EPUB3.0對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的啟示*

□ 馮丹 吳廣印/中國科學(xué)技術(shù)信息研究所 北京 100038

EPUB3.0對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的啟示*

□ 馮丹 吳廣印/中國科學(xué)技術(shù)信息研究所 北京 100038

文章簡單介紹了EPUB標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，歸納了EPUB3的新特性。結(jié)合我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其在發(fā)展過程中存在的問題，分析EPUB3對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示，指出合理借鑒國外標(biāo)準(zhǔn)，建立具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的出版標(biāo)準(zhǔn)的重要性。

EPUB3.0，數(shù)字出版，電子書標(biāo)準(zhǔn)

近年來，我國數(shù)字出版獲得長足發(fā)展，表現(xiàn)出勃勃生機(jī)。但其在發(fā)展過程中也頻頻遇到問題，如格式標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，盈利模式不明晰，產(chǎn)業(yè)鏈不健全等。這些都嚴(yán)重阻礙了我國數(shù)字出版的發(fā)展，尤其對傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了極大的影響，減緩了傳統(tǒng)出版業(yè)邁向數(shù)字化的腳步。EPUB3是一款開放的電子資源格式標(biāo)準(zhǔn)，目前已在國際上得到了廣泛的推廣和應(yīng)用，成為了該行業(yè)的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)業(yè)界對EPUB3標(biāo)準(zhǔn)抱有很大的期望，希望能從中得到適合我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些啟示。本文簡要地介紹了EPUB的基本知識(shí)，綜合我國數(shù)字出版的現(xiàn)狀，著重探討了EPUB3在我國數(shù)字出版中的應(yīng)用。

1 EPUB標(biāo)準(zhǔn)簡介

1.1 EPUB標(biāo)準(zhǔn)的文檔結(jié)構(gòu)

EPUB是Electronic Publication的縮寫，它是一個(gè)免費(fèi)、支持“自動(dòng)重排內(nèi)容”的自由開放的電子出版標(biāo)準(zhǔn)，于2007年由國際數(shù)字出版論壇（IDPF）發(fā)布，用以取代舊的開放電子書標(biāo)準(zhǔn)（Open eBook）。從發(fā)布至今，一共經(jīng)歷了三個(gè)版本，即EPUB1.0、EPUB2.0.1、EPB3.0。其中EPUB3.0于2011年5月正式發(fā)布。

EPUB標(biāo)準(zhǔn)主要包括3項(xiàng)規(guī)格：（1）開放出版結(jié)構(gòu)（Open Publication Structure，OPS），用以定義內(nèi)容版面，包括文字書寫方向、旁注、文字表征等，以此來實(shí)現(xiàn)電子書的跨平臺(tái)閱讀。（2）開放包裹格式（Open Packaging Format，OPF），用以定義以XML為基礎(chǔ)的.epub檔案結(jié)構(gòu)，描述各單元內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。（3）OEBPS容納格式（OEBPS Container Format，OCF），用以將所有相關(guān)文件搜集至ZIP壓縮檔案之中，便于電子書的傳播和管理。

1.2 EPUB3的新特性

國際數(shù)字出版論壇（IDPF）于2011年5月發(fā)布了電子書的最新版本EPUB3.0，EPUB3.0主要包括4項(xiàng)規(guī)格[1]：（1）EPUB Publication 3.0，定義了EPUB出版物在語義層面的一致性要求。（2）EPUB Content Document 3.0，定義了EPUB出版物在內(nèi)容上對XHTML、SVG以及CSS的使用。（3）EPUB Open Container Format (OCF) 3.0，定義了一個(gè)文件格式和處理模型，用以將一系列相關(guān)的資源封裝成一個(gè)ZIP文件放入EPUB容器。（4）EPUB Media Overlays 3.0，定義了一個(gè)將文本與音頻同步的格式和處理模型。從以上規(guī)格可以看出，EPUB3.0在EPUB2.0.1的基礎(chǔ)上增加了一些新的特性，如新增了對MathML、視頻、音頻等的處理，主要包含以下新特性：

