全球發(fā)制品市場持續(xù)升溫

中國輕工工藝品進出口商會發(fā)制品分會

目前，世界上很多國家已經(jīng)把發(fā)制品作為一種展現(xiàn)自我、追求時尚的準(zhǔn)必需消費品，發(fā)制品也因此逐步走入人們的日常消費中。

發(fā)制品是以人發(fā)或特種化纖絲為原材料，經(jīng)過一系列工序加工而成的假發(fā)制品，主要用于發(fā)型妝飾、美容美發(fā)教學(xué)及彌補缺發(fā)、脫發(fā)等生理缺陷，滿足特種職業(yè)（如演藝、律師等行業(yè)）需求等。其中，絕大部分產(chǎn)品用于發(fā)型妝飾，具有準(zhǔn)必需品的時尚消費特征。發(fā)制品的分類方法有多種，相關(guān)分類情況見圖1。

全球發(fā)制品消費及未來趨勢

全球經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)，進出口貿(mào)易活動逐漸升溫，發(fā)制品行業(yè)出口總額和市場規(guī)模也呈現(xiàn)上揚趨勢。2009～2011年，全球發(fā)制品出口總額分別增長16.2%、18.15%和26.14%，消費總額分別增長17.02%、21.07%和24.5%。2012年，發(fā)制品出口總額和消費總額增長速度有所放緩，全球發(fā)制品出口總額為33.98億美金，增長15.43%；消費總額為84.47億美元，增長13.51%。未來幾年，隨著全球經(jīng)濟逐步復(fù)蘇，保守預(yù)計發(fā)制品行業(yè)出口總額和市場規(guī)模將以15%的速度增長，到2017年全球發(fā)制品出口總額將達(dá)到68.35億美元，全球消費市場規(guī)模將超過170億美元。

從全球消費板塊看，發(fā)制品消費中心是北美洲、非洲、歐洲和亞洲（見圖2），其中北美洲是最大的消費中心，非洲、亞洲和歐洲占比較為均衡。北美板塊中，美國占據(jù)絕對消費市場份額；非洲進口國家以貝寧、南非、尼日利亞和加納為主；歐洲消費市場主要集中在英國、法國和德國；亞洲市場以日本、中國香港和韓國為代表。

北美：最大的消費市場

從全球發(fā)制品行業(yè)的消費趨勢看，北美是全球發(fā)制品最大的消費市場。美國是世界著名的發(fā)成品批發(fā)市場和消費市場，經(jīng)營規(guī)模全球第一；產(chǎn)品主要來自中國、印度尼西亞、意大利、加拿大等國家。北美經(jīng)濟發(fā)達(dá)、發(fā)制品消費群體大，一直是發(fā)制品的熱點消費市場，生產(chǎn)企業(yè)和品牌商也都將其視為重點開拓地區(qū)。北美發(fā)制品市場起步早，發(fā)展成熟，佩戴習(xí)慣早已滲透到不同膚色、階層和年齡階段人群。

2008～2012年，北美發(fā)制品消費總額年均增長率達(dá)到18.68%，保守預(yù)計未來幾年北美發(fā)制品消費市場規(guī)模仍將以14%的速度增長，到2017年北美發(fā)制品市場消費總額將達(dá)到75億美元。

非洲：剛性需求強勁

非洲已成為全球第二大發(fā)制品消費市場。從非洲發(fā)制品消費地域來看，進口發(fā)制品的非洲國家數(shù)量逐年遞增，由2006年的40個國家上升至2010年的49個國家，年均增長5.3%。發(fā)制品消費廣度的逐年上升，從地域范圍上加大了發(fā)制品市場需求的動力。

從人種特點方面分析，黑人原生發(fā)卷曲、貼頭皮、不易長長，不佩戴發(fā)制品很難區(qū)分性別。出于這一功能性需求，黑人女性只要具備經(jīng)濟條件，即從少年時期佩戴發(fā)制品，原生發(fā)及種族特點形成了發(fā)制品在非洲的剛性需求，這一需求使發(fā)制品成為非洲不可或缺的必需品。此外，出于人種、民族特點，黑人男性也喜歡通過發(fā)制品追求形象個性化，發(fā)制品的消費欲望也遠(yuǎn)高于其他人種男性。非洲市場的發(fā)制品消費頻率高，消費周期也相對較短，最短的為化纖發(fā)條，通常為半個月左右，而最長的為人發(fā)發(fā)套，在6～12個月。加上非洲黑人人口較多，這些自然特性將使非洲成為全球發(fā)制品需求增長最快的市場。

