“這一次的發(fā)布會(huì)，對(duì)于我來(lái)說(shuō)是最嚴(yán)峻的一次演講，是一次零彩排的演講，剛剛修改完稿子，我就上臺(tái)開(kāi)始說(shuō)了。沒(méi)有辦法，手頭事情太多，上臺(tái)之前我已經(jīng)30多個(gè)小時(shí)沒(méi)有睡覺(jué)了，所以剛開(kāi)始發(fā)揮并不好?！崩狭_說(shuō)。

老羅說(shuō)不好，那或許就真的是不太盡如人意，很多在場(chǎng)的人都被羅永浩說(shuō)懵了。雖然老羅的幽默不減，氣氛調(diào)節(jié)得也不錯(cuò)，但是直到發(fā)布會(huì)結(jié)束，他們也沒(méi)明白：“錘子”究竟想表達(dá)的是什么？或許，臺(tái)上的老羅自己都說(shuō)暈了，以至于有人吐槽，“該突出的地方很多都沒(méi)有突出來(lái)，對(duì)通訊錄和短信等功能的演示非?；靵y，嚴(yán)重缺乏條理，并且占用了我們太多時(shí)間”。

因?yàn)樘^(guò)匆忙，老羅的團(tuán)隊(duì)在不準(zhǔn)拍攝視頻的規(guī)定下，在沒(méi)有準(zhǔn)備演示的VCR用于媒體傳播的環(huán)境下，讓現(xiàn)場(chǎng)的一干業(yè)內(nèi)人士也“轉(zhuǎn)向”了，完全摸不著頭腦，最終，他們對(duì)于錘子的認(rèn)識(shí)就是——一個(gè)可更換圖標(biāo)的Android主題。

那一夜，結(jié)束演講的羅永浩疲憊不堪地回到住處，超過(guò)40個(gè)小時(shí)沒(méi)有睡覺(jué)的他極為困乏，他躺在床上，習(xí)慣性地掏出手機(jī)刷微博，看著看著，一下子從床上跳了起來(lái)，冷汗直冒。

“嚇壞了，全是負(fù)評(píng)價(jià)。”連刷兩個(gè)小時(shí)的微博，結(jié)果沒(méi)有任何改觀，100%的負(fù)評(píng)價(jià)?！安恢劣诎?。我現(xiàn)場(chǎng)是發(fā)揮不好，產(chǎn)品也確實(shí)沒(méi)有顛覆性，但我們準(zhǔn)備了這么多好東西，怎么還罵的這么厲害？”他心里有些疑惑，在老羅的預(yù)期中，肯定有人開(kāi)罵，但至少應(yīng)該有一兩成人是站在他這一邊的，自己不會(huì)如此孤立。

一邊倒的批評(píng)聲是羅永浩萬(wàn)萬(wàn)想不到的，但是在很多旁觀者看來(lái)，這是必然的。在發(fā)布會(huì)之前，他常在微博上稱(chēng)自己的產(chǎn)品是革命性的、偉大的，把錘子描繪成一個(gè)完美無(wú)缺的產(chǎn)品。在極力贊美自己產(chǎn)品的同時(shí)，他還發(fā)表著對(duì)手機(jī)業(yè)同行者的看法，言語(yǔ)中充滿(mǎn)了攻擊性，一方面吊足了消費(fèi)者的胃口，一方面惹惱了同行，所以當(dāng)發(fā)布會(huì)開(kāi)始時(shí)，看熱鬧的人自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。于是就有人反問(wèn)：錘子究竟是什么？一套漂亮且可更換的圖標(biāo)，簡(jiǎn)潔的語(yǔ)音助手，華麗的字體，秒表、鬧鐘還有時(shí)鐘的逼真交互動(dòng)畫(huà)，以及五花八門(mén)的人性化設(shè)計(jì)……

對(duì)于發(fā)布會(huì)，羅永浩自己的評(píng)價(jià)是：“實(shí)際上發(fā)布會(huì)那天是講砸了，發(fā)揮特別差，甚至完全失控?！钡抢狭_就是善于總結(jié)的人，做了個(gè)視頻發(fā)到了網(wǎng)上，他又樂(lè)了，“視頻發(fā)布前幾乎是一邊倒的惡評(píng)，視頻發(fā)布后幾乎是一邊倒的好評(píng)，血淚的教訓(xùn)：硬件產(chǎn)品的參數(shù)之類(lèi)的可以放心讓科技媒體報(bào)道，因?yàn)檫@些轉(zhuǎn)述不會(huì)走樣，但感性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和背后的理念及情懷，從技術(shù)上是不能指望別人完美轉(zhuǎn)述的。明年出手機(jī)時(shí)，發(fā)布會(huì)一定會(huì)在優(yōu)酷上現(xiàn)場(chǎng)直播！”

