價(jià)格虛高制約文化消費(fèi)

汪建根

在文化產(chǎn)品需求方面，調(diào)查顯示，居民對(duì)喜歡的文化消費(fèi)項(xiàng)目總體排序?yàn)椋荷暇W(wǎng)，看電視，看電影，閱讀書(shū)報(bào)雜志，參觀博物館、展覽館、藝術(shù)園區(qū)等，旅行，聽(tīng)廣播，看文藝演出，收藏藝術(shù)品。

“調(diào)查顯示，每個(gè)月文化消費(fèi)支出在50元以下的居民占18%；50元至100元的居民占30%；101元至300元的居民占33%；301元至500元的居民占13%；501元至1000元的居民占4%；1000元以上的居民占2%。”3月1日，在中國(guó)藝術(shù)科技研究所召開(kāi)的國(guó)家級(jí)課題《國(guó)民文化消費(fèi)狀況調(diào)查》開(kāi)題會(huì)上，該所研究人員介紹了前期調(diào)研的相關(guān)情況。

2012年6月至10月，為了解我國(guó)居民文化消費(fèi)的基本狀況、文化消費(fèi)需求、文化消費(fèi)熱點(diǎn)以及居民對(duì)文化消費(fèi)發(fā)展的意見(jiàn)和建議，中國(guó)藝術(shù)科技研究所聯(lián)合中國(guó)文化管理學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文化工作委員會(huì)開(kāi)展了“居民文化消費(fèi)與需求狀況”問(wèn)卷調(diào)查。結(jié)果顯示，當(dāng)前文化消費(fèi)在我國(guó)居民心目中占有越來(lái)越重要的位置，并呈現(xiàn)出一系列新趨勢(shì)、新動(dòng)向；與此同時(shí)，我國(guó)居民文化消費(fèi)還存在文化產(chǎn)品供給不足、居民文化消費(fèi)能力總體偏低等問(wèn)題。

消費(fèi)迫切性高

文化消費(fèi)觀念及消費(fèi)意識(shí)影響著文化消費(fèi)的水平。調(diào)查顯示，9.31%的居民認(rèn)為文化消費(fèi)“非常重要”，35.92%的居民認(rèn)為“很重要”，45.56%的居民認(rèn)為文化消費(fèi)在心目中的位置“一般”，9.23%的居民認(rèn)為是否進(jìn)行文化消費(fèi)“無(wú)所謂”。課題組負(fù)責(zé)人石慧璽表示，對(duì)照往年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)居民對(duì)文化消費(fèi)越來(lái)越看重，與此同時(shí)，文化消費(fèi)還具有廣闊的拓展空間和巨大的潛在市場(chǎng)。

在接受調(diào)查的人群中，有18.98%的農(nóng)村居民認(rèn)為文化消費(fèi)“非常重要”，而“北上廣深”等大都市居民中持這一觀點(diǎn)的僅占6.06%，其他一類(lèi)城市中占7.9%，二類(lèi)城市中占9.25%，三類(lèi)城市中占14.1%。統(tǒng)計(jì)顯示，二類(lèi)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對(duì)文化消費(fèi)“綜合重要程度”（綜合重要程度為不重要與重要的比值）的認(rèn)知要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他區(qū)域居民。

“以上數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)的居民對(duì)文化消費(fèi)的需求高于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大都市。這從側(cè)面說(shuō)明，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)村居民對(duì)文化消費(fèi)的要求越來(lái)越高，也說(shuō)明了文化產(chǎn)品的消費(fèi)在農(nóng)村地區(qū)還有很大的潛力。”石慧璽說(shuō)。

