淺談電視節(jié)目主持人的服飾禮儀

張 文

(湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院 影視藝術學院，湖南 長沙 410100)

2012年初，韓國MBC電視臺氣象主播樸恩智因穿著過于暴露的服裝主持節(jié)目受到了韓國觀眾的指責。在節(jié)目中，樸恩智身著白色襯衫主持節(jié)目，但不知是燈光還是襯衫的原因，白色襯衫看起來幾乎完全透明，襯衫下的黑色內(nèi)衣清晰可見。這期節(jié)目播出后招致韓國觀眾的種種非議，不少觀眾指責樸恩智作為主持人應注意儀表，而以這么不雅的造型出現(xiàn)在全家人一起收看的節(jié)目中，節(jié)目組負責人也應該負責。在我國，2004年4月，央視一位女主持人因在其主持的節(jié)目中戴了一條近似日本國旗的長絲巾，引發(fā)網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑。這張?zhí)右鹁W(wǎng)友紛紛跟帖討論，并被各大網(wǎng)站轉載，成為媒體一時焦點。事件發(fā)生后，央視國際網(wǎng)站特地發(fā)表公告聲明：這是一條意大利產(chǎn)的紗巾，紗巾上的圖案是其標志，以此證明只是一場小小的誤會。由此可見，無論中國還是外國，觀眾對電視節(jié)目主持人的服飾都很關注。因為在大多數(shù)觀眾特別是青少年的眼里，電視節(jié)目主持人是明星、是榜樣，他們的形象和服飾代表一種社會風尚而被效仿。在這個意義上，作為節(jié)目標志的主持人，維護美好的形象，塑造高雅的氣質(zhì)，體現(xiàn)出禮貌、教養(yǎng)和品位格調(diào)是十分重要的。

一、服飾禮儀

禮儀是人類為維系社會正常生活而要求人們共同遵守的最起碼的道德規(guī)范。對一個人來說，禮儀是一個人的思想道德水平、文化修養(yǎng)、交際能力的外在表現(xiàn)；對一個社會來說，禮儀是一個國家社會文明程度、道德風尚和生活習慣的反映。對于電視媒體來說，一個節(jié)目或欄目收視率如何，一定程度上取決于主持人。主持人的儀態(tài)、外貌、氣質(zhì)、風度、談吐、親和力，無不被人關注。甚至任何一個小疏忽、小毛病，也都逃不過觀眾的眼睛。作為主持人形象組成部分的服飾也就顯得尤為重要了。

服飾指一個人的著裝和配飾，服飾禮儀是人們在交往過程中為了相互表示尊重與友好，達到交往的和諧，而體現(xiàn)在服飾上的一種行為規(guī)范。主持人講究服飾禮儀，既表達了個人對工作認真負責的態(tài)度，更代表他所在的媒體和節(jié)目組對于廣大受眾的尊重。

二、電視節(jié)目主持人的服飾是個人、節(jié)目以及媒體形象的綜合體現(xiàn)

(一)在大眾傳播中，主持人形象首先是個人的、自身的形象，而節(jié)目是由包括主持人在內(nèi)的團隊合作而成，因而體現(xiàn)的也是節(jié)目形象和媒體形象。主持人形象不可缺少的要素——服飾，自然也就體現(xiàn)媒體形象。因此，早在2004年5月，國家廣電總局在全國范圍內(nèi)發(fā)布了若干規(guī)定，就節(jié)目主持人的外表造型、主持風格、語言表達等多個方面進行了詳細規(guī)定。規(guī)定中要求廣播影視節(jié)目主持人在著裝、發(fā)型、語言以及整體風格上，切實做到高雅、端莊、穩(wěn)重、大方，不能因過分突出個人風格、個人品位而標新立異、嘩眾取寵，不能為追求所謂的“轟動效應”而迎合低級趣味。主持人不得穿著過分暴露和樣式怪異的服裝，在穿著上要抵制低俗媚俗現(xiàn)象，并避免佩戴帶有明顯不良含義標識圖案的服飾。電視節(jié)目主持人為了維護個人形象、節(jié)目形象和媒體形象，必須注重自己的著裝問題。有的主持人追求奇異的裝扮，故作神秘，弄得節(jié)目不倫不類。如某個地方臺的一檔節(jié)目，男主持人戴白手套，拿著一根指揮棒侃侃而談，乍一看以為在播偵探小說，仔細看卻是在講新聞。本來新聞還講得挺好，但就是因為這一身打扮太過另類，和節(jié)目內(nèi)容不相吻合，“雷”到了觀眾。據(jù)了解，央視有一個“出鏡委員會”專門負責指導和監(jiān)督主持人著裝、發(fā)型等形象問題。山東電視臺則有專門的播音組來協(xié)調(diào)相關問題，還有的電視臺正在考慮成立“出鏡委員會”，為主持人著裝出謀劃策。

