互聯(lián)網(wǎng)基因

最近有兩個比較有意思的新聞。一是傳統(tǒng)的地圖軟件廠商高德宣布旗下的手機導航軟件開始免費；二是手機領域新貴小米公司再添新丁，在9月的發(fā)布會上，除了小米3手機外，又一口氣推出了小米電視和數(shù)字機頂盒?？此苾蓚€不搭界的新聞，卻都被冠以了互聯(lián)網(wǎng)因素。

前者，被360老板周鴻掉譽為“推動手機導航領域邁出了革命性的一步”。當然，他還有一段較長的感性文字，“聽說高德做出了這個艱難的決定，讓很多小伙伴們都驚呆了，很可惜我不在現(xiàn)場，否則我一定會在現(xiàn)場為高德鼓掌。我覺得這是一個特別了不起的舉動，不僅給小伙伴們一個免費的好產(chǎn)品，最重要的是這意味著高德從一個傳統(tǒng)的軟件廠商，真正成為了一家有互聯(lián)網(wǎng)精神與基因的互聯(lián)網(wǎng)廠商”。

后者，曾經(jīng)顛覆了手機產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷模式。創(chuàng)始人雷軍曾給它的定位是“小米機是第一家互聯(lián)網(wǎng)的手機品牌，并透過電子商務模式來行銷”。而在這個9月， 雷軍則把他的這種互聯(lián)網(wǎng)基因擴展到電視領域——新推出的小米有線機頂盒在接受有線電視的直播信號后，在后臺進行EPG的編排，重新推出一個融合點播和直播的新UI體驗，直接在小米電視的直播平臺上播出。然后直播通過廣電CA卡的認證和計費，既彌補了現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視沒有直播的缺陷，又構建了以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主導的OTT+DVB模式。所以，小米的另一個身份將是廣電領域的虛擬運營商。

互聯(lián)網(wǎng)的沖擊力有多大？在高德手機導航宣布免費后，百度導航開始全面向用戶退款；在小米電視推出的同時，樂視、TCL——愛奇藝、創(chuàng)維——阿里等接連發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視。盡管“互聯(lián)網(wǎng)電視”被傳統(tǒng)廠商認為是概念炒作，但目前樂視、小米等四家產(chǎn)品已掀起國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的第一波浪潮。隨著市場的逐漸成熟，傳言中的優(yōu)酷土豆電視、風行電視以及更多其它視頻網(wǎng)站或許都將不宣而戰(zhàn)，再加上與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的傳統(tǒng)電視廠商的防御，未來一到兩年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將迅速成為一股不可小覷的力量。我們看到互聯(lián)網(wǎng)所帶來的不僅僅是財富的創(chuàng)造和技術的進步，還有對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界的突破。而這正是眾多企業(yè)家孜孜以求的東西。有人說，未來會有兩個領域產(chǎn)生大規(guī)模的價值爆發(fā)：一是懂互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；二是懂傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。那么，互聯(lián)網(wǎng)的基因到底在哪里？

在周老板的眼里，免費無疑是互聯(lián)網(wǎng)最重要的基因，也是互聯(lián)網(wǎng)的精髓。這從他做免費殺毒軟件的路子就可以看出端倪。從2006年開始把殺毒做成了一個基礎性軟件，“用了7年的時間，顛覆了殺毒軟件行業(yè)”。而在雷軍的眼里，互聯(lián)網(wǎng)的基因要更復雜一些，“小米科技先是用論壇體驗的形式創(chuàng)辦了‘MIUI手機作業(yè)系統(tǒng)，然后才投入‘小米機的研發(fā)，銷售是通過 ‘小米網(wǎng)完成，而在軟件上則集成了提供即時訊息服務‘米聊”，所以，小米是結合了互聯(lián)網(wǎng)、軟體與終端開發(fā)的業(yè)務的一個復雜結合體。梳理一下，仍離不開產(chǎn)品、研發(fā)和運營三個維度。

也需注意，目前幾個成功者的案例，提到最多的一個詞就是顛覆。其實，顛覆一個行業(yè)是相當危險，而且失敗率也極高的一件事情。在國內(nèi)最早作互聯(lián)網(wǎng)電視的是聯(lián)想，但是現(xiàn)在市場上最主流的聲音卻不是他。國美的互聯(lián)網(wǎng)化之路，也不是一帆風順，其電商平臺曾幾度更換CIO。同時行業(yè)固有勢力豎起的圍墻也會對這些行業(yè)的先行者形成莫大的壓力，比如非油炸方便面的結局。

但是，還是那句老話，與其在因循守舊中等死，不如放手一搏。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顛覆了手機、電視、甚至汽車。下一個產(chǎn)業(yè)，就可能到你的公司了。