陳少峰：文化加科技驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

李文　宋建珍

雖然是研究哲學(xué)出身，但陳少峰涉獵面一直都比較廣。他除了研究文化產(chǎn)業(yè)，還研究經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、倫理學(xué)、企業(yè)管理。正是這些不同領(lǐng)域的研究，使他對(duì)中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更清晰的認(rèn)識(shí)和更精辟的解讀。

在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，他的觀點(diǎn)更具實(shí)用性和針對(duì)性。在業(yè)界，他被大家公認(rèn)為是接地氣的專家學(xué)者。他自己也說(shuō)，研究文化產(chǎn)業(yè)得接地氣。

對(duì)一張桌子的不同思維方式

為了使更多的人對(duì)文化和文化產(chǎn)業(yè)有所理解，陳少峰喜歡舉例子。在他看來(lái)，形象生動(dòng)的例子要比單純地講道理強(qiáng)過(guò)百倍。這也正是很多人喜歡聽(tīng)他談文化產(chǎn)業(yè)，學(xué)生們喜歡聽(tīng)他講課的一個(gè)重要原因。采訪中，當(dāng)談到文化的力量時(shí)，他用手拍了一下面前的桌子。

“就說(shuō)這張桌子吧！”目光充滿睿智。

“如果說(shuō)這張桌子賺100塊錢的話，那按中國(guó)人常慣的思維方式就是一張能賺100塊錢，那做一萬(wàn)張不就可以賺到100萬(wàn)嗎？但如果讓法國(guó)人思考這個(gè)問(wèn)題，他就會(huì)想，一張桌子怎么才能賺100塊錢呢？它能不能賺到100萬(wàn)呢？那怎么才能賺100萬(wàn)呢？他所想的就是要把它的品牌做出來(lái)。說(shuō)這是世界上一個(gè)多偉大的人創(chuàng)造了這張獨(dú)一無(wú)二的桌子，就有可能賺到100萬(wàn)。接著就開(kāi)始找這個(gè)人，讓這個(gè)人設(shè)計(jì)這張桌子?！?/p>

在陳少峰最新出版的《文化的力量》一書(shū)中，他把這兩種截然不同的思維方式叫做數(shù)量思維和質(zhì)量思維。前者在數(shù)量上的思維就是物質(zhì)性的硬件思維，其實(shí)質(zhì)是資源消耗。后者質(zhì)量思維就是有文化內(nèi)涵的思維，在質(zhì)量上做文章的思維本身就是一種文化態(tài)度，也是一種文化心態(tài)。有文化心態(tài)才能做出有質(zhì)量的東西。陳少峰認(rèn)為，完全靠資源消耗的話是有問(wèn)題的。陳少峰談到的問(wèn)題，在現(xiàn)實(shí)生活中并不鮮見(jiàn)。他對(duì)我們熟悉的蘋(píng)果公司和國(guó)內(nèi)某電子信息集團(tuán)（姑且稱Z公司）做了個(gè)比較。據(jù)大概估算，蘋(píng)果公司的利潤(rùn)是Z公司的100倍，但蘋(píng)果公司的營(yíng)業(yè)額只有Z公司的4倍，或者4.5倍。換個(gè)角度，國(guó)內(nèi)Z公司所消耗的資源就是蘋(píng)果公司的20倍。陳少峰由此提出了自己的擔(dān)憂：“如果把很多產(chǎn)品都算上，我們資源消耗是人家的多少倍？”他說(shuō)，我們總是說(shuō)要減少浪費(fèi)，要環(huán)保節(jié)能，提高效率，而只有文化才會(huì)減少對(duì)資源的消耗和浪費(fèi)。

陳少峰在很多場(chǎng)合下只要談到這個(gè)問(wèn)題，都會(huì)不厭其煩地闡述自己的觀點(diǎn)。與其說(shuō)是闡述觀點(diǎn)，不如說(shuō)是宣傳。他想讓更多的人認(rèn)識(shí)到文化的作用和文化產(chǎn)業(yè)的重要性。這是他發(fā)自內(nèi)心深處的責(zé)任感使然。

