高收視操盤(pán)手

李麗

“用心”成就高收視'

對(duì)于一部電視劇的命運(yùn)，大體上有兩種情況——得以面世，抑或不見(jiàn)天日。

近幾年，國(guó)內(nèi)電視劇年產(chǎn)量更是一再刷新紀(jì)錄，去年已達(dá)1.7萬(wàn)集。加之以往屯積劇集，庫(kù)存量與播出量的比例達(dá)到令人恐怖的10：1。在如此殘酷的競(jìng)爭(zhēng)局面下，他的作品卻始終是個(gè)例外，還沒(méi)拍完就已被各衛(wèi)視爭(zhēng)相預(yù)定，居然還是湖南、江蘇、浙江這樣的一線平臺(tái)。

暑期檔正在江蘇衛(wèi)視熱播的《新洛神》以1.043收視率力壓群星閃耀的《精忠岳飛》；去年播出的《薜平貴與王寶釧》以2.137的收視，成功PK掉同檔期的《心術(shù)》；今年一季度的《百萬(wàn)新娘2》則以3.89的收視在黃金檔傲視群雄；而當(dāng)年《回家的誘惑》更是以5.19的收視創(chuàng)下至今無(wú)人能及的非黃檔紀(jì)錄。

說(shuō)到此，就不得不提這個(gè)人的名字——簡(jiǎn)遠(yuǎn)信，盡管他的作品屢受詬病，卻仍能贏得觀眾手中的遙控器，成為電視劇界名副其實(shí)的“收視率操盤(pán)手”。

《回家的誘惑》于湖南衛(wèi)視創(chuàng)下收視破5的紀(jì)錄后，簡(jiǎn)遠(yuǎn)信的名字也開(kāi)始慢慢進(jìn)入大眾的視野。此后，不管是豪門(mén)恩怨的情感大戲還是搞笑詼諧的神話古裝劇，他總能在一片爭(zhēng)議聲中，霸占收視至高點(diǎn)。《百萬(wàn)新娘》、《活佛濟(jì)公》無(wú)一例外成為了當(dāng)時(shí)的收視冠軍，觀眾在頻頻吐槽的同時(shí)卻又欲罷不能。

“這個(gè)真的要感謝觀眾，我做劇的時(shí)候真的沒(méi)有想過(guò)能否拿下收視第一，想的只是觀眾是不是喜歡，我選擇戲的題材都是自己喜歡的，比如《新洛神》，我喜歡三國(guó)的故事，我認(rèn)真讀了正史，人物關(guān)系都是經(jīng)得起考究，我只是希望用電視劇的角度讓大家去了解一段歷史。”談起自己制造收視率神話的秘訣，簡(jiǎn)遠(yuǎn)信說(shuō)：“如果真的有秘訣，那就是用心。我真的很用心在做每一部劇。”

同時(shí)作為編劇及制片人，他對(duì)每一部作品都介入很深，寫(xiě)劇本，跟拍攝，甚至導(dǎo)演剪輯完的片子他都要觀看并重新剪輯，事必親歷親為。

他依舊以《新洛神》為例，為了營(yíng)造出曹操的奢華，他花了幾百萬(wàn)搭建銅雀臺(tái)，拍了4天就拆了，但他認(rèn)為這樣值得。電影《銅雀臺(tái)》已經(jīng)播出，大家對(duì)此已經(jīng)有初步印象，所以在他看來(lái)，新的銅雀臺(tái)必須超越觀眾的期待值，才能留下深刻印象。“我在現(xiàn)場(chǎng)盯著每一場(chǎng)戲，演員說(shuō)的每句臺(tái)詞我都是認(rèn)認(rèn)真真寫(xiě)的，只有這樣努力，觀眾才能認(rèn)可一部電視劇，收視率才可以長(zhǎng)虹。”

“戲虐”才是通行證'

“感情這東西全世界都一樣。寫(xiě)劇本要用深情，打通了通向情感世界的橋梁，線索鋪好，就能引起觀眾的共鳴，觀眾就容易接受?！弊鳛榕_(tái)灣曾經(jīng)的八點(diǎn)檔編劇，簡(jiǎn)遠(yuǎn)信深諳編劇之道。同時(shí)，臺(tái)灣電視劇情節(jié)極致、形式不拘一格、天馬行空的創(chuàng)作思想也深深影響著他，他的作品中神話劇、婆媳劇、言情劇以及古裝劇都有所涉獵，形成了一套獨(dú)特的編劇模式。

兩年前，《回家的誘惑》曾風(fēng)靡全國(guó)，觀眾甚至調(diào)侃：“看了這劇，誰(shuí)還敢嫁入豪門(mén)？”但是這部片子無(wú)疑成為了“戲虐”的樣本。盡管該劇是以韓版為原型，但是在劇情方面，簡(jiǎn)遠(yuǎn)信進(jìn)行了大手筆的修改，為每一集中增加了看點(diǎn)。戲中不乏女主角被婆婆惡整，好姐妹與丈夫上床，死里逃生等虐心橋段，使劇情緊湊，不再拖沓?！昂芏嗳苏f(shuō)我抄韓劇，真的冤枉，這部戲購(gòu)買(mǎi)了韓方版權(quán)，對(duì)方要求戲的走向不能變，我只能每集進(jìn)行大修改，更符合中國(guó)觀眾的觀劇習(xí)慣?！?/p>