1.2.1 支持更多的文件格式和多媒體技術(shù)/支持更多的富媒體

為了更多地滿足人們對于多媒體電子書的需求，EPUB3.0相對于EPUB2.0.1增加了許多新的特性[2]：（1）對多媒體格式的支持，可以在電子書里插播音頻和視頻。（2）對MathML的支持，借助于MathML工具，直接在電子書中顯示各種復(fù)雜的數(shù)學(xué)公式和邏輯結(jié)構(gòu)圖，而不像之前只能以圖片格式顯示。（3）對多語種的支持，如漢語、日語等，讓多種語言的電子書可以被檢索到。（4）對文字朗讀技術(shù)的支持，可以實(shí)現(xiàn)音頻的插播，讓文字與聲音同步，更好地滿足讀者與電子書之間的互動(dòng)。（5）對注釋功能的支持，可以對電子書創(chuàng)建注釋，以便進(jìn)一步閱讀和學(xué)習(xí)[3]。（6）更好地支持DAISY有聲書的標(biāo)準(zhǔn)，為盲人提供服務(wù)。

1.2.2 支持腳本、交互和跨平臺(tái)應(yīng)用

支持動(dòng)態(tài)適應(yīng)性布局是EPUB標(biāo)準(zhǔn)首要考慮的因素，當(dāng)然EPUB3.0也不例外。（1）EPUB3.0支持JavaScript，增加了對腳本的支持，使得可以像訪問網(wǎng)頁一樣瀏覽電子書內(nèi)容，下載和上傳，增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)感。（2）支持HTML5和CSS模式，EPUB3.0是完全基于HTML5語言的，由于支持CSS，能夠?qū)崿F(xiàn)橫、縱布局或者左右書寫轉(zhuǎn)換，使得不管是在傳統(tǒng)PC或者移動(dòng)設(shè)備上都能有很好的顯示效果，不會(huì)因?yàn)槠聊恍《鬼撁妗耙纭背?。?）支持SVG，使得在不同的設(shè)備商閱讀時(shí)，隨意放大、縮小或者拖拽圖片不會(huì)使圖片變形、失真。（4）支持元數(shù)據(jù)。（5）支持交叉引用和注釋創(chuàng)建及分享，可以對電子書內(nèi)容進(jìn)行注釋，對于進(jìn)階閱讀和學(xué)習(xí)非常有用，能夠支持建立以學(xué)習(xí)為導(dǎo)向的校園社交網(wǎng)絡(luò)。

2 我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

2.1 我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字化出版是指在出版的整個(gè)過程中，所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光盤、磁盤等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助計(jì)算機(jī)或終端進(jìn)行。它強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。

2.1.1 發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

根據(jù)中國行業(yè)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)的《中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》報(bào)告[4]顯示，我國數(shù)字出版行業(yè)收入規(guī)?？焖僭鲩L，2006年是213億元，2007年是362.42億元，2008年是530億元，2009年是750億元，該年首次超過我國紙質(zhì)出版產(chǎn)值，2010年是900億元，并計(jì)劃到2015年達(dá)到1800億元。在中國新聞出版研究院發(fā)布的《2011-2012中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》[5]中提到，2011年我國數(shù)字出版行業(yè)的總收入達(dá)到1377.88億元，較2010年整體收入增長了31%，按照這種增長的趨勢，不用到2015年便可達(dá)到1800億元的目標(biāo)。

2.1.2 傳統(tǒng)出版單位紛紛向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型

2010年新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中指出，到“十二五”末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值要力爭達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值25%，整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平；在全國形成8～10家各具特色、年產(chǎn)值超百億的國家數(shù)字出版基地或國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成20家左右年主營業(yè)務(wù)收入超過10億元的具有國際競爭力的數(shù)字出版骨干企業(yè)[6]。這一系列的要求都使得傳統(tǒng)出版單位紛紛向數(shù)字出版進(jìn)軍。目前，已經(jīng)建成有9家國家級(jí)數(shù)字出版基地，分別落戶上海、杭州、重慶、湖南、天津、湖北、廣東、陜西和江蘇。據(jù)總署2013年6月28日公示的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位名單得知，目前已有70家傳統(tǒng)出版單位獲批“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”，其中包括出版集團(tuán)、圖書出版社、報(bào)業(yè)集團(tuán)、報(bào)社和期刊社[7]。通過樹立典型、交流借鑒和推廣實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，逐步探索開辟傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版升級(jí)轉(zhuǎn)型之路。