還是說(shuō)蘋(píng)果公司。陳少峰談到了蘋(píng)果的電子產(chǎn)品受歡迎的原因。一個(gè)主要的因素還是文化。它是文化與科技相融合的產(chǎn)品。消費(fèi)者消費(fèi)的已不是它功能性的東西，而是其所負(fù)載的一種無(wú)形的內(nèi)容，這種無(wú)形的內(nèi)容就是它的文化。他說(shuō)，蘋(píng)果的產(chǎn)品不管從理論還是實(shí)踐上，均體現(xiàn)出來(lái)一種文化，包括營(yíng)銷——饑餓營(yíng)銷，都包含著一種文化心理。就像一種奢侈品，奢侈品物質(zhì)的東西中國(guó)人可以做，但奢侈品整體就不一定能做出來(lái)。原因在于文化的積累不夠。說(shuō)到這里，陳少峰特意強(qiáng)調(diào)了一下文化的積累與積淀。積累是主動(dòng)的，將外物為我所用；積淀是被動(dòng)的，更多的是時(shí)間的問(wèn)題。

當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)熱門(mén)話題就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。陳少峰認(rèn)為，中國(guó)要講產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，必須要懂得要用文化與科技的力量來(lái)驅(qū)動(dòng)，現(xiàn)在光靠科技還不行，很多科技還要靠文化來(lái)驅(qū)動(dòng)，最好的辦法是文化加科技驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這就是雙驅(qū)動(dòng)。雙驅(qū)動(dòng)不是文化本身的驅(qū)動(dòng)和科技本身的驅(qū)動(dòng)，而是文化融合科技共同來(lái)驅(qū)動(dòng)。凡是能用得著文化的地方就用文化，用得上文化的地方也可能用得上科技，科技和文化在某種意義來(lái)說(shuō)必須轉(zhuǎn)化為一種方法，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N模式。不能抽象地去考慮，必須變成一種可操作的辦法，要想可操作就必須做好多研究。他繼續(xù)用舉例子說(shuō)明問(wèn)題：“這就是一個(gè)方法論。比如說(shuō)我們要做這個(gè)杯子，怎么才能讓大家愿意花一千塊錢買？辦法就是將文化的東西融入到里面。通過(guò)一種載體，品牌也好，營(yíng)銷也好，廣告也好，或者就是產(chǎn)品的形式，總之是要通過(guò)這個(gè)載體傳遞出去。這就涉及到文化內(nèi)涵、文化心理、藝術(shù)與設(shè)計(jì)等等文化元素的運(yùn)用。這些東西把它綜合起來(lái)的話，就能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

文化產(chǎn)業(yè)園存在10個(gè)問(wèn)題

從2005年開(kāi)始，陳少峰就開(kāi)始關(guān)注中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展當(dāng)中存在的問(wèn)題。近日，他將文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展當(dāng)中出現(xiàn)的問(wèn)題做了總結(jié)，稱為“文化產(chǎn)業(yè)園存在的10個(gè)問(wèn)題”，并發(fā)表在了自己的微博上。一是動(dòng)機(jī)不純（圈地），二是沒(méi)有文化產(chǎn)業(yè)集聚，三是定位不準(zhǔn)，四是不做文化產(chǎn)業(yè)（租房賣地套現(xiàn)），五是缺乏產(chǎn)業(yè)鏈（入園企業(yè)同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)），六是盲目跟風(fēng)（沒(méi)有人才去做好），七是政府沒(méi)有稅收（藝術(shù)家私下交易），八是入園企業(yè)吃政策（留不住，吃完一個(gè)園再轉(zhuǎn)到下一個(gè)園），九是硬件化，十是該地不適合做文化產(chǎn)業(yè)園。微博發(fā)出之后，很快便引起了人們的關(guān)注。陳少峰說(shuō)，其實(shí)這件事他也不是第一次說(shuō)了。對(duì)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展中存在的問(wèn)題，陳少峰憂慮之情溢于言表。

