給電影來個重新定義

1997年，美國電影《泰坦尼克號》在中國創(chuàng)造了史無前例的3.6億票房收入，而其創(chuàng)造的北美6億、全球18億美元的票房紀錄在此后的10余年間無人能破。更令人稱奇的是，15年后，詹姆斯·卡梅隆花費1800萬美元將該片由2D改為3D版本在全球上映，在中國市場又創(chuàng)造了超5億的票房收入。目前該片2D版與3D版票房總和已超20億美元，僅次于《阿凡達》。是什么讓一碗冷飯還能被炒得如此有滋有味，活色生香？

1895年，世界上公認的第一部影片法國盧米埃爾兄弟拍攝的《工廠大門》誕生，誰也未曾料到這部片長僅僅幾分鐘的電影從此在人們眼前緩緩推開了一扇望向外部世界的窗口。從默片到有聲，從黑白到彩色，從最初只是簡單再現(xiàn)人們日常生活場景到引導觀眾去追逐心中的夢，追根溯源，電影發(fā)展的原動力就是人們心中的一個夢，是對過去、現(xiàn)在、未來，對已知、未知的琢磨與探索，而科技作為一種生產力對于電影的發(fā)展有著極為重要的作用。我們不妨從一個觀眾的角度去探求被科技重新定義的電影。

縱觀世界電影百余年的發(fā)展史，以上世紀九十年代互聯(lián)網(wǎng)的普遍應用為界限，可以將電影的發(fā)展歷程分為產品時代、互聯(lián)網(wǎng)時代與移動互聯(lián)時代。

產品時代（1895—1999年）：科技豐富電影產品本身

自從盧米埃爾兄弟發(fā)明電影以來，在相當長的時間里，膠片是電影圖像和聲音的唯一載體，電影銀幕所展現(xiàn)出的色彩斑斕、聲情并茂的影像令全世界億萬電影觀眾如癡如醉。這一階段幾乎一直持續(xù)到上世紀九十年代，在那之前，電影工業(yè)的從業(yè)者們致力于挖掘電影的內容與類型，豐富電影產品本身，誕生了一批偉大的電影表演藝術家，比如查理·卓別林、奧遜·威爾斯等，他們用豐滿的人物形象、寓意深刻的劇情、史詩般壯闊的場面、豐富的身體語言、經(jīng)典的臺詞為觀眾呈現(xiàn)了一部部

經(jīng)典電影，如《賓虛》《摩登時代》《公民凱恩》等，電影的類型由劇情片逐步豐富到喜劇片、愛情片、戰(zhàn)爭片、科幻片…… 同時誕生了一大批著名電影導演，如斯坦利·庫布里克（《2001太空漫游》，1968）、奧利弗·斯通（《野戰(zhàn)排》）、弗朗西斯·福特·科波拉（《教父》系列）等等，分別在科幻片、戰(zhàn)爭片、黑幫電影等不同類型中樹立了一座座令人難以望其項背的豐碑，并對其后的電影發(fā)展產生了深遠的影響。在當時的技術條件下，特效多用于增強影片本身的表現(xiàn)力與感染力。

互聯(lián)網(wǎng)時代（1999—2010年）：合縱連橫，影視產業(yè)接受市場檢閱

1969年，美國軍方的一個研究項目中將兩臺計算機連在了一起，這被視為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的雛形。1983年1月1日，TCP/IP協(xié)議成為網(wǎng)絡標準，因此也有人認為這一天應為因特網(wǎng)的生日，但直到1993