全球經(jīng)濟的穩(wěn)健增長也將非洲經(jīng)濟帶入發(fā)展軌道，非洲的居民生活水平、受教育程度也在逐步提升，在拉動發(fā)制品剛性需求的同時，也將帶動發(fā)制品產(chǎn)品升級，由原來低檔產(chǎn)品充斥市場逐步向中高檔產(chǎn)品升級。

非洲發(fā)制品消費額從2008年的4.05億美元，增長到2012年的17.38億美元，年均增長率達(dá)到43.92%，其中2012年非洲發(fā)制品消費額同比2011年增長48.44%，非洲是全球唯一未受經(jīng)濟不景氣因素影響的發(fā)制品市場。因此，在未來一段時間里，非洲將成為發(fā)制品行業(yè)的重點開拓領(lǐng)域，其消費市場規(guī)模將保持20%以上的增長速度，到2017年消費總額將超過43億美元。

歐洲：消費檔次較高

歐洲是發(fā)制品行業(yè)的發(fā)源地，發(fā)制品佩戴歷史悠久，市場成熟，消費群體大而穩(wěn)定，因此也是發(fā)制品的重要消費中心。歐洲發(fā)制品消費市場比美國和非洲市場小，但以白人的時尚消費為主要需求，其總體消費檔次較高，除了黑人日常使用的發(fā)條產(chǎn)品外，多數(shù)為白人高檔產(chǎn)品，如假發(fā)套、卡子發(fā)等。

近幾年，歐洲的發(fā)制品消費總額和進口總額也不斷擴大，但增長速度較北美地區(qū)緩慢，數(shù)據(jù)顯示2008～2012年消費總額年均增長率為12.65%。預(yù)計未來5年，歐洲消費市場規(guī)模將以11%的速度平穩(wěn)增長，到2017年消費總額將達(dá)到19.4億美元。

亞洲：下一個潛力市場

亞洲人口超過40億，占世界人口60%左右，但發(fā)制品消費卻不到全球消費總額的20%。盡管亞洲是發(fā)制品生產(chǎn)中心，但其80%～90%的發(fā)制品用于出口。隨著亞洲受教育程度的普遍提高，發(fā)制品消費觀念也逐漸與國際接軌，越來越多的消費者表示愿意嘗試佩戴發(fā)制品，而且部分消費者認(rèn)為佩戴發(fā)制品是一種時尚。

可以說，人們經(jīng)濟條件的提高、消費觀念的轉(zhuǎn)變，都將逐步釋放亞洲發(fā)制品市場需求潛力。未來幾年，亞洲發(fā)制品市場規(guī)模將逐步擴大，成為繼非洲之后發(fā)制品行業(yè)的又一潛力市場。亞洲發(fā)制品消費總額由2008年的10.78億美元增長到2012年的15.20億美元，預(yù)計未來5年，亞洲市場消費規(guī)模將以12%的速度穩(wěn)步增長，到2017年將達(dá)到26.79億美元。

中國發(fā)制品出口全球占比不斷攀升

伴隨著全球發(fā)制品生產(chǎn)中心的轉(zhuǎn)移，中國已經(jīng)成為全球發(fā)制品生產(chǎn)基地和發(fā)制品出口大國，發(fā)制品出口總額持續(xù)穩(wěn)步增長（見圖3）。2008～2012年，中國發(fā)制品出口總額由12.42億美元增加至27.55億美元，年均增長速度達(dá)到21.38%。2012年中國發(fā)制品出口總額占全球出口總額比例為79.31%。預(yù)計到2017年，中國發(fā)制品出口總額將達(dá)到57.09億美元，占全球出口總額（68.35億美元）比例將達(dá)到83.53%。

近年來，伴隨著發(fā)制品原材料價格不同程度的增長，中國發(fā)制品行業(yè)在出口總額穩(wěn)步增長的同時，出口單價也在不斷提升。2008年，中國發(fā)制品出口平均單價為33.37美元/千克，到2012年出口平均單價提高到50.66美元/千克，5年間出口平均單價漲幅達(dá)到17.3美元/千克，出口平均單價年均增長率為11%。