他在長(zhǎng)期的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有不少人利用國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)政策，工作還沒(méi)做，就開(kāi)始申請(qǐng)政府補(bǔ)貼，補(bǔ)貼拿到手之后又不去做事，而是裝到自己的口袋里，當(dāng)成了利潤(rùn)。這些人大多會(huì)“忽悠”，說(shuō)得好，叫得響，會(huì)搞關(guān)系，就是不想著去做事。最后是誰(shuí)叫得兇誰(shuí)拿到的補(bǔ)貼就多，那些真正做事的卻拿不到補(bǔ)貼。另外，有些人以前就是做房地產(chǎn)的，從來(lái)沒(méi)做過(guò)文化產(chǎn)業(yè)，突然發(fā)現(xiàn)做文化產(chǎn)業(yè)有錢賺，其實(shí)是有空子可鉆，就向政府提出來(lái)要做一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園，政府又不好好去做評(píng)估，或者就干脆不去評(píng)估。于是好多房地產(chǎn)搖身一變就成了文化產(chǎn)業(yè)園，做起了所謂的“文化地產(chǎn)”。其實(shí)它根本就不是文化地產(chǎn)，文化地產(chǎn)是要具備文化消費(fèi)和文化交流功能的，沒(méi)有這些功能就不是文化地產(chǎn)。它充其量也就是個(gè)景觀地產(chǎn)，種草種樹(shù)，僅此而已。還有人搞博物館地產(chǎn)，但博物館好多都沒(méi)有產(chǎn)業(yè)，就不能算是文化地產(chǎn)。有些私人搞博物館，目的就是為了找個(gè)地方搞收藏，沒(méi)人去看，既沒(méi)有社會(huì)效益，更沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益，純粹是一種浪費(fèi)。表面上說(shuō)的是為繁榮文化事業(yè)做貢獻(xiàn)，實(shí)際上貢獻(xiàn)何來(lái)？陳少峰說(shuō)：“這些問(wèn)題的產(chǎn)業(yè)，根源就是國(guó)家的政策存在缺陷，激勵(lì)制度不完善或者需要調(diào)整，讓一些人有空子可鉆?！?/p>

調(diào)研中，陳少峰所發(fā)現(xiàn)的另外一個(gè)問(wèn)題更深層次地揭開(kāi)了問(wèn)題的核心?！罢诎l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園的工作上與企業(yè)運(yùn)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)園的目標(biāo)不一致和不對(duì)應(yīng)。”

陳少峰說(shuō)，假定你是政府，給我一塊地，希望我把文化產(chǎn)業(yè)搞上去，可是從我經(jīng)營(yíng)這個(gè)園區(qū)的公司角度來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)里的文化產(chǎn)業(yè)搞得好不好與我有什么關(guān)系呀？因?yàn)椴皇俏以诟阄幕a(chǎn)業(yè)，是進(jìn)駐園區(qū)的企業(yè)在搞文化產(chǎn)業(yè)，公司的文化產(chǎn)業(yè)搞得好，也是他自己賺錢，與我沒(méi)有關(guān)系。因此園區(qū)的經(jīng)營(yíng)者想得就是趕快把地賣掉，把房子賣掉，或者把房子租出去，誰(shuí)出得租金高就給誰(shuí)。這就是“政府與園區(qū)運(yùn)營(yíng)商的目標(biāo)不對(duì)應(yīng)不一致”。政府的目標(biāo)是想文化產(chǎn)業(yè)最大化，但企業(yè)的目標(biāo)是想收入最大化，利潤(rùn)最大化。

對(duì)于這些問(wèn)題，陳少峰也提出了自己的解決辦法。這些年他也不斷地向有關(guān)部門(mén)及領(lǐng)導(dǎo)呼吁，希望盡快結(jié)束當(dāng)前這種表面熱鬧實(shí)際漏洞百出的現(xiàn)狀。他建議政府部門(mén)在政策制定上要盡可能地少做補(bǔ)貼，多做獎(jiǎng)勵(lì)。在對(duì)企業(yè)的補(bǔ)貼上要具有持續(xù)性、階段性?！扒捌诮o一點(diǎn)優(yōu)惠，但不是很多，你的效益要與你引入園區(qū)的企業(yè)效益掛勾，比如說(shuō)某個(gè)企業(yè)一年繳了五個(gè)億的稅，政府可以拿出百分之十，或者二十來(lái)給你這個(gè)園區(qū)投資商或園區(qū)運(yùn)營(yíng)公司做獎(jiǎng)勵(lì)，那園區(qū)運(yùn)營(yíng)公司就有積極性盡可能找那些好的文化公司，因?yàn)楹玫奈幕鞠率畟€(gè)蛋他就可以拿到一個(gè)，甚至兩個(gè)。這樣就引入了真正做文化產(chǎn)業(yè)的人，否則他就賣地租房，誰(shuí)給的錢多他就給誰(shuí)?！?/p>

