融合涌現(xiàn)新業(yè)態(tài)

科技與文化融合，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎和推動力。其最重要的表現(xiàn)，就是促進具有高技術、高附加值特征的新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

科技部、教育部與國稅總局針對大學科技園出臺了稅收優(yōu)惠政策，但在現(xiàn)實中，一些文化與科技融合的企業(yè)無法享受這類優(yōu)惠政策。

科技與文化融合產(chǎn)生的影響

科技與文化融合，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎和推動力。其最重要的表現(xiàn)，就是促進具有高技術、高附加值特征的新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？萍紕?chuàng)新對文化發(fā)展的引擎作用，在于運用高科技手段，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的改造升級和促進新興文化業(yè)態(tài)出現(xiàn)；用高科技手段表現(xiàn)豐富文化創(chuàng)意，加速高?？萍汲晒霓D(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)化；文化產(chǎn)品生產(chǎn)加工方式更加創(chuàng)新，文化內(nèi)容的傳播媒介更加多樣，傳播更加快捷，傳播范圍更加廣闊，文化消費體驗效果更加生動逼真。

以人民大學數(shù)媒為例，這是中國人民大學書報資料中心核心資源和學術評價體系為基礎的數(shù)字出版企業(yè)，它運用3G技術、產(chǎn)品及運營平臺，以圖文、音頻、視頻、遠程遙控網(wǎng)絡技術等多種形式和載體，對出版內(nèi)容資源進行開發(fā)利用，大大推動傳統(tǒng)業(yè)態(tài)提升發(fā)展。

同時，科技與文化融合也能取得比較好的經(jīng)濟效益。以中國人民大學文化科技園為例，文化科技園一直堅持“科技創(chuàng)造財富，文化拓展視界”的理念，充分發(fā)揮“產(chǎn)、學、研”有機結合的平臺作用，致力于孵化、聚集文化科技企業(yè)，特別是文化科技融合的企業(yè)。在不到7萬平方米的物理空間內(nèi)，園區(qū)企業(yè)年銷售收入近300億元，實現(xiàn)地區(qū)增加值近40億元。

人民大學文化科技園入駐了一批頗有特色的文化科技融合的企業(yè)。例如，新媒體公司愛戲時代，其運營的“好戲網(wǎng)”上線7個月，即成為國內(nèi)最大的文化藝術類的資訊互聯(lián)網(wǎng)媒體。他們把傳統(tǒng)的文藝演出、文化藝術活動信息集聚到網(wǎng)絡上，通過計算機技術配以個性化的解說，使受眾能夠了解文化藝術作品的背景、體驗方式等信息，使受眾能夠身臨其境，從而促進文化消費。再如，軟件企業(yè)踏歌時代，發(fā)掘國人節(jié)日文化的消費市場，應用自主知識產(chǎn)權的軟件技術，開發(fā)了咔咕客戶端軟件，并逐步將其運作成為國內(nèi)最大的虛擬禮物平臺。

科技與文化融合面臨的瓶頸

具有高科技特征的新興文化產(chǎn)業(yè)相較于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其技術進步迅速，新興消費活躍，體制性障礙較少，國際對接便捷，發(fā)展比較迅速。2010年北京動漫網(wǎng)絡游戲產(chǎn)值初步核算突破80億元，占全國四分之一。而像上海、深圳等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的地區(qū)，其產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)也以數(shù)字內(nèi)容、動漫游戲、軟件、創(chuàng)意設計等新興文化產(chǎn)業(yè)為主。

盡管取得了很大的進步，從現(xiàn)實來看，我國新興文化產(chǎn)業(yè)仍存在不少的“短板”，比如產(chǎn)業(yè)規(guī)模和比重過小。設計服務業(yè)、動漫和網(wǎng)絡游戲業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)仍處于起步狀態(tài)，普遍存在著高新技術應用程度不高、自主研發(fā)能力弱等問題。

產(chǎn)業(yè)鏈不完整。以網(wǎng)絡游戲業(yè)為例，其中絕大部分游戲運營企業(yè)是代理商，處于產(chǎn)業(yè)鏈下游，位于產(chǎn)業(yè)鏈前端的自主開發(fā)網(wǎng)游企業(yè)數(shù)量有限，且其產(chǎn)品市場占有率極低。動漫、設計服務等業(yè)態(tài)也有著類似問題。

具有科技背景的文化產(chǎn)業(yè)人才不足且結構失衡。以動漫游戲產(chǎn)業(yè)為例，目前國內(nèi)動漫創(chuàng)作人才缺口非常大，據(jù)統(tǒng)計，2010年，我國僅影視動畫和影視特效人才缺口就達15萬人。像FLASH動畫設計師、高級3D動畫工程師、插畫師、動漫制作后期剪輯工程師這些文化元素高、科技元素高的“雙高”職位，年缺口超過20萬。

