創(chuàng)意經(jīng)濟的爆發(fā)

李晗

2016年12月19日，《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》正式印發(fā)?！兑?guī)劃》提出，以數(shù)字技術和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設計等產(chǎn)業(yè)的加快發(fā)展，促進文化科技的深度融合和相關產(chǎn)業(yè)的相互滲透?！兑?guī)劃》還從創(chuàng)新數(shù)字文化創(chuàng)意技術和裝備、豐富數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容和形式、提升創(chuàng)新設計水平、推進相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等四個方面表明了“十三五”時期我國數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

文化產(chǎn)業(yè)“變了”

文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的關系是相互獨立、相輔相成的，有時候甚至可以相互轉(zhuǎn)化。在清華大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心教授熊澄宇看來，《規(guī)劃》的印發(fā)，意味著文化產(chǎn)業(yè)的變化。

第一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構的變化。2014年，國務院下發(fā)了《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》；2016年，又印發(fā)了《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

第二是產(chǎn)業(yè)組織的變化。以前受關注的是國有大中型文化航母，現(xiàn)在在國務院相關文件的引導下，比較受關注的是中小型文化企業(yè)的組織結(jié)構。

第三是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變化。目前對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求并不是全國都要將其發(fā)展成支柱性產(chǎn)業(yè)，而是要根據(jù)東西部城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀強調(diào)分階段、分地區(qū)發(fā)展。特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概念也由此提出。

第四是產(chǎn)業(yè)評估的變化。將政策產(chǎn)業(yè)服務的評估，按照“反饋-調(diào)節(jié)-再反饋-再調(diào)節(jié)”的路徑，融入整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，形成完整的評估體系。

“文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)一直是兩張皮，區(qū)域綜合價值不明顯，難以充分發(fā)揮推動區(qū)域經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的引擎作用——兩個輪子不連接，就不是一輛車?！蔽錆h大學國際文化發(fā)展研究院院長傅才武表示。近年來，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依然存在一些問題。一方面，目前我國文化領域部分行業(yè)正在陷入“公共投入增加而績效下降”的悖論；另一方面，文化領域信息收集成本高，無法形成績效評價的基礎，使公共資源的績效評價缺失——這是一道傳統(tǒng)管理模式無解的難題?！芭c科技融合，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，才能充分解決這一問題?！备挡盼湔f。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎在于創(chuàng)意，前景在于產(chǎn)業(yè)，關鍵在于各種信息技術的應用。只有把創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)和技術三者有機地結(jié)合起來，才能使數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更快更好發(fā)展，而這種有機結(jié)合主要體現(xiàn)在整個數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值鏈上。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)接盤

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇表示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)階段的核心是要有創(chuàng)意經(jīng)濟產(chǎn)品的思維，包括交換價值、功能價值和審美價值，由此來界定日用品、流行品、奢侈品、藝藏品。而這幾種不同產(chǎn)品之間的轉(zhuǎn)換可以從場景層入手，在形式、材料、內(nèi)容等方面重新塑造。

一般來說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有如下特征：

第一，高附加值性。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高附加值性體現(xiàn)在它以創(chuàng)意為推動產(chǎn)業(yè)的核心，推崇設計創(chuàng)新，尊重個人或團體的創(chuàng)造力，將科技創(chuàng)意和具體的原創(chuàng)文化轉(zhuǎn)換為具有高度經(jīng)濟價值的產(chǎn)業(yè)形式，并大力發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的功能去創(chuàng)造價值，增加社會就業(yè)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)程序可分為創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品制作和產(chǎn)品流通三個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)創(chuàng)造的附加價值都是不同的。其中，創(chuàng)意策劃是附加值最高的環(huán)節(jié)，產(chǎn)品流通次之，產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)創(chuàng)造的附加價值最低。

第二，重知識產(chǎn)權性。知識產(chǎn)權的生成和利用不僅是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造財富的主要方式。因為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有形資產(chǎn)比較少，其核心要素主要是知識、文化、信息和技術等無形資產(chǎn)，這就要求數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須與知識產(chǎn)權緊密相連。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，如果缺少對知識產(chǎn)權的保護，就會導致任意仿制和隨意復制等混亂局面，會對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成無法估量的損失。

第三，高技術性。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種高新技術產(chǎn)業(yè)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化價值創(chuàng)造和增值活動，均是以數(shù)字技術、現(xiàn)代通信技術、網(wǎng)絡技術和大眾傳播技術為基礎的技術平臺。同時，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務都具有強烈的網(wǎng)絡傳播性和網(wǎng)絡擴散效應。因此，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的標志性特征就是“數(shù)字化”、“網(wǎng)絡化”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對高學歷人才的需求明顯高于其他的業(yè)，這也從側(cè)面證明了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高科技性。