做文化產(chǎn)業(yè)要重商業(yè)模式

2011年8月份，陳少峰將多年對(duì)商業(yè)模式的研究成果與他人合作出版了《文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式》，書(shū)一面市，廣受歡迎，讀者爭(zhēng)相購(gòu)閱。到2012年9月份，該書(shū)已印刷3次。對(duì)于這本書(shū)的出版原因，陳少峰說(shuō)：“現(xiàn)在見(jiàn)到很多人談到文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，很常聽(tīng)到的一句話就是：做文化產(chǎn)業(yè)賺不到錢?？磥?lái)很多人還是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)缺乏基本的了解呢。”因此，他在該書(shū)的導(dǎo)言中說(shuō)“有必要對(duì)各種錯(cuò)誤的觀念和做法做一個(gè)簡(jiǎn)略的梳理和評(píng)價(jià)，以引導(dǎo)讀者以積極的心態(tài)來(lái)關(guān)注合理性的內(nèi)容?！?/p>

陳少峰認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)集合型的概念，它指稱與文化娛樂(lè)、傳媒和創(chuàng)意等領(lǐng)域相關(guān)的許多行業(yè)或者領(lǐng)域，如新聞出版（含漫畫(huà)）、音樂(lè)、游戲、影視（含動(dòng)畫(huà)）、藝術(shù)品與工藝美術(shù)品、主題公園、會(huì)展與文化旅游、設(shè)計(jì)、廣告、文藝演出、體育娛樂(lè)、手機(jī)報(bào)、娛樂(lè)軟件、語(yǔ)言與文化內(nèi)容培訓(xùn)等等。研究文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，重點(diǎn)在于把握“文化產(chǎn)業(yè)”中各個(gè)行業(yè)及綜合經(jīng)營(yíng)管理中的企業(yè)的盈利方法及其模式，而不是探討文化的發(fā)展模式或者文化傳承的模式。這是做文化產(chǎn)業(yè)在認(rèn)識(shí)上的一個(gè)前提?！安还苜嶅X不賺錢，一個(gè)很重要的問(wèn)題是看你做的事情有沒(méi)有可持續(xù)性?！边@個(gè)可持續(xù)性就是商業(yè)模式。

陳少峰舉了一個(gè)例子。美國(guó)的迪斯尼樂(lè)園。它的最初發(fā)端是動(dòng)畫(huà)片《唐老鴨和米老鼠》，然后其衍生品不斷開(kāi)發(fā)，各種與之有關(guān)的圖書(shū)、兒童服裝、學(xué)習(xí)用品及主題公園等等都是盈利的項(xiàng)目。這就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，一種商業(yè)模式在其中得到了很好的運(yùn)用。他做過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單測(cè)算，如果上海迪斯尼樂(lè)園開(kāi)張，每年的收入就會(huì)有30億元。這也只是門(mén)票收入，迪斯尼的衍生品在中國(guó)又會(huì)增加到150億元。然后加上周邊的房地產(chǎn)、商圈，加上旅游，每年又要帶動(dòng)100個(gè)億，合起來(lái)也就是一個(gè)主題公園可以帶動(dòng)幾百個(gè)億。因此，做文化產(chǎn)業(yè)要想賺錢，必須要研究商業(yè)模式。

設(shè)計(jì)商業(yè)模式包含對(duì)行業(yè)的特性研究。陳少峰說(shuō)，比如說(shuō)在中國(guó)做動(dòng)漫電視劇。有多少錢辦多少事，錢少就做應(yīng)用動(dòng)漫。電視臺(tái)的片花、企業(yè)的廣告片中的動(dòng)漫，這些都是應(yīng)用動(dòng)漫。如果要做動(dòng)漫電視劇，30集，要花很多錢?；敲炊噱X就要考慮做出來(lái)有沒(méi)有收入？動(dòng)漫電視劇在中國(guó)是沒(méi)有收入的。你的收視率高也只能是對(duì)電視臺(tái)有好處，對(duì)你沒(méi)有任何好處。電視臺(tái)你給他播你還得貼錢。你要能懂這個(gè)行業(yè)的特性，最好能懂商業(yè)模式。如果你是僅僅想做動(dòng)漫電視劇那肯定是不行的。所以做動(dòng)漫電視劇的必須要有產(chǎn)業(yè)的眼光，要有商業(yè)的模式。

