淺析數(shù)字技術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)的發(fā)展不斷改變著人們的思維方式、行為方式乃至生活方式，也正在改變著我們的現(xiàn)實(shí)世界。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的沖擊力和影響力。而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，也需要以創(chuàng)新理論作為支撐因素，需要人們?cè)趯?shí)踐中不斷提升自我認(rèn)識(shí)水平，不斷引進(jìn)先進(jìn)的發(fā)展技術(shù)。從而對(duì)視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)在創(chuàng)新理論、藝術(shù)、空間、工具上產(chǎn)生更加廣泛而深刻的影響。

一、計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展

1、計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展

以多媒體技術(shù)和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息高速公路自從20世紀(jì)90年代以后就成為了計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的不斷擴(kuò)展，人們的信息資源量變得更加豐富，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有更多形象化的表現(xiàn)，人們的視覺(jué)空間也被拓寬了很多，增加了交流渠道。計(jì)算機(jī)數(shù)字化技術(shù)給人類(lèi)社會(huì)的信息發(fā)展帶來(lái)了革命性的改變，使視覺(jué)傳達(dá)效果變得更加藝術(shù)化。

2、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展

在19世紀(jì)中葉，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在歐美印刷美術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上得到了充分的發(fā)展，而早在1919年，德國(guó)“包豪斯”設(shè)計(jì)學(xué)院為了使教育方針與政策變得更加完善，在培養(yǎng)創(chuàng)新人才的機(jī)制上下了很大功夫，在課程的設(shè)置上，大都體現(xiàn)出了更多的科學(xué)創(chuàng)造性與視覺(jué)藝術(shù)，帶來(lái)了視覺(jué)藝術(shù)的新發(fā)展，促進(jìn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的更新與進(jìn)步。1960年，人們?cè)谌毡臼澜缭O(shè)計(jì)會(huì)展上就已經(jīng)普遍認(rèn)識(shí)到了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所帶來(lái)的視覺(jué)革命，它能夠?qū)⒁曈X(jué)和影像分為獨(dú)立的傳達(dá)手段而存在，從而將人們一些復(fù)雜的情感因素賦予視覺(jué)語(yǔ)言并體現(xiàn)在藝術(shù)創(chuàng)作中。隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)與傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了商業(yè)美術(shù)、工藝美術(shù)、印刷美術(shù)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等幾大階段的演變，最終演變成了利用視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)。最典型的變化就是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了從平面化向立體化的過(guò)渡，而視覺(jué)傳達(dá)媒體也實(shí)現(xiàn)了從單一向多元的轉(zhuǎn)變。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用

計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步帶動(dòng)了數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，從而在真正意義上推動(dòng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)的不斷升級(jí)，對(duì)其產(chǎn)生了十分廣泛而深刻地影響。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)手段變得更加豐富多樣，而設(shè)計(jì)風(fēng)格也變得多元化，增強(qiáng)了視覺(jué)審美效果。

1、數(shù)字技術(shù)推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)向多媒體、數(shù)字信息媒介轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是以視覺(jué)傳輸作為主要媒介來(lái)把相關(guān)信息傳達(dá)給人們，而隨著科技的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)成為了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要媒介。傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)媒介主要包括有書(shū)籍、電視等，這些傳輸媒介的缺陷就是顯得比較單調(diào)，并缺乏立體感。而數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用就能夠克服這一缺陷，使語(yǔ)言、文字、聲音、圖像等結(jié)合在一起，豐富了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的表達(dá)方式和效果，較之原來(lái)的傳輸媒介，更體現(xiàn)立體感，為人們提供了更多的視覺(jué)沖擊。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不僅給人們的視覺(jué)欣賞帶來(lái)了更多的沖擊力，并且在商業(yè)用途中也發(fā)揮了重要的作用，企業(yè)可以通過(guò)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用來(lái)作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，從而為企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額。例如，北京2008年的奧運(yùn)會(huì)中，吉祥物“福娃”的設(shè)計(jì)就充分地利用了多媒體數(shù)字化技術(shù)，在對(duì)“福娃”的整體形狀和特點(diǎn)進(jìn)行正確定位之后，對(duì)其本身融入了較多的技術(shù)元素，并將文字、聲音、圖片進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，從而使“福娃”的形象變得更加生動(dòng)形象，發(fā)揮了巨大的象征作用。因此，將多媒體數(shù)字化技術(shù)與人們的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合能夠發(fā)揮更大的作用，能夠擴(kuò)展人們的信息資源量。

2、數(shù)字技術(shù)推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)向三維空間發(fā)展

數(shù)字化多媒體技術(shù)能夠使過(guò)程中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)變得更加科學(xué)合理，使視覺(jué)傳達(dá)效果變得具有審美價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。它是對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念的成功挑戰(zhàn)與超越，使設(shè)計(jì)規(guī)則不僅僅局限于二維平面中，而是增添了更多的交互性與時(shí)間性，從而增加了設(shè)計(jì)效果的感染力度和藝術(shù)水平，使其在平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上增多了時(shí)空維度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)三維、四維動(dòng)畫(huà)的轉(zhuǎn)變。例如，