2.1.3 良好的發(fā)展環(huán)境

行業(yè)發(fā)展如此之迅速，除了自身的努力外，還得益于政府的大力支持。2006年，國家先后公布了國家“十一五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃、科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃、文化發(fā)展規(guī)劃綱要，在這三個(gè)重要的國家規(guī)劃中，都把數(shù)字出版技術(shù)、數(shù)字化的出版、印制和發(fā)展新媒體列入科技創(chuàng)新的重點(diǎn)。2009年到2011年，政府又出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等一系列促進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展的積極政策和措施[8]。這些都充分體現(xiàn)了黨和國家對互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的重視，同時(shí)也說明了數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展是大勢所趨。

2.2 我國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

盡管我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)近年來取得了不錯(cuò)的成績，但就整體而言，在其發(fā)展的過程中也存在著不少的問題，現(xiàn)歸納如下：

2.2.1 傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化進(jìn)程緩慢

從《2011-2012中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》可知，數(shù)字出版整體收入比例如下：互聯(lián)網(wǎng)廣告收入512.9億元、網(wǎng)絡(luò)游戲428.5億元、手機(jī)出版367.34億元、互聯(lián)網(wǎng)期刊收入9.34億元、電子書（E-book和電子閱讀器）收入16.5億元、數(shù)字報(bào)紙收入12億元。經(jīng)簡單的統(tǒng)計(jì)，我國互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為28.34億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例為只有2.06%，而手機(jī)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲卻占到了26.66%和31.10%。這說明娛樂化產(chǎn)品在數(shù)字出版中占據(jù)相當(dāng)比重，而傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的進(jìn)程卻較為緩慢。根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)顯示，我國傳統(tǒng)出版單位開展的數(shù)字出版，目前還處于投入大于產(chǎn)出的階段[9]。

2.2.2 盈利模式不清晰、產(chǎn)業(yè)鏈不完整

中文在線總裁童之磊認(rèn)為，在數(shù)字出版時(shí)代，內(nèi)容、渠道、用戶、數(shù)據(jù)分析就是數(shù)字出版運(yùn)營的各個(gè)部分，對版權(quán)、內(nèi)容、產(chǎn)品、營銷和數(shù)據(jù)的管理就是一條完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。以電子書為例，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈可分為如下幾個(gè)環(huán)節(jié)：上游的內(nèi)容提供商（作者、傳統(tǒng)出版社）、中游的技術(shù)解決方案提供商（北大方正、中文在線）、下游的數(shù)字化圖書銷售商（平臺(tái)運(yùn)營商、硬件提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、渠道運(yùn)營商）。目前，除了網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版外，其他的出版形式尚未找到合適的盈利模式。由于商業(yè)模式不清晰，目前國內(nèi)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈并不通暢，更不可能形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

2.2.3 格式標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一

目前，國內(nèi)的各出版廠商憑借著技術(shù)優(yōu)勢和一定的市場份額，紛紛各自為政。方正的CEB、維普的VIP、超星的PDG、清華同方的CAJ等，都想把自己的格式發(fā)展成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，誰都不愿意去采用其他出版格式。由于每一種出版格式之間不兼容性，這樣便會(huì)給消費(fèi)者造成更多的成本。即使現(xiàn)在市面上已經(jīng)存在能同時(shí)兼容多種格式的閱讀器，但這也不利于產(chǎn)業(yè)鏈之間內(nèi)容的傳播和整合，影響產(chǎn)業(yè)鏈的暢通性。

尤其是在移動(dòng)閱讀迅速發(fā)展的今天，用戶的需求已經(jīng)不僅僅停留在是否能夠兼容不同的出版格式，而更注重閱讀時(shí)的舒適度，更注重體驗(yàn)。能夠同時(shí)適用于PC和移動(dòng)終端的統(tǒng)一的出版標(biāo)準(zhǔn)將是不可或缺的。

