自主品牌手機(jī)出口發(fā)力

林麟

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2013年上半年我國手機(jī)累計出口5.27億部，同比（下同）增長15.2%，出口額為415.5億美元，增長16%，增幅依然保持穩(wěn)定。同期，累計進(jìn)口手機(jī)408萬部，增長84.39%，進(jìn)口額為9.3億美元，增長148.8%，增幅明顯。

我國手機(jī)出口量在2000～2012年平均復(fù)合增長率達(dá)到37%，出口額年均復(fù)合增長率為33%，保持了穩(wěn)定快速的增長勢頭，也是拉動我國電子信息產(chǎn)品和機(jī)電產(chǎn)品出口增長的主要力量。但隨著基數(shù)增大，出口額增幅開始呈現(xiàn)回落。預(yù)計2013年全年手機(jī)出口量接近12億部，但平均價格將有所回落；出口額預(yù)計約900億美元，增幅接近15%。

出口保持穩(wěn)定增長

從月度數(shù)據(jù)看，上半年我國手機(jī)出口量繼續(xù)保持平穩(wěn)的增長勢頭，但受平均出口價格回落影響，出口額增幅低于出口量增幅。6月份，我國手機(jī)總體出口平均價格為81美元，環(huán)比基本保持不變；同比上漲23.4%，這也導(dǎo)致上半年整體平均價格微升0.67%。

隨著智能手機(jī)在總體市場份額的提升，企業(yè)間的價格競爭壓力將增加。據(jù)市場研究公司Strategy Analytics報告顯示，2013年第一季度全球智能手機(jī)平均售價首次跌破300美元大關(guān)，這主要緣于中低端大眾市場機(jī)型的銷售量增長。

美國仍為第一大市場，對歐、非、大洋洲出口下降（見圖）。上半年，在我國手機(jī)出口中，47%的產(chǎn)品通過香港轉(zhuǎn)口至世界其他地區(qū)；對亞洲和美洲出口均有所增長；對歐盟出口有所下降；對東歐新興市場出口增長明顯，這主要緣于對匈牙利出口394.32%巨大增幅的帶動。美國仍是我國手機(jī)出口的主要市場，上半年對美出口額為80.9億美元，占比19.5%。

加工貿(mào)易比重高但持續(xù)回落，一般貿(mào)易增幅大。我國手機(jī)出口以加工貿(mào)易尤其是進(jìn)料加工貿(mào)易為主，上半年通過加工貿(mào)易出口手機(jī)超過3億部，占總體出口量的57.2%。通過一般貿(mào)易出口的手機(jī)達(dá)到2.2億部，同比增長39.4%。

自2009年開始，我國手機(jī)一般貿(mào)易出口量在總體出口量中的比重上升趨勢明顯，已經(jīng)從2001年的不足1%提升到目前的41%。不過，一般貿(mào)易出口手機(jī)平均價格僅為35美元，尚不足總體價格水平的一半。

廣東出口最多，河南、京滬津隨后。上半年，廣東省出口手機(jī)3.4億部，出口金額187億美元，在總出口中的占比分別為64%和45%。 通過引進(jìn)富士康，河南省手機(jī)出口快速增長，目前已經(jīng)成為手機(jī)出口重要省份。上半年河南省出口手機(jī)2786.5萬部，出口額為78.7億美元，分別增長9.3%和22.5%。 北京、上海、天津分別出口55.6億美元、28.4億美元和22.7億美元，占比分別為13.4%、6.8%和5.5%。

出口企業(yè)集中度較高，上半年共計有600家企業(yè)經(jīng)營手機(jī)出口，其中以富士康、三星、諾基亞、索尼愛立信等外資企業(yè)在華獨資工廠為主的前10家出口額占比高達(dá)73%。

自主品牌手機(jī)表現(xiàn)搶眼

智能手機(jī)份額提升 據(jù)市場研究公司Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長47%，達(dá)到2.296億臺，創(chuàng)下單個季度智能手機(jī)出貨量的最高紀(jì)錄，占全球手機(jī)出貨量的59%。預(yù)計2013年全球智能手機(jī)銷量將達(dá)到9億部，占手機(jī)總銷量的50.1%，首次超過功能手機(jī)銷量。

