姚明：從籃球明星到商人

劉冬

體育明星退役后的選擇各不相同，有的人進(jìn)大學(xué)深造，有的人進(jìn)軍演藝圈成為熒幕明星，但更多的人選擇了經(jīng)商。體育明星姚明曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話：努力不一定成功，但放棄一定失敗。從籃球明星到商人，姚明一直在努力著。

投資商業(yè)：興趣≠成功

體育明星退役后二到三年其影響力和關(guān)注度將直線下降，是個(gè)正常周期。姚明不是例外，退役之后，關(guān)注點(diǎn)各方面都不能免俗地有所下降。維持，并利用他的影響力來(lái)開(kāi)拓更新的事業(yè)，是姚明轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)。姚之隊(duì)不是泛泛之輩，在姚明登陸NBA之初，就將姚明定位為“一個(gè)球技精湛、朝氣蓬勃并且有社會(huì)責(zé)任心的中國(guó)新青年”。姚明的商業(yè)之路便就此定調(diào)。

姚明加入NBA第3年便初涉商海，在休斯敦繁華的韋斯特漢姆街上經(jīng)營(yíng)“姚餐廳”，首戰(zhàn)告捷，甚至吸引了美國(guó)前總統(tǒng)和一眾NBA球員到此大快朵頤。對(duì)這項(xiàng)投資，姚明其實(shí)并沒(méi)有投入很大的精力，一切由創(chuàng)業(yè)伙伴搞定：姚明父母、父母的前籃球隊(duì)友和美國(guó)連鎖中餐老板。姚明自己沒(méi)有出一分錢(qián)，餐廳招牌上的三個(gè)字母“YAO”以及以漢字“姚”為主體的中國(guó)印就是餐廳資產(chǎn)與價(jià)值所在。然而，當(dāng)姚明宣布退役之時(shí)，開(kāi)在上海的另一家“姚餐廳”已經(jīng)關(guān)門(mén)歇業(yè)。在國(guó)際風(fēng)味隨處可拾的上海，這家主打美國(guó)菜肴的餐廳最終沒(méi)能獲得青睞。

姚明的投資，大概可分作兩類，一類是純粹的商業(yè)投資，另一類則完全處于興趣，姚明的投資里，更多的是后者。在那些非常詳盡的項(xiàng)目分析報(bào)告書(shū)面前，他更偏愛(ài)自己所了解和感興趣的。于是2005年，姚老板豪擲300萬(wàn)美元投資巨鯨音樂(lè)網(wǎng)——理由僅僅是他喜歡音樂(lè)，而且支持正版。自此巨鯨就和姚明二字緊密聯(lián)系在了一起，姚明也在多個(gè)場(chǎng)合提到過(guò)這個(gè)他所投資的音樂(lè)網(wǎng)站，關(guān)注度倒一度頗為可觀。

今年4月伊始，這個(gè)熟悉的網(wǎng)站卻打不開(kāi)了，長(zhǎng)期籠罩在姚明光環(huán)下的巨鯨音樂(lè)網(wǎng)，能說(shuō)服股東的投資，卻不能說(shuō)服消費(fèi)者對(duì)正版的支持，終于傳出了即將關(guān)閉的消息。一頭擱淺的“巨鯨”，一次頗為輕率的決定，讓姚明的300萬(wàn)首輪投資與數(shù)百萬(wàn)追加投資成為了他商業(yè)生涯中尷尬的一景。

然而姚明賬簿上最大的黑洞是他曾經(jīng)的母隊(duì)：上海東方大鯊魚(yú)俱樂(lè)部。自姚明涉足CBA投資以來(lái)，這已經(jīng)讓他虧損了數(shù)千萬(wàn)元。盡管姚明對(duì)球隊(duì)的規(guī)劃堪稱一流，但這個(gè)完全職業(yè)化的俱樂(lè)部卻在半職業(yè)化的CBA聯(lián)賽面前被狠狠挫敗?！磅忯~(yú)”也掙扎無(wú)力。加之近年來(lái)眾多CBA燒錢(qián)大戶均不惜重金加大投入，動(dòng)輒五六千萬(wàn)煞是驚人，沒(méi)有任何實(shí)業(yè)的姚明，無(wú)法實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)發(fā)展。故此他投資CBA最大的弱勢(shì)就在于這點(diǎn)——其他俱樂(lè)部均有實(shí)體產(chǎn)業(yè)依托，而姚明卻沒(méi)有，在CBA中，姚明成了突出的異類。