2.2.4 版權(quán)問題嚴(yán)重

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過程中也暴露出許多亟待解決的問題，其中版權(quán)問題便是數(shù)字出版發(fā)展面臨的最大瓶頸。數(shù)字出版的版權(quán)問題主要表現(xiàn)在以下方面：數(shù)字出版企業(yè)海量作品版權(quán)授權(quán)難，作者和出版社收益保障難，數(shù)字版權(quán)維權(quán)難，數(shù)字版權(quán)歸屬模糊，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重[10]。數(shù)字出版較傳統(tǒng)出版在版權(quán)維護(hù)上，具有難取證、難認(rèn)定、維權(quán)成本高等弱點(diǎn)，因此很多版權(quán)人也無法積極地去維護(hù)自己的權(quán)利。

3 EPUB3對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的啟示

EPUB3標(biāo)準(zhǔn)被提出以來，很快就在美國的電子書行業(yè)得到廣泛的推崇。在2011年10月的“2011EPUB亞太地區(qū)高峰論壇”上，來自亞太地區(qū)各國的專家、學(xué)者匯聚一堂，探討EPUB3在亞太地區(qū)的推廣使用以及面對亞太地區(qū)多語種環(huán)境下的格式的技術(shù)改進(jìn)。日本、韓國、中國臺(tái)灣一直都在從事著EPUB3格式在亞太地區(qū)的推廣應(yīng)用，如日本在2011年推出了數(shù)字出版新版本，不僅解決了日文豎排文本、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)及平假名讀音注解插入等問題，還為今后在世界各國網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、電子書籍終端能夠提供日文版本創(chuàng)造了可能性[11]。中國臺(tái)灣設(shè)立的中文EPUB3工作組，從2010年6月開始參加IDPF EPUB3.0的制定工作，其提出眾多提案都已被IDPF接受，進(jìn)入推廣階段。

EPUB3對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的啟示如下：

3.1 認(rèn)清數(shù)字出版的本質(zhì)，加速傳統(tǒng)出版數(shù)字化的進(jìn)程

中文在線董事長兼總裁童之磊認(rèn)為數(shù)字出版有三個(gè)階段，第一階段是紙書搬家，第二階段是互動(dòng)閱讀，第三階段是把紙質(zhì)印刷出版、音像出版、電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版進(jìn)行技術(shù)嫁接和內(nèi)容關(guān)聯(lián)整合，成為可使讀者聞聽觀看同步進(jìn)行的一種全媒體數(shù)字出版方式[12]。然而，不少的傳統(tǒng)出版單位在對數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)上存在著一個(gè)誤區(qū)，即認(rèn)為數(shù)字出版就是將傳統(tǒng)出版物進(jìn)行數(shù)字化掃描，傳統(tǒng)出版物的電子版就是數(shù)字出版，所以紛紛在第一階段躊躇不前。我國傳統(tǒng)出版是否能夠成功地向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)不在技術(shù)與資金，而在理解數(shù)字出版的本質(zhì)，從而盡可能地向著數(shù)字出版的高級(jí)階段發(fā)展。

新聞出版總署署長柳斌杰曾說，僅僅通過技術(shù)加工，將傳統(tǒng)出版物移植到數(shù)字閱讀平臺(tái)，很難獲得內(nèi)容、技術(shù)和體驗(yàn)上真正的融合統(tǒng)一，而通過多元?jiǎng)?chuàng)新，開發(fā)更有針對性的數(shù)字閱讀內(nèi)容，結(jié)合數(shù)字閱讀平臺(tái)特性，建立起有效的商業(yè)模式和盈利模式，才能真正推進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。EPUB3強(qiáng)大的多媒體功能以及使用HTML5標(biāo)記，將音頻、視頻、動(dòng)畫等多媒體嵌入到電子圖書中，形成現(xiàn)在流行的“增強(qiáng)型電子圖書”，可以提高用戶的體驗(yàn)[13]。此外，EPUB3還新增了腳本和注釋等功能，極大地豐富了電子圖書的內(nèi)容。筆者始終認(rèn)為，內(nèi)容才是王道。傳統(tǒng)出版單位擁有豐富的資源，再用EPUB3規(guī)范對多種多媒體進(jìn)行封裝，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)和體驗(yàn)上的統(tǒng)一，加速傳統(tǒng)出版單位向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)化。

