駐馬店動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探析

張瑞

[摘 要]在當(dāng)前加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的戰(zhàn)略機(jī)遇下，駐馬店應(yīng)利用好本土天中文化資源，加大應(yīng)用型動(dòng)漫創(chuàng)意和制作人才的培養(yǎng)力度，創(chuàng)作出動(dòng)漫文化精品，塑造動(dòng)漫形象，培育動(dòng)漫品牌，打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)駐馬店動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]駐馬店；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；路徑

[中圖分類號(hào)]J01 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2013）08 — 0087 — 02

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被視為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。目前駐馬店動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于起步階段，在當(dāng)前加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的關(guān)鍵時(shí)刻，駐馬店動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨著重大發(fā)展機(jī)遇。

一、駐馬店動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件

1.豐富的歷史文化資源

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度依賴文化資源，無論是動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的開發(fā)，還是動(dòng)漫品牌的培育，都與傳統(tǒng)歷史文化密不可分。駐馬店塑造本土的動(dòng)漫形象，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，有著豐富的歷史人文資源和深厚的歷史文化積淀。駐馬店名勝古跡眾多，截至目前，全市已查明的史前文化遺址有187處，歷史古城遺址45處，古墓葬109處，古塔、古寺廊等不勝枚舉；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，河南省第一批148項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，駐馬店占17項(xiàng)，居全省首位。天中文化所獨(dú)有的歷史人文、民俗文藝、自然風(fēng)光等都是本土動(dòng)漫創(chuàng)作的活水之源。

2.快速發(fā)展的城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)

駐馬店多年來經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平的不斷提高，也為本土動(dòng)漫的發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。駐馬店產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，服務(wù)業(yè)比重不斷擴(kuò)大，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出不斷增長(zhǎng)。持續(xù)快速發(fā)展的國(guó)民經(jīng)濟(jì)為駐馬店動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了廣闊的市場(chǎng)需求空間，同時(shí)也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了資金支持，居民收入的增加和消費(fèi)能力的增強(qiáng)無疑給予了文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的扶助。

3.重要的交通樞紐地位

駐馬店市位于中原地理中心，中國(guó)南北交通主通道中段，地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著，交通便捷快速通達(dá)四方?！暗弥性叩锰煜隆保v馬店素有“豫州之腹地，天下之最中”之稱，交通交流優(yōu)勢(shì)顯著的特殊地理區(qū)位，為駐馬店動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的引進(jìn)和輸出提供了極大便利。

4.加快建設(shè)“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”的戰(zhàn)略機(jī)遇

國(guó)家支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的重大決策，無疑給了駐馬店一個(gè)崛起于中原的新機(jī)遇。因此，駐馬店在全面建設(shè)小康社會(huì)、大力推進(jìn)文化強(qiáng)市的過程中，按照落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會(huì)的要求，改革文化體制，大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行。

5.后發(fā)優(yōu)勢(shì)

駐馬店動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步，豐富的資源、良好的環(huán)境、獨(dú)特的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，以及通過體制創(chuàng)新取得的后發(fā)優(yōu)勢(shì)等，使駐馬店完全具備了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主觀和客觀條件。

6.潛在人才儲(chǔ)備

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才，離不開教育。自2006年以來，黃淮學(xué)院等部分高校相繼開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)，開始培養(yǎng)動(dòng)漫人才，為產(chǎn)業(yè)的后續(xù)人才提供了有利保障。黃淮學(xué)院動(dòng)畫專業(yè)為國(guó)家特色專業(yè)建設(shè)點(diǎn)，教學(xué)科研實(shí)力雄厚，為社會(huì)培養(yǎng)專業(yè)動(dòng)漫編劇人才、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作人才。此外，駐馬店很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也在向社會(huì)培訓(xùn)輸送動(dòng)漫人才。

二、駐馬店動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.文化創(chuàng)意不足，缺少本土特色動(dòng)漫品牌

創(chuàng)意是動(dòng)漫作品的核心和靈魂，動(dòng)漫創(chuàng)意應(yīng)符合時(shí)代要求和受眾心理。目前駐馬店動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作觀念還較陳舊，缺乏原創(chuàng)作品，缺少本土特色動(dòng)漫品牌；對(duì)傳統(tǒng)文化資源的挖掘不夠，遠(yuǎn)沒有利用好天中傳統(tǒng)歷史文化的價(jià)值。本土動(dòng)漫產(chǎn)品在內(nèi)容題材、質(zhì)量及藝術(shù)水平上基本都沒有凸顯駐馬店特色，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，缺乏思想內(nèi)涵，也不能很好地表現(xiàn)和傳播天中文化資源，受歡迎程度較低。駐馬店動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須要在開發(fā)新產(chǎn)品、提升新技術(shù)、培育新品牌、創(chuàng)作新精品上下大功夫。

