騰訊奇瑞爭(zhēng)QQ

吳敏

眾所周知，在中國(guó)與QQ有關(guān)的企業(yè)，一個(gè)是騰訊科技，另一個(gè)就是奇瑞汽車。而這兩家公司都有QQ產(chǎn)品，一個(gè)QQ是網(wǎng)民都知道的圓頭圓腦的企鵝，擁有4億用戶的即時(shí)通訊軟件，另一個(gè)QQ是路人都見過的顏色明亮的小汽車，國(guó)內(nèi)知名汽車品牌。

因在汽車等商品上注冊(cè)的“QQ”商標(biāo)被撤銷，騰訊將國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)告上法庭，奇瑞公司作為第三人參與訴訟，該案已于7月16日在北京市第一中級(jí)人民法院開庭審理。盡管原被告席上坐的是騰訊公司和商評(píng)委，但法庭上實(shí)際辯論的雙方則是騰訊公司和奇瑞汽車。

由于騰訊和奇瑞分別在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和汽車行業(yè)具有舉足輕重的地位，雙方爭(zhēng)奪汽車領(lǐng)域QQ商標(biāo)一案也成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

騰訊為何要爭(zhēng)奪QQ汽車商標(biāo)

騰訊和奇瑞爭(zhēng)奪QQ汽車商標(biāo)，為何要將國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)告上法庭，而不是直接告奇瑞公司呢？其實(shí)騰訊公司早在2005年就在第12類汽車等商品上申請(qǐng)注冊(cè)了QQ商標(biāo)，2008年3月獲國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)。但這樣一來，生產(chǎn)汽車的奇瑞公司不干了。

2009年11月，奇瑞公司以“類似商品上有相同近似商標(biāo)”、“該商標(biāo)損害其在先權(quán)利”等為由，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷騰訊公司的汽車類商標(biāo)。商評(píng)委認(rèn)為爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)構(gòu)成《商標(biāo)法》第31條所指的“搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”的情形，于是撤銷了該注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)被撤銷的騰訊公司不服，于是把國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)告上法院。

一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，一個(gè)是國(guó)產(chǎn)汽車巨頭，兩家公司業(yè)務(wù)毫不沾邊，不存在任何競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。為什么兩者要耗費(fèi)近10年時(shí)間來爭(zhēng)奪QQ商標(biāo)？

對(duì)于奇瑞公司來說，畢竟其是汽車行業(yè)內(nèi)的，而且生產(chǎn)QQ微型轎車，爭(zhēng)奪汽車商品上的“QQ”商標(biāo)理所當(dāng)然。但是，對(duì)于騰訊來說，很多人就難以理解，為何一家做互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)要與汽車企業(yè)爭(zhēng)奪汽車領(lǐng)域的QQ商標(biāo)呢？難道騰訊要轉(zhuǎn)行做汽車嗎？

有業(yè)內(nèi)人士分析，騰訊爭(zhēng)奪汽車領(lǐng)域的“QQ”商標(biāo)并非心血來潮，作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商，騰訊的產(chǎn)品和服務(wù)涵蓋了通信、資訊、娛樂和電子商務(wù)等各個(gè)方面，面對(duì)終將到來的時(shí)代，未來其產(chǎn)品和服務(wù)免不了會(huì)涉及到物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，所以不排除騰訊將來會(huì)進(jìn)軍汽車電子或零配件等相關(guān)行業(yè)。

而此時(shí)，先行在汽車等相關(guān)商品領(lǐng)域布局注冊(cè)商標(biāo)，不但凸顯了騰訊的前瞻性眼光，更為其未來發(fā)展做好品牌鋪墊。

此外，這也是維護(hù)QQ品牌的統(tǒng)一性和專屬性，防止商標(biāo)淡化。QQ作為騰訊的核心品牌，幾乎在騰訊業(yè)務(wù)涉及的所有范圍內(nèi)都有注冊(cè)和使用，一是出于商標(biāo)防御戰(zhàn)略的考慮，二是加強(qiáng)QQ品牌與騰訊之間的專屬性，維護(hù)統(tǒng)一的品牌形象。這也是騰訊品牌戰(zhàn)略和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的需要。

再者，與奇瑞爭(zhēng)奪汽車領(lǐng)域的QQ商標(biāo)還會(huì)帶來額外的利益效應(yīng)，憑借豐富的人力、雄厚的財(cái)力以及強(qiáng)大的維權(quán)意志，敢于與行業(yè)外的巨頭硬碰硬，不但可以彰顯騰訊保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的強(qiáng)大決心和實(shí)力，樹立強(qiáng)權(quán)企業(yè)形象，而且還可以在一定程度上威懾潛在對(duì)手，促使其不敢輕易侵犯騰訊的權(quán)益。