3.2 建立具有中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的統(tǒng)一的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)

電子書格式標(biāo)準(zhǔn)一直都存在著開放格式、封閉格式兩個(gè)陣營。封閉格式是處于版權(quán)保護(hù)訴求和封閉性產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建需要；開放格式則是市場需求和產(chǎn)業(yè)推動(dòng)的結(jié)果，也是電子書標(biāo)準(zhǔn)的需求，因?yàn)樗鼘楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場競爭提供一個(gè)“語言共同體”，為公共平臺(tái)和大市場的構(gòu)建創(chuàng)造條件[14]。EPUB3格式便是一個(gè)很好的例證。

目前，國內(nèi)的數(shù)字出版廠商之間缺乏合作，技術(shù)格式存在差異，瓜分了電子書產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，電子書市場的集約化和規(guī)模化很難實(shí)現(xiàn)，雖然各家都兼容了國際通用的PDF格式，但隨著移動(dòng)閱讀的發(fā)展，PDF格式表現(xiàn)出來的各種不適應(yīng)，如無法根據(jù)閱讀終端屏幕大小自適應(yīng)的變化，無法在電子書中嵌入音頻、視頻等，使得建立一個(gè)開放統(tǒng)一的并且適合我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的電子書標(biāo)準(zhǔn)將是必須的。慶幸的是，國內(nèi)很多數(shù)字出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到開放格式的重要性，都在作出改變，如方正在2009年推出的開放式的電子書格式CEBX格式即采用了OEBPS標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)的超星等公司也準(zhǔn)備應(yīng)用該格式。但根據(jù)施勇勤、須海茵兩位作者的研究來看，CEBX在電子書閱讀器中的兼容率并不高，想要成為數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還有很長的一段路需要走[15]。

筆者認(rèn)為，可以充分借鑒EPUB格式在信息描述上的開放特征，同時(shí)結(jié)合國內(nèi)較為先進(jìn)且占有一定市場份額的開放性格式標(biāo)準(zhǔn)方正的CEBX，在全行業(yè)共同協(xié)商制定標(biāo)準(zhǔn)的前提下，最大限度地實(shí)現(xiàn)對優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的兼容，建立起具有中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電子書行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

3.3 加快標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字資源的多重復(fù)用

由于沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字出版廠商在相互競爭中都形成了自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，方正的CEB、超星的PDG、書生的SEP、萬方數(shù)據(jù)的PDF、知網(wǎng)的CAJ等，各自都有自己的一套格式。這導(dǎo)致用戶在閱讀不同數(shù)字出版廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品時(shí)必須使用不同的閱讀軟件，或者配備不同的硬件閱讀器，或者使用軟件進(jìn)行格式的轉(zhuǎn)換，這不僅增加了用戶的閱讀成本，對行業(yè)內(nèi)容的交換和整合也是極其不利的。由于各種格式之間的不兼容性，使得多家數(shù)字出版技術(shù)解決方案提供商為了保持市場份額，適應(yīng)不同終端設(shè)備的需求，針對相同的數(shù)據(jù)資源，進(jìn)行重復(fù)開發(fā)，浪費(fèi)較大。

要解決這個(gè)問題，最直接且有效的方法就是建立統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版物格式的一致性，從源頭上解決因格式不一致導(dǎo)致的閱讀成本過高，資源重復(fù)開發(fā)等問題，同時(shí)，使用統(tǒng)一的格式標(biāo)準(zhǔn)，也有利于數(shù)字資源的長期保存。達(dá)到“一次制作，多次使用”，實(shí)現(xiàn)數(shù)字資源的多重復(fù)用。