缺乏國際知名的文化品牌。我國雖然已涌現(xiàn)出一批全國知名的文化與科技融合型文化品牌，但整體數(shù)量、經(jīng)濟效益、品牌影響力等方面，都與發(fā)達國家和地區(qū)存在很大的差距。以影視傳媒業(yè)為例，美國有以時代華納為代表的25家跨國影視傳媒企業(yè)和品牌，其中6家企業(yè)年銷售額在15億美元以上，業(yè)務范圍涉及報紙、雜志、地面電視、廣播、有線電視網(wǎng)絡、多頻道節(jié)目供應、視頻分配等多個領域，而我國影視行業(yè)規(guī)模較小，目前僅有華誼兄弟、歌華等少數(shù)具有影響力的傳媒集團，還沒有形成跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型傳媒集團和品牌。

促進科技與文化融合的建議

要創(chuàng)新領導機制。切實加強對文化產(chǎn)業(yè)科技工作的領導，建立科技部與文化部等文化主管部門的部部會商機制，共同推進科技與文化融合創(chuàng)新。通過部部會商機制，協(xié)調(diào)部門資源，就共同推進現(xiàn)代文化服務科技研發(fā)，開展科技與文化融合重大項目、示范工程，培育科技與文化融合優(yōu)秀企業(yè)和示范園區(qū)、基地等事宜進行實質(zhì)性合作。人大文化科技園正是因為大力發(fā)展文化與科技相結合的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一特色定位，才得以蓬勃發(fā)展。

應完善文化產(chǎn)業(yè)的科技政策體系?？萍疾?、教育部與國稅總局針對大學科技園出臺了稅收優(yōu)惠政策，但在現(xiàn)實中，一些文化與科技融合的企業(yè)無法享受這類優(yōu)惠政策。建議建立健全“一業(yè)一策”的產(chǎn)業(yè)配套扶持政策，針對數(shù)字內(nèi)容業(yè)、設計服務業(yè)、廣播、電影、電視等科技作用顯著的文化產(chǎn)業(yè)的重點領域，優(yōu)先制定

并出臺促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關辦法及配套政策，明確科技作用的關鍵環(huán)節(jié)。加速推進科技型文化領域的企業(yè)認定工作，研究制定稅收優(yōu)惠、鼓勵出口等相關政策。

加快文化與科技復合型文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和聚集。教育部門應該支持高校設立文化產(chǎn)業(yè)相關專業(yè)，重點推進以企業(yè)為主體、聯(lián)合高校培養(yǎng)實踐型文化產(chǎn)業(yè)人才的培訓模式，著力培養(yǎng)設計服務、廣告會展、廣播影視制作、動漫游戲制作等領域的兼具文化與科技背景的復合型人才。

要加強面向技術創(chuàng)新的公共服務平臺建設。針對我國文化企業(yè)的創(chuàng)新需求，建立和完善科技中介服務體系。建立健全共享機制，實現(xiàn)國家重點實驗室、國家工程中心等各類共性技術平臺向文化企業(yè)開放。建設中國設計交易市場，支持在新一代通信系統(tǒng)開展創(chuàng)意內(nèi)容和信息服務，推動優(yōu)秀文化作品傳播。完善各級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)有公共技術服務平臺，鼓勵有條件的文化企業(yè)與高等院校、科研單位等合作承擔服務平臺建設，面向社會開放，提供公共服務。

加強新興文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護。大力加強知識產(chǎn)權保護，充分保障文化產(chǎn)業(yè)主體的合法權益，不斷激勵其創(chuàng)意活動。通過數(shù)字版權，保護核心技術，保護數(shù)字出版物的知識產(chǎn)權。

加快塑造具有國際影響力的文化品牌。依托文化企業(yè)、高等院校和社會團體等各類主體，創(chuàng)新創(chuàng)作機制，營造文化科技融合氛圍，積極推出一批文化精品，打造一批企業(yè)品牌，樹立一批國際知名的會展品牌。

推進我國新興文化產(chǎn)業(yè)國際化進程。應推動我國新興文化產(chǎn)業(yè)走出國門，鼓勵新興文化產(chǎn)業(yè)機構、企業(yè)等積極開展國際項目合作，參與國際競爭，參與國際文化產(chǎn)業(yè)交流活動，鼓勵企業(yè)、機構積極參與國際性的展覽、展示、學術交流和國際獎項的評選，支持具有民族文化特色和時代特征的科技化、數(shù)字化文化產(chǎn)品進軍國際市場。

（本文根據(jù)牛維麟答《光明日報》記者問整理， 作者系中國人民大學黨委常務副書記、中國人民大學文化科技園管理委員會主任。）