(二)電視節(jié)目主持人的服飾體現(xiàn)個人對工作的態(tài)度和他人的尊重。“尊重”是現(xiàn)代禮儀的基本原則，也是人與人交往最基本的要求。任何一個社會人，都要尊重自己、尊重他人、尊重自己的工作和自己所在的組織。一個熱愛本職工作，對嘉賓和觀眾充滿敬意的主持人，一定會注意通過自己的服飾來表達對工作和他人的尊重。廣電總局對于主持人的著裝規(guī)定就體現(xiàn)了這一原則。然而，有些主持人把這一規(guī)定看成是純粹形式上的要求，在貫徹執(zhí)行時出現(xiàn)了偏差，甚至造成了不好的影響。如2007年晚間央視五套的直播節(jié)目《天下足球》中，一位主持人和平時一樣西裝革履，正襟危坐，主持期間卻被細心的觀眾發(fā)現(xiàn)露出了右腿膝蓋，他居然是穿著“西裝+短褲”主持節(jié)目。其行為被曝光之后，某些解釋居然是：“規(guī)定上身是要穿西裝，但沒規(guī)定下身的著裝，問題在于他不該把腿露出來。”此等解釋何等可笑。雖然我們也能理解主持人所處的演播室溫度較高，主持人做直播節(jié)目很辛苦，但是如果主持人從內(nèi)心深處理解了這個規(guī)定的含義，就不會出現(xiàn)這種失禮的打扮。

三、電視節(jié)目主持人服飾要注重規(guī)范性，更要與節(jié)目風格相協(xié)調(diào)

英國作家莎士比亞曾經(jīng)說：“一個人的穿著打扮，就是他的教養(yǎng)、品位、地位的最真實的寫照?！狈検且婚T藝術，它所能傳達的情感與意蘊甚至是語言所不能替代的。電視節(jié)目主持人作為節(jié)目和媒體的形象代表，應該重視服飾傳達的信息，不斷提高自己的審美修養(yǎng)，根據(jù)自身特點和節(jié)目風格選擇合適的服飾，充分利用服飾展現(xiàn)自我形象，提升節(jié)目質(zhì)量。

電視節(jié)目主持人是公眾人物，要注意維護自身作為新聞工作者的形象和電視節(jié)目、電視媒體的形象，所以必須遵循一定的著裝原則。高雅、端莊、穩(wěn)重、大方，這是廣播電視大眾傳播媒體對主持人著裝的最基本要求，每一位節(jié)目主持人都應該自覺遵守。但節(jié)目主持人在廣大受眾的眼里也是時尚和前衛(wèi)的代名詞，是流行服飾的風向標，因此，電視節(jié)目主持人的著裝也要講究個性化，要在遵循基本要求的基礎上與時俱進。

現(xiàn)代禮儀中有一個大家普遍認同的原則，即著裝的TPO原則，這是世界通行的著裝打扮的基本原則，節(jié)目主持人也應該遵循。TPO是英文“time”、“place”、“object”三個單詞首字母的縮寫。T代表時間、季節(jié)、時令、時代；P代表地點、場合、職位；O代表目的、對象。它要求人們的服飾應力求和諧，以和諧為美。著裝要與時間、季節(jié)相吻合，符合時令；要與所處場合環(huán)境，與不同國家、區(qū)域、民族的不同習俗相吻合；符合著裝人的身份；要根據(jù)不同的交往目的、交往對象選擇服飾，給人留下良好的印象。根據(jù)TPO原則，主持人選擇著裝和配飾時除考慮“T”、“P”兩個要素外，更應考慮的是要素是“O”，即播出目的。不同的節(jié)目內(nèi)容、風格和主持環(huán)境，不同的時間特點和時尚追求，主持人的服飾選擇也要有所不同。