傳統(tǒng)的視頻廣告，主要是以場(chǎng)景以及人物為主，欠缺視覺(jué)的感染力度。數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的進(jìn)步也給人們帶來(lái)了越來(lái)越強(qiáng)的真實(shí)性，三維以及四維動(dòng)畫(huà)對(duì)真實(shí)場(chǎng)景的逼真展示，更是給人們帶來(lái)了更多的視覺(jué)驚喜，增強(qiáng)了廣告本身的真實(shí)性和藝術(shù)感染力。計(jì)算機(jī)數(shù)字化技術(shù)正在不斷發(fā)生變革與進(jìn)步，同時(shí)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方式和內(nèi)容也在不斷發(fā)生變化。而數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)作方式也在不斷得到更新與進(jìn)步，具有更加深刻的內(nèi)涵和象征意義。通過(guò)單一層次向多元化層次的轉(zhuǎn)變，使得視覺(jué)效果更加具有動(dòng)態(tài)性與復(fù)合性。藝術(shù)效果創(chuàng)作的本質(zhì)要求就是要充分發(fā)揮設(shè)計(jì)本身的主觀能動(dòng)性，從而使創(chuàng)作藝術(shù)變得更加具有自由性。只有內(nèi)容形式變化豐富的藝術(shù)設(shè)計(jì)才能滿(mǎn)足人們對(duì)于藝術(shù)的不斷需求，才能給人們帶來(lái)更多的視覺(jué)享受空間，使自身的個(gè)性化需求得到最大程度上的滿(mǎn)足。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新

1、以教育為基礎(chǔ)、人才為關(guān)鍵來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)中的創(chuàng)新

想要實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的創(chuàng)新與進(jìn)步，首先要提高數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念和思維的轉(zhuǎn)變，而其中最主要的就是要完善教育手段，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)的專(zhuān)業(yè)教育。完善基礎(chǔ)設(shè)施教育的關(guān)鍵是要以人才作為核心，充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身就需要?jiǎng)?chuàng)新作為根本實(shí)現(xiàn)途徑，才能使設(shè)計(jì)人員自身的創(chuàng)造力和設(shè)計(jì)藝術(shù)完美地結(jié)合在一起。因而，想要擁有更多的創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才，必須將藝術(shù)設(shè)計(jì)和數(shù)字化科技完美地結(jié)合在一起，在培養(yǎng)高科技視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人才的時(shí)候，將數(shù)字技術(shù)融入到日常的生活學(xué)習(xí)中去，讓他們?cè)趯?shí)踐中提升自我的感悟能力，從而提高他們獨(dú)立思考的能力和提高他們關(guān)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的價(jià)值判斷、思維方式。

2、數(shù)字技術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新要以科技為基礎(chǔ)

科學(xué)技術(shù)在人類(lèi)的發(fā)展歷程中發(fā)揮著極其重要的作用，影響著人們生活的方方面面，尤其是對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展起著決定性的作用。不斷創(chuàng)新的科學(xué)技術(shù)能夠?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)技術(shù)提供新的理論模式和思維方式，從而對(duì)其工藝技術(shù)產(chǎn)生重要作用。人們視覺(jué)系統(tǒng)的不斷更新需要以科技作為載體和基礎(chǔ)，從原始的造紙、印刷等紙張文字技術(shù)到現(xiàn)代化的攝影、電影、電石等數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展與利用，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)也在處于更新的狀態(tài)之中，然而，相關(guān)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員要不斷跟上科技的發(fā)展腳步，始終保持創(chuàng)造性的思維，想要擁有敏銳的創(chuàng)造力，必須具備現(xiàn)代流行元素的直覺(jué)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的根本在于科技的更新與進(jìn)步，科技上的進(jìn)步才能在更大程度上帶動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的進(jìn)步與提高，才能增加經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益。

3、重視民族與人文的有機(jī)融合

全球化的不斷發(fā)展導(dǎo)致了在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中民族化的特征逐漸被削弱，設(shè)計(jì)也在不斷的向全球化、統(tǒng)一化的趨勢(shì)發(fā)展，這對(duì)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展具有不利影響。隨著多元化時(shí)代的到來(lái)，現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)對(duì)我國(guó)的民族傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化產(chǎn)生了深刻的影響與沖擊力，使得我國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有民族與國(guó)際兩大特色?，F(xiàn)代化的視覺(jué)設(shè)計(jì)給人們的生活帶來(lái)了巨大的影響，人們也享受到了數(shù)字技術(shù)本身帶來(lái)的成就，因此，將現(xiàn)代數(shù)字設(shè)計(jì)和民族傳統(tǒng)相結(jié)合，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用，并帶動(dòng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)步。

四、小結(jié)

數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，對(duì)人們的生產(chǎn)生活活動(dòng)產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了突破性的發(fā)展，它將現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)完美地融合在一起，因此，它已經(jīng)成為了視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的必然發(fā)展趨勢(shì)，也推動(dòng)了視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的迅速發(fā)展。

【孫波，山東淄博職業(yè)學(xué)院】