淺談包裝設(shè)計(jì)的人性化表達(dá)

孫海燕

摘 要： 現(xiàn)代設(shè)計(jì)是科學(xué)、技術(shù)與人性的結(jié)合，包裝具有促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能，人性化的包裝設(shè)計(jì)就是從過(guò)去單一對(duì)功能的滿(mǎn)足上升為對(duì)人的精神層面的關(guān)懷，并在包裝設(shè)計(jì)中融入更多情感的、文化的、審美的內(nèi)涵，從而使包裝更貼近生活，也更好地服務(wù)于生活。本文以包裝設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，在分析包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)形式的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)探討了包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)，旨在說(shuō)明包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)的重要性，以期為包裝設(shè)計(jì)的人性化表達(dá)提供參考。

關(guān)鍵詞： 包裝設(shè)計(jì) 人性化表達(dá) 有效途徑

所謂包裝設(shè)計(jì)的人性化表達(dá)，兼顧消費(fèi)者的物質(zhì)需求和精神需求兩個(gè)方面的內(nèi)容。一方面包裝設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的物質(zhì)需求用來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)，另一方面包裝設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的審美情趣屬于精神需求范疇，人性化表達(dá)的包裝設(shè)計(jì)符合人們生活發(fā)展的需要。人性化趨向的包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)以人為中心，在包裝設(shè)計(jì)中盡可能地滿(mǎn)足人們的需求，不僅僅在技術(shù)層面要進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)初始就要貫徹人性化理念，使人性化表達(dá)貫穿包裝設(shè)計(jì)的始終。如何在包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)是當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，研究包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)設(shè)計(jì)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。鑒于此，筆者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的人性化表達(dá)進(jìn)行了初步探討。

一、包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)形式

包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)，從表達(dá)形式上看，其人性化表達(dá)應(yīng)在設(shè)計(jì)形式美的同時(shí)突出人性化，考量設(shè)計(jì)物要注重設(shè)計(jì)物功能的開(kāi)發(fā)。

1.設(shè)計(jì)形式美突出人性化。

設(shè)計(jì)形式美突出人性化，旨在包裝設(shè)計(jì)在物品的外在形式上體現(xiàn)出人性化的特點(diǎn)，與商品的物質(zhì)屬性密切相關(guān)。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)設(shè)計(jì)形式美要素的變化突出人性化，如色彩、形態(tài)、版式、文字、材料等，靈活運(yùn)用形式美的相關(guān)要素，設(shè)計(jì)出一定的造型，力求表達(dá)設(shè)計(jì)物的個(gè)性特點(diǎn)。如燈具的設(shè)計(jì)，通過(guò)擬人的表現(xiàn)手法，使之具體化和形象化，把燈具做得惟妙惟肖，這種人性化的表達(dá)方式，更易給人營(yíng)造一種溫馨的氛圍，也就更易促進(jìn)人們消費(fèi)。

2.注重設(shè)計(jì)物功能的開(kāi)發(fā)。

注重設(shè)計(jì)物功能的開(kāi)發(fā)也是包裝設(shè)計(jì)人性化的又一表達(dá)形式。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的形式美不能僅停留在淺層次的設(shè)計(jì)上，深入挖掘設(shè)計(jì)物，則要注重設(shè)計(jì)物功能的開(kāi)發(fā)。從人性化的表達(dá)形式上來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師只有用心關(guān)注人、關(guān)注人性，才能將人文關(guān)懷體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中。如我們常見(jiàn)的礦泉水瓶設(shè)計(jì)，一方面要注重礦泉水的普遍性和通用型，另一方面還要注重礦泉水瓶口及瓶身的包裝設(shè)計(jì)，關(guān)注人的使用習(xí)慣和特點(diǎn)。在對(duì)礦泉水瓶進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，瓶口的設(shè)計(jì)要控制在適當(dāng)?shù)木S度，而瓶身的設(shè)計(jì)則要符合人手抓握的曲線(xiàn)。不難看出，通過(guò)人性化的包裝設(shè)計(jì)，更多地讓人感到體貼、關(guān)心與照顧。

二、包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)設(shè)計(jì)

為進(jìn)一步提高包裝設(shè)計(jì)的人性化表達(dá)水平，在了解包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)形式的基礎(chǔ)上，包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)設(shè)計(jì)可以從以下幾個(gè)方面入手，下面逐一進(jìn)行分析。