在文化產(chǎn)品需求方面，調(diào)查顯示，居民對(duì)喜歡的文化消費(fèi)項(xiàng)目總體排序?yàn)椋荷暇W(wǎng)，看電視，看電影，閱讀書(shū)報(bào)雜志，參觀博物館、展覽館、藝術(shù)園區(qū)等，旅行，聽(tīng)廣播，看文藝演出，收藏藝術(shù)品。與此同時(shí)，受訪(fǎng)對(duì)象對(duì)文化產(chǎn)品的需求在年齡段、行業(yè)、區(qū)域、受教育程度、民族等不同維度上呈現(xiàn)出不同特點(diǎn)。以“年齡段”為例，中老年居民群體中，“看電視”是主要的文化消費(fèi)形式，而青少年人群則以“上網(wǎng)”為主。

消費(fèi)能力總體偏低

課題組的研究顯示，近年來(lái)，我國(guó)的文化消費(fèi)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。2011年城鄉(xiāng)居民人均文化消費(fèi)分別達(dá)到1102元和165元，比2002年分別增長(zhǎng)170.7%和253.8%，年均增速分別快于人均消費(fèi)支出0.9和2.7個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，我國(guó)文化消費(fèi)領(lǐng)域還存在許多不盡如人意之處，突出表現(xiàn)在文化產(chǎn)品供給不足、文化消費(fèi)能力偏低、公共文化消費(fèi)設(shè)施欠缺等方面。

從文化供給的角度來(lái)說(shuō)，除了對(duì)文化產(chǎn)品質(zhì)量不盡滿(mǎn)意之外，調(diào)查對(duì)象對(duì)“文化產(chǎn)品價(jià)格較高”反應(yīng)強(qiáng)烈。調(diào)查顯示，認(rèn)為文化消費(fèi)過(guò)于昂貴的占59.98%，文化產(chǎn)品價(jià)格太貴的占56.8%。40.7%的居民認(rèn)為，只有“加強(qiáng)創(chuàng)新，豐富文化產(chǎn)品種類(lèi)，降低文化產(chǎn)品價(jià)格”，才能促進(jìn)文化消費(fèi)。

從文化消費(fèi)能力的角度來(lái)說(shuō)，由于文化消費(fèi)總量和結(jié)構(gòu)受公眾收入水平及其分配制約，而且我國(guó)市場(chǎng)機(jī)制尚不成熟，人均GDP水平不高，最終消費(fèi)占GDP的比重和居民消費(fèi)率僅為51.1%和38.2%，再加上人們收入水平不均衡、社會(huì)保障機(jī)制不健全、教育支出過(guò)大等因素的影響，我國(guó)文化消費(fèi)還處于初級(jí)階段。

文化消費(fèi)能力取決于3個(gè)要素：文化消費(fèi)支出水平、受教育程度和休閑時(shí)間。石慧璽介紹，調(diào)查結(jié)果顯示，63%的居民每月的文化消費(fèi)支出在50元至300元之間，文化消費(fèi)支出偏低；60.4%的居民只愿意拿出家庭收入的5%以下用于未來(lái)的文化消費(fèi)支出，居民的文化消費(fèi)預(yù)期偏低；對(duì)于“一般情況下，您每周用于進(jìn)行文化產(chǎn)品消費(fèi)、開(kāi)展文化休閑活動(dòng)的時(shí)間是多少”，大部分居民的選擇為2至5小時(shí)，居民的文化休閑時(shí)間偏少。

建議實(shí)施激勵(lì)計(jì)劃

居民對(duì)文化消費(fèi)的滿(mǎn)意度直觀反映了文化消費(fèi)的現(xiàn)狀。調(diào)查顯示，4.12%的居民對(duì)本地區(qū)組織的文化活動(dòng)表示“非常滿(mǎn)意”；27.46%的居民表示“滿(mǎn)意”；44.99%的居民認(rèn)為“一般”；18.85%的居民表示“不滿(mǎn)意”；4.58%的居民表示“非常不滿(mǎn)意”。課題組認(rèn)為，調(diào)查數(shù)據(jù)既顯示居民對(duì)文化消費(fèi)的滿(mǎn)意度在不斷上升，同時(shí)也表明文化的發(fā)展與居民日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求之間的矛盾依然突出，需要廣大文化工作者付出不懈努力，以實(shí)現(xiàn)居民文化消費(fèi)又好又快發(fā)展。

