微軟收購(gòu)諾基亞后的風(fēng)云變幻

文 / 盧寶鋒

微軟收購(gòu)諾基亞后的風(fēng)云變幻

文 / 盧寶鋒

9月3日，微軟宣布以約72億美元收購(gòu)諾基亞設(shè)備和服務(wù)部門，包括諾基亞專利組合10年的非排他性許可。這是繼谷歌收購(gòu)摩托羅拉的手機(jī)業(yè)務(wù)后行業(yè)內(nèi)的又一個(gè)大事件。

相對(duì)于谷歌收購(gòu)摩托羅拉而言，微軟收購(gòu)諾基亞給整個(gè)業(yè)界帶來了更大的影響。谷歌通過收購(gòu)進(jìn)一步強(qiáng)化了自身的專利鎧甲，收購(gòu)后，摩托羅拉基本上被處于冷藏狀態(tài)。而微軟的收購(gòu)只是購(gòu)買了10年的非排他性的專利許可。顯然，已經(jīng)擁有豐富專利資源的微軟希望借助此次收購(gòu)彌補(bǔ)自己硬件方面的不足，真正在智能手機(jī)乃至移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域與蘋果和谷歌一決高下。

微軟曾經(jīng)在5年前以5億美元的代價(jià)收購(gòu)了一家名為“Danger”的手機(jī)制造商，并在其基礎(chǔ)上推出了自己名為“Kin”的手機(jī)。那次嘗試以完敗收?qǐng)觯篕in手機(jī)銷售42天后就被召回了。

但現(xiàn)在不同了，除了諾基亞的強(qiáng)大技術(shù)，供應(yīng)鏈和品牌優(yōu)勢(shì)外，微軟的Windows Phone系統(tǒng)更加成熟。收入微軟羽翼下的諾基亞在明年一定會(huì)推出更多基于Windows Phone的手機(jī)。雖然諾基亞的市場(chǎng)份額不太可能重回當(dāng)年手機(jī)行業(yè)半壁江山的巔峰狀態(tài)，但憑借著微軟強(qiáng)大的現(xiàn)金支撐，諾基亞手機(jī)或者說“微軟手機(jī)”的市場(chǎng)份額一定會(huì)有一個(gè)較大的攀升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)微軟手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額的提升。增加移動(dòng)設(shè)備操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額才是微軟的核心目的。

只留下了HERE地圖業(yè)務(wù)及解決方案和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的諾基亞雖然沒有出售其專利，但失去了手機(jī)制造和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，諾基亞的相關(guān)專利也不過成為了在現(xiàn)今如火如荼的專利市場(chǎng)上收取“許可費(fèi)”的工具而已。出售手機(jī)業(yè)務(wù)后，諾基亞的規(guī)模銳減一半。對(duì)于芬蘭產(chǎn)業(yè)界，諾基亞曾經(jīng)的輝煌如同王冠上的寶石，一家企業(yè)就占據(jù)了整個(gè)芬蘭制造業(yè)10%的份額。難道諾基亞將從此日落西山、默默無聞了嗎？回顧諾基亞的歷史我們可以發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)具有強(qiáng)大的“轉(zhuǎn)型能力”的企業(yè)。140多年來，諾基亞從一個(gè)造紙廠，轉(zhuǎn)向生產(chǎn)橡膠靴，其后又開始生產(chǎn)電纜，接著成為了歐洲第一家實(shí)現(xiàn)全數(shù)字電話交換機(jī)的電信先鋒，直至92年以后轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域。也許在或長(zhǎng)或短的將來，諾基亞會(huì)在一個(gè)嶄新的領(lǐng)域異軍突起。

對(duì)于其他的競(jìng)爭(zhēng)者而言，這次收購(gòu)給他們帶來的是五味雜陳的感覺。谷歌憑借其安卓系統(tǒng)占據(jù)著移動(dòng)操作平臺(tái)最大的份額，但微軟是桌面操作系統(tǒng)的絕對(duì)壟斷者，一旦消費(fèi)者的桌面操作系統(tǒng)與“微軟手機(jī)”實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，安卓在移動(dòng)端的霸主地位將受到極大挑戰(zhàn)。蘋果的優(yōu)勢(shì)是“軟硬”都強(qiáng)，消費(fèi)者選擇蘋果的一個(gè)原因是其應(yīng)用豐富多彩。但軟件正是微軟的強(qiáng)項(xiàng)所在，有了諾基亞硬件的支持，Windows Phone平臺(tái)上的應(yīng)用一定會(huì)大量增加。而那些業(yè)務(wù)岌岌可危的企業(yè)，如黑莓和HTC，這次可要“傷心”了。畢竟之前他們滿心期待能夠被微軟收購(gòu)。不過對(duì)于中國(guó)的智能手機(jī)制造商而言，黑莓和HTC的“痛苦”可能給他們帶來的是“快樂”，因?yàn)楹谳虷TC有可能落入那些想通過并購(gòu)快速擴(kuò)張的中國(guó)企業(yè)囊中。另外收購(gòu)之后，微軟將集中力量提升諾基亞Lumia和Asha兩個(gè)品牌的表現(xiàn)力，因此將非常有可能退出低端手機(jī)市場(chǎng)，這對(duì)于目前還主要以價(jià)格取勝的中國(guó)手機(jī)制造企業(yè)而言，無疑是一個(gè)利好。

無論風(fēng)云如何變幻，消費(fèi)者和市場(chǎng)期待的是更加驚艷的科技和用戶體驗(yàn)。被業(yè)界認(rèn)為缺乏創(chuàng)新精神的微軟CEO鮑爾默一宣布退休立刻讓微軟股價(jià)大漲，而另一邊乏善可陳的蘋果5s和5c手機(jī)的推出讓蘋果股價(jià)應(yīng)聲而跌。消費(fèi)者的感受是最誠(chéng)實(shí)的，缺乏創(chuàng)新，在快速更新?lián)Q代的科技產(chǎn)業(yè)界，被并購(gòu)只是一個(gè)時(shí)間問題。