咕咚手環(huán)的商業(yè)價(jià)值

黃浩

一個(gè)手環(huán)的價(jià)值取決于什么？材質(zhì)？設(shè)計(jì)？按照通俗的理解一定不會(huì)加入功能。但實(shí)際上，如果把手環(huán)加以智能改造，其所改變的將不僅僅是產(chǎn)品本身，還有一個(gè)新的功能性產(chǎn)品形態(tài)——可穿戴設(shè)備。咕咚手環(huán)或許就是一個(gè)最接近中國(guó)消費(fèi)者的案例。

6月26日下午，“咕咚手環(huán)”正式亮相，雖然還只是工程機(jī)，但已在現(xiàn)場(chǎng)引起熱切關(guān)注。

首先來(lái)解答幾個(gè)基本問(wèn)題。

這是一款什么樣的設(shè)備？手環(huán)，時(shí)尚的科技設(shè)計(jì)感加上物聯(lián)網(wǎng)感知芯片、通信模塊、后臺(tái)大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，這些配件的加入讓其成為一款功能型產(chǎn)品，而不僅僅是配飾。

這款產(chǎn)品有什么樣的功能？咕咚手環(huán)具備活動(dòng)監(jiān)測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)、活動(dòng)提醒、智能鬧鐘等功能，由一款智能手環(huán)及一根數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)接線組成。用戶(hù)可以在咕咚網(wǎng)上進(jìn)行數(shù)據(jù)承載、展示，并可在社交網(wǎng)站上進(jìn)行分享。當(dāng)處于運(yùn)動(dòng)模式時(shí)，該手環(huán)能24小時(shí)記錄佩戴者的活動(dòng)情況，以里程、步數(shù)和卡路里為單位，可為熱衷減肥和運(yùn)動(dòng)的用戶(hù)提供實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)服務(wù)。

別驚訝，未來(lái)咕咚網(wǎng)與百度云合作還將深入，藍(lán)牙體重秤、藍(lán)牙自行車(chē)碼表等一系列手機(jī)智能配件將會(huì)陸續(xù)推出，而這些配件都需要移動(dòng)App的支持以及云存儲(chǔ)服務(wù)支持。當(dāng)然，這款產(chǎn)品也存在著一些缺陷，數(shù)據(jù)的上傳與下載還必須借助第三方設(shè)備，而且不能實(shí)時(shí)，也沒(méi)有形成有效的數(shù)據(jù)庫(kù)。

不過(guò)，對(duì)于一款還處于原型機(jī)的狀態(tài)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，任何質(zhì)疑都是合理的建議。那么，再來(lái)分析一下咕咚手環(huán)的商業(yè)模型。這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)模型是“人體的物聯(lián)網(wǎng)”——即通過(guò)可穿戴設(shè)備，通過(guò)傳感技術(shù)可以檢測(cè)出用戶(hù)的體溫、血壓、心率等等數(shù)據(jù)，可穿戴設(shè)備通過(guò)傳感器讀取，如果用戶(hù)佩戴好幾年，數(shù)據(jù)被記錄并上傳到云端，就可以形成個(gè)人的身體數(shù)據(jù)庫(kù)，如果幾萬(wàn)人佩戴，形成大數(shù)據(jù)，然后反饋回來(lái)，就會(huì)很有價(jià)值。所以，雖然這是一款硬件產(chǎn)品，但是它的價(jià)值端卻在軟件。

Bingo，尤其是在和百度云合作后，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)會(huì)被擺上更重要的位置。通過(guò)軟硬件的結(jié)合，以不虧本的價(jià)格賣(mài)出硬件鋪貨，靠服務(wù)和運(yùn)營(yíng)在后端產(chǎn)生更多的價(jià)值，比如與體檢公司、健康咨詢(xún)等公司合作，通過(guò)分成方式代理產(chǎn)品或服務(wù)，通過(guò)后端的增值服務(wù)，將盈利過(guò)程拉長(zhǎng)——咕咚對(duì)未來(lái)的設(shè)想是走Kindle的模式。

看到這里，不難發(fā)現(xiàn)，咕咚手環(huán)似乎在觸動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)？沒(méi)錯(cuò)，移動(dòng)醫(yī)療?！皞€(gè)性化醫(yī)療”和“量化自我”是近期比較火的兩個(gè)詞。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們會(huì)長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)自身健康數(shù)據(jù)，“預(yù)防”比“治療”變得更重要，而且醫(yī)生會(huì)通過(guò)分析病人的歷史數(shù)據(jù)給出個(gè)性化治療方案。