年，因特網(wǎng)面向普通公眾開放，從此才真正進入互聯(lián)網(wǎng)時代。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產業(yè)的融合與應用帶來了重大的變革，某些行業(yè)被重新定義，產業(yè)結構被重新塑造，網(wǎng)絡技術廣泛應用于辦公自動化、企業(yè)管理與生產過程控制、金融與商業(yè)電子化、軍事、科研、教育信息服務、醫(yī)療衛(wèi)生等領域，并對人們的生活方式、社交方式產生了深遠的影響，當然電影產業(yè)也不意外地迎來了飛速發(fā)展的20年，其代表人物就是喬治·盧卡斯——將電影制作帶入數(shù)碼時代的電影魔術師。其實早在1977年，他33歲時拍攝的《星球大戰(zhàn)》就獲得了極高的評價，然而1999年6月，當《星球大戰(zhàn)I——幽靈的威脅》在美國首次進行數(shù)字商業(yè)放映后，電影產業(yè)界一場重大變革就此發(fā)生，數(shù)字電影的歷史元年從此確定。也有許多人并不贊同過分強調科技的作用，即使是電影魔術師喬治·盧卡斯也說：“我不是一個電腦專家，我只是一個用心講故事的人。技術是故事敘述過程中不可或缺的部分，任何從事藝術的工作者都會碰上技術的限制?！比欢豢煞裾J的是，吸引觀眾走進影院的理由除了電影產品本身之外，科技賦予電影的別樣的、光怪陸離的呈現(xiàn)方式也是極為重要的元素之一。無論是初期的電影工業(yè)還是之后的影視產業(yè)，都必須要面對市場的檢驗，贏得市場，方能贏得可持續(xù)發(fā)展的動力，而贏得市場的關鍵就在于營造一流的用戶體驗，于是，2D變?yōu)?D，即使它僅僅是一部耗資1800萬美元的轉制片，依然在中國大陸市場贏得5億多的票房。3D變?yōu)镮MAX 3D，2006年，《超人歸來》（Superman Returns）成為第一部轉制成IMAX 3D立體體驗的好萊塢真人演出電影。 IMAX（Image Maximum）巨幕電影是當今世界上最具視聽沖擊力的影音系統(tǒng)。自1970年在日本大阪世博會首映以來，它就以超大的銀幕尺寸、一流的畫面和震撼的音響效果引起廣泛的矚目。8層樓高的巨型銀幕和12000瓦的數(shù)字音響為觀眾帶來了前所未有的終極觀影體驗，并使IMAX巨幕電影成為奢華電影的代名詞。在之后的六年里，IMAX3D長久地占據(jù)世界電影高端市場，人們對其的追捧也從另一個角度反映出觀眾對完美的用戶體驗的極致追求。不過剛剛過去的2012年對于中國電影而言有著特別的意義，2012年4月，“中國巨幕”放映系統(tǒng)在安徽合肥正式投入商業(yè)運營，據(jù)“中國巨幕”的研發(fā)方、中國電影科學技術研究所所長楊雪培介紹，巨幕放映最核心的技術主要體現(xiàn)在三方面，一是母版（即放映拷貝）制作；二是重合技術；三是聲音效果。它是以數(shù)字化技術為基礎，使用高增益的金屬屏幕增加亮度，采用雙機放映技術，利用計算機技術使放映的畫面得到高精度的融合，從而給觀眾帶來了前所未有的視覺震撼力，隨著中國巨幕以其高性價比獲得國內市場及國外一些大電影公司的青睞，國外IMAX巨幕系統(tǒng)在中國市場一統(tǒng)天下的壟斷局面成為歷史。

移動互聯(lián)推動影視產業(yè)向全產業(yè)鏈方向發(fā)展

時間走到了2010年，移動互聯(lián)網(wǎng)迎來了高速發(fā)展的三年，其特點就是信息獲取模式碎片化，收看模式多樣化，觀眾群體也隨之發(fā)生根本性的變化，根據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，中國電視觀眾的規(guī)模在持續(xù)減少，觀眾在以每年2%的速度遠離電視，在北京，電視平均開機率甚至已經(jīng)下降到30%左右。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳統(tǒng)媒介帶來了前所未有的沖擊，互動電視、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視開始全面覆蓋傳播媒介，觀眾的選擇機會更多了，于是一些有實力的電影企業(yè)為了吸引更多的觀眾進入影院，也為了獲得更大的話語權甚至定價權，開始不遺余力地向集中化、規(guī)?；娜a業(yè)鏈方向發(fā)展。內容涉及影視制作、制片、發(fā)行營銷、放映、海外市場、演藝經(jīng)紀、新媒體電影以及電影衍生品的開發(fā)與市場培育，從而實現(xiàn)跨地域、跨行業(yè)、跨渠道、跨媒介的整合與發(fā)展，同時基于移動互聯(lián)技術的發(fā)行營銷模式也為新時期影視產業(yè)的發(fā)展找到了新的利潤增長點。其中最具代表性的就是中影集團、華誼兄弟、萬達集團。中影集團以其多年來在國內電影市場的壟斷地位，以及國外大片引進中所特有的話語權，在市場占有率上享有一定的特權；華誼兄弟則將電影、電視、藝員經(jīng)紀三大塊業(yè)務進行整合，積極發(fā)展從編劇、導演、制作到發(fā)行、營銷的產業(yè)鏈條，并積極拓展院線，以獲得更大的話語權，采用類似模式的還有保利博納；萬達集團則依賴其龐大的院線體系，充分發(fā)揮影院1：15的帶動作用，控制了電影產業(yè)鏈條的下游，并上溯至影視拍攝及制作環(huán)節(jié)，意圖打造全產業(yè)鏈條。2012年萬達更是大手筆買下美國第二大院線AMC，一躍成為國內最大的文化集團，其企圖心“昭然若揭”，這似乎也從另一角度印證了每每經(jīng)濟陷入瓶頸期之時，電影產業(yè)就會迎來一個繁榮期，相信萬達的這一大手筆不是一時興起。

