社會轉(zhuǎn)型期廣播媒體的經(jīng)濟報道

宋莉

摘要：筆者通過觀察多年來媒體報道內(nèi)容的變化發(fā)現(xiàn)，廣播媒體經(jīng)濟報道的數(shù)量在不斷增加，報道內(nèi)容越來越寬泛，報道形式越來越多樣化。與此同時由于受主客觀條件限制，廣播媒體對經(jīng)濟類問題的報道在高度、深度和廣度上還有很大的提升空間。本文旨在通過對廣播電臺經(jīng)濟報道現(xiàn)狀的梳理，找出弱項，探討改進對策，推動廣播媒體提高經(jīng)濟問題的報道水平，做好轉(zhuǎn)型期的輿論引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：社會轉(zhuǎn)型期 廣播媒體 經(jīng)濟報道

【中圖分類號】G222 【文獻標(biāo)識碼】A

經(jīng)過30多年的經(jīng)濟高速增長，目前我國已經(jīng)進入社會轉(zhuǎn)型時期。社會轉(zhuǎn)型期特指人類社會發(fā)展過程中由一種存在形態(tài)向另一種存在形態(tài)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期。這個時期人們的生產(chǎn)方式、生活方式、心理結(jié)構(gòu)、價值觀念等各方面都在經(jīng)歷深刻變化。人類社會發(fā)展是漸進的，但是在轉(zhuǎn)型期的變化相對又是急劇的，其顯著特點之一就是社會出現(xiàn)一系列前所未有的新問題、新矛盾。而這些問題多數(shù)都直接與經(jīng)濟運行有關(guān)，它們伴隨經(jīng)濟發(fā)展而來，也要依靠經(jīng)濟發(fā)展來解決。可以說，經(jīng)濟問題將是我國社會轉(zhuǎn)型期公眾和媒體長期關(guān)注的重點，也是廣播媒體報道的重點。由于受主客觀條件限制，目前廣播媒體經(jīng)濟報道還存在諸多問題，在高度、深度和廣度上還有很大的提升空間。

一、廣播媒體經(jīng)濟報道的現(xiàn)狀

由于自身媒介特點和歷史沿革原因，廣播媒體與紙質(zhì)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、電視媒體相比，對經(jīng)濟類問題的報道呈現(xiàn)出獨特性，整體面貌喜憂參半。

1.從報道數(shù)量上看，經(jīng)濟問題報道在廣播電臺日播節(jié)目時間總量中的占比越來越大。中央電臺和上海、天津、重慶等直轄市電臺都設(shè)有專業(yè)經(jīng)濟頻率，全國各省級廣播電臺、各省會城市和經(jīng)濟發(fā)達城市電臺大多設(shè)有經(jīng)濟頻率，明確承擔(dān)經(jīng)濟類節(jié)目的制作播出。從專業(yè)頻率自身節(jié)目設(shè)置來看，專業(yè)化程度越來越高，經(jīng)濟特色明顯。以中央電臺經(jīng)濟之聲為例，自2002年11月18日正式開播以來，以打造專業(yè)、權(quán)威的經(jīng)濟頻率為目標(biāo)，進行了數(shù)次節(jié)目改革，目前從早6：00到晚8：00，全面聚焦經(jīng)濟新聞和熱點話題，帶動了全國新一輪經(jīng)濟頻率專業(yè)化熱潮。從本質(zhì)上來說，廣播是以時間丈量內(nèi)容的媒介，時間分配的加大意味著關(guān)注度和報道數(shù)量的增加。

2.從報道內(nèi)容上看，涉及領(lǐng)域極其廣泛，包括轉(zhuǎn)型期多發(fā)的社會保障、收入分配、物價、房價、醫(yī)療改革、環(huán)境等方方面面的問題。具體到專業(yè)經(jīng)濟廣播頻率，根據(jù)對中國廣播電視協(xié)會經(jīng)濟節(jié)目（廣播）工作委員會2012年度全國經(jīng)濟電臺報送的經(jīng)濟報道類創(chuàng)優(yōu)節(jié)目稿件統(tǒng)計分析，銀行服務(wù)、投融資、證券交易的報道數(shù)量位于前列，實體產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)等緊隨其后，環(huán)境問題報道占比靠前，城鎮(zhèn)化建設(shè)和國內(nèi)外貿(mào)易也是關(guān)注熱點。

