商用電視市場：下半年增長將回落

喻亮星

經(jīng)濟(jì)走勢平穩(wěn)增長但不容樂觀，對經(jīng)濟(jì)環(huán)境依賴程度較高的商用電視市場下半年市場增速將有所回落，全年呈平穩(wěn)增長態(tài)勢。

根據(jù)奧維咨詢(AVC)《2013年上半年中國商用電視市場研究報(bào)告》顯示：2013年上半年，商用電視市場銷售量達(dá)1622.9千臺(tái)，銷售額達(dá)36.2億元，同比分別增長18.6％，14.4％，一舉打破2012年負(fù)增長局面。

不過，商用電視市場對經(jīng)濟(jì)環(huán)境依賴程度較高。中國國家統(tǒng)計(jì)局經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示：上半年中國經(jīng)濟(jì)增長率為7.6％，超過了中央政府設(shè)定的7.5％的目標(biāo)，但第二季度增長率只有7.5％，低于一季度的7.7％，經(jīng)濟(jì)走勢平穩(wěn)增長但不容樂觀。依據(jù)全年需求釋放與增長規(guī)律，奧維咨詢(AVC)認(rèn)為，商用電視市場下半年市場增速將有所回落，全年呈平穩(wěn)增長態(tài)勢。

在節(jié)能補(bǔ)貼和終端價(jià)格下移的拉動(dòng)作用下，2013年上半年商用電視高增長，主要呈現(xiàn)以下特征：

1LED背光源液晶電視已成為市場主流產(chǎn)品，其銷量滲透率達(dá)96.2％，同比增長218.6％。LED滲透率迅速增長的主因?yàn)椋浩湟?，LED電視環(huán)保節(jié)能，壽命長，機(jī)身厚度纖薄，色域和亮度方面優(yōu)勢明顯；其二，在節(jié)能補(bǔ)貼政策的推動(dòng)及CCFL產(chǎn)品薄利的驅(qū)動(dòng)下，多數(shù)主流廠商均以LED背光源液晶電視銷售為主，停產(chǎn)CCFL產(chǎn)品；其三，LED與CCFL同尺寸產(chǎn)品價(jià)格倍數(shù)逐漸拉低，尤其32寸及以下產(chǎn)品價(jià)格倍數(shù)不足1.1倍；其四，上游面板廠商對LED面板的積極研發(fā)，推動(dòng)其性能的提升與成本的下降。

2廠商積極在商用行業(yè)布局3D、智能化產(chǎn)品，目前滲透率達(dá)20％左右。今年上半年國內(nèi)外品牌均推出3D、智能化產(chǎn)品，其中國內(nèi)品牌在中大尺寸均有布局，而外資品牌受其主銷行業(yè)的影響，高端機(jī)型主要布局于大尺寸。目前商用市場中的3D、智能電視的銷售主要集中于高端酒店及地產(chǎn)、政府(軍隊(duì))、休閑娛樂等行業(yè)，外資品牌主銷高星級酒店(如總統(tǒng)套房)及地產(chǎn)行業(yè)。今年上半年在高星級酒店的銷售中，飛利浦高端機(jī)型的銷售位居首位，其次為三星；國內(nèi)品牌主銷政府、休閑娛樂(高端)行業(yè)。

3華西區(qū)域份額同比提升明顯。由于中國地域廣大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，各區(qū)域市場問的差別很大，政府這幾年對不同區(qū)域出臺(tái)了不同的區(qū)域振興政策，也使區(qū)域市場產(chǎn)生了差異。商用電視的市場份額主要集中在中國經(jīng)濟(jì)最繁榮的地區(qū)，華北、華東、華南共占整體市場份額的75.7％，其中華西區(qū)域份額同比提升了3.5個(gè)百分點(diǎn)，主要由于西部大開發(fā)近年基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對商顯設(shè)備需求增加明顯。

從上半年的市場特征可以看出，內(nèi)資品牌持續(xù)增長、熱點(diǎn)技術(shù)、產(chǎn)品(LED／3D／智能)滲透率不斷提升、區(qū)域市場隨經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移以及企業(yè)行業(yè)端用戶需求增長明顯，奧維咨詢(AVC)認(rèn)為：2013年上半年呈現(xiàn)高增長的態(tài)勢，下半年的同比增長率將低于上半年的增速，全年的銷量同比增長率將維持在11％左右。

下半年的市場，以下幾個(gè)方面值得重點(diǎn)關(guān)注：

1特別關(guān)注行業(yè)景氣指數(shù)。2013上半年按企業(yè)景氣指數(shù)高低排序，依次是信息傳輸軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、工業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、社會(huì)服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸倉儲(chǔ)和郵政業(yè)、住宿和餐飲業(yè)。商用電視市場上半年行業(yè)增長與企業(yè)景氣指數(shù)基本相符，零售業(yè)與工業(yè)制造業(yè)的增長高于房地產(chǎn)及政府行業(yè)。企業(yè)可以參考行業(yè)景氣指數(shù)，有效的準(zhǔn)確定位及抓住重點(diǎn)行業(yè)，做到有的放矢。

2關(guān)注節(jié)能環(huán)保政策動(dòng)向及其它政策信息。節(jié)能家電補(bǔ)貼已于5月底到期，商用電視市場受政策拉動(dòng)的效果同樣明顯，政府一直提倡節(jié)能減排，即使家電節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束，政府也會(huì)繼續(xù)通過其他方式促進(jìn)節(jié)能產(chǎn)品推廣。

3特別關(guān)注政府行業(yè)的需求變化。按市場規(guī)律來看，年底是政府集中采購的需求旺季，同時(shí)也是企業(yè)年底沖業(yè)績的重要組成部分，但今年政府行業(yè)需求將有所縮減——今年全國兩會(huì)后提出了“約法三章”：本屆政府任期內(nèi)，政府性的樓堂館所一律不得新建，財(cái)政供養(yǎng)人員只減不增，公費(fèi)接待、公費(fèi)出國、公費(fèi)購車只減不增，其中政府性的樓堂停止審批新建、擴(kuò)建、翻新、購置辦公用房和培訓(xùn)中心。商用電視市場將直接受其影響，企業(yè)需提早對行業(yè)進(jìn)行布局及相應(yīng)調(diào)整。

總之，2013年商用電視市場的不確定因素有很多，如何準(zhǔn)確的把握住市場機(jī)會(huì)，就在于企業(yè)能否及時(shí)把握市場信息調(diào)整策略。