于是就有了弱女子受盡折磨，終于堅(jiān)強(qiáng)附體回來(lái)復(fù)仇的戲碼，加上編劇連下“猛藥”，挑逗觀眾的底線，因而越虐越紅，至今無(wú)法被超越。

《百萬(wàn)新娘2》也是這一類(lèi)的典型代表。演繹了一段外表冷酷而內(nèi)心豐富的富商大少爺與平民“灰姑娘”間歷盡坎坷的悲喜愛(ài)情故事。它的劇情更曲折，人物關(guān)系更加錯(cuò)綜復(fù)雜，雖然延用的依然是“好人總是遭人妒恨”的電視劇的老套路，但在簡(jiǎn)遠(yuǎn)信的筆下，這個(gè)話題被重新賦予新意，以“愛(ài)”的形式包裝“恨”，用“愛(ài)”的廣度容納“恨”，隨即成了虐心至骨髓的又一神作。

情是永恒，萬(wàn)變不離其宗，這也是簡(jiǎn)氏作品的特點(diǎn)所在。正在上演的《新洛神》更是讓情感糾葛登峰造極，開(kāi)頭先以紅樓夢(mèng)式的寫(xiě)法，寫(xiě)曹植避雨入洛神廟，突入夢(mèng)鄉(xiāng)，化身后羿，巧遇宓妃洛神，又與河伯嫦娥糾纏不清，后從夢(mèng)境中驚醒，以這段夢(mèng)映射接下來(lái)說(shuō)情感基調(diào)。使曹操、曹丕、曹植和甄宓陷入了四角戀之中，先是曹操為得到甄宓攻下鄴城，準(zhǔn)備強(qiáng)得甄宓卻被曹丕所救，甄宓最終嫁給了曹丕，但與曹植依然是剪不斷、理還亂。

郭笑愛(ài)曹丕，曹丕愛(ài)甄宓，甄宓愛(ài)曹植……“貪吃蛇”式的愛(ài)情，觀眾把此劇驚呼為“神劇”，《新洛神》中的四角父子戀，涵蓋了所有糾葛的愛(ài)情關(guān)系，也幾乎顛覆了我們能夠想象得到的愛(ài)情模式。

如此虐死人不償命的愛(ài)恨情仇，觀眾邊看邊吐槽。簡(jiǎn)遠(yuǎn)信卻表示《新洛神》里的故事線都是依照二十四史和《三國(guó)志》的正史來(lái)的，“正史上寫(xiě)的我絕對(duì)不會(huì)更改，正史上沒(méi)有的我就去推理，可以說(shuō)是三國(guó)故事的延伸。”或許這就是所謂神劇的自圓其說(shuō)，成為合理化一切的“神器”。

面對(duì)質(zhì)疑，他坦言自己搞不清楚何為雷劇?！拔业膭』径际歉麟娨暸_(tái)收視告急時(shí)救場(chǎng)的戲。去年《薜平貴與王寶釧》在江蘇衛(wèi)視播出，接檔時(shí)前面劇已經(jīng)跌到0.6，購(gòu)片主任特別擔(dān)心，結(jié)果五天以后收視破1，她就非常興奮。緊接著收視達(dá)到2點(diǎn)多，他們也說(shuō)劇雷，卻為此慶了功，所以我不明白雷劇到底是褒是貶。雷劇也好，神劇也罷，反正我沒(méi)有‘作法啦。我認(rèn)為收視高低取決于觀眾，但依靠好故事，雷劇并不等于爛劇?！?/p>

不要迷信大牌簽'

“我一直喜歡把好的演員擺在對(duì)的位置，這非常重要。別迷信大牌，大牌可以錦上添花，但無(wú)法雪中送炭。如果劇本不扎實(shí)，大牌也無(wú)法扭轉(zhuǎn)乾坤，再大的牌也需要?jiǎng)”镜暮嫱?。?guó)內(nèi)好演員多得很，他們苦于無(wú)機(jī)會(huì)，我們應(yīng)該多給他們機(jī)會(huì)，挑適合、有潛力的人來(lái)演?！?/p>

縱觀他的作品，雖然部部收視不俗，但的確鮮有大牌“出沒(méi)”。簡(jiǎn)遠(yuǎn)信的戲大多被衛(wèi)視獨(dú)播，因此收購(gòu)價(jià)格有限，考慮制作成本，做到收支平衡，對(duì)他而言才是至關(guān)重要的。