惡意搶注還是保護(hù)性注冊(cè)

據(jù)記者了解，騰訊公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)很強(qiáng)，早就在相關(guān)領(lǐng)域注冊(cè)了QQ商標(biāo)。該公司還在網(wǎng)站上發(fā)表聲明，稱其企鵝形象、QQ、騰訊、Tencent等商標(biāo)已為騰訊公司或關(guān)聯(lián)公司的注冊(cè)商標(biāo)，受到法律保護(hù)。

經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，騰訊公司注冊(cè)申請(qǐng)了30多類商標(biāo)，但不包括汽車類，而奇瑞公司申請(qǐng)的正是汽車類商標(biāo)。從使用的時(shí)間順序來看，騰訊公司在1999年就推出了國(guó)內(nèi)首款即時(shí)通訊軟件QQ，而奇瑞汽車則在2003年7月推出微型車奇瑞QQ。

其實(shí)，早在2003年QQ車面世時(shí)騰訊就曾向奇瑞提出過商標(biāo)侵權(quán)爭(zhēng)議，但由于當(dāng)時(shí)騰訊正忙于上市，所以沒有公開起訴。后來，騰訊曾向奇瑞發(fā)出律師函，但奇瑞一直沒有對(duì)騰訊作出實(shí)質(zhì)性回應(yīng)。

騰訊公司表示，該公司在多領(lǐng)域注冊(cè)QQ商標(biāo)，是對(duì)QQ的保護(hù)性注冊(cè)。騰訊公司十分重視對(duì)QQ及企鵝圖形商標(biāo)這一知名品牌相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，公司并沒有將QQ的商標(biāo)使用權(quán)授予奇瑞公司。奇瑞汽車從一開始策劃汽車名稱到后期的推廣宣傳，無一不是依傍早已知名的QQ商標(biāo)和企鵝公仔來達(dá)到宣傳效果，這種侵權(quán)行為不能產(chǎn)生合法的在先權(quán)利。

而奇瑞公司認(rèn)為，奇瑞QQ并沒有侵犯騰訊QQ的商標(biāo)權(quán)，因?yàn)閮烧叩纳虡?biāo)樣式不一樣，而且騰訊的QQ商標(biāo)在汽車上也沒有顯著性。

奇瑞汽車的代理人指出，騰訊在2001年注冊(cè)的商標(biāo)并非QQ字母，而是圖形。而奇瑞汽車于2003年在汽車領(lǐng)域注冊(cè)了QQ字母商標(biāo)。因此，兩個(gè)企業(yè)是在不同領(lǐng)域使用各自的商標(biāo)，奇瑞汽車在汽車領(lǐng)域的QQ商標(biāo)早于騰訊，且奇瑞QQ銷售量已累計(jì)上百萬輛，廣告宣傳費(fèi)用就花了兩億余元，應(yīng)予以保護(hù)。

同時(shí)，騰訊公司訴稱，商評(píng)委做出的爭(zhēng)議裁決存在明顯錯(cuò)誤和漏審情形，爭(zhēng)議商標(biāo)并未違反法律規(guī)定，注冊(cè)應(yīng)該予以維持。其代理人介紹說，2001年8月31日，騰訊公司即在第38類“信息傳送，計(jì)算機(jī)終端通訊”等服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了QQ商標(biāo)，經(jīng)過廣泛宣傳及推廣，QQ通訊業(yè)務(wù)的注冊(cè)用戶量由2000年的500萬增長(zhǎng)到2003年超過2億。

因此，騰訊公司認(rèn)為，在奇瑞汽車使用QQ商標(biāo)之前，騰訊的QQ商標(biāo)已經(jīng)構(gòu)成馳名商標(biāo)。在2009年，騰訊公司已經(jīng)獲得了國(guó)家相關(guān)部門頒發(fā)的馳名商標(biāo)資格證，若再有其他公司使用QQ商標(biāo)，則構(gòu)成侵權(quán)行為。

但騰訊要求受馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)，則應(yīng)證明其QQ商標(biāo)在奇瑞汽車使用QQ商標(biāo)之前已經(jīng)馳名，而騰訊的QQ商標(biāo)2009年才被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，事實(shí)上，奇瑞公司早在2003年就推出了微型車奇瑞QQ。因此，騰訊要證明在此之前其QQ商標(biāo)已經(jīng)構(gòu)成馳名則難度較大。

另一方面來講，奇瑞公司認(rèn)為騰訊構(gòu)成惡意搶注，則應(yīng)證明自己在騰訊汽車領(lǐng)域QQ商標(biāo)申請(qǐng)日之前已經(jīng)使用QQ商標(biāo)并具有一定影響，且需證明騰訊具有惡意。前者相對(duì)比較好證明，只要能夠提供相關(guān)使用和宣傳證據(jù)即可；對(duì)于是否惡意，比較難證明，需要綜合考慮多方因素。