由于3G、LTE、4G網(wǎng)絡(luò)日漸普及，市場對基于上述網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的智能手機(jī)需求日益增長，智能手機(jī)在今后幾年中的發(fā)展仍將十分顯著，所占市場份額還將不斷提升。

中低端市場競爭加劇 目前，三星、蘋果在全球高端手機(jī)市場占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，這兩家的市場份額接近一半，其余手機(jī)廠商更多著眼于中低端手機(jī)市場，因此市場競爭較為激烈。

僅在國內(nèi)智能手機(jī)市場，2012年就出現(xiàn)了377家生產(chǎn)廠商，其中多數(shù)為不知名的中小手機(jī)廠商，智能機(jī)年出貨量在10萬部以下的企業(yè)多達(dá)246家。市場份額小，競爭對手多，導(dǎo)致手機(jī)平均售價下跌，進(jìn)一步壓縮了利潤空間。

由于高端市場接近飽和，增速放緩，三星、蘋果為適應(yīng)趨勢也都計劃縮減產(chǎn)量和削減訂單，并推出適應(yīng)中低端市場的廉價機(jī)型，中低端市場競爭將更趨激烈。

新興市場發(fā)展?jié)摿薮?由于歐、美、日等發(fā)達(dá)國家市場智能手機(jī)普及率已經(jīng)飽和，主要手機(jī)廠商加強(qiáng)了對新興市場的關(guān)注。

研究機(jī)構(gòu)預(yù)計，2013年度巴西手機(jī)銷量將排全球市場前列，一季度印度也已經(jīng)超過日本成為全球第三大智能手機(jī)市場。這些新興市場的主要特點是人口基數(shù)大，以及中產(chǎn)階級快速興起，對手機(jī)市場的增長形成有力支撐。

我國手機(jī)企業(yè)在關(guān)注新興國家巨大的市場的同時，也應(yīng)防范背后的政策風(fēng)險，加強(qiáng)對當(dāng)?shù)厥袌龅母櫍扇⊙驖u進(jìn)的市場策略，注意防止產(chǎn)品出口激增帶來的貿(mào)易摩擦。

中國自主品牌手機(jī)表現(xiàn)良好 2013年以來，我國自主品牌手機(jī)市場表現(xiàn)良好。根據(jù)Gartner公布的一季度手機(jī)市場份額排名，前10位中中國品牌占5位，分別是第5位中興（3.4%）、第6位華為（2.6%）、第7位TCL（2.0%）、第9位聯(lián)想（1.8%）和第10位宇龍酷派（1.8%）。

但也應(yīng)該看到，除華為、中興借助設(shè)備在國際市場有較大比重銷售之外，聯(lián)想、酷派等中國品牌企業(yè)上榜更多依賴于中國內(nèi)地市場的巨大優(yōu)勢。如何真正走向國際市場，依然是眾多國內(nèi)品牌企業(yè)需要潛心研究的課題。

由于企業(yè)電信業(yè)務(wù)在美國、歐洲、印度等地面臨嚴(yán)格審查，中興、華為在這些地區(qū)著力開拓終端市場。通過加強(qiáng)與美國主流運(yùn)營商的合作，中興已經(jīng)以17%的市場占有率成為美國第三大智能手機(jī)供應(yīng)商。而華為將在印度市場上投資17.5億印度盧比（約合3000萬美元）建設(shè)自身品牌，并計劃在未來半年在印度市場上賣出100萬部智能手機(jī)和平板電腦。

知識產(chǎn)權(quán)糾紛仍頻發(fā) 手機(jī)產(chǎn)品本身包含了復(fù)雜的專利技術(shù)，近幾年蘋果、三星、摩托羅拉、諾基亞等企業(yè)在智能手機(jī)上頻繁爆發(fā)的知識產(chǎn)權(quán)訴訟就是體現(xiàn)。手機(jī)企業(yè)巨頭間的專利訴訟背后，是激烈的市場份額爭奪。

隨著中國手機(jī)企業(yè)的迅速崛起，市場份額被瓜分的危機(jī)感極易驅(qū)使手機(jī)巨頭將訴訟的矛頭對準(zhǔn)中國企業(yè)。為此，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)技術(shù)研究、提升對專利保護(hù)力度，并與上游和同行企業(yè)保持良好的合作關(guān)系，以提升核心競爭力。

（作者單位：中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會）

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