廣告創(chuàng)意對(duì)品牌的作用

摘要：現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)與廣告密不可分，人們每一日都生活在無(wú)數(shù)廣告的海洋中。而對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，什么樣的廣告才能夠引起大眾的關(guān)注與青睞，什么樣的廣告才是這個(gè)時(shí)代的選擇，這才是廣告行業(yè)最為關(guān)注的。當(dāng)然，無(wú)論何時(shí)具有獨(dú)特創(chuàng)意的獨(dú)特性事物都是能夠吸引大眾目光的。因而，只有讓廣告具有創(chuàng)意、讓廣告與眾不同才是能夠吸引人們?nèi)リP(guān)注、去了解，才是廣告工作者應(yīng)該做到的。然而具有獨(dú)創(chuàng)性的廣告又能給品牌帶去什么，它和品牌又有著怎樣的關(guān)系，本文將其作為重點(diǎn)研究。

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；品牌營(yíng)銷；消費(fèi)者；發(fā)展

縱觀人類社會(huì)的發(fā)展歷史，廣告在其中也扮演著重要的角色。而今天人們?cè)缫呀?jīng)生活在一個(gè)五彩繽紛的廣告世界中，各式各樣的廣告無(wú)時(shí)無(wú)刻不在充斥著人們的周圍?？梢哉f(shuō)，如今廣告已成為人們生活的一部分，成為了一種生活方式，正在潛移默化地影響著人們的價(jià)值觀和消費(fèi)取向，支配著人們的思想意識(shí)和行為方式等?？梢?jiàn)我們的生活已經(jīng)離不開(kāi)廣告了。廣告帶給了人們無(wú)數(shù)歡聲笑語(yǔ)，讓世界變得多姿多彩，甚至引導(dǎo)著人們的情感。廣告已不僅僅是以物易物的簡(jiǎn)單性、需求性產(chǎn)物了，它已經(jīng)成為了一種藝術(shù)?，F(xiàn)代的廣告是面向大眾的一種傳播，但是成功的廣告是讓大眾都能夠接受的一種文化，而不是所謂的脫離實(shí)際的高雅藝術(shù)。因而如何才能為大眾所接受便成了現(xiàn)代廣告發(fā)展所需要重視的。

然而，現(xiàn)代廣告能夠?yàn)榇蟊娝邮艿脑蚱鋵?shí)說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單——品牌影響力與廣告獨(dú)創(chuàng)性。具有強(qiáng)大品牌影響力的廣告往往能夠迅速擊敗那些影響力不夠的廣告，這就是強(qiáng)大品牌所帶去的優(yōu)勢(shì)。具有獨(dú)創(chuàng)性的廣告同時(shí)也能夠從眾多廣告中脫穎而出，這是因?yàn)楠?dú)創(chuàng)性往往能夠把人們從單調(diào)乏味中解脫出來(lái)，去關(guān)注，去了解它。當(dāng)然說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，強(qiáng)大的品牌效應(yīng)是每個(gè)廣告都想要得到的。但是品牌效應(yīng)卻不是一朝一夕就能夠擁有的。因而，在此我想談?wù)勂放婆c廣告獨(dú)創(chuàng)性的重要性和它們二者之間的關(guān)系。

1什么是品牌

在營(yíng)銷視角下，品牌是企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)與目標(biāo)消費(fèi)者群在其心智中確立的長(zhǎng)期而獨(dú)特的情感關(guān)系。品牌需要以良性情感為基礎(chǔ)、以信任為基石，從而獲得消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)的喜愛(ài)與青睞。通過(guò)所建立的信任促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買決策，達(dá)到長(zhǎng)期為企業(yè)帶來(lái)產(chǎn)品附加值與營(yíng)銷效益提升的目的。而且要使消費(fèi)者在使用其商品時(shí)對(duì)其商品產(chǎn)生好感，從而不斷重復(fù)購(gòu)買，不斷宣傳，形成品牌忠誠(chéng)，存儲(chǔ)在記憶中，形成消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。從而為其品牌與產(chǎn)品帶去良好的營(yíng)銷額，最終達(dá)到廣告的目的性。當(dāng)然，這些都只是學(xué)術(shù)上的理論。而我的理解則是：品牌就是信任。是消費(fèi)者在眾多商品與商品宣傳、在許多次的購(gòu)買與使用中所得出的自我認(rèn)知與記憶，是在商品繁多的生活中快速選擇自己所需要物品的一種習(xí)慣。

現(xiàn)今，一個(gè)好的品牌已經(jīng)不僅僅是品牌，而是已經(jīng)成為了市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略不可或缺的一部分。強(qiáng)大的品牌效應(yīng)帶去的最終是商品的銷售額。品牌效應(yīng)已經(jīng)能夠左右消費(fèi)者的購(gòu)買欲，同時(shí)又在潛移默化的影響著人們對(duì)商品的喜愛(ài)與厭惡，改變著人們對(duì)于商品的購(gòu)買方向。

2廣告創(chuàng)意的重要性

現(xiàn)代社會(huì)，廣告無(wú)處不在，但是什么樣的廣告才能真正的影響人們的購(gòu)買欲呢。消費(fèi)者在花樣繁多的廣告轟炸中也已經(jīng)日趨麻木。他們正在用充耳不聞、視而不見(jiàn)的方式屏蔽掉眾多廣告信息的干擾。因而為了提升廣告的實(shí)效，達(dá)到廣告的目的，在喧囂中贏得消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)，越來(lái)越多的廣告商開(kāi)始求助于創(chuàng)意。因?yàn)閮?yōu)秀的廣告能夠帶給大眾以震撼、思考，得到大眾的關(guān)注，誘使大眾的購(gòu)買欲增強(qiáng)。當(dāng)然，優(yōu)秀的廣告往往具有獨(dú)創(chuàng)性、實(shí)效性、真實(shí)性與藝術(shù)性等特征。而獨(dú)創(chuàng)性則往往能夠在受眾的腦海中留下深刻印象，引起受眾關(guān)注，從而漸漸形成與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的長(zhǎng)久記憶，進(jìn)而為其所代表的產(chǎn)品或企業(yè)帶去效益。獨(dú)創(chuàng)性正是創(chuàng)意廣告最為重要的組成部分，由此可見(jiàn)，創(chuàng)意的重要性，正所謂：無(wú)創(chuàng)意不生活！