總之，從online 到offline ，從虛擬到實體，電影產業(yè)的競爭已然到了白熱化的境地，只有能夠真正順應市場規(guī)律，充分利用移動互聯(lián)技術，實現(xiàn)全網(wǎng)絡、全平臺覆蓋營銷的企業(yè)才能成為贏家。奇跡年年有，今年特別多，2012年繞不過的一個話題就是《人再囧途之泰囧》與13億的票房奇跡，這個奇跡并不是偶然事件，基于移動互聯(lián)技術的營銷模式是成就其口碑與票房雙豐收的重要因素之一。

科技與電影的未來 大數(shù)據(jù)推動大電影

1980年，著名未來學家阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》一書中，將大數(shù)據(jù)熱情地贊頌為“第三次浪潮的華彩樂章”。不過，大約從2009年開始，“大數(shù)據(jù)”才成為互聯(lián)網(wǎng)信息技術行業(yè)的流行詞匯。數(shù)據(jù)并非單純指人們在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的信息，全世界的工業(yè)設備、汽車、電表上有著無數(shù)的數(shù)碼傳感器，隨時測量和傳遞著有關位置、運動、震動、溫度、濕度乃至空氣中化學物質的變化，也產生了海量的數(shù)據(jù)信息，即所謂的“物聯(lián)網(wǎng)”。但是大數(shù)據(jù)技術的戰(zhàn)略意義絕不僅僅在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對這些含有意義的數(shù)據(jù)進行專業(yè)化處理。研究機構Gartner對于“大數(shù)據(jù)”（Big data）給出了這樣的定義——“大數(shù)據(jù)”是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。大數(shù)據(jù)有4個特點：第一，數(shù)據(jù)體量巨大。從TB級別，躍升到PB級別。第二，數(shù)據(jù)類型繁多。第三，價值密度低。以視頻為例，連續(xù)不間斷監(jiān)控過程中，可能有用的數(shù)據(jù)僅僅有一兩秒。第四，處理速度快。1秒定律，最后這一點也是和傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)挖掘技術有著本質的不同。業(yè)界將其歸納為4個“V”——Volume，Variety，Value，Velocity。因此可以說大數(shù)據(jù)是通過物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)以及未來的車聯(lián)網(wǎng)等技術將遍布地球各個角落的各種各樣的移動終端如手機、平板電腦、PC甚至汽車等連接起來。2009年3D電影《阿凡達》的拍攝過程中就已經(jīng)使用了類似大數(shù)據(jù)的技術。3D電影是通過CG （Computer Graphics，計算機圖形技術）來實現(xiàn)視覺特效，通過CG技術，可以讓導演想象力發(fā)揮得淋漓盡致，那些無法人工完成的宏大場面鏡頭，就可以被逼真地展現(xiàn)出來。電影《阿凡達》中，60%的場景是通過CG技術來進行全電腦特效制作，這也是一項非常需要人力、技術及物力投入的工作?！吨腑h(huán)王》導演彼得·杰克遜（Peter Jackson）的WETA工作室和喬治·盧卡斯（George Lucas）的工業(yè)光魔公司（Industrial Light&Magic）以及國內的花鴉（sgala）影動中國研究室都參與了制作。僅僅是片中的動畫渲染所需要的硬盤存儲空間就超過1PB，要由500塊2TB的硬盤搭建這套存儲系統(tǒng)。其中40%的畫面由真實場景拍攝，60%完全由電腦動畫生成，拍攝立體畫面使用的全新3D Fusion Camera系統(tǒng)也耗費了大量的成本。其中彼得·杰克遜旗下的維塔（WETA）工作室，主要負責CGI方面的工作?？仿∽约业?/p>