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)的興起激起了文化愛(ài)好者的熱情，不少人激情滿懷地踏進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域，投入不小，花費(fèi)不少，然而沒(méi)過(guò)多多長(zhǎng)時(shí)間，不得不再退出來(lái)。對(duì)此，陳少峰提出了自己的忠告：“不能光靠愛(ài)好，光愛(ài)好就不容易做成。做文化產(chǎn)業(yè)就和做很多事情一樣，一定要研究，但很多人現(xiàn)在不研究。雖然不能像學(xué)者那樣系統(tǒng)地研究，但你自己要對(duì)所做的事情要進(jìn)行了解，要懂?！标惿俜逵终劦搅宋幕a(chǎn)業(yè)中的音樂(lè)領(lǐng)域?！昂芏嗳酥淙唬恢渌匀?。只看到現(xiàn)象，看不到實(shí)質(zhì)?！痹谝魳?lè)這個(gè)領(lǐng)域里，哪一個(gè)形態(tài)賺錢？哪一個(gè)形態(tài)不賺錢？現(xiàn)在唱片早就過(guò)時(shí)了，如果不研究，還要搞唱片，那肯定賺不了錢?，F(xiàn)在多數(shù)的演唱會(huì)已經(jīng)是不賺錢的了，但我們依然能看到很多大大小小的演唱會(huì)在舉辦。人家是通過(guò)什么盈利呢？陳少峰說(shuō)，演唱會(huì)僅僅是為了給歌手做經(jīng)紀(jì)服務(wù)，盈虧平衡就行了，甚至虧損一點(diǎn)也無(wú)所謂，人家是為了抬高歌手的身價(jià)，根本不是為了在這個(gè)演唱會(huì)上賺錢。好多人不懂，就自己去搞，那最后肯定是不賺錢了。所以說(shuō)商業(yè)模式很重要。

說(shuō)到這里，陳少峰說(shuō)出了自己這幾年一直在努力做的一項(xiàng)工作：普及商業(yè)模式的概念。

做文化產(chǎn)業(yè)須具備四種資源

近些年，我國(guó)很多地方都提到了要打造文化強(qiáng)省，或者說(shuō)是打造文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省。其一個(gè)理由就是說(shuō)這個(gè)地方文化底蘊(yùn)深厚，文化資源豐富。底蘊(yùn)深厚是說(shuō)歷史悠久，資源豐富是說(shuō)文物眾多，地上的地下的在全國(guó)占到一個(gè)什么位置云云。

陳少峰對(duì)此有不同意見(jiàn)?！昂枚嗳酥饔^上認(rèn)定的資源和經(jīng)濟(jì)學(xué)上所說(shuō)的資源是不一樣的。當(dāng)然你主觀上先認(rèn)定，再把它轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)學(xué)上的資源也是可以的。但是現(xiàn)在很多人主觀上認(rèn)為自己地大物博，文物有多豐富，你沒(méi)有確確實(shí)實(shí)地從經(jīng)濟(jì)資源的角度進(jìn)行轉(zhuǎn)化，停留在主觀，就不是真正的資源。關(guān)鍵是沒(méi)有研究怎么樣能把它的能量釋放出來(lái)，更沒(méi)有想去研究，只是在那里一味地喊，我這里有什么有什么。其實(shí)你好在哪里我們都看不出來(lái)。由此我我們發(fā)現(xiàn)，其實(shí)一些地方所謂的文化資源概念是比較虛的。真正的資源，從文化產(chǎn)業(yè)的資源來(lái)講，必須是經(jīng)濟(jì)資源，否則怎么能成為產(chǎn)業(yè)呢？”

這也正是很多地方雖然文化歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，文化產(chǎn)業(yè)卻遲遲發(fā)展不起的原因所在?！皻v史上有什么東西，其實(shí)影響不大，不能說(shuō)我這里歷史文化悠久，就把這里叫成文化大省，或者叫成文化產(chǎn)業(yè)大省。你可以把自己認(rèn)定為文化資源大省，但這個(gè)資源就不是我們平時(shí)所說(shuō)的文化產(chǎn)業(yè)資源大省?！标惿俜鍙?qiáng)調(diào)。

