“屌絲”投資潮

從投資圈外窺視PE/VC行業(yè)，無論是出身背景、成長經(jīng)歷還是自身實力，都應(yīng)該是標準的“高富帥”產(chǎn)業(yè)。

投資機構(gòu)通常系出名門，要么有著實力雄厚的外國血統(tǒng)，要么打著金燦燦的“國”字招牌。這些“官二代”、“富二代”們家底殷實，出手闊綽，創(chuàng)造了一個又一個財富神話。

有一部描述投資投行的商戰(zhàn)電影，名叫《親密敵人》，其中對投資者喝拉菲打飛的坐擁香車美女的生動刻畫，成全了“屌絲”們對這個行業(yè)的集體意淫。

如果說幾年前尚有一批以“高富帥”自詡的投資者，如今冷暖自知的他們已經(jīng)不得不接受被“屌絲”的命運。全民VC全民PE的時代讓股權(quán)投資早已走下神壇，原本高端小眾的投資市場成為流落市井的前女神。

而遲遲不開的IPO閘門以及心灰意冷的低迷股市又把洶涌的資金浪潮擋在門外，這扇大門不僅擋住了投資者的退出通道，也間接擋住了資金募集的通道。進退兩難的投資人從內(nèi)心里體會到了“屌絲”的無力感。

“得屌絲者得天下”，在一些投資人還苦苦掙扎的時候，少數(shù)嗅覺敏銳的機構(gòu)開始察覺這其中蘊藏的投資機會。雖然單體消費額不高，但是總量大，需求旺盛且正在加速升級的“屌絲”經(jīng)濟其實是一種很徹底的“長尾經(jīng)濟”。

現(xiàn)象一：“屌絲”物質(zhì)消費倒逼傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

近兩年，因庫存問題，IPO被否的服裝企業(yè)不計其數(shù)，比如淑女屋、舒朗服飾以及海瀾之家等。甚至一些已經(jīng)上市的服飾傳統(tǒng)大鱷們也深受庫存困擾，如李寧、美特斯邦威等，存貨甚至占某些企業(yè)凈資產(chǎn)的90%以上。

有專家稱：“如果把目前全國庫存的服裝拿出來賣，只怕三年都賣不完?！崩_這些“高富帥”公司增長的不僅有庫存問題，還有傳統(tǒng)渠道成本增加，同質(zhì)化競爭等多種因素，特別是服飾電商的出現(xiàn)，極大沖擊了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)格局。

與前述企業(yè)連續(xù)多年負增長的狀況不同，裂帛、七格格、韓都衣舍等網(wǎng)商新秀畫出了靚麗的業(yè)績增長曲線。與服裝大鱷相比，這些網(wǎng)店選手在品牌、資金、設(shè)計、供應(yīng)鏈、運營經(jīng)驗、人才管理等各方面都堪稱“屌絲”，但它們精準鎖定了升級中的“屌絲”消費，取得了每年300%的驚人增長。

而這種增長早已經(jīng)吸引到了目光如炬的投資機構(gòu)，從麥包包開始到綠盒子再到七格格等，這些幸福成長的企業(yè)背后都有與投資機構(gòu)的甜蜜聯(lián)姻。

再一次刺激風(fēng)投味蕾的“屌絲”產(chǎn)業(yè)來自于舌尖。

煎餅果子這種街頭巷尾的經(jīng)典小吃，看似與風(fēng)險投資毫無關(guān)聯(lián)。但就在前不久，一個主營煎餅果子的小店成為風(fēng)投追捧的對象—10多平方米的煎餅店，座位不足20個，從早賣到晚顧客盈門，還依靠微博、微信、大眾點評等諸多營銷手段贏得超高人氣。

開店不到一年，這家名為“黃太吉”的煎餅店已經(jīng)能實現(xiàn)500萬元的流水，被風(fēng)投估價4000萬元人民幣。這家“屌絲”逆襲的小店，不僅是微營銷的經(jīng)典案例，更加值得投資者對“屌絲”經(jīng)濟進行重新思考。

“屌絲”餐飲的來勢洶洶，襯托出高端餐飲消費的冷冷清清。根據(jù)湘鄂情7月16日發(fā)布的公告顯示，2013年一季度，公司營業(yè)收入比上年同期下降三成，虧損近7000萬元。