3.4 加大版權(quán)保護(hù)力度，完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

版權(quán)問題是一直困擾出版業(yè)的一個(gè)極大的問題，尤其是在數(shù)字出版時(shí)代。建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的數(shù)字出版，更容易出現(xiàn)盜版、抄襲、非法轉(zhuǎn)載等問題。筆者認(rèn)為，數(shù)字版權(quán)保護(hù)應(yīng)以技術(shù)保護(hù)為依托。DRM（Digital Rights Management）翻譯為內(nèi)容數(shù)字版權(quán)加密保護(hù)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對多媒體、文檔的加密，從而實(shí)現(xiàn)對數(shù)字內(nèi)容的保護(hù)。目前，該技術(shù)已大量被使用，雖在使用過程中有些小問題，不過可以通過相應(yīng)的技術(shù)改進(jìn)來增強(qiáng)其功能。EPUB標(biāo)準(zhǔn)雖然不包含任何DRM規(guī)格，但數(shù)字出版廠商可以根據(jù)各自的情況增加DRM技術(shù)，來實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)。除了技術(shù)上加大對數(shù)字版權(quán)的保護(hù)外，還應(yīng)該建立相關(guān)的立法，從法律層面上對違反版權(quán)規(guī)定的行為進(jìn)行嚴(yán)懲；此外，也要提高消費(fèi)者和出版機(jī)構(gòu)的版權(quán)意識(shí)，做到自覺維護(hù)自身版權(quán)和尊重他人版權(quán)。

數(shù)字出版想要取得長足發(fā)展，還必須建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，探索出適合國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盈利模式。從目前數(shù)字出版盈利的產(chǎn)品形態(tài)來看，廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版等幾乎都是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，采用“內(nèi)容+網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)+讀者”的產(chǎn)業(yè)鏈[6]。但這對于傳統(tǒng)的出版單位來說并不適用。筆者認(rèn)為，我國數(shù)字出版應(yīng)采用“內(nèi)容+技術(shù)+平臺(tái)”的盈利模式，內(nèi)容為主，輔以技術(shù)手段，再加之平臺(tái)的運(yùn)作，三者相輔相成，缺一不可。傳統(tǒng)出版社擁有豐富的內(nèi)容資源，再采用統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和合適的平臺(tái)，必然會(huì)在數(shù)字出版發(fā)展道路上贏得一席之地。

綜上所述，我國數(shù)字出版應(yīng)合理借鑒國外先進(jìn)的格式標(biāo)準(zhǔn)，建立具有中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，既要與國際接軌，但又不能照搬照抄。在此基礎(chǔ)上，避免資源的重復(fù)利用，加速傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化，從技術(shù)和立法上解決版權(quán)問題，逐步構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

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[12]中國新聞網(wǎng).數(shù)字出版走向全產(chǎn)業(yè)融合 傳統(tǒng)出版如何應(yīng)對[EB/OL]. [2013-07-02]. http://www.chinanews.com/cul/2013/02-04/4546481.shtml.

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EPUB3.0's Inspiration on Digital Publishing Industry in China

Feng Dan, Wu Guangyin/Institute of Scientific and Technical Information of China, Beijing, 100038

This paper introduces briefly the contents of EPUB standard and summarizes the new features of EPUB3. Combining with the current development of digital publishing industry in china and the problems existing during the development process, this paper analyzes the inspiration of EPUB3 on Digital Publishing Industry in China, and points out the importance of drawing lessons from foreign standards reasonably and establishing publication standards with independent intellectual property rights.

EPUB3.0, Digital library, EBook standards

2013-07-09）

10.3772/j.issn.1673—2286.2013.12.004

“十二五”國家科技支撐計(jì)劃“科技文獻(xiàn)動(dòng)態(tài)數(shù)字出版技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用示范”項(xiàng)目（編號(hào)：2012BAH90F00）。

馮丹（1990- ），女，碩士研究生，研究方向：數(shù)字出版。E-mail: fd_0523@163.com

吳廣?。?965- ），男，研究員，研究方向：數(shù)字版權(quán)保護(hù)及其關(guān)鍵技術(shù)研究、擴(kuò)展檢索（EIS）、資源整合與知識(shí)服務(wù)關(guān)鍵技術(shù)研究等。

E-mail: gywu@wanfangdata.com.cn