那么做文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該具備什么樣的資源？陳少峰給出了這樣的答案：第一資源就是人力資源。人力資源講的就是創(chuàng)造力。第二資源是制度資源，從制度的層面重視它，支持它。第三個(gè)資源是一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平好，文化消費(fèi)水平就一定要高，或者說(shuō)經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)的能力相應(yīng)就強(qiáng)。這是對(duì)應(yīng)的關(guān)系。第四是有旅游文化資源，這種資源只能是借用，將其轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)資源。第五個(gè)是文化設(shè)施齊備。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，比如深圳，它就是文化資源大市，既沒(méi)有悠久的歷史，也沒(méi)有深厚的底蘊(yùn)，但它有人力資源。人力資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最重要、最核心的資源。有了有效的人才，很多東西都可以人為地創(chuàng)造出來(lái)的。我們現(xiàn)在有很多地方有旅游資源，就是靠天吃飯，靠老祖宗吃飯，水平就永遠(yuǎn)得不到提高。

談到這個(gè)話題，陳少峰更多地將深圳發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與內(nèi)陸的一些省市的做法做了對(duì)比。

在深圳，一年到頭都有活動(dòng)，陳少峰將其稱為活動(dòng)經(jīng)濟(jì)?；顒?dòng)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)，活動(dòng)就是一種資源。深圳舉辦活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)來(lái)聚攏資源、聚攏消費(fèi)、聚攏旅游，這就形成了一定經(jīng)濟(jì)效益。所以一般文化產(chǎn)業(yè)做得好的地方也就是活動(dòng)經(jīng)濟(jì)做得好的地方。傳統(tǒng)的有歷史遺存的地方，遺存好不見(jiàn)得旅游文化做得好，不見(jiàn)得文化產(chǎn)業(yè)做得好。歷史遺存不是直接的文化產(chǎn)業(yè)資源，最多也就是間接的文化產(chǎn)業(yè)資源。他說(shuō)，在北方一些省市總是把傳統(tǒng)的文化當(dāng)成一種資源，從保護(hù)傳統(tǒng)文化角度來(lái)講也是一個(gè)不錯(cuò)的想法，但其實(shí)和做大文化產(chǎn)業(yè)沒(méi)有多大的關(guān)系。而且你還會(huì)發(fā)現(xiàn)，歷史文化傳承悠久的地方他的觀念一般都比較保守。它會(huì)向后看。比如說(shuō)河南、陜西，它搞祭祖，現(xiàn)在沒(méi)人參加你的祭祖，是你掏錢請(qǐng)人家來(lái)的。而且來(lái)的都還是老人，年輕人誰(shuí)搞祭祖？這就沒(méi)辦法跟產(chǎn)業(yè)掛上鉤。祭祖可以看成是文化活動(dòng)，跟文化產(chǎn)業(yè)沒(méi)關(guān)系。我們知道，文化產(chǎn)業(yè)是從經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看問(wèn)題的，它不是從文化的角度看問(wèn)題的。文化活動(dòng)不見(jiàn)得能給你在文化產(chǎn)業(yè)上帶來(lái)多大的提升。

陳少峰在《文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式》一書(shū)中特別指出：從實(shí)踐的角度來(lái)說(shuō)，歷史文化底蘊(yùn)深厚對(duì)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)未必是一件好事情。或者說(shuō)，它既可以提供一些可挖掘的素材，但是也會(huì)對(duì)于流行的做法產(chǎn)業(yè)排斥。文化產(chǎn)業(yè)的主流消費(fèi)者是青少年，因而歷史文化積淀未必是積極的因素?；蛘哒f(shuō)，文化底蘊(yùn)較淺的民族、地區(qū)和城市都可以在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上大有作為，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)中的文化總是以創(chuàng)新的內(nèi)容為主。

打造華流文化體系的必要性

2012年的圣誕節(jié)陳少峰是在成都度過(guò)的，其時(shí)他正參加那里的一個(gè)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)。當(dāng)天晚上，他再次目睹了一個(gè)泊來(lái)的節(jié)日對(duì)國(guó)人的影響。由此也更認(rèn)定了打造華流文化體系的必要性。