3.從內(nèi)容比重和報道格局上看，廣播媒體經(jīng)濟報道還存在一些問題。內(nèi)容比重上，國內(nèi)經(jīng)濟報道多，世界經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟報道少；民生經(jīng)濟問題報道多，新技術(shù)潮流報道少的現(xiàn)象。報道格局上，就事論事的多，橫向聯(lián)系、全球角度報道問題的少。對公知等高端聽眾關(guān)切度高的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、發(fā)展方向、對策調(diào)整等重大經(jīng)濟問題的報道上，宏觀把握、深入探究、交流梳理的能力仍顯不足；對民眾關(guān)切度高的復(fù)雜經(jīng)濟問題如物價、房價、股價的波動，記者和編輯駕馭選題、引導(dǎo)輿論的能力還不夠；對經(jīng)濟數(shù)據(jù)的解讀能力也有待進一步提高。如此種種，使目前經(jīng)濟問題報道在認識高度、分析深度上受到一定限制。

二、廣播媒體經(jīng)濟報道如何改進

那么，如何彌補這種種不足，使廣播媒體的經(jīng)濟報道在高度深度、廣度上有較大提高？筆者認為，應(yīng)從以下幾個方面入手：

1.艱巨性，將經(jīng)濟問題置于社會轉(zhuǎn)型期的大框架里加以觀察，以歷史的、發(fā)展的眼光看待層出不窮的經(jīng)濟事件和現(xiàn)象，充分認識其復(fù)雜性、艱巨性提升經(jīng)濟報道的認識高度。我國面臨的社會轉(zhuǎn)型，是多個層面的轉(zhuǎn)型。從文明形態(tài)上看，是從農(nóng)耕文明向工商文明發(fā)展，還有一部分地區(qū)沒有完成這個轉(zhuǎn)變。而此時，以美國為首的發(fā)達國家已經(jīng)全面向信息文明邁進?？梢哉f，我國社會面臨著一波未平一波又起的文明轉(zhuǎn)型的局面。從文化形態(tài)上看，我們處在從傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代和當(dāng)代文化的轉(zhuǎn)型期。受制于中國悠久的小農(nóng)經(jīng)濟影響，保守的、僵化的思想模式還潛移默化地影響著人們，去封建化尚未完成，五四以來的民主科學(xué)自由的文化追求并沒有完全實現(xiàn)。改革開放以來，國人的價值觀經(jīng)受了一次次市場經(jīng)濟的洗禮，面臨著價值觀的重建。從經(jīng)濟發(fā)展模式上看，我們處在由資源破壞嚴(yán)重的、追求數(shù)量的粗放發(fā)展階段向環(huán)境友好、以人為本、和諧發(fā)展階段轉(zhuǎn)變。顯然這種轉(zhuǎn)變是極其復(fù)雜和艱難的。而實現(xiàn)轉(zhuǎn)變才能謀得持續(xù)發(fā)展。

在這場轉(zhuǎn)變中，媒體要充分了解中國轉(zhuǎn)型期的復(fù)雜國情，用歷史唯物主義的眼光看待經(jīng)濟發(fā)展中遇到的各種矛盾和問題，用科學(xué)發(fā)展的思想來關(guān)注社會進步必經(jīng)的陣痛，做好經(jīng)濟問題報道。編輯記者在頭腦中建立起中國經(jīng)濟發(fā)展歷史轉(zhuǎn)型的架構(gòu)，以此觀照具體經(jīng)濟現(xiàn)象和事件，使報道具有空間感和縱深感。當(dāng)社會轉(zhuǎn)型的概念建立之后，我們發(fā)現(xiàn)“創(chuàng)新型國家”“工業(yè)化”“信息化”“城鎮(zhèn)化”等等概念實際上是實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的途徑或具體目標(biāo)。實現(xiàn)這些目標(biāo)就是打贏我國社會轉(zhuǎn)型的第一場“硬仗”。

2.以世界的眼光觀察中國經(jīng)濟，關(guān)注中國經(jīng)濟運行的關(guān)鍵點、難點，拓展經(jīng)濟報道的廣度、深度、頻度。

（1）拓展經(jīng)濟報道的廣度

信息技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)把世界帶入了全球一體化的新經(jīng)濟時代，一國經(jīng)濟已經(jīng)不能獨善其身。在新一輪發(fā)展中，世貿(mào)組織、貿(mào)易聯(lián)合體、區(qū)域經(jīng)濟合作、貿(mào)易保護主義，跨國、跨界、融合、反傾銷，成為中國企業(yè)走出國門、馳騁世界經(jīng)常要遇到的問題。報道經(jīng)濟問題沒有全球眼光和世界格局意識，就不能揭示當(dāng)代中國經(jīng)濟的深層意義。報道必須綜合比對地域、國家、世界潮流、行業(yè)發(fā)展等諸多綜合因素，才能將報道的視野放開，格局做大。

（2）發(fā)掘經(jīng)濟報道的深度

尋找事物內(nèi)在的聯(lián)系，挖掘經(jīng)濟新聞背后的本質(zhì)，發(fā)現(xiàn)規(guī)律性的東西，報道才能展示經(jīng)濟事件、經(jīng)濟現(xiàn)象的真相。在形式上，廣播可以將經(jīng)濟新聞動態(tài)報道與深度調(diào)查、評論等結(jié)合起來，對典型事件、現(xiàn)象的前因后果、直接影響、潛在影響甚至在世界潮流中的占位，進行采訪挖掘、分析評論，對重要經(jīng)濟政策、數(shù)據(jù)做深入解讀，從而增加經(jīng)濟問題報道的深度感、厚重感。