2.市場(chǎng)資金嚴(yán)重短缺

動(dòng)漫屬于高投入、高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)，投資額度大，回報(bào)周期長(zhǎng)。前期動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品的制作，作品完成后的發(fā)行、音像出版、產(chǎn)品開發(fā)、品牌授權(quán)、衍生品開發(fā)等市場(chǎng)運(yùn)作環(huán)節(jié)都需要大量的資金投入。駐馬店作為文化大市，各縣區(qū)擁有豐富的歷史文化資源。雖然發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的熱情高，但是由于財(cái)政緊張，政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投入相對(duì)不足，文化設(shè)施相對(duì)落后。這與駐馬店建設(shè)文化強(qiáng)市的目標(biāo)不相符。作為新興文化產(chǎn)業(yè)，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，政府的資金扶持至關(guān)重要。

3.市場(chǎng)意識(shí)與市場(chǎng)機(jī)制缺乏

駐馬店文化資源閑置與浪費(fèi)嚴(yán)重，對(duì)文化進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作的能力較差，現(xiàn)在迫切需要對(duì)駐馬店豐富的天中文化資源進(jìn)行合理的開發(fā)利用。駐馬店發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，開發(fā)本土天中文化，必須牢固樹立市場(chǎng)意識(shí)，重視市場(chǎng)機(jī)制。

4.技術(shù)水平有待進(jìn)一步提高

駐馬店動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，動(dòng)漫產(chǎn)品從細(xì)節(jié)上看還顯得比較粗糙，缺乏嚴(yán)格成熟的制作模式，在動(dòng)漫的制作技術(shù)和技巧方面有待進(jìn)一步提高。技術(shù)力量的引進(jìn)使得我市本土技術(shù)力量的培育受到一定制約，從而形成我市動(dòng)漫技術(shù)延續(xù)的惡性循環(huán)。

5.高端動(dòng)漫專業(yè)人才匱乏

我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重缺乏高素質(zhì)創(chuàng)新型精英人才。動(dòng)漫編劇與導(dǎo)演等創(chuàng)意人才、角色設(shè)計(jì)人才、管理人才、營(yíng)銷人才等匱乏，已經(jīng)成為制約駐馬店動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。動(dòng)漫設(shè)計(jì)人員對(duì)歷史文化知識(shí)以及地方特色了解不多，導(dǎo)致其無法利用這些文化知識(shí)進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作。

6.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善

目前駐馬店動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，缺乏科學(xué)有效的總體規(guī)劃，在動(dòng)漫作品的策劃和制作環(huán)節(jié)，沒有與未來衍生產(chǎn)品的開發(fā)環(huán)節(jié)掛鉤。動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)不成熟，市場(chǎng)銷售渠道不暢通，市場(chǎng)開拓能力弱，產(chǎn)業(yè)鏈條沒有統(tǒng)籌規(guī)劃和組織協(xié)調(diào)，缺乏內(nèi)部交流合作，這些致使我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)的動(dòng)力、規(guī)模、效益等受到嚴(yán)重影響，無法發(fā)揮出最大生產(chǎn)力。

三、駐馬店動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

1.培育良好的駐馬店動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境

駐馬店動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要政府大力支持，必須建立對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策支持體系，在資金、稅收、市場(chǎng)培育、市場(chǎng)監(jiān)管、人才培養(yǎng)等方面給予動(dòng)漫企業(yè)大力支持；在投資運(yùn)作方面，也應(yīng)采取政府投資引導(dǎo)、民間多元化控股等方式，加大招商引資力度。

2.堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和市場(chǎng)化運(yùn)作

推進(jìn)我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須要加強(qiáng)動(dòng)漫制作公司市場(chǎng)意識(shí)的培養(yǎng)，建立動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)機(jī)制，根據(jù)市場(chǎng)需要開發(fā)動(dòng)漫形象，建立動(dòng)漫品牌，開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)畫片的制作和動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)要同步。既要有動(dòng)畫片開發(fā)商和設(shè)計(jì)制作團(tuán)隊(duì)，更要有營(yíng)銷人才和對(duì)市場(chǎng)有控制能力的管理人才。整個(gè)市場(chǎng)要建立起行之有效的營(yíng)銷體系，通過市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷，增進(jìn)天中文化資源的產(chǎn)業(yè)效益。