第四，廣協(xié)同性。廣泛的協(xié)同性普遍存在于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)之間及內(nèi)部。以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的動漫產(chǎn)業(yè)為例，從動漫創(chuàng)意策劃到產(chǎn)品的制作和流通，每一個環(huán)節(jié)的完成都需要其他環(huán)節(jié)的協(xié)同配合，這種特性在產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)上表現(xiàn)得尤為突出。因為在動漫的流通環(huán)節(jié)上，創(chuàng)意產(chǎn)品不僅包括動漫作品，還包括與其相關的衍生品。如國內(nèi)熱播的動畫《喜羊羊與灰太狼》，其收視率居高不下，因此它的衍生產(chǎn)品銷售火爆，而衍生品的暢銷又會提高動畫片的收視率，從而形成了良性循環(huán)效應。

當然，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要培育，以形成能實現(xiàn)梅迪奇效應的營商環(huán)境。梅迪奇效應是指當人們踏進不同領域或文化的交會點時，可以把現(xiàn)有的觀念結(jié)合起來，形成大量新的構想，相互碰撞并爆發(fā)出驚人的創(chuàng)新之舉。例如騰訊的共享型生態(tài)平臺，通過建設系列互娛平臺、傳播平臺、社群平臺，破除了內(nèi)容渠道和用戶之間的壁壘，不僅為明星IP提供充足養(yǎng)分，而且具有立體整合、共享共贏、資源開放、高滲透低風險的特征。

人才是永恒的財富

政府的支持是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，但創(chuàng)新意識的培養(yǎng)、知識產(chǎn)權的保護、對中小企業(yè)的資金扶持等樣樣都必不可少。政府的支持有利于轉(zhuǎn)變理念，形成新的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)財富觀，可以完善數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的服務系統(tǒng)。知識產(chǎn)權的保護，能積極引導企業(yè)對新產(chǎn)品和自主品牌的創(chuàng)新，保證企業(yè)順利發(fā)展。美國迪斯尼公司通過品牌授權經(jīng)營，目前在全球已擁有4000多家品牌授權企業(yè)；德國貝塔斯曼集團通過收購兼并等方式，發(fā)展成全球最大的英語商業(yè)圖書出版集團，在全世界擁有數(shù)百萬名會員，是在世界媒體行業(yè)中位列第三的超級集團。

這個行業(yè)的發(fā)展還需要，加大技術投入，要努力引進國外的先進技術。這樣不僅可以使我國立足于自主創(chuàng)新、研發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權的數(shù)字創(chuàng)意技術，還能與我國的發(fā)展實際相結(jié)合，促進我國數(shù)字創(chuàng)意技術的快速發(fā)展，更好地形成國際合作的局面。

應該意識到的一點是，國際合作是發(fā)達國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全球擴展的重要途徑。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際合作方式主要有合作開發(fā)、生產(chǎn)（服務）外包、利用專利生產(chǎn)、品牌代理等。合作開發(fā)可以結(jié)合兩個企業(yè)的優(yōu)勢資源，共同開發(fā)產(chǎn)品，實現(xiàn)雙贏；產(chǎn)品外包、利用專利生產(chǎn)、品牌代理等方式是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達國的企業(yè)拓展海外市場的主要途徑，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后進國的企業(yè)參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際合作的重要模式。

可以看到，網(wǎng)絡游戲業(yè)是美國最大的娛樂產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)總值早已超過好萊塢電影業(yè)；數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)已成為英國第一大產(chǎn)業(yè)；動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)是日本的第二支柱產(chǎn)業(yè)，是韓國的第六大產(chǎn)業(yè)。數(shù)字創(chuàng)意正引領著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，催生出一批新的主流產(chǎn)業(yè)。

而這一切的關鍵是要有人才。任何時候，人才都是永恒的財富。

熊澄宇表示，人才的培養(yǎng)是一個組織行為，人才的供給是多方面的，是多種利益相關方共同維持的一種機制。真正的優(yōu)秀人才是社會的優(yōu)秀財富，需要各相關部門和機構共同培育。

在人才培養(yǎng)方面，不同的高校擔負著不同的責任與義務。社會上需求的人才多種多樣，不同機構和高校要根據(jù)各自的優(yōu)勢來構建科學的人才供給體系。比如，學校開辦創(chuàng)意課程，對學生進行創(chuàng)意培訓；政府通過開辦數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培訓基地，有針對性地培養(yǎng)創(chuàng)新人才，還可以通過設立優(yōu)惠的條件，吸引海內(nèi)外的創(chuàng)意人才。

在激勵文化創(chuàng)意人才方面，可以有兩個階段的安排，即非市場化階段與市場化階段。當非營利性文化組織難以獲得市場收益時，可以選擇愛好者集合、啟動藝術愛好資本、形成明星工作室等形式予以激勵。進入市場化階段后，可以通過選秀、頒獎、排名等方式予以激勵。

但更值得注意的是，文化產(chǎn)業(yè)的人才需要在實踐中不斷地磨練。