投資自己的母隊(duì)，與其說(shuō)是興趣性投資，不如說(shuō)是感情性投資，就算再虧損，也擋不住姚明對(duì)母隊(duì)傾注的感情?！拔覀円廊徽J(rèn)為，我們的投入都擁有足夠的回報(bào)，每一筆開(kāi)銷都是值得的?！鄙虾４篚忯~(yú)總經(jīng)理、姚之隊(duì)負(fù)責(zé)人章明基坦言：“姚明從未拒絕過(guò)俱樂(lè)部花錢(qián)的提議?！?/p>

球隊(duì)之外，姚明的投資一度曾涉及健身俱樂(lè)部、酒店等，但投資收益均不樂(lè)觀。其中最引人關(guān)注的，莫過(guò)于姚明于2011年宣布成立納帕谷姚家族葡萄酒公司，開(kāi)始大舉進(jìn)軍葡萄酒產(chǎn)業(yè)。葡萄酒是個(gè)頗為講究的老牌傳統(tǒng)企業(yè)，想“撈快錢(qián)”實(shí)屬大不易，從栽種葡萄到獲得品質(zhì)較佳的葡萄酒通常耗時(shí)需長(zhǎng)達(dá)10年以上，投資回報(bào)周期漫長(zhǎng)，要達(dá)到盈虧平衡需要長(zhǎng)時(shí)間投入，姚老板要想在短期大幅獲利，顯然是個(gè)并不現(xiàn)實(shí)的期望。

還是出于“興趣加熟悉”，2011年，入股北京合眾思?jí)芽萍脊臼且γ鞯挠忠淮卧囁Ｋ硎荆骸皬捏w育到音樂(lè)到空間信息科技，都是新興產(chǎn)業(yè)，是我所喜歡的領(lǐng)域，也因?yàn)橄矚g而了解而熟悉?！比欢?010年上市之后，合眾思?jí)衙總€(gè)季度都出現(xiàn)同比下滑，以姚明目前持有的股份來(lái)看，縮水比例高達(dá)76.24%。姚明在高科技產(chǎn)業(yè)上的初次試水，暫時(shí)來(lái)看，也是難言成功。

金融業(yè)對(duì)姚明也產(chǎn)生了巨大的吸引力。2011年，姚明參與了黃杉股權(quán)投資基金管理有限公司的籌建。這是一家以體育產(chǎn)業(yè)為主要投資方向的私募基金管理公司，隨后，姚明又接手了弘遠(yuǎn)股權(quán)投資基金管理公司，二次進(jìn)軍私募股權(quán)投資領(lǐng)域。這家公司的投資領(lǐng)域要更為寬泛，所以外界普遍認(rèn)為這是姚明深層次介入金融行業(yè)的一個(gè)信號(hào)。對(duì)于正趨于燥熱的國(guó)內(nèi)PE業(yè)，姚明能否穩(wěn)妥發(fā)力，也是未知數(shù)。

我不是演戲的料

自從醉駕入刑之后，關(guān)于理性飲酒的宣傳隨處可見(jiàn)。近日，由姚明、葉莉夫婦主演的理性飲酒公益微電影《愛(ài)的代駕之非誠(chéng)勿駕》上映。這支微電影再度以寓教于樂(lè)、詼諧幽默的方式，發(fā)出“酒后不開(kāi)車”的理性飲酒號(hào)召，而對(duì)于這次微電影首秀的感受，姚明表示，自己不是專業(yè)演員，拍電影對(duì)于自己來(lái)說(shuō)還是很累的，每個(gè)鏡頭都要醞釀很久，“但和太太拍戲就很輕松，有種熟悉的感覺(jué)?！?/p>

憑借姚明的知名度轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂(lè)圈應(yīng)該是一件非常吸金的事，但在《愛(ài)的代駕》發(fā)布會(huì)上被問(wèn)及是否有考慮進(jìn)軍大銀幕的計(jì)劃時(shí)，姚明表示自己一直都沒(méi)有演電影的計(jì)劃，“我不是演戲的料，我和葉莉都是業(yè)余的，我們只是享受這次拍攝喜劇的感受。這部理性飲酒微電影是我在父親節(jié)的時(shí)候拍攝的，我希望能以身作則，鼓勵(lì)更多的人關(guān)注道路交通安全，成為我們后代的榜樣?！币γ鞅硎?，“愛(ài)的代駕是對(duì)朋友和家人最溫馨的承諾?！?/p>