因此可見(jiàn)，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠使人耳目一新，容易給人留下深刻印象，同時(shí)也能夠從其他廣告中脫穎而出。

現(xiàn)在廣告行業(yè)魚龍混雜，消費(fèi)者對(duì)廣告業(yè)轟炸式的宣傳已經(jīng)有了一定的抵抗力，因而，如何才能引起消費(fèi)者的注意與喜愛(ài)是廣告業(yè)不得不思考的問(wèn)題。而以上我所介紹的幾個(gè)廣告案例無(wú)一不是讓人印象深刻，容易產(chǎn)生共鳴或讓人會(huì)心一笑引起消費(fèi)者關(guān)注與喜愛(ài)的，正因如此人們才會(huì)想要去了解，去熟悉它。只有這樣消費(fèi)者才容易在心理上“買單”，也只有這樣才能夠有效地達(dá)到廣而告之的目的。

因而優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意首先帶去的是吸引眼球、沖擊記憶從而引起消費(fèi)者的注意與關(guān)注，能夠讓人眼前一亮，有所思考或會(huì)心一笑。然后讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處去記住這則廣告，去記住它所代表的品牌，去記住其產(chǎn)品。能夠讓消費(fèi)者從無(wú)數(shù)的廣告海洋中輕而易舉的辨別出其所代表的企業(yè)形象，能夠讓消費(fèi)者記住其獨(dú)特性，無(wú)論走到哪里那種顏色、那句廣告語(yǔ)或者那一個(gè)經(jīng)典的動(dòng)作都能夠深深的烙印在消費(fèi)者的心中。最后也是最為關(guān)鍵的，更是廣告的根本——營(yíng)銷，也只有銷售額才能體現(xiàn)其價(jià)值，才能達(dá)到廣告的最終目的，才能帶去銷售額。

3廣告創(chuàng)意與品牌營(yíng)銷

在信息異常發(fā)達(dá)的今天，品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略已經(jīng)與廣告創(chuàng)意不可分割。廣告服務(wù)的目的就是為品牌塑造形象，就是要力圖使品牌具有并維持一個(gè)具備高知名度的形象。而我在此所說(shuō)的形象是指一種個(gè)性，一種可以使產(chǎn)品或企業(yè)脫穎而出的個(gè)性，它能使產(chǎn)品在市場(chǎng)上長(zhǎng)期處于榮寵期，當(dāng)然，使用不當(dāng)?shù)脑捯矔?huì)使產(chǎn)品滯銷。

因而，品牌與廣告是相輔相成，缺一不可的。任何一個(gè)廣告都是不能夠單獨(dú)存在的，正如手足之于身體一樣，每一個(gè)廣告都是品牌形象長(zhǎng)期塑造中的一部分。從長(zhǎng)遠(yuǎn)銷售意義上來(lái)看，每一個(gè)廣告都必須維護(hù)好其品牌形象，使品牌形象處于有利地位，如此才能夠達(dá)到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而對(duì)于品牌形象的長(zhǎng)期維護(hù)可以使品牌形象更加的豐滿，同時(shí)也就能夠更加的利于每一個(gè)單一廣告的發(fā)展。當(dāng)然最終目的也就能夠更有效的達(dá)到了：由點(diǎn)而匯聚成線，最終達(dá)到商品的市場(chǎng)占有率與企業(yè)效益的增加，成功為其企業(yè)帶去效益。

由此可見(jiàn)，獨(dú)特而有創(chuàng)意的廣告是能夠?yàn)槠洚a(chǎn)品帶去巨大效益，為其品牌帶去巨大效應(yīng)的。而有力的品牌效應(yīng)也可以為其每一個(gè)廣告宣傳帶去強(qiáng)大的品牌影響力。從而達(dá)到互惠互利，相互依存的目的。

總之，創(chuàng)意是廣告的靈魂，沒(méi)有創(chuàng)意的廣告就如同沒(méi)有朝氣的人生，沉悶不堪。廣告是品牌的代表，企業(yè)要想取得良好的品牌效應(yīng)就要在提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)的前提下加大品牌的宣傳力度，塑造積極的品牌形象，使人們記住其品牌與商品，成功為企業(yè)帶去利潤(rùn)。成功的廣告創(chuàng)意可以為品牌帶去巨大的營(yíng)銷業(yè)績(jī)，也可以為品牌帶去良好的品牌效應(yīng)。而品牌的成功塑造又能夠給每一個(gè)品牌下的廣告增加品牌效應(yīng)從而快速達(dá)到廣告目的。因此，廣告創(chuàng)意與品牌相互依存不可缺少，每一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意性的廣告都是塑造品牌形象不可或缺的一部分，每一個(gè)品牌的塑造都是由無(wú)數(shù)廣告所組成，所以說(shuō)廣告創(chuàng)意與品牌是相互存在，相互影響，缺一不可的。

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作者簡(jiǎn)介：呂寶來(lái)（1976—），男，陜西漢中人，現(xiàn)為陜西理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教師。