3.加強(qiáng)軟硬件建設(shè)，提高技術(shù)水平

傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)的融合是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。雖然我市很多高校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)，但也存在諸多問題，如沒有掌握動(dòng)漫核心技術(shù)、沒有建立合理的人才梯隊(duì)、沒有足夠的動(dòng)漫專業(yè)實(shí)驗(yàn)室和專業(yè)設(shè)施、缺乏動(dòng)漫研發(fā)能力等。當(dāng)前應(yīng)盡快加強(qiáng)軟硬件建設(shè)，提高技術(shù)水平，在引用技術(shù)的同時(shí)，要自主研發(fā)動(dòng)漫科技產(chǎn)品。

4.整合天中文化資源，堅(jiān)持文化創(chuàng)新，傾力打造駐馬店原創(chuàng)動(dòng)漫品牌

動(dòng)漫品牌等無形資產(chǎn)是動(dòng)漫價(jià)值的決定性因素。利用動(dòng)漫品牌來帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售，使其價(jià)值鏈得以延伸。而創(chuàng)新則是充分挖掘和合理利用天中文化資源、建立原創(chuàng)動(dòng)漫品牌、實(shí)現(xiàn)駐馬店動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的必由之路。

（1）深入挖掘，彰顯天中文化內(nèi)涵

駐馬店本土原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)，應(yīng)充分挖掘、整理和利用天中文化資源，從民族發(fā)源的神話傳說到王朝更替的歷史英雄故事，從政治、宗教到民俗、物產(chǎn)、自然景觀，以突出天中文化主題、彰顯天中文化內(nèi)涵。天中文化包括以蔡國(guó)為代表的古國(guó)文化，以“棠溪?jiǎng)Α睘榇淼囊辫T文化，以平輿為代表的交通文化，以梁祝為代表的民間文化，以南海寺為代表的宗教文化，以嵖岈山為代表的山水文化，以竹溝為代表的紅色文化等。打造具有我市本土特色的動(dòng)漫品牌，就必須對(duì)天中文化有深入的研究，才能創(chuàng)作出具有豐厚文化底蘊(yùn)、準(zhǔn)確表達(dá)天中文化精神和時(shí)代特色的優(yōu)秀作品。

（2）創(chuàng)作具有本土特色的動(dòng)漫原創(chuàng)作品

① 堅(jiān)持文化創(chuàng)新，在天中文化土壤中培育動(dòng)漫品牌

創(chuàng)意是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心屬性，創(chuàng)意化開發(fā)是推進(jìn)天中文化資源轉(zhuǎn)化和動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層動(dòng)力。本土原創(chuàng)動(dòng)漫作品的研發(fā)，必須鼓勵(lì)創(chuàng)新與創(chuàng)意，以天中文化為基石，同時(shí)飽含時(shí)代的精神風(fēng)貌。在動(dòng)漫選題方面，應(yīng)積極開拓新思路，不僅專注于挖掘傳統(tǒng)的主題，還要結(jié)合時(shí)代的特點(diǎn)，創(chuàng)造新的有現(xiàn)實(shí)意義的題材；在動(dòng)漫人物的外在形象設(shè)計(jì)方面，要繼續(xù)豐富動(dòng)漫人物性格形象和內(nèi)心世界；在動(dòng)漫劇本創(chuàng)作方面，不但注重情節(jié)敘事方式的巧妙新穎，還要注重動(dòng)漫人物個(gè)性的真實(shí)與鮮活。只有如此，才能對(duì)受眾產(chǎn)生跨越時(shí)空的現(xiàn)實(shí)吸引力和感染力。

② 基于天中文化，創(chuàng)作本土漫畫作品

漫畫或連環(huán)畫的制作生產(chǎn)和發(fā)行成本非常低，有利于自主原創(chuàng)。漫畫既是動(dòng)漫形象的源頭，又是動(dòng)畫成敗的試金石。充分利用天中文化資源，從中篩選漫畫創(chuàng)作元素，繪制具有本土地方特色的漫畫作品，為動(dòng)畫創(chuàng)作提供原畫素材，是打造原創(chuàng)動(dòng)漫、品牌動(dòng)漫的需要。