“現(xiàn)在一些電視劇請(qǐng)超級(jí)大牌，拼陣容，我并不贊同，制片方把大筆的錢(qián)給了演員，制作費(fèi)用就很緊張，一部劇動(dòng)輒上億元甚至更高，如果想節(jié)省勢(shì)必從制作費(fèi)節(jié)省，這樣劇的質(zhì)量就大打折扣?！焙?jiǎn)遠(yuǎn)信說(shuō)。

他更以自己的《百萬(wàn)新娘2》舉例，驗(yàn)證自己的觀點(diǎn)?！捌鋵?shí)我非常欣賞孫儷，她在我心目中是最好的演員，如果她來(lái)演《百萬(wàn)2》的女一號(hào)，以她的知名度，收視勢(shì)必還會(huì)提升?！栋偃f(wàn)新娘2》當(dāng)時(shí)的收視已達(dá)3.89，孫儷來(lái)演，也就增加0.5，可她的身價(jià)是張?jiān)伷宓腘倍啊，從性?xún)r(jià)比來(lái)說(shuō)，我選了張?jiān)伷?。我必須考慮制作成本?！?/p>

被腰斬的《青春期撞上更年期2》已然成了圈內(nèi)的前車(chē)之鑒?！榜R伊琍與杜淳兩人的身價(jià)加起來(lái)一集就已經(jīng)140萬(wàn)，已經(jīng)超過(guò)了我《洛神》的單集成本，結(jié)果還不是血本無(wú)歸。所以我只挑對(duì)的，劇本好，沒(méi)有大牌戲照樣可以出來(lái)，劇本不好，大牌來(lái)了戲也垮?！?/p>

他對(duì)自己的創(chuàng)作理念深信不疑。在他看來(lái)，電視劇不收費(fèi)，是大眾工業(yè)，火車(chē)頭工業(yè)，制片方應(yīng)該有所為，在劇本上多投資，把錢(qián)花在刀刃上?！拔亦嵵睾粲?，制片方不要縱容某些只會(huì)抬身價(jià)卻不敬業(yè)的演員，把一些請(qǐng)演員的費(fèi)用省下來(lái)，花在場(chǎng)景、制作，服裝、道具上，各個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精，劇自然好看，觀眾自然買(mǎi)賬?！?/p>

有吐槽才有關(guān)注'

在簡(jiǎn)遠(yuǎn)信看來(lái)，在家相夫教子的女人以及老人是最忠實(shí)的電視擁躉，他們對(duì)原版沒(méi)有配音的美劇、日劇并不感冒，因此他們恰恰成為貢獻(xiàn)收視率的主力軍，若想刷新收視率，了解他們的心理，hold住他們是必須的。

因?yàn)榧易∩虾＃灰锌账拖矚g去逛城隍廟，和那里的老人們聊天，揣摩他們的喜好與需求，而他們直接反饋的建議，對(duì)他而言是難得的第一手資料，很具參考價(jià)值。

簡(jiǎn)遠(yuǎn)信自稱(chēng)從小由奶奶帶大，奶奶講過(guò)很多民間故事，給他留下深刻印象。再加上他學(xué)機(jī)械工程，而非專(zhuān)業(yè)出身，所以更不受拘束，寫(xiě)起劇來(lái)游刃有余?！捌溆嘤^眾的口味挺難抓的，我希望通過(guò)不斷的創(chuàng)新與嘗試來(lái)探索觀眾的接受能力到底有多強(qiáng)。他們真的很可愛(ài)，包容性很強(qiáng)，能接受新的東西。”

他坦陳《新洛神》是一次冒險(xiǎn)的嘗試，把中國(guó)傳統(tǒng)的戲曲文化經(jīng)現(xiàn)代元素的加工，融入到劇中，是以一種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，來(lái)詮釋中國(guó)古典文化的精髓。希望借此拋磚引玉，其實(shí)中國(guó)戲曲是可以用這種方式來(lái)表達(dá)的。

當(dāng)然，此番創(chuàng)新依然沒(méi)能擺脫被詬病的命運(yùn)，《新洛神》甚至引來(lái)更多、更熱烈的吐槽。對(duì)此，簡(jiǎn)遠(yuǎn)信倒是一派淡定，讓唾沫再飛一會(huì)，看劇就是體驗(yàn)嘛，贊是喜歡，罵并不代表討厭。

歷經(jīng)臺(tái)灣八點(diǎn)檔的多年磨煉，他早已經(jīng)意識(shí)到，有爭(zhēng)議才有關(guān)注。成為輿論的中心，也勢(shì)必成為收視的焦點(diǎn)。更何況，如今地吐槽早已變身“逆營(yíng)銷(xiāo)”，不怕被罵，就怕沒(méi)人睬。對(duì)影視劇而言，最大的失敗不是吐槽而是無(wú)視，吵得越兇，不少人反倒想看，而且降低了期待值，吐槽歡樂(lè)多，觀眾只要享受被虐的快感就好了。

如此看來(lái)，能夠?qū)覄?chuàng)佳績(jī)的簡(jiǎn)遠(yuǎn)信并非誤打誤撞，而是深諳了其中道理。