錘子，充滿(mǎn)了創(chuàng)新

Smartisan OS重新設(shè)計(jì)了圖標(biāo)，這些圖標(biāo)是老羅專(zhuān)門(mén)找的設(shè)計(jì)師，圖標(biāo)采用具有立體感的寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，重新“化了個(gè)妝”，單個(gè)圖標(biāo)變大，以類(lèi)似九宮格的布局顯示，點(diǎn)中后出現(xiàn)動(dòng)態(tài)打開(kāi)應(yīng)用的視覺(jué)效果，同時(shí)應(yīng)用的名稱(chēng)可以設(shè)置隱藏，用老羅的話說(shuō)，“圖像比文字更容易記憶，一個(gè)應(yīng)用用過(guò)幾次就能記住它的圖標(biāo)”。

Smartisan OS擁有超過(guò)75項(xiàng)的人性化改進(jìn)，用戶(hù)體驗(yàn)是他們不懈的追求，比如：短信發(fā)送取消功能，原理是發(fā)送3秒延遲，對(duì)于已點(diǎn)發(fā)送又覺(jué)得文字編輯得不好的人來(lái)說(shuō)是個(gè)福音；拍照時(shí)會(huì)根據(jù)之前的慣性動(dòng)作自動(dòng)調(diào)整照片方向，同時(shí)拍照和錄像按鈕分開(kāi)；音量調(diào)節(jié)按鈕可以同時(shí)呼出音量和亮度調(diào)節(jié)界面……

即便如此，這與老羅先前在微博上高調(diào)表示將有革命性的創(chuàng)新，還是有些相去甚遠(yuǎn)。羅永浩說(shuō)：“革命性的創(chuàng)新有兩個(gè)角度解讀，一種是人機(jī)交互的革命性創(chuàng)新，即使喬布斯也只完成三次，分別是圖形界面、click wheel、多點(diǎn)觸控。這些技術(shù)并非喬布斯發(fā)明的，而是他買(mǎi)來(lái)之后用到產(chǎn)品上，出現(xiàn)了革命性的產(chǎn)品?！睆倪@個(gè)角度來(lái)講革命性的創(chuàng)新是非常困難的，老羅也坦然錘子科技暫時(shí)還做不到。

其實(shí)，如果能將現(xiàn)有的技術(shù)利用得更好，也可以被稱(chēng)為革命性的創(chuàng)新。如果Smartisan OS每次更新的人性化設(shè)計(jì)都足夠多、足夠好，當(dāng)積累到足夠數(shù)量之后就會(huì)發(fā)生質(zhì)變，大家也會(huì)更加認(rèn)可。如果從這個(gè)角度理解，老羅并未虛假宣傳Smartisan OS，否則四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、六大垂直媒體、幾十個(gè)數(shù)碼社區(qū)、幾百位業(yè)內(nèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖也不會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，老羅和他的錘子營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是成功的。

眾多人性化的設(shè)計(jì)，似乎是Smartisan OS最重要的賣(mài)點(diǎn)之一，而這些創(chuàng)意性的點(diǎn)子有一半左右是老羅自己想到的。一開(kāi)始，老羅對(duì)手機(jī)ROM開(kāi)發(fā)沒(méi)有深入了解，導(dǎo)致Smartisan OS開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)起初只有7個(gè)人，而就是這幾個(gè)人用6個(gè)月完成了錘子系統(tǒng)，這在業(yè)內(nèi)來(lái)說(shuō)是相當(dāng)可怕的，“我們喜歡手機(jī)，我們想做手機(jī)，就這么簡(jiǎn)單。帶著這樣的意愿，堅(jiān)信比那些笨蛋做得好?！?/p>

當(dāng)MIUI（注：小米科技旗下基于Android系統(tǒng)深度優(yōu)化、定制、開(kāi)發(fā)的第三方手機(jī)操作系統(tǒng)）的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)已達(dá)到150人的時(shí)候，老羅的團(tuán)隊(duì)也僅僅只有20多人，所以老羅在微博上招賢納士：1000000年薪招聘軟件研發(fā)總監(jiān)，要求7年以上手機(jī)或相關(guān)領(lǐng)域的軟件研發(fā)經(jīng)驗(yàn)；知名企業(yè)5年以上的團(tuán)隊(duì)管理（50人以上）和項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)；對(duì)Android系統(tǒng)框架有深刻理解，有平臺(tái)完整解決方案的研發(fā)管理經(jīng)驗(yàn)……