（3）增加經(jīng)濟報道的頻度

對具有代表性、典型性事件、現(xiàn)象等做持續(xù)的關(guān)注和呼應(yīng)性報道，保持報道的頻度。對同類問題的高頻度報道，有助于推進問題的解決，提升媒體的專業(yè)形象和影響力。時間是改變的開始，你永遠不會踏進同一條河流，同類事件在不同時間、地點的再次出現(xiàn)一定不會是簡單的重復(fù)。最能體現(xiàn)媒體水平的是，不僅能發(fā)現(xiàn)其中的聯(lián)系，還能發(fā)現(xiàn)其中的變化和發(fā)展。

3.充分認識社會轉(zhuǎn)型期給媒體帶來的機遇與挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變管理模式和思維方式，以現(xiàn)代傳媒理念做經(jīng)濟報道。

中國經(jīng)濟經(jīng)歷了長期落后時期，雖然30年來有了飛速發(fā)展，但總體說來還處于追趕階段。經(jīng)濟模式上仍然是計劃經(jīng)濟與市場經(jīng)濟并行的狀態(tài)，但市場的力量逐漸強大，市場意識逐步增強。這樣的條件給媒體帶來了機遇和挑戰(zhàn)，一方面，媒體有了受眾市場，出現(xiàn)了競爭；另一方面，社會各要害部門還沒有建立適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的運行機制，競爭并不對等。

近些年，一些地方平面媒體引入了市場機制，如《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》實施核心人才股權(quán)激勵制，《財經(jīng)》實施股份制企業(yè)化運行，實行首席記者制，人才管理完全市場化。而廣播媒體由于是事業(yè)體制，還未完全擺脫計劃經(jīng)濟體制下的人員管理模式，市場經(jīng)濟思維先天不足。由于歷史沿革，記者還按計劃經(jīng)濟時代的規(guī)矩“跑口”。做經(jīng)濟政策報道時，滿足于發(fā)通稿；做政策解讀時有意無意地受限于條塊思維，較少進行橫向比較；做產(chǎn)業(yè)報道時又常發(fā)成就報道和生產(chǎn)報道。這些都是制約廣播經(jīng)濟報道水平提升的人為因素。轉(zhuǎn)變思維方式，轉(zhuǎn)變廣播只能低成本運轉(zhuǎn)的傳統(tǒng)觀念，借鑒市場化媒體的管理方式，嘗試新型的廣播運作模式，從根本上推動經(jīng)濟問題報道躍上新臺階，是廣播媒體必須嘗試的轉(zhuǎn)變。

4.開展經(jīng)濟政策、經(jīng)濟理論專業(yè)培訓(xùn)，整體提升廣播隊伍專業(yè)素質(zhì)是保障經(jīng)濟報道水平提升的根本。具體培訓(xùn)目標(biāo)有以下四個方面：

（1）掌握國家最新經(jīng)濟政策、基本指導(dǎo)思路，掌握現(xiàn)階段我國經(jīng)濟主要特征和主要矛盾關(guān)系，以便在面對經(jīng)濟事件、現(xiàn)象時頭腦清楚，判斷準(zhǔn)確，正確發(fā)聲，避免失誤。

（2）系統(tǒng)了解主流經(jīng)濟理論和研究成果，逐步建立起經(jīng)濟學(xué)的思維方式，運用經(jīng)濟學(xué)的方法來分析事物，賦予經(jīng)濟報道理論深度和邏輯思辨的力量。

（3）追蹤國際國內(nèi)經(jīng)濟動態(tài)，密切關(guān)注重要專家學(xué)者和業(yè)界人士的觀點言論，關(guān)注重點企業(yè)的市場行為，尋找觀察經(jīng)濟動向的風(fēng)向標(biāo)。

（4）培養(yǎng)經(jīng)濟敏感、新聞敏感、政治敏感，及時發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟領(lǐng)域的新聞線索，并做出有深度的分析報道。

目前我國處在社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，廣播媒體特別是專業(yè)經(jīng)濟廣播應(yīng)該承擔(dān)起社會責(zé)任，在思想認識、運行模式、隊伍素質(zhì)等方面尋求再提升，使經(jīng)濟報道更上層樓，為促進經(jīng)濟發(fā)展、平穩(wěn)度過社會轉(zhuǎn)型期發(fā)揮更大作用。

（作者單位：中央人民廣播電臺財經(jīng)節(jié)目中心）

（本文編輯：莫玉玲）