③ 基于天中文化，創(chuàng)作動(dòng)畫科普教育片

傳統(tǒng)文化拍成動(dòng)畫片，并不是沒有市場(chǎng)，關(guān)鍵是要看如何去表現(xiàn)。通過二維、三維動(dòng)畫精彩還原西平棠溪寶劍、平輿太平車、汝南麥草畫、上蔡?hào)|岸桃核雕、上蔡重陽(yáng)茱萸絳囊、確山彩繪彩畫彩塑、遂平桃符宋、正陽(yáng)德勝祥木板年畫、上蔡?hào)|岸木板年畫、泌陽(yáng)烙畫等傳統(tǒng)藝術(shù)的制作過程，運(yùn)用電腦技術(shù)虛擬再現(xiàn)汝南梁山伯與祝英臺(tái)傳說、泌陽(yáng)盤古神話、董永與七仙女傳說、確山打鐵花、汝南羅卷戲、新蔡杠天神、平輿絲弦道等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的珍貴資料，建立一套形象化的資料體系，這種動(dòng)畫科普片不僅為駐馬店非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承提供資料，而且也會(huì)成為對(duì)外宣傳民俗科普教育的有效途徑。

④ 基于天中文化，創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫

網(wǎng)絡(luò)是目前流行的動(dòng)漫作品傳播途徑。利用網(wǎng)絡(luò)有利于消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)接觸到大量動(dòng)漫作品，也有利于擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)品的影響。以天中文化為主題的動(dòng)漫作品，可以立足于當(dāng)今傳統(tǒng)民俗文化教育，以教育項(xiàng)目策劃為宗旨，以網(wǎng)絡(luò)智力游戲開發(fā)為手段，以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)學(xué)習(xí)交流為方式，吸引青少年對(duì)多媒體動(dòng)漫游戲產(chǎn)品的關(guān)注；也可與知名網(wǎng)游公司共同開發(fā)以古國(guó)文化探尋、梁祝、棠溪?jiǎng)Φ葹轭}材的大型網(wǎng)游。

此外，在動(dòng)漫題材和形象創(chuàng)新的過程中，還必須注重對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

（3）開發(fā)具有本土天中文化特色的動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)

積極開發(fā)動(dòng)漫與城市、古代名人、民間工藝、民俗文化等特色文化旅游項(xiàng)目，探索發(fā)展具有駐馬店地方特色的動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)。例如選擇具有濃厚民俗文化、古國(guó)文化沉淀的城鎮(zhèn)、遺址，修建特色動(dòng)漫主題公園、遺址公園，以拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)、宣傳當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。

5.完善人才引進(jìn)與培養(yǎng)機(jī)制

人才資源是動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性資源和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。應(yīng)盡快建立與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要相適應(yīng)的人才培養(yǎng)機(jī)制和人才的選拔、使用、激勵(lì)制度，并開展在職人員的各種培訓(xùn)。要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、動(dòng)漫企業(yè)、科研院所、高等教育與職業(yè)教育等積極性，真正做到產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，共同建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地和實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，培養(yǎng)一批多層次、應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型的高素質(zhì)動(dòng)漫人才。同時(shí)，加大政策對(duì)人才的吸引力度，引進(jìn)海內(nèi)外高層次優(yōu)秀動(dòng)漫緊缺人才。將“引進(jìn)來”和“送出去”有機(jī)結(jié)合，立足于本土動(dòng)漫人才的培養(yǎng)，也可以通過外部力量培養(yǎng)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才。

6.加快形成駐馬店動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地核心園區(qū)

動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品本身就具有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)空間更大，應(yīng)更好地疏通各個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)衍生產(chǎn)品以獲得更大利潤(rùn)。要盡快建立產(chǎn)、學(xué)、研、供、銷于一體的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地核心園區(qū)，匯聚動(dòng)漫精英，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)群，力爭(zhēng)使動(dòng)漫成為駐馬店文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)。

民族的才是世界的，要充分挖掘天中傳統(tǒng)歷史文化資源，在整合、創(chuàng)新的基礎(chǔ)上開發(fā)本土原創(chuàng)動(dòng)漫形象，大力發(fā)展有本土特色的駐馬店動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕王芳，楊瑞.河北民俗文化采借與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展〔J〕.電影文學(xué)，2011，（03）.

〔2〕從云飛.河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究〔J〕.華北水利水電學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（03）.

〔責(zé)任編輯：王 珍〕