除采取措施提高居民文化素養(yǎng)、提高文化產(chǎn)品質(zhì)量等建議外，課題組提出，應(yīng)實(shí)施文化消費(fèi)資助計(jì)劃，增強(qiáng)文化消費(fèi)能力。

課題組認(rèn)為，文化消費(fèi)市場(chǎng)中的產(chǎn)品價(jià)格虛高制約著居民的文化消費(fèi)，部分文化產(chǎn)品價(jià)格的定價(jià)主要針對(duì)高收入群體，這將許多中低收入消費(fèi)者拒之門(mén)外。鑒于這部分人群對(duì)文化消費(fèi)的需求很大，但支付能力有限，建議有關(guān)部門(mén)和機(jī)構(gòu)通過(guò)發(fā)放文化消費(fèi)補(bǔ)貼和發(fā)展文化消費(fèi)信貸等方式，刺激這部分人的文化消費(fèi)，發(fā)掘其文化消費(fèi)潛力，拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

相關(guān)鏈接

文化消費(fèi)的歷史與內(nèi)涵

文化消費(fèi)是指對(duì)精神文化類(lèi)產(chǎn)品及精神文化性勞務(wù)的占有、欣賞、享受和使用等。文化消費(fèi)是以物質(zhì)消費(fèi)為依托和前提的。文化消費(fèi)需求的增長(zhǎng)總是受制于社會(huì)的生產(chǎn)力水平的發(fā)展，因而文化消費(fèi)水平能夠更直接、更突出地反映出現(xiàn)代物質(zhì)文明和精神文明的程度。

這里指的“文化消費(fèi)”，并不只是一般所言的對(duì)文化的消費(fèi)，或者說(shuō)僅僅是消費(fèi)某一樣被標(biāo)示為文化的東西，文化并不是一系列的課題或文本，而是一個(gè)不斷創(chuàng)造與生成的過(guò)程。從經(jīng)典社會(huì)學(xué)家有關(guān)文化消費(fèi)的理論人手，可試圖表達(dá)這樣一種觀點(diǎn)：文化消費(fèi)是一個(gè)社會(huì)行為，永遠(yuǎn)都受到社會(huì)脈絡(luò)與社會(huì)關(guān)系的影響，人們?cè)谖谋九c實(shí)踐的消費(fèi)中，也在創(chuàng)造文化。因?yàn)樵谖幕M(fèi)的過(guò)程中，進(jìn)行消費(fèi)的個(gè)體，并不是抽象的單一的個(gè)體，他們有著不同的文化背景、消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和不同的理解能力，正像馬克斯·韋伯所說(shuō)的：“每個(gè)人所看到的都是他自己的心中之物?！币虼宋幕M(fèi)決不是文化創(chuàng)造的終結(jié)，而僅僅是剛剛開(kāi)始。從這個(gè)角度去理解，文化并不是先制作好，然后被我們“消費(fèi)”；文化是我們?cè)谌粘Ｉ畹母鞣N實(shí)踐中創(chuàng)制出來(lái)的，消費(fèi)也是其中之一。文化消費(fèi)就是文化的創(chuàng)制。

文化消費(fèi)的歷史在西方可以追溯到上世紀(jì)50年代末與60年代初。在這個(gè)時(shí)期中，歐洲與美國(guó)首度出現(xiàn)相對(duì)來(lái)說(shuō)足夠富裕的勞動(dòng)大眾，有能力不再只是照顧“需要”，而可以從“欲望”的觀點(diǎn)去進(jìn)行消費(fèi)——電視、冰箱、汽車(chē)、吸塵器、出國(guó)度假，都逐漸成為常見(jiàn)的消費(fèi)品。此外，勞動(dòng)大眾在這個(gè)時(shí)期開(kāi)始利用文化消費(fèi)的模式，去關(guān)聯(lián)出他們的認(rèn)同感。正是在這個(gè)時(shí)期，“文化消費(fèi)”開(kāi)始成為一個(gè)重要的文化課題。