用自身的號(hào)召力影響全社會(huì)

投身公益是不少名人熱衷的事情，姚明也不例外。作為特奧全球形象大使的姚明十分關(guān)注殘障、智障人士的權(quán)益保護(hù)。2007年10月，專為智障人士舉行的世界特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在姚明的家鄉(xiāng)上海舉行。10月2日開(kāi)幕式當(dāng)晚，特地從美國(guó)趕到上海的姚明參加了開(kāi)幕式，并和上千名中國(guó)特奧運(yùn)動(dòng)員一起牽手出場(chǎng)。為此，他缺席了俱樂(lè)部的訓(xùn)練日活動(dòng)并被罰款。

當(dāng)年，姚明寄語(yǔ)特奧運(yùn)動(dòng)員：“為了即將到來(lái)的比賽，你們已經(jīng)準(zhǔn)備了很長(zhǎng)時(shí)間。這是你們的時(shí)刻，這是你們的比賽，這是你們的舞臺(tái)?！痹谶@屆特奧會(huì)上，姚明被授予“特奧會(huì)特別精神獎(jiǎng)”。

對(duì)于慈善事業(yè)，姚明有自己的看法。2007年8月，姚明和上海女籃姑娘葉莉喜結(jié)連理。按照上海習(xí)俗，他隆重地?cái)[了婚宴酒席，但是明確拒絕魚(yú)翅入宴。在一個(gè)把吃魚(yú)翅作為“高檔”享受的國(guó)度，姚明保護(hù)野生動(dòng)物的公益態(tài)度帶來(lái)一股清新之風(fēng)。

事實(shí)上，早在2006年8月，作為野生動(dòng)物保護(hù)行動(dòng)的親善大使，姚明已經(jīng)在新聞發(fā)布會(huì)上鄭重宣布今后拒絕食用魚(yú)翅。

姚明不僅要求自己不吃魚(yú)翅，還運(yùn)用自己的號(hào)召力來(lái)影響身邊的人和全社會(huì)。2009年12月，入主上海男籃成為“姚老板”的姚明攜全體上海男籃隊(duì)員，鄭重發(fā)出拒吃魚(yú)翅宣言。在此場(chǎng)合，姚明依然不失機(jī)靈幽默風(fēng)格，他說(shuō)：“上海男籃的吉祥物恰好是鯊魚(yú)，這也是一種緣分。鯊魚(yú)是人類的朋友，而不是人類的食物。”

2011年9月22日，姚明和維珍公司創(chuàng)始人、英國(guó)億萬(wàn)富翁理查德·布蘭森爵士出席由國(guó)際環(huán)保組織野生救援協(xié)會(huì)在上海舉辦的“共同倡導(dǎo)保護(hù)瀕危物種鯊魚(yú)”公益活動(dòng)。姚明并呼吁作為魚(yú)翅主要消費(fèi)群體的華人，在保護(hù)鯊魚(yú)方面作出表率。

2010姚基金慈善之旅——慈善晚宴精彩上演，除了鄧華德率領(lǐng)王治郅、易建聯(lián)等中國(guó)男籃隊(duì)員悉數(shù)到場(chǎng)之外，拜倫-戴維斯等NBA球星也出席了晚宴。此外還有郎平、丁俊暉等體育明星，章子怡、黃立行等演藝明星。姚明慈善晚宴共募集善款994萬(wàn)，六件拍品成交177萬(wàn)。2012年8月，前往非洲肯尼亞，參與了為期兩周的保護(hù)瀕危動(dòng)物宣傳片的拍攝工作。在結(jié)束了倫敦奧運(yùn)會(huì)的解說(shuō)后，姚明前往非洲肯尼亞，參與了為期兩周的保護(hù)瀕危動(dòng)物宣傳片的拍攝工作。在此期間，姚明實(shí)地目睹了盜獵對(duì)犀牛和大象種群的嚴(yán)重危害，以及盜獵現(xiàn)場(chǎng)的悲慘震撼景象，并寫(xiě)成九篇《姚明非洲日記》