誰都輸不起的商標(biāo)之爭(zhēng)

“一個(gè)是著名的網(wǎng)絡(luò)QQ，一個(gè)是著名的汽車QQ，說實(shí)在的，兩個(gè)QQ都挺招人喜歡，也都挺有市場(chǎng)，此時(shí)不管把誰趕出市場(chǎng)都不是一件容易的事情，為何不能和平相處呢？” 很多網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)兩個(gè)QQ之爭(zhēng)的惋惜。

上海大邦律師事務(wù)所律師游云庭分析說，對(duì)于騰訊、奇瑞兩大公司而言，彼此都經(jīng)營(yíng)QQ商標(biāo)近10年，均在其領(lǐng)域享有很高的知名度。商標(biāo)是企業(yè)立足市場(chǎng)的招牌，對(duì)于培育品牌10年左右的騰訊和奇瑞來說，這場(chǎng)官司誰都輸不起。

在這場(chǎng)官司中，誰被認(rèn)定為侵權(quán)，則將面臨巨額的賠償。無論是騰訊QQ還是奇瑞QQ都會(huì)為自己的權(quán)利而爭(zhēng)，為自己的利益而戰(zhàn)。不過，10年的恩恩怨怨、10年的“拉鋸戰(zhàn)”總歸要尋求一個(gè)和平的方向和結(jié)果，無休止地“戰(zhàn)斗”下去，只會(huì)令雙方都很“受傷”。

實(shí)際上，兩家企業(yè)雖然都使用了QQ商標(biāo)，但終歸分屬兩個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)。從行業(yè)上看，并不存在矛盾和沖突。但是，如果騰訊也要生產(chǎn)QQ品牌汽車，或者奇瑞汽車也將介入網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大QQ的使用領(lǐng)域，那么這才有侵權(quán)之嫌。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家唐廣良說，這幾年，中國(guó)的商標(biāo)保護(hù)越來越成熟，侵權(quán)不侵權(quán)并不僅僅以兩個(gè)標(biāo)志相似為依據(jù)，關(guān)鍵是要看消費(fèi)者會(huì)不會(huì)混淆，如果不混淆，兩個(gè)或多個(gè)商家使用，還能擴(kuò)大商標(biāo)的影響力，這對(duì)商標(biāo)的使用者來說都是有好處的。

“比如說QQ這個(gè)商標(biāo)，如果出現(xiàn)消費(fèi)者買奇瑞的QQ汽車是因?yàn)橐詾檫@個(gè)汽車是騰訊公司生產(chǎn)的，或者說消費(fèi)者使用QQ這個(gè)聊天工具是因?yàn)橄矚g奇瑞QQ的汽車，這才能說混淆。”唐廣良說，如果沒有出現(xiàn)上述情況，那雙方完全沒必要去爭(zhēng)搶。因?yàn)榫蜕虡?biāo)來說，不是哪個(gè)商家說是自己的就是自己的，而就算是自己的，也不能看見一個(gè)就打死一個(gè)，只要商標(biāo)沒有被惡意丑化，或者企業(yè)沒有因此被搶占市場(chǎng)，那說不定還會(huì)有促進(jìn)作用，雙方完全可以和平共處、利益均沾。

也有業(yè)內(nèi)專家建議，兩大品牌只要在各自行業(yè)里“井水不犯河水”，就沒有什么大不了的。畢竟，騰訊QQ掙的是網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域里的錢，奇瑞QQ掙的是汽車市場(chǎng)的錢，騰訊QQ搶不了奇瑞QQ的市場(chǎng)，奇瑞QQ也搶不了騰訊QQ的市場(chǎng)，只要雙方搞好自己的產(chǎn)業(yè)，想方設(shè)法再創(chuàng)新品牌，兩者之間就會(huì)相安無事。

相反，如果都想把對(duì)方吃掉或搞掉，都想獨(dú)霸QQ這兩個(gè)字母，顯然不是最佳選擇，只能使自己卷入漫長(zhǎng)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”之中。而且，如果雙方在QQ之前都加上公司名稱，那么“騰訊QQ”、“奇瑞QQ”不就有所區(qū)別并且各取所需了嗎？

此次事件再次為國(guó)內(nèi)企業(yè)敲響了警鐘，一定要提高商標(biāo)意識(shí)，防患于未然。好商標(biāo)要盡快擴(kuò)大商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍。中國(guó)不少企業(yè)的商標(biāo)被人搶先在海外注冊(cè)，這個(gè)教訓(xùn)值得吸取。