八項規(guī)定出臺后高端餐飲的窘境已讓湘鄂情放下“高富帥”的身段，公開表示不僅將取消最低消費、包間服務(wù)費等收費項目，還會通過停售高端菜品、調(diào)整高中低檔菜品比例、以超市價銷售酒水等方式來降低“門檻”，走親民路線，并進一步將大眾餐飲服務(wù)、快餐及團膳調(diào)整為湘鄂情未來的發(fā)展重心。

現(xiàn)象二：精神文化消費成為“屌絲”經(jīng)濟的長久驅(qū)動力

“屌絲”的消費需求不僅限于吃穿用度，保暖之后自然有更深層次的精神需求—娛樂和社交。

繼《1942》、《王的盛宴》兩位均投資過億的“高富帥”落馬之后，年初一部《泰囧》刮起了強勁風(fēng)潮，首日票房即回本，創(chuàng)下歷史新高。這部小投資，描寫小人物的“屌絲”電影，硬是成功秒殺賀歲檔眾多“高富帥”影片。

與其有同樣優(yōu)異表現(xiàn)的還有先前叫好又叫座的《失戀33天》。這些語匯平實、題材真切，腳踏實地反映小人物生活的文藝作品，不僅代表草根文化對精英文化的逆襲，也引導(dǎo)資方回歸該類型文化企業(yè)的投資。當《泰囧》以累計票房過10個億的成績完美收官時，其投資方光線傳媒的股價表現(xiàn)也體現(xiàn)出投資者的信心。

一向消費“屌絲”以及被“屌絲”消費的網(wǎng)游、手游等游戲產(chǎn)業(yè)更是以娛樂“屌絲”為己任?！皩沤z”已經(jīng)開始成為這個國家最重要最有活力的消費主力—這也是史玉柱這個“高富帥”為何主動自居為“屌絲”的原因。

這群消費主力一樣有社會交往的需求，和高富帥一擲千金為紅顏不同，“屌絲”會在人人上給女神留個“贊”，為視頻女主播獻上虛擬玫瑰，在陌陌上對白富美噓寒問暖。

一個圈內(nèi)好友在投資某知名社交軟件后從不為盈利模式發(fā)愁—“當剛需用戶足夠多時還不知道怎么賺錢嗎？”說這句話后不久，該項目就獲得了新一輪投資，作為天使投資的友人此時已賺得盆滿缽滿。

現(xiàn)象三：消費需求升級為金融需求，“屌絲”經(jīng)濟的全面逆襲

“屌絲”經(jīng)濟不僅在傳統(tǒng)消費上倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，也推動著金融行業(yè)的結(jié)構(gòu)化調(diào)整。如果說先前媒體關(guān)注高但業(yè)態(tài)尚不成熟的P2P互聯(lián)網(wǎng)金融僅僅是試水，那么6月余額寶的推出無疑打響了驚天轟雷。

跟傳統(tǒng)基金理財戶均7至8萬元的投資額相比，余額寶用戶的人均投資額僅為1912元，從金額上來看“屌絲理財神器”絕對名副其實，其產(chǎn)生的收益甚至只夠面條里加個雞蛋，地鐵多坐兩站而已。

但正是這看似微不足道的投資金額，匯聚成河，成為一股驚人的金融力量。7月1日，余額寶和天弘基金共同宣布，6月13日上線的余額寶服務(wù)，截至6月30日24點，累計用戶數(shù)已經(jīng)達到251萬，累計轉(zhuǎn)入資金規(guī)模66億元，累計用于消費的金額12億元，存量轉(zhuǎn)入資金規(guī)模達到57億元。

比爾·蓋茨曾經(jīng)說過，“傳統(tǒng)銀行是要在21世紀滅絕的一群恐龍”，這句話未免過于偏激。但是幾年增至數(shù)千億的P2P網(wǎng)貸以及勢頭銳不可擋的阿里金融無疑在威脅著傳統(tǒng)金融體系，這其中岌岌可危的不僅僅是銀行，還有保險、券商、信托、基金等等缺乏活力的傳統(tǒng)機構(gòu)。

不出臺刺激措施、去杠桿化以及結(jié)構(gòu)性改革—這是新一屆總理提出的經(jīng)濟理論，而其中支持自由市場、反對政府干預(yù)，深挖內(nèi)需潛力的精神暗合“屌絲”經(jīng)濟的本質(zhì)。

在這樣的環(huán)境下，“屌絲”已經(jīng)形成一股強大的經(jīng)濟力量，他們不僅應(yīng)當成為消費的生力軍，更應(yīng)得到資本市場的更多關(guān)注。