上述挺炫的說(shuō)法有沒(méi)有實(shí)際應(yīng)用的可能？當(dāng)然有。利用大數(shù)據(jù)的分析方法可以分析人類(lèi)基因序列，得出基因突變的概率，提前避免疾病的發(fā)生。根據(jù)美國(guó)《人物》雜志的報(bào)道，奧斯卡最佳女主角于安吉麗娜·朱莉基因突變，患上乳腺癌的幾率高達(dá)87%，患上卵巢癌的幾率高達(dá)50%。5月中旬，朱莉已接受雙乳乳腺切除手術(shù)，近期，還要切除卵巢，以降低致癌風(fēng)險(xiǎn)。

因此，通過(guò)可穿戴設(shè)備+云計(jì)算+大數(shù)據(jù)的模型是有實(shí)際應(yīng)用意義的。并且，從普通穿戴物到可穿戴設(shè)備，這幾乎不需要進(jìn)行市場(chǎng)培育，消費(fèi)習(xí)慣過(guò)渡一定是自然的。這也就不難理解，為什么會(huì)有這么多的廠商關(guān)注與此。

咕咚手環(huán)不是唯一的？必須不是唯一的。在國(guó)外，F(xiàn)itbit公司的第三代計(jì)步器產(chǎn)品Flex手環(huán)在5月初正式發(fā)售；耐克公司的第二代Fuelband運(yùn)動(dòng)腕帶將在近期發(fā)布；美國(guó)知名數(shù)碼配件廠商Jawbone公司生產(chǎn)的Jawbone UP智能手環(huán)，已經(jīng)生產(chǎn)到第2代。未來(lái)兩個(gè)月內(nèi)，還將陸續(xù)有多家公司推出運(yùn)動(dòng)類(lèi)的穿戴設(shè)備，包括創(chuàng)業(yè)公司大麥網(wǎng)的第二代計(jì)步器產(chǎn)品“麥步”；因背背佳、好記星等暢銷(xiāo)產(chǎn)品聞名的橡果國(guó)際也將在近期推出自己的計(jì)步產(chǎn)品“閃Flashunit”。運(yùn)動(dòng)品牌耐克還推出了“Nike+”跑鞋，通過(guò)無(wú)線Nike+iPod運(yùn)動(dòng)組件與iPod實(shí)現(xiàn)信息互通，將Nike+運(yùn)動(dòng)鞋與iPod連接后，iPod就可以存儲(chǔ)并顯示運(yùn)動(dòng)日期，時(shí)間、距離、熱量消耗值和總運(yùn)動(dòng)次數(shù)，運(yùn)動(dòng)時(shí)間，總距離和總卡路里等數(shù)據(jù)。在個(gè)性化醫(yī)療領(lǐng)域，康諾云今年即將推出的可佩戴設(shè)備可收集和監(jiān)測(cè)佩戴者的血壓、心率等，并將這些數(shù)據(jù)上傳至云后臺(tái)，通過(guò)分析佩戴者的數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)其健康狀況和未來(lái)某種疾病的發(fā)病概率。若這些數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常，則會(huì)收到手機(jī)提醒，甚至?xí)o出對(duì)應(yīng)的解決方案。另外，GE和Intel正聯(lián)合開(kāi)發(fā)一個(gè)大數(shù)據(jù)“魔毯”項(xiàng)目，其原型使用家中地毯內(nèi)裝的傳感器感應(yīng)缺乏人照料的老人下床和行走的速度和壓力，一旦這些數(shù)據(jù)發(fā)生異常則對(duì)老人的親人發(fā)送一個(gè)警報(bào)信號(hào)……

在這個(gè)領(lǐng)域里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，設(shè)備商的熱情太高漲了。那么，按照寫(xiě)作的慣例，是該潑一潑冷水的時(shí)候了。

既然是超小型電子設(shè)備，續(xù)航一定會(huì)是問(wèn)題，更何況要在方寸間集中感知芯片、通信模塊，這些耗電大戶(hù)。現(xiàn)實(shí)是，電池問(wèn)題已經(jīng)讓智能手機(jī)廠商們傷透腦筋，現(xiàn)在這個(gè)噩夢(mèng)要來(lái)困擾可穿戴智能設(shè)備制造商了。相比起智能設(shè)備各項(xiàng)硬件的突飛猛進(jìn)，電池技術(shù)始終停滯不前，google glass也因?yàn)閮H能支撐五六個(gè)小時(shí)的電量頻遭質(zhì)疑。

可穿戴設(shè)備未來(lái)的盈利支撐點(diǎn)是數(shù)據(jù)服務(wù)，以目前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，數(shù)據(jù)庫(kù)的成熟與打通還需要一定的時(shí)間。所以前期消費(fèi)，炫的成分一定大于實(shí)用。

最后，梳理一下咕咚背后的產(chǎn)業(yè)鏈條——傳感器技術(shù)提供商、硬件供應(yīng)商、制造商、云服務(wù)提供商、互聯(lián)網(wǎng)公司等等環(huán)節(jié)。留一個(gè)開(kāi)放性的問(wèn)題，未來(lái)哪一個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)整合這個(gè)產(chǎn)業(yè)？