Raelity Camera System公司，主要負責3D效果的拍攝與制作。盧卡斯旗下的工業(yè)光魔以及早年間由梅隆創(chuàng)立、后轉手《變形金剛》導演邁克爾·貝的多次參與其電影制作的數(shù)字領域（Digital Domain），主要負責細微粒子化特效制作，比如大氣、塵埃以及海洋等。這些世界頂尖特效公司的加盟制作，保證了影片畫質的高質量，當然也為觀眾營造了無與倫比的感官盛宴，令人嘆為觀止。

相比之下，中國電影科技的發(fā)展還有很大的差距，多數(shù)的中國電影人對此有著清醒的認識，2012年9月有一筆海外交易頗為引人注目，那就是小馬奔騰文化傳媒有限公司以3020萬美元的交易額買下了美國數(shù)字王國的70%的股權，標的不大，但是意義重大，數(shù)字王國曾參與過美國曾參與過美國15家最賣座電影的特效制作，其客戶中不乏Marvel、 Disney、 Universal等大電影公司的名字，小馬奔騰收購了一家公司，隨后可以以數(shù)字技術入股的方式參與影片的制作與分紅，不僅完善了公司的產業(yè)鏈條，更找到了一個新的利潤增長點，科技是第一生產力，此言不虛。

大電影中的科技讓夢想成真

電影是科技與藝術的融合，科技讓藝術更完美，藝術讓科技更多樣。導演和編劇們在電影中呈現(xiàn)的令人炫目的科技成果，不僅愉悅了觀眾，而且改變了許多人的人生軌跡，甚至改變了人類的生活方式與社會發(fā)展進程，執(zhí)導《阿凡達》與《泰坦尼克號》兩部史上最賣座電影的詹姆斯·卡梅隆就是深受斯坦利·庫布里克的《2001太空漫游》的影響，才決定投身電影。電影導演也許沒有穿越時空看透未來的超能力，但是他們用想象力帶領人類在已知和未知的世界中遨游，他們作品中一些大膽的預測和猜想在若干年后成為了科學現(xiàn)實。在人類的科技創(chuàng)新史上，電影增強了人類對于科技創(chuàng)新的洞察力和想象力，甚至引爆了人類科技創(chuàng)新的原動力。星際旅行不再是夢想，人類的足跡從月球、火星已經(jīng)邁向了浩瀚的外太空，外星人成了地球的常客…… 電影這個夢想會有成真的一天。

我們不妨一起來設想一下，未來我們欣賞電影的方式：在廣泛的網(wǎng)絡覆蓋、足夠的網(wǎng)絡帶寬支撐之下，我們可以跨越時間、空間，甚至跨越虛擬與現(xiàn)實，化天涯為咫尺。影視產業(yè)的生產效率、生產規(guī)模、運作模式均有了較大的改變，觀眾的觀感可以直接改變故事的走向，觀眾可以從各個方面對虛擬世界施加影響力。

“云技術”時代，信息與數(shù)據(jù)可以在從云到端的各個層面實現(xiàn)高速傳輸，根據(jù)國際電信聯(lián)盟在2012年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前全球手機用戶已達60億，第三方機構COMSCORE、IDC分別預計在2014、2015年全球手機移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超過固定互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，手機上網(wǎng)將成為第一大上網(wǎng)方式，那么在手機等移動終端上欣賞影視作品將成為年輕人日常生活的重要內容之一。

作為影視產業(yè)鏈上重要的一環(huán)——電影院，將日漸成為人們追逐極致用戶體驗的最佳體驗地，IMAX 3D、巨幕皆成昨日黃花，4D、5D也不過是曇花一現(xiàn)，未來的電影院將模糊現(xiàn)實世界與虛擬世界，讓觀眾不知今夕何夕，分不清夢境與現(xiàn)實。

喬治·盧卡斯說：“相對于如何制作出特效，我更關心的是如何利用特效去把故事講述得更完美?！币苍S就目前而言，科技只是改變了電影講故事的方式，未來如何發(fā)展，我們不得而知，但可以肯定的是，科技的發(fā)展改變了人們的生活方式、社交方式，那么至少通過科技，電影可以呈現(xiàn)出前所未有的無限可能，誰知道呢？