北美和非洲成重點出口市場

北美地區(qū)本土沒有發(fā)制品生產(chǎn)企業(yè)，發(fā)制品主要依賴進口，中國發(fā)制品出口以北美為主。2011年中國至北美地區(qū)的發(fā)制品出口額為11.27億美元。2012年上半年，中國至北美地區(qū)發(fā)制品出口額為6.56億美元，但下半年北美市場需求有所回落，發(fā)制品出口額為5.68億美元，2012年出口增速有所放緩。未來隨著北美地區(qū)經(jīng)濟的逐漸恢復(fù)，發(fā)制品消費將繼續(xù)穩(wěn)步增長。

非洲目前已逐步形成了以尼日利亞為中心的西非市場、以南非為中心的南部市場和以肯尼亞為中心的東非市場，這三大市場推動了非洲地區(qū)發(fā)制品的快速發(fā)展，也推動了對發(fā)制品需求的急劇增長，以及中國對非洲發(fā)制品出口額的快速攀升。

2011年，中國對非洲發(fā)制品出口額達(dá)到5.66億美元，占中國發(fā)制品出口總額的24.43%，非洲是中國第二大發(fā)制品出口地區(qū)。2012年，中國對非洲發(fā)制品出口額達(dá)到8.43億美元，同比增長48.97%，占中國發(fā)制品出口總額的30.6%。非洲已經(jīng)成為全球發(fā)制品最具市場增長空間的地區(qū)，未來隨著非洲地區(qū)人民生活水平的提高和消費觀念的加強，將進一步帶動發(fā)制品的消費。

中國對亞洲及歐洲地區(qū)發(fā)制品出口額也在小幅增長，但整體看來，在出口總額中的占比呈現(xiàn)小幅下滑態(tài)勢。

國內(nèi)生產(chǎn)和出口基地

中國發(fā)制品行業(yè)根據(jù)各地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平和開放程度，以及對全球發(fā)制品制造業(yè)轉(zhuǎn)移過程的吸收和接納程度不同，而呈現(xiàn)出不同的區(qū)域性特征。

河南許昌由于具有悠久的發(fā)制品發(fā)展歷史，該地區(qū)是最早接受和開始生產(chǎn)發(fā)制品的地區(qū).目前，河南許昌已成為全國最大的人發(fā)制品生產(chǎn)基地。其他如青島、天津、安徽、湖南等地也是我國發(fā)制品的主要生產(chǎn)地區(qū)，但這些地區(qū)在傳統(tǒng)人發(fā)制品生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，通過合資等方式接納了不少日本、韓國等地的中低檔化纖發(fā)制品生產(chǎn)企業(yè)，因此中低檔化纖發(fā)制品生產(chǎn)技術(shù)在這些地區(qū)相對比較成熟。

近年來，河南發(fā)制品出口總額一直位居國內(nèi)出口地區(qū)前列。2012年，河南省發(fā)制品出口14.97億美元，占出口總額的54.32%；山東省出口6.92億美元，占出口總額的25.11%；湖南省出口0.97億美元，占出口總額的3.54%；廣東省出口0.9億美元，占出口總額的3.26%；安徽省出口0.79億美元，占出口總額的2.87%；其他地區(qū)發(fā)制品出口1.21億美元，占出口總額的4.38%。

當(dāng)前發(fā)制品消費主要集中在北美、非洲、亞洲和歐洲。其中，歐美市場發(fā)展較早，市場相對成熟；非洲市場對發(fā)制品具有剛性需求，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，黑人對發(fā)制品的需求呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，在不久的將來必將成為促進全球發(fā)制品行業(yè)增長的新驅(qū)動力。與此同時，亞洲發(fā)制品需求潛力正在逐步釋放。其中，中國發(fā)制品消費規(guī)模正逐年增長，需求空間也在穩(wěn)步增長。隨著國內(nèi)消費水平的提高和消費觀念的逐步轉(zhuǎn)變，國內(nèi)發(fā)制品的需求增長十分可觀，后期開發(fā)潛力不俗。

（本文摘編自中國輕工工藝品進出口商會發(fā)布的《全球及中國發(fā)制品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測》）