對(duì)于自己的身份，羅永浩希望更多是以產(chǎn)品經(jīng)理的身份在公司做事，包括宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。至于整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)，會(huì)去找更適合的人做。

“秒殺所有Android手機(jī)”

很多人不理解，40歲的老羅為什么選擇了一個(gè)完全不曾涉及的行業(yè)重新出發(fā)。

究其原因，都是“小米”惹的禍，一次偶然的機(jī)會(huì)，老羅收到了一臺(tái)小米的試用機(jī)，用過(guò)之后，他一反常態(tài)，在微博中大贊小米是他用過(guò)的手機(jī)里除了iPhone之外用戶(hù)體驗(yàn)最好的手機(jī)。要知道，這句話從別人嘴里出來(lái)一點(diǎn)都不奇怪，但是出自老羅之嘴，雷軍真該偷著樂(lè)。

2011年11月，老羅興致勃勃來(lái)到小米總部“約會(huì)”雷軍。

“我聊了一個(gè)半小時(shí)，雷軍聊了一兩個(gè)小時(shí)，都保持著禮貌，但很不耐煩地聽(tīng)著，想法完全不一樣?！崩狭_說(shuō)。羅永浩聊得全是他針對(duì)小米手機(jī)的用戶(hù)體驗(yàn)；雷軍強(qiáng)調(diào)要造高性能、高性?xún)r(jià)比的手機(jī)，這樣可以提升市場(chǎng)占有率?！皺C(jī)能對(duì)手機(jī)來(lái)講絕對(duì)不是核心問(wèn)題，當(dāng)然你不能太差，界面運(yùn)行不流暢這肯定不行。保證流暢下，多一點(diǎn)機(jī)能都是浪費(fèi)，成本、耗熱、耗電量都會(huì)增加?！绷_永浩認(rèn)為，小米能做好用戶(hù)體驗(yàn)，只不過(guò)是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)里恰好有人精通此道，而用戶(hù)體驗(yàn)，顯然并不是雷軍的核心戰(zhàn)略方向。

在一番客套話之后，這次見(jiàn)面就結(jié)束了，或許從那時(shí)起，老羅就想自己干了。

果不其然，第二年3月，他接受1000萬(wàn)人民幣的投資，5月28日，錘子科技（北京）有限公司正式成立，注冊(cè)資本310萬(wàn)。經(jīng)營(yíng)范圍為基礎(chǔ)軟件服務(wù)、應(yīng)用軟件服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓?zhuān)⑽瓷婕笆謾C(jī)設(shè)備制造或銷(xiāo)售。

其實(shí)，手機(jī)才是老羅的終極目標(biāo)，推出ROM只是“不得已的選擇”?！皼](méi)有人肯聽(tīng)我忽悠就肯投錢(qián)，所以我必須先做出點(diǎn)成績(jī)，這樣投資人才會(huì)來(lái)找我。”對(duì)于先推ROM再推硬件，老羅這樣解釋。

很多人對(duì)錘子手機(jī)的價(jià)格很是好奇，老羅的心理價(jià)位是3000元，“我們的手機(jī)是給中高端用戶(hù)的，要做品牌，自然會(huì)貴些”。對(duì)于硬件配置，錘子將會(huì)舍棄頂級(jí)的硬件配置，選擇市場(chǎng)上中高端的主流配置。這似乎與老羅追求極致完美的個(gè)性有出入，“我們不會(huì)把所有的錢(qián)都犧牲在硬件上，我會(huì)把錢(qián)花在我認(rèn)為更重要的地方?！惫I(yè)設(shè)計(jì)方面，錘子已經(jīng)跟美國(guó)和歐洲的三家工作室進(jìn)行了洽談，老羅將在4月底飛赴兩地進(jìn)行敲定，“我們將做最好看的手機(jī)，秒殺所有Android手機(jī)！”

如果一切順利，錘子手機(jī)將在明年春天正式發(fā)布。對(duì)于銷(xiāo)量，老羅的預(yù)估是——第一代機(jī)器最壞打算是50萬(wàn)部。

責(zé)任編輯 張小華