1.封口設(shè)計(jì)，方便開(kāi)合。

包裝具有促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能，但又由于包裝的大量制造和使用，我們的現(xiàn)實(shí)生活中存在著一些過(guò)分消耗資源的、浪費(fèi)材料的、破壞和污染生態(tài)環(huán)境的非人性化包裝設(shè)計(jì)。封口設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，基于人性化表達(dá)的封口設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)在方便開(kāi)合方面。對(duì)設(shè)計(jì)物開(kāi)口的設(shè)計(jì)，適當(dāng)采取一定的附屬物，如拉鏈袋、加嘴袋等，起到方便開(kāi)合的作用。洗衣粉、洗滌劑類(lèi)日化產(chǎn)品均為粉狀或液體，將該類(lèi)軟包裝袋設(shè)計(jì)為拉鏈袋或加嘴袋，可反復(fù)多次使用而不會(huì)有影響，是用人性化表達(dá)設(shè)計(jì)封口的有效舉措。

2.視覺(jué)形象，可視直觀。

包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象主要指包裝上的圖形、色彩、文字等設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，人性化的包裝設(shè)計(jì)往往更容易引起消費(fèi)者的青睞。對(duì)包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)而言，為使包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象具備人性化的表達(dá)特點(diǎn)，采取直觀的表現(xiàn)手法，使包裝設(shè)計(jì)具有可視性，讓人們更多地了解包裝袋內(nèi)的物品，在一定程度上可以提高產(chǎn)品的可信度，如透明包裝就能讓人更直觀地了解產(chǎn)品，食品包裝則是典型代表，如冷鮮食品、干果食品、休閑食品等。

3.造型結(jié)構(gòu)，簡(jiǎn)約時(shí)尚。

包裝設(shè)計(jì)的造型要體現(xiàn)人性化特點(diǎn)，往往以簡(jiǎn)約時(shí)尚取勝。對(duì)包裝設(shè)計(jì)而言，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)提倡簡(jiǎn)約化包裝，可以起到減低包裝成本，減少不必要的浪費(fèi)的作用。在一些兒童用品包裝上，設(shè)計(jì)師通過(guò)特別的創(chuàng)意對(duì)普通的盒蓋進(jìn)行設(shè)計(jì)。采用不同的形象進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，通過(guò)翻折，可以把很平常的盒體打開(kāi)立起，打開(kāi)后它是很好的陳列，關(guān)閉后它又是一個(gè)完整的盒型，可以便于保存和運(yùn)輸。不難看出，對(duì)于造型結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)師將知識(shí)性、趣味性、裝飾性、實(shí)用性集于一體，在吸引孩子們購(gòu)買(mǎi)商品的同時(shí)又增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)。

4.存儲(chǔ)運(yùn)輸，安全快捷。

包裝設(shè)計(jì)的人性化表達(dá)還體現(xiàn)在存儲(chǔ)運(yùn)輸方面。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，為方便存儲(chǔ)運(yùn)輸，應(yīng)降低包裝的使用量，縮減包裝的容積，這就對(duì)設(shè)計(jì)師也提出了新的要求。包裝的存儲(chǔ)及運(yùn)輸設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在存儲(chǔ)及運(yùn)輸方便、安全及節(jié)省空間上，存儲(chǔ)設(shè)計(jì)方面，自立袋、復(fù)合軟管包裝都將成為主流，目前洗發(fā)水、洗手液、洗衣液等液體日化品已逐漸采用該種包裝。運(yùn)輸設(shè)計(jì)方面，單體的設(shè)計(jì)盡量減少商品包裝使用空間，降低包裝費(fèi)用。此外，為確保存儲(chǔ)運(yùn)輸安全快捷，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)還要注意包裝的最基本的保護(hù)功能，外包裝要既美觀又實(shí)用。

總之，包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工程，具有長(zhǎng)期性和復(fù)雜性的特點(diǎn)。將人性化表達(dá)融入到包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)把握好封口設(shè)計(jì)、視覺(jué)形象、造型結(jié)構(gòu)和存儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)确矫?，封口設(shè)計(jì)要方便開(kāi)合；視覺(jué)形象應(yīng)可視直觀；造型結(jié)構(gòu)應(yīng)簡(jiǎn)約時(shí)尚；存儲(chǔ)運(yùn)輸應(yīng)安全快捷，應(yīng)不斷探索包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)設(shè)計(jì)的策略，只有這樣，才能不斷提高包裝設(shè)計(jì)的人性化表達(dá)水平，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)日趨人性化。

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