(一)新聞類電視節(jié)目主持人的工作是準確而公正地播報新聞，成熟穩(wěn)重的主持人能給受眾信任感和權威感，所以主持人要穿著正裝。女主持人穿著西服套裝，色彩以柔和為主，基本不用飾品；男主持人一般穿西服、白襯衣，相配的領帶一般不用鮮艷色彩，但在深淺和光澤中可以出現(xiàn)變化。這些都是為了把受眾的注意力集中到新聞上，而不是欣賞主持人。如中央電視臺《新聞聯(lián)播》的主持人就是最典型的范例。重大節(jié)日的新聞節(jié)目，如春節(jié)、國慶、元旦以及黨代會召開，主持人在色彩和款式上會有些變化，如著紅色的唐裝，增添節(jié)日氣氛。

(二)談話類電視節(jié)目主持人的主要任務是營造輕松愉快的交談環(huán)境，與嘉賓和現(xiàn)場觀眾進行交流。這種類型的主持人要體現(xiàn)出誠摯和友善的態(tài)度，在著裝上比較自由，不必過于正式，可根據(jù)需要選擇適當?shù)呐滹?，如手表、戒指、項鏈等，但不宜過分張揚。主要考慮與節(jié)目內(nèi)容和嘉賓身份相協(xié)調(diào)，這樣可以營造與節(jié)目內(nèi)容相一致的環(huán)境，拉近與訪談嘉賓的心理距離。談話類節(jié)目主持人的穿著不宜太露、太透，這是對自己的尊重，也是對訪談嘉賓和現(xiàn)場觀眾的尊重。筆者曾見過一位國內(nèi)比較知名的談話節(jié)目主持人，在一次訪談節(jié)目中穿著低胸的上衣，由于說話時伴隨一些手勢動作而導致肩帶多次滑落，主持人只好一次次往上拉。面對這種場景，尷尬的絕不止是她對面的男嘉賓，還有她自己、現(xiàn)場的觀眾，以及收看電視的女性觀眾。相信這位主持人主觀上并沒有不尊重嘉賓和觀眾之意，但是由于著裝不當影響了整個節(jié)目。

(三)綜藝類電視節(jié)目主持人帶給大眾輕松和歡樂的同時，傳達著時尚和前衛(wèi)的信息。所以服飾要符合流行時尚的趨勢，色彩豐富多變，款式可以比較新穎?！斗浅?+1》、《星光大道》、《快樂大本營》等節(jié)目的主持人，他們的服裝從款式、色彩、面料到配飾都比較豐富，使受眾在收看節(jié)目內(nèi)容的同時，也得到了良好的視覺享受。比如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，這個由5人組成的主持團隊就很注重服裝的統(tǒng)一性，每一期節(jié)目的服裝都經(jīng)過精心安排，整體感非常強。再如萬眾矚目的每年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會，主持人服飾豐富多彩，有典雅的，有青春活潑的，有時尚新潮的，風格多樣，西裝、禮服、民族服裝，烘托出中國傳統(tǒng)節(jié)日風俗，色彩多變，渲染了中國人民喜氣洋洋過大年的熱烈氣氛。但有的綜藝節(jié)目主持人著裝過于大膽，在主持節(jié)目過程中過分暴露甚至“走光”，這是不應該的。

(四)生活服務類電視節(jié)目主持人由于節(jié)目內(nèi)容貼近老百姓的生活，他們的形象要體現(xiàn)親和力，所以著裝上不必穿正式套裝，可以以休閑服裝為主，又因為其節(jié)目話題比較輕松愉快，所以色彩可以明麗一些。同時可以根據(jù)節(jié)目內(nèi)容佩戴一些飾物，如絲巾、項鏈等。做餐飲類節(jié)目的主持人還可以系上圍裙，為節(jié)目增加一些情趣，拉近與受眾的心理距離。

(五)少兒節(jié)目的收看對象是小朋友，主持人在服飾上要考慮兒童的年齡特點，可以兒童化和卡通化，款式設計可以夸張一點，色彩要明亮。如央視的《大風車》是小朋友非常愛看的節(jié)目，很多人不知道節(jié)目主持人劉純燕的名字，但沒有哪個小朋友不知道“金龜子”。她在節(jié)目中的金龜子裝扮在無數(shù)觀眾心目中留下了深刻的印象。湖南金鷹卡通頻道主持人的服飾打扮也深受小朋友的喜愛。