華流文化體系是陳少峰在2012年北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上第一次提出的。他認(rèn)為，具有中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)就是華流。在他看來(lái)，華流文化體系包含兩個(gè)角度，一個(gè)角度是強(qiáng)調(diào)華流應(yīng)該有中國(guó)特色，它的前提是能夠成為在國(guó)際上有影響的一個(gè)文化體系。如果我們的特征更鮮明，更具有中國(guó)特色，就可以更好地適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)。陳少峰特別強(qiáng)調(diào)，“我講的華流不是為突出特色而突出特色，而是在走向國(guó)外的過(guò)程中，能夠形成自己的風(fēng)格。更容易認(rèn)知，更容易傳播?！钡诙€(gè)角度，就是用華流凝聚海峽兩岸及世界華人，圍繞某一種價(jià)值觀，或者說(shuō)是文化的一種發(fā)展方向，形成一定的共識(shí)，有助于我們形成一定的凝聚力。在談到特色與價(jià)值的關(guān)聯(lián)，陳少峰認(rèn)為，有特色一定要以有市場(chǎng)為前提，或者以有影響力為前提，如果自己一定要標(biāo)新立異，沒(méi)人理你，那就毫無(wú)價(jià)值了。華流文化體系，從文化的角度來(lái)講一定要有影響力，從文化產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)講一定要有市場(chǎng)。影響力一定要影響到未成年人，影響到意見(jiàn)領(lǐng)袖，影響到傳媒，還要影響到大眾。換句話說(shuō)，哪個(gè)層面的人我們都能產(chǎn)生影響，而不是一種自我標(biāo)榜。既要有特點(diǎn)，又不能標(biāo)新立異。

“誰(shuí)才是華流文化的評(píng)價(jià)者？”陳少峰在與很多人交流時(shí)都會(huì)提到這個(gè)問(wèn)題，但就在大家稍做遲疑中他又自己給出了答案：“是別人，不是我們自己！”

因此他提出，我們中國(guó)的文化和文化產(chǎn)業(yè)要形成華流，是從國(guó)際的視野來(lái)說(shuō)的。在國(guó)際上沒(méi)有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力也就不能稱其為華流。一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)就是對(duì)主要的文明國(guó)家，我們?cè)谖幕a(chǎn)業(yè)上要實(shí)現(xiàn)版權(quán)貿(mào)易的盈虧平衡。文化的影響力要接近對(duì)等，比如他們對(duì)我們有這樣的影響，我們反過(guò)來(lái)對(duì)他們也有那樣的影響。從文化影響力來(lái)說(shuō)，美國(guó)與英國(guó)之間就是對(duì)等的，但是中國(guó)對(duì)美國(guó)和英國(guó)就是不對(duì)等的。陳少峰特意將我們現(xiàn)在早已熟悉的春節(jié)和圣誕節(jié)做了對(duì)比。

“這兩件事就不對(duì)等?！标惿俜逭f(shuō)，“美國(guó)的圣誕節(jié)對(duì)我們產(chǎn)生了很大的影響，而我們的春節(jié)對(duì)人家的影響卻微乎其微。”原因是圣誕節(jié)越來(lái)越年輕化，它能吸引更多的年輕人，吸引媒體的關(guān)注。而我們的春節(jié)越來(lái)越老化，缺乏創(chuàng)新，對(duì)年輕人吸引力不足。春節(jié)只有在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，逐步改變傳統(tǒng)的形式，才能吸引更多人，特別是年輕人的關(guān)注。“要讓它既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，既悠久又常新。只有這樣春節(jié)才能有更強(qiáng)的影響力。”

“不能總是夸我們老祖宗多好！應(yīng)該把傳統(tǒng)的東西和現(xiàn)代的東西融合在一起?！标惿俜褰?jīng)常講到一個(gè)典型的例子：《人鬼情未了》的故事在白居易的《長(zhǎng)恨歌》里已經(jīng)講得很完整了。美國(guó)人用類似的故事做出了好萊塢大片，具有很高的藝術(shù)價(jià)值，拿到了奧斯卡大獎(jiǎng)，走向了世界，既有經(jīng)濟(jì)效益又有社會(huì)效益。我們也僅僅是說(shuō)歷史上白居易的《長(zhǎng)恨歌》有多好，卻沒(méi)能讓好的東西走向世界，創(chuàng)造出更多更大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

不過(guò)，在當(dāng)前的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)中，也有了讓陳少峰欣慰的地方。近兩年北京的春節(jié)廟會(huì)上，除了傳統(tǒng)的內(nèi)容，也逐步地融入了一些現(xiàn)代氣息。更多的年輕人走進(jìn)了廟會(huì)的大門(mén)，因?yàn)槟抢镌絹?lái)越多的時(shí)尚元素吸引了他們的目光，留住了他們的腳步。